《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎：「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡，裝進星巴克的杯子裡就特別有格調，你也願意用相對高昂的價格去買？」你可能就是有一種說不出口的「感覺」，這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響，你知道企業是如何打造品牌的嗎？你想學習如何打造一個品牌嗎？
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼？】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上，他曾於奧美集團服務23年，專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念，搭配他的「品牌恆星」架構，依序用六個打造品牌的步驟，帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。

這些步驟包含診斷出消費者的目標，活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可，透過這些元素彼此的整合，就能確保一個品牌整體策略的完整，並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）在名作《快思慢想》的發現，人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。

「系統一」就像是大腦的自動導航系統，主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一，但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制，重視的是邏輯與推理，但是用起來又慢又累，除非不得已，否則人們會下意識地避免使用系統二。

「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應，把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好：「品牌不在老闆的保險箱哩，也不再企業的財報裡，品牌在消費者的腦袋裡，只有消費者能擁有品牌。」

那麼，要如何打造一個深植人心的品牌？關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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１．消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌，大腦喜歡用直覺快速想到的東西，當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候，才會想起品牌。

作者強調，人們消費是為了滿足「目標」，如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾．萊維特（Theodore Levitt）說過一句廣為流傳的名言：「人們要的不是四分之一吋的電鑽，他們要的是四分之一吋的孔！」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。

打造品牌要注意一件事情，品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標，尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值，舖蓋面就愈廣。
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２．品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」，能夠直指消費者目標，並回應企業的生意思考，樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標，還能精準地滿足顧客的隱性目標。

像是特斯拉電動車，顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標：優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格，隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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３．品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」，讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。

品牌聯想就很像浮在海上的冰山，露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素，藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是：優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是：很台、很實在、冷幽默、生活哲學。

前可口可樂行銷副總哈威爾．拉米拉斯（Javier Lamelas）曾經說過：「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西，而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺，會引起人們的情緒，以及和特定實物產生聯想。
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４．有名
指的是品牌的知名度，來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率，需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。

心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」，說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物，我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗，讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形，然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單，人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。

科學家則這麼解釋，這就很像人類演化發展出來的本能：「如果你能認出自己看過的動物或植物，就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大，重複曝光的效果，能夠喚起人類本能的熟悉感，也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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５．有情
指的是品牌的情感力，來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長，除了廣告之外，也能透過互動與體驗建立。

「情感」在英文的名詞是 emotion，這個字來自拉丁文字根 movere，意思就是「移動」。如同科學家發現的，情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者，他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定，即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。

所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結，讓人們在潛意識中，再次遇到相同的事物時，「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此，作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗，讓他們再次看到品牌時，就能夠直接跟情緒產生連結，進而採取行動。
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６．有形
指的是品牌的識別流暢性，因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值，所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立，有十大類元素可供選擇。

人類的演化發展出一種本能：「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時，就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆，不需要消耗太多大腦的能量，感覺順暢、舒服、省力，因此對所辨識的東西產生正面評價。」

這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素，越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計，都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記：我該怎麼用？】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例，搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟，在每個章節之後還有條列式的重點整理，讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。

書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用，其中一個關鍵就是，每個打造品牌的環節背後，都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象，終究還是有血有肉的消費者，具有科學和行為經濟學支撐的策略，想必會非常通用。

我很享受這本書介紹的各種品牌故事，讓我在讀的時候非常有「代入感」，再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識，希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。

透過這篇文章的重點整理，我也找到了更多的靈感，即將一步步落實在未來的經營當中。我想，打造品牌或許就是這麼一回事，必須從以往不曾想過的觀念和視角切入，在影響別人的腦袋之前，我們得先改造自己的腦袋。
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((快閃開團)) 韓國客製姓名飄帶+防水姓名貼+照片磁鐵
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姓名飄帶一共有三款，實品的品質不用說，真的非常好! 織帶顏色、字 型、圖案選擇、款式介紹請看最後幾張圖唷!! 我也有分享自己配色的色號給大家參考，如果不想太燒腦，也可以參考莫莉媽的配色選擇噢~

A款-客製名字拉環
尺寸:2.5*13~14cm、團購價$590
這款是最美、配件最豐富、扣環也最好看的一款，尺寸我覺得也很適中，是非常適合掛書包的一款哦!!

B款-客製名字釦環
尺寸:2.5*26cm、團購價$490
這款是尺寸最大、配件也能選好選滿的一款，是三款裡面唯一一款使用釦子的款式。這款適合當行李箱飄帶、或是拉桿型書包、大型背包 旅行袋…等等的飄帶。

C款-客製名字勾環
尺寸:2.5*10cm、團購價$390
這款是尺寸最小、只能選擇繡小圖的圖案，沒有額外搭配飾的款式。適合當安親補習袋、學校跑堂的學習袋、餐袋 或是偏小型的背包使用，當然書包要別這個也可以哦!

跟大家說一下要怎麼訂飄帶:
每一款基本上都要選飄帶顏色、字的顏色、小圖這三個，其中有兩款還要再加選小配飾和大配飾，最後就是訂製的姓名了! (中文限3個字、英文限6個字)

如果只買一條的話，很單純就是先選數量1、然後依序填入妳要選的編號就可以。如果買2條以上的話就按照順序填，比如織帶顏色 第一條要3號色、第二條要5號色、第三條要6號色，那就填入 3.5.6。 再來第二欄是選字的顏色，這邊注意 第一條 第二條 第三條的順序要跟前面一樣哦!!

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韓國的姓名織帶做起來真的格外亮眼，別在書包上整個很有質感，還可以選擇小朋友喜歡的圖案配飾，三款尺寸及不同的款式選擇給大家，這三款也是我自己覺得日常生活中最實用的款式。

這次因為幫自己家的孩子們做，結果好多身邊的朋友在詢問，我才決定幫大家開這團，因為開這個真的超級複雜，要選的東西很多，不過做出來的成品不會讓人失望，是一條可以陪伴小朋友上學和旅行的好朋友!

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#韓國手工客製照片磁鐵

材質為加厚珍珠板，背面是長條軟磁鐵(照片有拍到)，純手工製作，背面是軟磁鐵，請確認可以接受哦! 吸力很好、不容易掉~ 我們家從小妞2、3歲吸到現在都一直好好的哦!

照片清楚就可以，要做爸爸、媽媽、阿公阿嬤、家裡的寵物都可以哦!

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#韓國防水照片姓名貼

客製大頭的防水姓名貼，我們家從小班用到現在 ，可以中文 也可以中文+英文，做出來的比例各有不同，詳見本文的照片範例，需提供清晰無遮蔽的照片，韓國設計師會協助去背及後製

⭐姓名貼每張A4 $250 (提供一張照片)
🔸成品是A4尺寸(長方形有65小張 、圓形有48小張)
🔸有白底圓形/白底長方形/透明圓形/透明長方形

磁鐵設計的角色會隨男女寶有所不同，未必會跟範例一模一樣哦! 姓名貼亦是如此，設計師會依照片情況做調整。 照片只需要繳交清晰、沒有遮蔽的就可以，設計師會協助去背及後製哦!! 如果不想要上腮紅、或是有任何特殊需求，請務必填寫於備註欄。

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假設只單買姓名飄帶，那麼送出訂單後付款完成就ok了! ⛔️不用另外傳email囉~

假設有買姓名貼紙或是照片磁鐵，訂單送出後記得在7天內寄出訂製email，付款成功後就可以將照片寄至 wowydq@gmail.com

#每一組照片請個別發mail
例如: 下單2張姓名貼(不同小孩或不同張照片)+一組磁鐵，請分3封mail發送，確保照片不會被搞混

⚠️標題統一為 : 「繳交姓名貼(磁鐵)照片+訂單編號(或訂單姓名)」

🔸姓名貼內文請提供
一. 訂單姓名+聯絡電話
二. 姓名貼要印的名字+規格 例如:
MOLLY 莫莉 (圓形白底)

🔸照片磁鐵內文請提供
一. 訂單姓名+聯絡電話
二. 提供6~8張照片含2張全身

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🔺🔺🔺照片選擇請看範例說明
下單後記得一週內完成繳交，照片請挑選臉部無遮蔽、不比YA 沒有任何東西檔住臉部的，臉上要乾淨.頭髮不要凌亂，越清楚的照片做出來越好看，如果真的不合適廠商會通知更換，繳交照片後請持續留意email。

廠商收到信件會回覆，但是大量的信件、和超過千張的照片要一一確認，需要很多時間，請不要急，寄出後請給廠商1週的時間慢慢消化哦!

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🔥開團期間為加速客服速度，繳交照片和客服問題請分流
有問題的請發LINE、繳照片請寄mail，這樣才不會客服問題被照片mail給淹沒了!

⚠️繳交照片請mail → wowydq@gmail.com

⚠️客服問題請LINE → LINE ID: @wow-shop (一定要加前面的@哦! 名稱是顯示"WOW尹丹巧國際"才對!)

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本團運費 80元(外島150元)，單筆訂單滿1500免運費

本團到貨時間:
預計8/10~8/25 出貨

韓國做好寄回台灣就會馬上寄出，客製商品變數較大，有可能提前 也有可能延後，還請多多見諒。

收到請立即確認訂製內容是否有問題，如有錯誤請盡速與客服聯繫!

訂製量龐大、且皆為人工逐一處理，難免會有些錯誤，如果有任何問題請與客服聯繫，客服均會全力協助處理，請大家放心哦!

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7/7~7/14 韓國客製姓名飄帶+防水姓名貼+照片磁鐵
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本週最後一道牛排料理：安格斯PRIME肋眼🤤
如何簡單又輕鬆的料理牛排？底下分享我的做法👇🏻

提醒：高品質牛排團購僅開放到今晚23:59，請把握最後下手機會🤟🏻

《食食肉舖：食食在在 食食美味》
居家防疫的你，不要總是叫外賣或吃冷凍食品，何不趁機在家輕鬆下廚，品嚐一下五星級和牛大餐？

📌【食食肉舖 嚴選和牛】
📌限時開團: 2021/6/14(一) ~ 2021/6/20(日)
📌 https://bigordr.com/shop/ericmiao-meat
▪️日本熊本A5和牛紐約客牛排
▪️美國和牛9+去骨牛小排
▪️澳洲和牛M8~9去骨牛小排
▪️日本A5和牛燒肉片
▪️頂級牛排老饕組 (肋眼牛排 / 去骨牛小排 / 美國和牛板腱 / 翼板牛排)
▪️饕客牛排組 (厚切肋眼牛排 / 紐西蘭帶骨小犢牛 / 去骨牛小排 / 美國特選級骰子牛)

相信大家常追蹤我都知道我很愛吃肉，尤其牛排跟烤肉，而這就是身為阿根廷人與生俱來的飲食習慣，儘管在台灣已定居十年，還是改不了。也因此這次與 #食食肉舖 合作開團，經過一番討論，我只鎖定以日本、美國、澳洲和牛為主的嚴選牛排單品，再親自搭配出「頂級牛排老饕」與「饕客牛排」兩種組合，以優惠的價格將這些高級美味食材提供給不方便外出的大家！

【玩美南人料理方式】

1-從包裝取出放盤中，用餐巾紙擦拭血水，抹上海鹽與胡椒，靜置30分鐘
2-剝好四五顆蒜頭、準備好迷迭香
3-入葵花油將煎鍋加熱至高溫，放入牛排，單邊各煎至焦黃，期間除了翻面不要特別碰觸
4-用夾子將邊緣也快速煎一下
5-取出後放盤讓肉內部運動，釋放血水10分鐘
6-熱鍋，加入一塊奶油、蒜頭與迷迭香，最後把牛排放回鍋內，將香氣四溢的奶油汁淋上牛排。蒜需煎到焦黃
7-擺盤、切條、享用🤤🤤🤤

【關於和牛】

所謂「和牛」，是指日本自古以來在日本飼養的食用牛，和牛品種與定義相當嚴格，經過長時間的品種交配改良，才有現在的肉質軟嫩、腥味少的美味牛肉。

和牛級數是由日本食用肉等級認證協會統一標準來制定的規格。A、B、C的英文字母是指在去除內臟、皮之後從一頭牛身上可取得的食用肉比例多寡（精肉率），A為最多（72％以上）、C是最少（少於69％）。英文字母後的數字則是以油花的分布、肉的色澤及紋路等等細微的地方來評斷肉的品質，總共有1~5個級別，5最高級。

依照上述制度，和牛有C1～A5，共15個等級。越好的和牛，「雪花」 越平均密集，瘦肉色桃紅到鮮紅，脂肪雪白為佳。和牛雪花的融化溫度，將決定和牛帶來入口即溶口感的程度。頂級日本和牛等級基本上為 A5 和 A4 等級。

【團購和牛單品介紹】

1️⃣嚴選日本首屈一指的熊本黑毛和牛，榮獲九州和牛品評會的「優秀大賞」。
紐約客位於背部後端，油脂豐富，和牛油花呈現完美霜降，加熱後油脂香氣釋出、香味濃郁，能品嚐到口齒間淡雅香甜的完美和牛風味，入口即化的頂級首選！
◆料理方式：乾煎三分至五分熟。

2️⃣美國於1991年從日本引進和牛，與美國安格斯牛混種後，按照日本飼養方式所培育出來的牛種，口感更為軟嫩。
取自肋脊部第六至第八根肋骨之間，油脂含量豐富、肉質緊實而軟嫩。骨頭旁的細筋會在烹飪後變得酥脆，獻上多層次口感。
◆料理方式：乾煎五分至七分熟。

3️⃣澳洲牛原先的肉質風味較平淡，引進日本純種和牛和安格斯黑牛混種後，延續了優質的和牛血統，呈現今日品質卓越的澳洲和牛，擁有細緻的肉質、豐富的肉味及香甜油脂。
取自肋脊部第六至第八根肋骨之間，油脂含量豐富、肉質緊實而軟嫩。骨頭旁的細筋會在烹飪後變得酥脆，獻上多層次口感。
◆料理方式：乾煎五分至七分熟。

【關於食食肉舖】

食不厭精
家裡從事生鮮進口生意的Kevin ，不安於家庭羽翼庇護，高中便獨自前往英國留學、並在瑞士完成大學學業。
Kevin吸取、觀察許多不同於家鄉對待生鮮的傳統方式，默默期許將自己習得的牧場與飯店經營專業，結合爸爸的腳踏實地精神，以豐收、滿載的姿態，回歸台灣。

以食會友
甫回台的Kevin在因緣際會下認識了從事日式餐飲的Mic，每天打滾在廚房裏，Mic花費許多心思研究肉品的搭配方式和品質控管。
身為一名廚師，經常看到客人和家人為了「吃飯」為食材傷透腦筋，Mic殷切盼望自己能成為一個「好的選擇」，讓每個人只需安心大口吃飯，把更多的心思和時間留給重要的人。

食甘寢安
食食肉舖即是Kevin和Mic攜手，要將這份「更好的選擇」，從街邊的一家店、心中的一個念頭，延伸到每個人家中的溫暖餐桌。
爾後，您只需要大口吃飯，品質我們來扛。

食之溯源—
獨家代理美國Aurora Angus Beef極光牧場，高緯度環境打造牛隻健康強壯體質。
以穀物與蘋果飼養、堅持不對牛隻施打任何化學藥品，採日本修切規格，提供更精緻口感比例。

食之堅持—
肉品通過安全衛生ISO認證。
經檢驗確認為100%高規格安格斯牛，採Natural 方式飼養牛隻，不過度餵養，僅提供Prime、choice等級肉品，急速低溫保鮮。

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📌限時開團: 2021/6/14(一) ~ 2021/6/20(日)
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6:13 使用了 MUJI 收納品的浴室
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相機: SonyRX100 / Sonya6500(慢鏡頭輔助)
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這些生活上再平凡不過的瑣碎事，也許聽在台灣人眼裡微不足道。
但其實對於外籍人士來說，是個永遠的痛。
我們常常不經意的在台日常生活中，一巴掌被巴醒：「誒，不要忘記你不是台灣人！」

等了十年，終於、好像，快等到了。
如果順利在明年將外籍人士的統一證號修改成台灣身分證的規格，外籍人士們會痛哭流淚。
以後辦理銀行、會員、公家機關、訂票、取票、發票中獎等都會方便很多。

重點是，可以在台灣活得更像台灣人。
謝謝台灣沒有放棄我們。

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- Canon EOS R
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鏡頭 / Lenses:
- Canon EF 16-35mm f/2.8L iii USM
- Canon EF 50mm f/1.8
- Canon EF 100mm f/2.8L Macro IS USM
- LAOWA 7.5mm f/2

空拍機 / Drone:
- DJI Mavic 2 Pro

麥克風 / Mic:
- RODE Video Mic Pro+
- RODE Wireless GO
- Deity S-Mic 2
- Deity D3 Pro
- Deity S-mic 2
- Deity S-mic 2s
- Deity Connect
- Sennheiser EW 100 ENG G3

燈光 / Light:
- Aputure COB 120D
- Aputure COB 300D ii
- Aputure LS-Mini 20D
- Aputure Amaran AL-M9
- Aputure Amaran AL-H198C
- Aputure Amaran AL-MC

腳架 / Pod:
- SwitchPod
- iFootage Gazelle TC5 / TC6 / TC7
- iFootage Cobra 2 C180
- iFootage Komodo K5

滑軌 / Slider:
- 壞掉了，觀望中。

三軸穩定器 / Gimbal:
- 飛宇 Feiyu AK4500

攝影包 / Bag:
- Peak Design Everyday Backpack 30L
- Pelican 1535 Air TrekPak

PODCAST:
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英文字要寫好看並不難，最重要的是把構成字體的「零件」先練好，零件規格統一了，字自然就整齊美麗囉！

基礎筆劃練習可以用圓尖沾水筆、玻璃筆、飛龍蝴蝶筆、甚至彩色筆都能書寫，拿起手邊的筆一起練習吧!

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