說一個維他奶的故事

話說在很久之前，我還在EURO RSCG靈智廣告公司上班時，維他奶及維他檸檬茶，都是我公司的客戶。

那時，世界還沒有很強烈的顏色觀念，維他奶是米白色的，維他檸檬茶是啡褐色的。

兩個主力產品，分team主理，我負責維他奶，另一組負責檸檬茶。

那時，每逢到品牌的Thematic形象廣告大片要推出新作，集團主席Mr. Winston Lo，還會親自列席，到我們公司開會，參與整個presentation。

他個子不高，廿年前差不多60歲吧，有點瘦小黝黑，頭髮灰白，說話不多，但相當有禮貌。

維他奶、維他檸檬茶，從來走年輕人路線，維他奶甚至因為太乖太純情、江湖上人稱「媽媽奶」，要調整形象、改造至更潮更yeah，甩掉那四正格仔裇衫的感覺。怎說，重點品牌，一直都想主打人情味。

維他檸檬茶的路線，則擺明要更加出位、更young更放。

當時的創作部領導T告訴我，和Winston開檸檬茶大會(好像是經過數次賣橋失敗之後)，有樣嘢很impressed她的。

每次開會(大片通常都好事多磨，要屢敗屢戰)，Winston的同事，即係佢啲𡃁，賣橋都百彈，這樣他們不明白，那樣他們不喜歡，老是沒有東西可放入口似的。

結果，收貨那次，他的同事照例又這又那，最後唯Winston一槌定音，揀了一個。

他大概說，這個idea，或者我未必完全喜歡，絕對明白，但我buy，因為廣告的對象不是我，是年輕人。
他有這個雅量，給年輕人空間，做他自己未必全懂的事。

那是約20年前。

有些東西，潮語會用「特首唔同」，去一言蔽之。

同一個集團，過往和現在，想理解分別，答案可能是：時代不同。

#時段不同
#都已經不同了
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早估到Ice Fire會收皮，但終焉來臨時還是有點不捨得。

在還未有Uniqlo、GU的時代，Ice Fire是佬編其中一間常去的服裝店。那時還是中學雞儲錢買第一條Levis 501、底衫著Bossini、底衫著Giordano的時代，很多朋友喜歡izzue、double park、chocolate，但佬編比較喜歡Ice Fire。

Ice Fire價格算不上便宜，所以實際上買的items其實不多，數來數去就那幾件。有件紅色大格仔flannel裇，由中三oversize開始，著到大學火車旅行仲粗著緊，除法計一計，大槪也可說是抵著吧。

另一件Scene灰色Zip Up Hoodie更有趣。好像也是中一中二左右家母送的，印象中没有特別oversize，神奇在件褸竟然懂得一起長大， 一直著到大學二年級，才依依不捨地捐了。

至於紅色格仔那件flannel裇，現在還在櫃桶底，有時去耕田或者做粗重嘢仲會著下，不要說毛粒，連鈕都未甩過一粒。

這兩件衫教了我兩件事：第一，原來衫不用買太多，一兩件適合的，夠著七八年；第二，衣服雖是死物，但著得多一樣會「成長」，會變得越來越好睇稱身，至少自己是這樣覺得。

說起來，Ralph Lauren在某次訪問著住件殘舊的綠色格仔flannel，很多人都好奇是不是他自家品牌的衫，結果卻是四十幾年前在K-mart買下來的，有相為證，由發跡前一路keep住著落。著舊衫的喜悅，大槪只有試過的人會明，人講人緣，衫也有衫緣。

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