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[爆卦]角色ip註冊是什麼？優點缺點精華區懶人包

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角色ip註冊 在 王昱翔®不小王子 Instagram 的最佳貼文

2021-08-18 20:30:44

泡泡瑪特經濟觀察－社交經濟新模式 . 去年差不多這時，盲盒經濟是消費市場裡的寵兒，許多人在盲的自動販賣機前排隊，看著Molly、Dimoo各種造型，想著要抽哪一種，然後不知不覺一口氣就買了三四個。那時候作為消費旁觀者，我一直有疑問： . 消費者是真的喜歡產品本身，還是享受小機率帶來的未知刺激感? ....

角色ip註冊 在 4Gamers編輯部 Instagram 的精選貼文

2020-11-02 16:22:34

依據日本專利商標網站顯示，Konami 在近期註冊了「幻想水滸外傳」、「大盜五右衛門」、「Emotional Voice System」三個商標。⁣ ⁣ 「幻想水滸外傳」很可能是暌違已久的《幻想水滸傳》作品，該系列是以水滸傳作為題材的角色扮演遊戲，自 1995 年推出第一作後，接連幾年內陸續有相關作...

  • 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站

    角色ip註冊 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的最佳貼文

    2021-07-29 22:25:43
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    《掌中武林－解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤

    一、前言

    前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章，讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊，兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品，電視廣告也正好都讓我印象深刻，因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。

    二、我的天涯，不只是武俠──《天涯明月刀M》

    （一）關於《天涯明月刀》

    《天涯明月刀M》（以下簡稱《天刀M》）是近期Garena的主力手遊，由騰訊旗下北極光工作室（Aurora Studio）基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊，而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。

    《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間，其重要日期如下：
    ‧4/27 宣布台港澳代理
    ‧5/12 事前預約開跑
    ‧6/18 五天刪檔封測
    ‧6/30 正式開服

    如圖所見，《天刀M》的電視廣告一共11支，可分為事前登錄期（5/12~6/29）的6支廣告及正式開服（6/30後）的5支廣告，該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同，也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。

    （二）事前登錄期廣告特點

    如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性，現今遊戲行銷的戰略已不止於上市，而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間，重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone，同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制，預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外，雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約，但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。

    （三）遊戲上架後廣告特點

    遊戲在6/30上架後的廣告共有5支，在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同，這五個廣告都有一個共同的特徵，就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容，然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外，有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」，遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段，目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲，也知道這是一款MMORPG，但仍未加入的玩家，希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。

    （四）小語

    電視廣告一般只有10至15秒的時間，如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」)，除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外，也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上，事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群，遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告，社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態，值得大家去觀察。

    三、劍走偏鋒，武林中的異類──《煙雨江湖》

    「我看你骨骼驚奇，是百年一見的練武奇才呀！經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容，沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告，絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。

    在飛鳥涼的粉專貼文下，也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」，讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤，讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑？我認為恰恰相反，這支廣告極有可能是有意為之。

    （一）關於《煙雨江湖》

    《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲，遊戲在2019年於中國上架，台港澳則在今年7月由星宿科技發行，遊戲為復古風格開放世界玩法。

    《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間，其重要日期如下：
    6/14 消息發布/雙平台預先註冊
    6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
    7/12 代言人袁祥仁揭露
    7/15 遊戲上市

    （二）探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感

    為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之？我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。

    1. 可能性(1)，美術風格與玩法呈現效果不佳

    《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格，雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數，但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》，使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現，一方面難以詮釋遊戲在玩什麼，另一方面與其他遊戲的對比下，畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告，記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。

    2. 可能性(2)，能參考學習者少，須將目標擴大

    此外，《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類，雖然在中國有近兩年的營運經驗，但能參考的對象仍非常少，各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點，雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉，但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲，玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小，所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。

    3. 可能性(3)，電視廣告鎖定特定族群

    另一個角度的推測，這支廣告請袁祥仁來拍攝，內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》，雖然沒有詳細的數據可以證實，但猜測拍攝這樣的廣告內容，應該會主要下在第四台電影頻道（尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台）。

    若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲，則現在這些觀眾則是30至47歲，恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性（參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料）。因此，也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。

    （三）小結

    電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好，在製作與上架的成本也相對較高，把策略放在廣打大眾族群，建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻，後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。

    四、總結

    《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告，但其策略上有著明顯的不同，前者如同一顆炸彈，先精準命中目標，然後再向外發散；後者則是像一個漏斗，先裝進了所有的可能，再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢，使用哪種方式並無對錯優劣，而是取決於目的與合適性，兩者都十分有趣也值得了解。

    每年都有新的武俠題材作品誕生，有的成功吸引到玩家，有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現，都給我們一個期待，一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫，一種凡與不凡的象徵，人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中，施展著一招一式或剛或柔的招式，似可及而實不可及的距離，正是武俠帶給人們的魅力，掌中武林，是在實現每個人心中的武俠夢。

    --
    本篇文章為客座專欄
    作者：白澤，現在在電競產業打滾，希望有一天也能夠當大俠。

  • 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站

    角色ip註冊 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文

    2021-04-30 17:54:29
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    【從雲之歌的案例，聊聊遊戲業的跨國灰色優勢】

    常常跟新人講，遊戲行銷和傳統行銷學的學理差異頗大，明確的定位區隔理論，不如使用各種虛假廣告，以游擊戰方式營造市場聲量。

    「雲之歌」就是經典的案例，目前iOS暢銷榜前三名，GooglePlay暢銷榜前十名。

    這個遊戲在上線前使用了各種不同名字的粉絲團如「熱門手遊推薦大俠」、「台港澳最新手遊資訊」、「每日遊戲精選」，下各種跟實際畫面不同的廣告，吸引玩家進行預註冊。

    正式上市前，看得出也有使用專門的炒版團隊，在各大社群進行聲勢炒作，醞釀玩家的期待感。另外採用了伺服器角色預登記的方式＋正妹公會創辦進行飢餓行銷，正式上線當天即破100組伺服器。

    我之前有講了一堂「事前登錄」的課，雲之歌可以說完全符合裡面講的“隱惡揚善”、“排隊理論”等核心概念，事後也證明其事前登錄醞釀的成功。但不同的是，從Googleplay一星評論與巴哈論壇中，可以看到這家廠商使用了大量擦邊球廣告與假VIP宣傳方式。

    這一方面證明無IP遊戲在行銷手法的彈性，也代表了跨國遊戲廠商在廣告上的法律灰色優勢；而這也是台灣本土廠商在面臨競爭時的另一種相對劣勢，畢竟台廠搞這些是會面臨直接法律風險。

    不過話說回來，也有許多台灣廠商能藉由這種跨國灰色優勢經營東南亞與中國的博弈產業，賺取不錯的利潤。兩邊雖然遊戲類型不同，但賺錢的邏輯都很類似。

    本版從不在道德制高點評價任何事情，市場只看商業邏輯，以誰賺錢較多為王。在這個時代，不學著沾點灰色，要完全非黑即白的做生意，就意味著放棄了各種競爭手段，面臨更高的成本與更少的利潤。

    每個人能接受的底線不同，承受的風險也不同，這就是「選擇」的問題。

    你只能找到屬於自己能接受的灰色地帶。

    #暗黑社會毒打文

  • 玩遊戲不難，做營運好難

    角色ip註冊 在 玩遊戲不難，做營運好難 Facebook 的最讚貼文

    2021-04-06 09:00:42
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    【2021年3月新上市手機遊戲回顧📱】
    　　
    🔎3月新品共20款，點評如下：：
    　　
    🎯《FAIRY TAIL（魔導少年）：無盡冒險》遊戲內容非常的卡牌RPG，過劇情、刷副本、打競技場都是基本玩法，雖然戰鬥特效穿插許多動畫算是蠻有誠意，但整體來看沒太多特色，是一款很粉絲向的IP遊戲。題外話，語音部分只有大招才有，這點蠻可惜。
    　　
    🎯《懸崖底下大寶劍》這名字取的很吸引人(對我來說啦)，而且文字武俠MUD手遊也很少玩到，所以一上市我就下載來看看。
    　　
    👉玩後的感想是...「瑞凡，我回不去了...」，在沒有任何圖片聲光效果下，玩起來頗空虛寂寞覺得冷，拿到紅裝也提不起勁，那感覺就是叫現在的小朋友玩跳格子、拼拼一樣，小朋友應該會翻白眼給你看。
    　　
    🎯《阿爾克納：命運之輪》的玩法蠻有意思，玩家需要在每場戰鬥中不斷的合成角色來提升能力通關，喜歡動腦的玩家應該會對這款遊戲相當著迷。
    　　
    👉但相反的，許多玩家會被這玩法給勸退，加上遊戲沒有自動模式，且每場戰鬥耗時太長(一開始戰鬥就wave10是哪招...)，初期進入門檻就很高。
    　　
    且遊戲還有個硬傷，就是抽卡抽到該角色後，在戰鬥中也無法直接使用，必須要透過合成方式取得，可能對玩習慣一般卡牌RPG的玩家會相當不習慣。
    　　
    🎯《春秋M》雖然標榜是一款SLG遊戲，但我認為整體遊戲內容更偏向混合玩法，在主線劇情與角色養成下，整個風格與戰鬥模式偏向卡牌RPG玩法；在經營與PvP部分才會比較側重SLG玩法。
    　　
    👉我認為整個新手引導做得不好，光初期就得吸收一堆資訊，蠻難理解整個遊戲的主軸在哪，以及當下需要做些甚麼，玩法多不是壞事，但沒有適度的引導下，很容易眼花撩亂就流失了。
    　　
    另外我比較訝異的是，《春秋M》我在3/19就下載遊戲，為了寫文章，4/3特地登進去再看一下，原本以為連假期間會有新活動需要更新客戶端，沒想到竟然不用，粉絲團內也是一些攻略介紹與抽獎活動而已，在整個營運操作上我認為有些緩慢。
    　　
    🎯《天堂2M》無疑是本月最重量級的產品，挾帶著352萬事前預約註冊數以及金城武高質感代言影片下，投入的行銷預算絕對是第一，上市後目前的成績仍不錯。
    　　
    👉如先前所說，我覺得整個聲量與《天堂M》上市時比起來疲軟不少，加上一上市就遇到工作室氾濫問題，後續如何防堵來提升玩家遊戲品質會是很重要的課題。
    　　
    　　
    🔎3月雙平台前10名點評：
    　　
    🎯《神魔之塔》在3/25與《鬼滅之刃》展開合作活動下，雙平台下載與暢銷都有非常好的成績，只能說鬼滅魅力依舊無法檔。
    　　　　
    🎯《三國志．戰略版》在3月迎來了S2新賽季、新武將與新系統下，營收持續開高，根據報導指出，《三國志．戰略版》目前在中國iOS中收入最高，貢獻了11億美元，占全球總收入的96.2%；而台灣市場排名第2，貢獻了1780萬美元，占比為1.5%，香港排名第3，貢獻了1320萬美元，占1%。
    (中國市場真的有夠大...)
    　　
    👉我自己玩到S2的感想是：加盟真的很重要，如果加到一個小盟或和平盟，那玩起來真的是單機，一直占地、練兵，但也不知道該打誰，目標感很薄弱；一但加到一個會玩的盟，在盟主指揮下，玩起來體驗會更好。
    　　　　
    如何讓PvP和PvE的玩家都有一個遊戲目標能夠滿足，這是《三國志．戰略版》日後要克服的一個軟肋。
    　　
    🎯《忍者必須死》靠著3月底改版推出新忍者「小椒」與一系列活動再度衝上雙平台前10。
    　　
    👉或許你會覺得有改版衝上前10名似乎沒什麼了不起，但我自己的看法是：《忍者必須死》在獨特遊戲類型下，從上市至今積累了不少死忠玩家，但從上市以來，整個改版缺少了「新角色」和「新服裝」這兩點課金要素，因此玩家就是默默在玩遊戲，但重點是並沒有流失，所以才會一到3月底推出新角時，就把這些潛水玩家拉出來付費，有了現在成績。
    　　　　　　
    如果玩家已經流失了，恐怕這些改版也難以力挽狂瀾。
    　　
    說到這，《忍者必須死》應該學學《傳說對決》才是，每個月保持角色和服裝不間斷推出，相信營收結構會更穩固些。
    　　
    🎯《天堂 M》在《天堂2M》來勢洶洶下也不甘示弱，硬是在《天堂2M》上市當天同步推出騎士道職業改版來正面迎戰。
    　　
    👉Android《天堂 M》一直穩居龍頭寶座，3月雖然因為《天堂2M》的上市被擠到第2名，但我認為這也是短暫的，應該很快就會爬回第一；而iOS則頗有奇效，3/24推出後，暢銷排行隨即衝到第3名，目前仍在前15名，改版算是有立下大功。
    　　
    以上就是本月的新品點評，下月見！
    　　
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