👇 硬核知識補帖站:討論品牌如何誕生,打造區域指標產品的路徑
.
✨品牌建設創造的品牌經濟,是提升實體經濟價值的符號經濟,也是增加資源價值的關係經濟,更是超越價格優勢的價值經濟。
.
這陣子在重新研究如何打造鄉村產品的品牌,把之前研究的"地方設計"還有以前做台灣風情街的材料拿出來整理,也重新讀了些品...
👇 硬核知識補帖站:討論品牌如何誕生,打造區域指標產品的路徑
.
✨品牌建設創造的品牌經濟,是提升實體經濟價值的符號經濟,也是增加資源價值的關係經濟,更是超越價格優勢的價值經濟。
.
這陣子在重新研究如何打造鄉村產品的品牌,把之前研究的"地方設計"還有以前做台灣風情街的材料拿出來整理,也重新讀了些品牌打造的書,其中美國著名行銷專家艾·里斯(Al Ries)在它的定位理論中,有一段話讓我印象深刻:
.
✨不管企業有多優質的商品,多悠久的品牌,最終的購買決定,都是由顧客的心智做出的。所以,商業競爭的最終目的,不是提供更好的產品、更優質的品牌,而是佔領顧客的心智。換句話說,你本來是什麼不重要,重要的是,你在顧客心裡是什麼?商業競爭不存在所謂的事實,認知就是事實。
.
簡單來說還是說故事的能力,但說故事這個議題說了這麼久了,大家都會說也都知道,但具體該怎麼做?還有什麼細節呢?真的只是說說故事就好了嗎?這些問題想了很久,也找了許多參考書籍來做研究,但總感覺還是少了許多關鍵要素,直到讀了《 品牌誕生,實現區域品牌化之路》。
.
這本書一開始就提出打造品牌,要以如何讓消費者"常用"為終點,打造持續的品牌效應,梳理了要解決問題和思路。這是一本很重要的指導手冊跟判斷路徑,看了一半之後就決定要努力整理好內容,也造就目前寫過最長(也是最硬)的一篇文章,也不管大家有沒有耐心看完專欄的文章(笑),對我來說是把認知框架搭好,希望未來自己可以按照這個框架,再分享做品牌的經驗。以下是問題的脈絡:
.
1.由區域品牌打造的地方特產與消費者,如何打造更緊密的關係
2.打造鄉村自己品牌的意義,是打造品牌溢價來真的振興鄉村經濟
3.真正站在消費者立場與需求角度,提供品牌產品,促進消費層級提升
4.瞭解如何通過有效的“品牌接觸”,產生消費層級轉型
5.讓商品可以更"常用"是品牌可以溢價的基礎
6.善用包裝的"消費符號",增加消費者的心情愉悅感。
7.歷史與文化資源並不一定能增加品牌黏性
.
在進入品牌打造的正題前,先聊聊產品。鄉村的地方特產,本義指"唯有某地才生產的產品",這種獨特性建立在獨享自然資源的基礎之上。除自然資源之外,地方的民俗文化、歷史典故和神話傳說等,也常常被糅進地方特產的內涵之中。
.
因為城市化日益嚴重,鄉村的經濟發展遲緩,地方特產被打造為品牌的需求不斷上升。品牌化的地方特產被稱為"區域品牌"。其中"區域品牌"中的"區域",並非專指僅在某區域內流通的商品品牌,而是基於一定產地區域的自然條件、風土環境的獨特性和差異性,能夠向全國市場推廣,吸引各地消費者的全國性品牌。
.
這也才是市場營銷者對"區域品牌"的期待與願景。
.
地方特產與區域品牌的意義有什麼不同?如何才稱得上是“品牌”?市場營銷者無法給出答案,完全取決於消費者的評判。以商品為中介,形成買賣雙方之間的特殊關聯,是品牌得以建立的關鍵所在。 品牌一旦建立,常用消費者的人數就會增加。所謂常用消費者,指那些反復購買某一商品,並保持長期使用習慣的消費者。通過反復購買並長期使用的行為,消費者逐漸積累起對商品的好感。
.
品牌的特徵,就是擁有眾多對其抱有好感的忠實消費者。
.
隨著好感度的上升,消費者會傾向於向身邊的親朋好友推薦該品牌商品。具有強烈推薦意向的消費者所發揮的作用,絲毫不遜於專門的推銷員。此外,品牌化的商品在消費者心目中占據較為牢固的地位,不易被競品所替代。即使品牌商品的價格相對較高,消費者也樂於繼續購買使用。由此可見,品牌的重要特徵就是能夠產生溢價。
.
購買頻率、好感度、推薦意向、溢價能力等,是商品可以被稱之為"品牌"的關鍵,也是對基於商品的、買賣雙方之間特殊關聯的多角度描述。這種關聯是在市場交易活動中產生的。地方特產的品牌化設想來自營銷者,但最終能否實現,還需經過市場的檢驗。
.
像是書中舉例的,2005~2009年,日本政府撥付國家補助金2.74億日元用於173個新興品牌的建設。其中達到預期市場銷售額的卻不到40%。很多品牌建設計劃最終也僅停留在主觀設想的階段。作為品牌的經營者,想要使自己的設想變為現實,就必須認清品牌建設的必經之路。
.
📀更多內容歡迎點擊個人網頁
🎆區域品牌乘載的夢想
🎆註冊商標並不等於創立品牌
🎆區域品牌建設指導手冊
🎆區域品牌誕生於市場發展
🎆通過體驗活動開拓市場
🎆從體驗市場邁向常用市場的路徑
🎆品牌化的實現及成果
🎆最後聊聊品牌力是什麼
https://taplink.cc/s1101601
.
#翔武紀 #閱讀 #書 #新書 #閱讀日常 #讀書 #閱讀心得 #reading #bookshop #instabook #book #bookstagram #bookworm #提升自己 #攝影 #likeforlike #lfl #like4likes #writing #TFLers #文字 #方格子 #鄉村 #品牌 #品牌打造 #發展品牌
註冊商標符號怎麼打 在 Men's Game 的後花園 Youtube 的最讚貼文
快加入成為Men's Game鐵粉俱樂部,可以觀看專屬影片及擁有專屬徽章及聊天室表情符號。
https://www.youtube.com/channel/UCmPx...
Men's Game淘寶店成立嘍!
網址 https://shop110252856.world.taobao.co...
更多影片歡迎參考我的頻道分類清單
型 男 飛型日記 http://bit.ly/2H7WX5w
電 競 開 箱 http://bit.ly/2E6FZCM
美 味 人 間 http://bit.ly/2GVjdB1
開 箱. 系 列 http://bit.ly/2LEfUke
Men's Talk 系列 https://goo.gl/ggoy29
型 男 養 成 日記 http://bit.ly/2McGr4o
Travel 旅遊系列 https://goo.gl/nTwvTK
台 灣 人 行大陸 http://bit.ly/2KYvB2f
在Men’s Game 官方商店
(台灣) http://mensgame.tw/
(買單記得要輸入折扣碼 MensGame95ever 全店可打95折,指定商品除外)
其它Men's Game影音平台
✩ 微博 - http://www.weibo.com/5098991826 ( 官方 )
✩ Twitter https://twitter.com/mensgametw ( 官方 )
✩ FaceBook https://www.facebook.com/mensgametw/ ( 官方 )
✩ Instagram https://www.instagram.com/mensgametw/ ( 官方 )
✩ Men's Game副頻道 https://www.youtube.com/channel/UC8Lo...
✩ Men’s Business https://goo.gl/ZF5Oqb ( 以Allen為主要內容 ) ( 官方 )
其它未寫到之上架平台階非Men's Game官方直營或授權,Men's Game 於台灣及大陸階申請註冊商標,所有合作相關事宜請與本工作室聯絡,如有侵權行為,Men's Game將提出法律途徑以保障權益。
✩ 如果您有信件需要寄送給我們請寄到以下收件地址
Men’s Game Studio 工作室 (郵件收發地址)
Email: mensgametw@gmail.com
台北市松江路150巷6號1樓 +886-2-25230234
NO.6, LANE 150, SONGJIANG RD., JHONGSHAN
DISTRICT, TAIPEI CITY 104, TAIWAN (R.O.C.)
註冊商標符號怎麼打 在 Men's Game 玩物誌 Youtube 的最佳貼文
iphone 手機保護膜需要貼嗎? 如果真的要貼要怎麼選?2D ? 2.5D? 3D ? 快來看看 Allen 與 Bryan 為大家幹話解說!
場地:膜斯密碼 西門店 ,本影片解說原理及示範適用各品牌,如果大家想要更了解 iMos 產品(台灣品牌),可以參考線上 https://imos.com.tw/ ,或到店 台北市萬華區西寧南路32號1樓 ,記得要報 Men's Game會員,就可以現場貼膜打85折,活動時間以官方店家為主,其它 iPhone 產品 http://niceshop.me
中國大陸 imos 請直播淘寶搜就有了
Men's Game淘寶店成立嘍!
網址 https://shop110252856.world.taobao.com/index.htm?spm=2013.1.w5002-7809163820.2.675b50fdoEeWjz
快加入成為Men's Game鐵粉俱樂部,可以觀看專屬影片及擁有專屬徽章及聊天室表情符號。
https://www.youtube.com/channel/UCmPxUduEw4oLFvzidCaRuTg/join
更多影片歡迎參考我的頻道分類清單
型 男 飛型日記 http://bit.ly/2H7WX5w
電 競 開 箱 http://bit.ly/2E6FZCM
美 味 人 間 http://bit.ly/2GVjdB1
開 箱. 系 列 http://bit.ly/2LEfUke
Men's Talk 系列 https://goo.gl/ggoy29
型 男 養 成 日記 http://bit.ly/2McGr4o
Travel 旅遊系列 https://goo.gl/nTwvTK
台 灣 腳 行 大陸 http://bit.ly/2KYvB2f
Men’s Game 的Line官方帳號 (加入有抽獎及新活動第一手通知)
https://line.me/R/ti/p/%40pmo9375o
在Men’s Game 官方商店
(台灣) http://mensgame.tw/
(大陸)http://1t.click/f2t
(買單記得要輸入折扣碼 MensGame95ever 全店可打95折,指定商品除外)
ALLEN使用的麥克風 http://bit.ly/2S79QjB
其它Men's Game影音平台
✩ 愛奇藝 - http://tw.iqiyi.com/u/2435880607 ( 官方 )
✩ 微博 - http://www.weibo.com/5098991826 ( 官方 )
✩ Twitter https://twitter.com/mensgametw ( 官方 )
✩ FaceBook https://www.facebook.com/mensgametw/ ( 官方 )
✩ Instagram https://www.instagram.com/mensgametw/ ( 官方 )
✩ Men’s Business https://goo.gl/ZF5Oqb ( 以Allen為主要內容 ) ( 官方 )
其它未寫到之上架平台階非Men's Game官方直營或授權,Men's Game 於台灣及大陸階申請註冊商標,所有合作相關事宜請與本工作室聯絡,如有侵權行為,Men's Game將提出法律途徑以保障權益。
✩ 如果您有信件需要寄送給我們請寄到以下收件地址
Men’s Game Studio 工作室 (郵件收發地址)
Email: mensgametw@gmail.com
台北市松江路150巷6號1樓 +886-2-25230234
NO.6, LANE 150, SONGJIANG RD., JHONGSHAN
DISTRICT, TAIPEI CITY 104, TAIWAN (R.O.C.)