[ 有聲書製作 ] #文末折扣碼 小時候（應該是國小低年級時），我曾經被找去幫繪本《安靜的故事》錄製有聲書，錄了國語、台語、客語三種朗讀。國語和台語沒什麼困難，但當時大概是沒預算找另一個客家小朋友來錄客語了，所幸讓我也一併錄，找老師來教我把故事用客語讀完。當時正值家長流行讓小朋友學英文的時候，推出主打母語的有聲書，真是頗有遠見。 後來我投入了童書產業，其實有聲書在這個圈子並不是什麼新東西，早在podscast啦、Audible平台之類的有聲內容興起之前，就有一種叫做點讀筆的東西，是育兒神器，商機無限。理所當然的我們也想挑戰製作，預計推出一本中英雙語，內附朗讀CD和點讀功能的有聲書。 然而，當時出產這類產品多半是以教具為主的公司，和一般的出版社屬於不同的系統，初次想挑戰有聲書製作的我和姚姚碰了許多壁。因為我們沒有經驗，不知道成本怎麼抓、不清楚流程怎麼訂、也沒有相關人脈，瞎忙了一整年，才在差點賠錢和多次延書的驚險之中出版。 後來我得出的結論是：「有聲書太麻煩了，我不做了！」（當然沒有跟當時的老闆說這個真心話） 沒想到才過沒多久，「聲音內容」席捲了整個市場，有聲書不再是兒童出版品的獨家，而是成為全世界新世代人類閱讀的潮流！誰能預見呢？莫非未來每一個編輯，都要像我一樣經歷痛苦的掙扎來跟上這個趨勢？ 答案是：不用！ 由 #遍路文化 執行長吳巧亮、#漫遊者文化 總編輯李亞南所開的線上課《編輯開外掛！有聲書開發製作術—從選書、選聲、改稿、錄製到上架的10堂實戰課》，就完整的解析了有聲書的製作方法。這門課我已經搶先聽完了，感想就是，如果這個課早一點出現，我之前就可以省掉一大半的痛苦了！從如何選書、改編、錄製、成本計算（有這個部分真的很不藏私，通常這都是商業機密不會公開的）、上架與行銷都一一說明，如果想精進編輯力，這真的是堂不容錯過的課程！ 感謝遍路文化提供編輯小姐讀者專屬的折扣碼：yab9991 目前活動85折優惠中，輸入粉絲專屬優惠可再打9折！等於折扣後只要979元（原價1280元） ▶活動期間到7/28 23:59 ▶https://ontheroad.today/course/53 🔹 加碼！FB私密社團 🔹 購買本課即可加入Facebook社團，與講師交流、提問。

【團購與群募的教戰守則！feat. 卡個位 耀誠、MIXXIN 大皓】 一直覺得品牌行銷人可以從團購跟群募學習不少思維，所以我們之前在 Clubhouse 上就邀請了卡個位的 耀誠、MIXXIN 的大皓一起來聊聊團購跟群募的教戰守則，Podcast 已經上線、完整筆記也整理出來囉！  ❓如何利用既有的舊客名單？團購跟群募的早鳥策略是什麼？ 1️⃣ 卡個位的「卡友」買任何商品都會被貼上標籤。如「企業秘書」、「潛在高收入族群」等 13 - 15 個標籤，以了解誰是團購的 leader 、誰是自己消費力較高等。 2️⃣ 對於鐵粉「黑卡友」，卡個位每一季會打電話聯絡，介紹新產品，甚至為其客製商品等等，因為他們喜歡有溫度的聯絡與關心。 3️⃣ GENKI 八成受眾是男性，不希望平常被打擾。因此後來只要不是有新品或特別活動，就不會推播，陸軍的廣告主要打在新客上面。 4️⃣ 群眾募資的特色是「贊助人數公開」，會造成排隊風潮，因此重點是在前期要衝到排行版前段。 5️⃣ MIXXIN 在推播舊客加入新群募計畫時，只要產品品質有顧好，會有三到四成的轉換，這種零成本的轉換讓舊客更顯珍貴。 6️⃣ MIXXIN 讓舊客能購過特別連結贊助，獲得全台最低價格、並優先拿到；新客也會有優惠，但排序較後。只要顧好「尊榮感」，顧客就會在社群協助擴散。 7️⃣ 卡個位肉桂捲的精品策略較難一開始降價，故策略是給「額外加值」的品項，例如限量的「肉桂卡」讓揪團的 leader 可以擁有，甚至讓人想要爭相搶借。肉桂捲也較難做到搶先出貨，所以用「預告出貨日」讓顧客了解排隊的順序。  ❓廣告投放策略與 KOL 或 KOC 合作經驗 1️⃣ 沒人認識時很難做品牌，所以初期投大量陸軍資源在前兩個禮拜與後兩個禮拜，中期用空軍的方式做。GENKI 的行銷預算占比包含陸軍、空軍約在 12% 。要能佔到群募平台排行榜，其自然流量就會非常補，不須花太多廣告費用。 2️⃣ 肉桂捲前期用空軍轉換、送公關品，但「藝人幫你開箱不代表授權使用其素材」，因此後期與較多貴婦 KOL 合作，較能用其素材圖片去打陸軍廣告，最後階段才用團購。  但回顧這段策略，耀誠認為應該前期就要開始佈建陸軍廣告，才不會在連假時的力量較弱。整體廣告費占比，會希望抓在 15%   3️⃣ 與 KOL 合作重點：一定要先談好素材授權、使用方式。  ❓募資、團購做完之後，行銷策略與前期甚麼不一樣？ 1️⃣ 再怎麼打折，「情境不對」別人就不會買。所以一開始要知道產品「最燦爛的時候」在何時，接著才往下收，並設定後續 2.0、3.0 的生命週期。 2️⃣ 群眾集資要注意： (1) 後期的定價如何與募資時的訂價不要脫鉤太嚴重；(2) 群募截止後不一定要直接開賣，可有「喘息空間」，延長產品生命週期  ❓實體店 / 通路的策略或想法？ 1️⃣ 所有東西都是回到「品牌定位」，不同通路沒有好跟壞，但品牌與要接觸的通路，總會有高低之別。「被抽幾成」和「可以得到甚麼」要做綜合的評估。   ❓怎麼選定群眾集資的項目，商品又如何選題？ 1️⃣ MIXXIN 策略：選擇「沒有在嘖嘖、FlyingV出現過的」項目，也就是還沒出現過且好玩的，以達到領頭羊效果。 2️⃣ 群募也有「季節性節奏」，如：9、10月日曆大戰；12-1 月空氣清淨機大戰。 3️⃣ 卡個位選題標準：(1) 可以即時食用；(2) 可宅配；(3) 看檔期節慶；(4) 商品本身極好、內包裝OK，但缺乏外部包裝與定位的產品。  ❓KOL、KOC 怎麼選擇？ 1️⃣ 建議至少上架前要掌握 5 個 KOL 等被動流量來源，上線後再看方向開始找下一波 KOL。 2️⃣ 「品牌定位」永遠是最優先考慮的。不同的網紅也會有不同功能，如小網紅可能不是看他的轉換率，而是想要他拍攝的精美圖片作素材。 #群募 #團購 #行銷 #群眾募資 #嘖嘖 #肉桂捲 #卡個位 #MIXXIN #社群 #傑哥 #傑哥補藥

有件事一直忘了說，年後有其他的計劃要開跑，所以2/17、2/18的公開課過後，會有好一段時間不開課，之前詢問課程的朋友，記得自己安排時間，要上快報唷💕 關於一對一約會顧問的名額，和眾好友討論後，決定於2/18課程結束時，在教室抽出約會名額（這樣比較刺激😂） 當天會把有上入門+進階課並繳交心得的名牌帶去，抽一波，祝大家中獎！ - #網紅行銷課 #2月課程資訊 ▍ 2月兩日班 日期：入門2/17（三）、進階2/18（四） 時間：19:00-22:00 報名連結：個人頁上方linktree 課程分為「入門」和「進階」，建議一起報，因為上過其中一堂就會想要兩堂都報（多人真實心得，不是唬爛），課程章節簡列如下： 【入門課程：由0到1的網紅合作拆解術】 ◈ 何謂網紅行銷 ◈ 網紅合作模式（分類與效益評估） ◈ 合作流程及各階段注意事項 ◈ 合作預算怎麼抓 ◈ 窗口特質與開發技巧 ◈ 如何找到適合的網紅 ◈ 網紅分類與應用 ◈ 網紅評估要點 ◈ 內部呈報要點 【進階課程：企劃實戰，發想到落實執行】 ◈ 企劃撰寫指南與架構 ◈ 企劃範本與成品展示 ◈ 企劃精準執行技巧 ◈ 合約擬定與簽訂技巧 ◈ 你應該要避開的合作眉角 ◈ 精彩案例分享（成功與驚險） - 「與高質量的人花夠時間，做高質量的事情，賺錢只屬於自然而然的結果。」