這是一篇用來解說如何將網路文章精簡濃縮為紙本專欄的範例

財訊雙周刊611期《威士忌狂想曲》專欄

前些時候朋友提供我幾個樣品，酒標包裝成古希臘神話裡風、火、水、土、乙太等五元素，試過後讓我大為驚艷。這五支酒分別選自五間酒廠，屬中高酒齡，釋出多種夏日熟果的酸甜滋味與充分的奶油油脂，加上淡淡的燒烤煙燻和辛香感，不僅投我所愛，在近日動輒三十七、八度的酷暑下，恰可以平衡高溫帶來的不適。

不過有件小事讓我耿耿於懷：我找不出酒款與希臘五元素之間的鍵結，甚至某些風味表現與想像中的元素概念完全扞格不搭。其實這事屢見不鮮，尤其在故事當道、博眼球為王的網紅時代，許多系列酒款的包裝設計都讓我摸不著頭緒，布袋戲、三國、人物、貓狗動物、二次元圖像，或大辣辣的將個人身影或頭像放上酒標。倒也不是不清楚其設計發想，只不過對於理工科背景如我，凡事追尋邏輯，總想挖掘風味與故事間的簡單聯繫，而不是背標裡略顯牽強的說明。

正視威士忌產業(及其他酒類)的產國，對於酒標包裝都有一定規範。舉蘇格蘭為例，法規中便要求在酒標正前方、肉眼可見位置，以醒目的文字標示威士忌的「種類」，如單一麥芽或調和式威士忌，不得為其它文字、圖片覆蓋或打斷，唯一可用的補充說明只有產區、品牌名稱和酒齡、年份等，以及獨立標示的Scotch Whisky。不過這些規定採自由心證，早已內化在酒廠、裝瓶商的行銷設計作業，並沒有審查單位來審核。

今日的酒標包裝確實是一門大學問，但是在符合法規規定的大原則下，我獨鍾精簡、乾淨、清爽的設計，版面言簡意賅的傳達酒廠或酒款特色、理念即可，搭配的色彩或圖案絕不可過於繁雜繽紛，以免擾亂視覺。當然，選用的圖案、圖片或訴說的故事必須與酒款、酒廠連結，如果毫不相干，至少也要賞心悅目。舉我個人十分推舉的藝術標酒款為例(如圖)，這是法國LMDW裝瓶商推出的系列酒款，以各國藝術家的創作為背標，正標則以相同色系註明了酒款相關資訊，不僅清楚明瞭，也傳遞了藝術家的豐富意涵，可隨個人心境解讀，不需要長篇大論的闡述。

放眼市場上各類裝瓶，由酒廠發行的OB款，無論是酒標或外包裝大抵都符合我喜好的簡單、大方原則，就算每隔幾年更新改版，仍與酒廠形象緊密結合。一些老字號裝瓶商推出的IB款，通常針對不同系列也有一定的堅持，不會隨意變更，也都十分容易相認。不過酒友們應該早已發現，市面上舉目可見各種叫人眼花撩亂的酒標和包裝，帶來大量的視覺刺激，這些酒款多為整桶裝瓶的「包桶」，或屬社團、酒專、公司行號及個人，或是代理商的特殊設計。只是博眼球之餘，依我不專業的眼光看，太過爭奇鬥艷的設計時常流於凌亂，不仔細尋找，甚至找不到酒廠、品牌、酒齡或酒精度等基本資料，酒標圖案如「鄭聲亂雅樂」般惡紫奪朱。

只不過我的美感和偏好，在行銷人員眼中可能不值一哂，因為站在行銷的立場，無論是瓶身、酒標、外盒、包裝及各類廣告，最重要的目的是為了讓這支酒在酒專、酒吧林立的數百支酒當中，如鶴立雞群般一眼便被消費者認出、挑中，行銷人員也才有機會鼓起如簧之舌去講述包裝裡的故事，最終讓消費者買單，當然買酒、喝酒的人也多了酒餘飯後的談論題材。

當然，為了達到銷售目的，行銷人員的巧思不會只有包裝一項。不知酒友們是否發現，過去當存酒不足時，酒商大力鼓吹、教育消費者「年份、酒齡不重要」，但是等酒廠加足馬力生產後，今日威士忌湖悄然成形，酒齡數字也隨之放大，顯然酒商再度重視起酒齡數字對銷售的助益。此外，好友提醒我，高酒齡酒款的酒瓶瓶底比低酒齡酒款厚上一些，讓消費者提起時沉甸甸的感覺更具份量、更為尊榮也更值得花錢。這種種針對消費心理層面的隱形打擊真叫人嘆為觀止！

我無法也不會反駁這些行銷手法，終究酒廠、酒商經營的不是慈善事業，但是站在愛酒人的立場，實在不願意酒友們但看酒標買酒，而不顧酒中風味。所以衷心期盼專業人士進行酒標包裝設計時，或許可拋棄一些天馬行空，多一些酒廠或風味的連結，清爽如風、堅實若土、柔順似水、勁烈如火，乙太嘛－也許取其煙燻纏捲的飄渺，擁有類似對應風格的酒款並不難找，而這種描述方式，不是更能讓消費者明瞭代理的用心嗎？

【SUPER JUNIOR WORLD TOUR SUPER SHOW 7 in TAIPEI】- 售票公告

※演出日期：

‧ 2018 / 03 / 31 (六) 19:00 開演。

‧ 2018 / 04 / 01 (日) 15:00 開演。

(實際演出時間，需以演出方時間為準。)

※演出地點：台北小巨蛋。

※售票日期：2018 / 02 / 04 (日) 上午10:00 整點開始。

※售票方式：拓元售票系統 https://tixcraft.com

※購票頁面：https://tixcraft.com/activity/detail/2018_SJ

※購票相關Q&A：https://goo.gl/mgWLZY

※ 身心障礙優惠席2018 / 02 / 04 (日) 上午10:00起接受傳真購票，售完為止。

※ 身心障礙優惠席購票表格網址：https://goo.gl/2sV77v

※票價：

$5,500 - (搖滾區全為站位 - 演出當天依票卡上的序號整隊入場；電子票卡)。

$5,500 - (2樓座位區前10排；電子票卡)。

$4,600 - (2樓座位區11排起；電子票卡)。

$3,200 / $2,200 / $800 - (3樓座位區；紙本票券)。

《視線遮蔽區》為：紅紫2B、黃3E、黃3F。

※ 紅紫2B：因位置較為斜邊太近舞台及舞台架設角度，可能觀賞不到：

◎ 主舞台的LED 螢幕。

◎ 藝人於主舞台中後端表演有可能觀賞不到，需觀賞舞台兩側的投影螢幕。

◎ 不影響主舞台以外的視線，如：中央舞台及花道區塊。

※ 「黃3E、黃3F」：因前方追光燈設備，第21~26排為部份視線遮蔽排數。

上述6個區塊，請務必考慮清楚後再購買該區域票券！

※ 現場舞台視線若有不良(在未公告的視線不良區域外)，必須在開演10分鐘內向現場工作人員提出。經工作人員判定如確認為視線不良座位者，將視情況調整座位；若無座位可以更換，消費者得辦理全額退票。若無提出者，視同同意該座位安排。

《《《 購票前，請詳閱以下購票注意事項 》》》

請於購票前登入拓元售票系統確認會員資料是否正確(請勿使用暱稱或他人資料！)，並事先確認會員資料與您「身份證件所載真實姓名及證件號碼一致(會員資料於購票當下將自動綁定帶入)。

如有錯誤請於開始購票前更正完畢或重新申請會員資格，購票後不接受任何申請修改！

1. 僅限「Facebook 帳號」登入購票 (支援行動裝置購票)，每人每場限購3張，購票時可選擇【電腦配位】加速購票流程。

2. 付款方式：僅提供「ATM 虛擬帳號轉帳」，請依訂單顯示「繳費截止期限」內完成付款，逾期繳費者此訂單取消，不予保留。

3. 帳號中若有未完成付款的訂單，該帳號之購票額度需等待系統自動清除訂單後才會釋出，並請重新訂購。

4. ATM 虛擬帳號轉帳僅限於「台灣金融機構開戶所核發之提款卡」，包括郵局、農漁會信用合作社，並且已開通「非約定帳戶轉帳」功能皆可使用。

請注意所使用之金融提款卡，轉帳交易未超過原發卡銀行所提供每日或每月之轉帳、繳費上限。拓元系統顯示之【ATM虛擬帳號轉帳/繳費】銀行代號為 國泰世華(013)，虛擬帳號(16碼)請務必留意前四碼為2821或2700。

5. 轉帳時銀行會自動扣除跨行轉帳手續費$15元 (請勿自行額外加在系統指示之轉帳金額中，金額輸入錯誤將無法成功繳費)。

6. 每筆訂單交易收取服務費$100元。

7. 禁止攜帶食物(瓶裝水除外)及攝錄影音器材、自拍神器、LED燈牌、板凳類自行加高裝置等影響節目進行及其它觀眾觀賞權益均視為違禁品，若遭沒收將不獲發 (應援物尺寸不得超過 40x40 cm)。

8. 入場票卡(券)為無記名有價票券，如發生遺失、燒毀、破損等情形，一概不予重新開票。

9. 一人一票，憑票入場，票卡(券) 限使用一次，勿隨意購買來路不明的票卡(券)，以免自身權益受損；購買各種優惠票卡(券)者，需於購票與使用時依規定出示相關證明文件。

10. 場內嚴格禁止拍照、攝影，錄音及手機直播，如經查獲，現場工作人員有權立即刪除本場活動影音資料，並禁止其重新進入會場且保留法律追訴權。

11. 各表演場館各有其入場規定，請持票觀眾務必遵守主辦單位及場館各項規定，如有干擾演出秩序之行為，主辦單位有權將請其離場。

12. 為維護表演人相關品牌形象權益，未經演出及主辦單位同意，不得將本門票用於任何商業促銷活動。

13. 相關規定以活動官網及現場公告為主，主辦單位保留修改或終止本活動之權力。

14. 依台北小巨蛋場地規定：身高110公分以下兒童，不得進入3樓各區，以維護其安全。

15. 搖滾區皆為站席，基於安全考量請孕婦及身高未滿110公分及未滿七歲孩童請勿購買此區票券，謝謝。

《取票提醒》：

1. 票卡(券)於購票後採物流配送，配送範圍僅限台灣(含澎湖、金門、馬祖)，恕不提供海外寄送服務。

2. 選擇「現場取票」者，請於購票當下配送方式選擇「現場取票」；演唱會當日憑「訂單編號」與「該筆訂單訂購會員」之含照片且有效證件正本至現場取票！(一旦選了現場取票，則系統不提供更改配送到會員地址)。

3. 指定姓名僅限「繁體中文」與「英文」，中文請小於7個字，英文小寫請小於20個字母，英文大小寫混合或中英混合系統將自動判定長度，資料經填寫或留白送出後即不可更改。

4. 物流配送服務：2018 / 03 / 09 (含) 前訂購之訂單，每筆訂單僅配送一個地址。

5. 購票前請務必確認會員資料已填寫完成，會員資料需填寫「完整正確」之「會員中文姓名」與「白天有人簽收之地址」，若『地址缺漏』、『會員中文姓名不全』或『英文或它國語言暱稱』導致寄送困難退件，該筆訂單經退回拓元售票系統後，將自動轉為現場取票，恕不提供第二次或其他寄送服務。

6. 收件地為公司行號，請自行確認該收發單位能將信件確實轉達給您本人(請於收件地址填寫清楚公司、部門名稱與分機號碼)，若因該收發處人為疏失導致門票遺失或因個人疏失資料填寫錯誤，恕無法提任何補救措施。

7. 為了讓消費者能盡快收到配送訂單及避免盜用帳號詐騙行為，購票後「不提供收件資料更改」，配送資料是依「該筆訂單會員資料」中的收件資料進行配送(購票當下系統會自動綁定)，請務必於購票前登入會員，確認其相關資料之正確！

8. 預計配送時間：預計於03月中旬之後陸續配送。

9. 訂單開始配送會以E-mail通知，屆時請留意信件！收到E-mail通知後5個工作天內未收到票卡(券)，請於上班時間來電02-8772-9835查詢。

(上班時間：週一 至 週五 10:00~12:30；13:30~18:00)。

10. 2018 / 03 / 10 (含)後的訂單皆為現場取票。

• 現場取票地點：台北小巨蛋一樓服務台(6號門)。

• 取票時間：

• 03 / 31 (六) - 當日請於14:00 ~ 19:00之間取票。

• 04 / 01 (日) - 當日請於11:00 ~ 15:00之間取票。

(03/31只能領取當天演出之票券，無法提早領取04/01票券)。

※ 「該筆訂單購票會員本人」現場取票時，請務必一併出示以下資料：

A. 訂單編號。

B. 該筆訂單之購票會員有照片的有效身份證件正本。

僅限正本：身份證、健保卡、駕照或護照擇一

(證件影本、證件截圖、證件掃描檔，對話視窗截圖...等，恕不受理。)

※「該筆訂單非購票會員本人」取票時，請務必一併出示以下資料：

A. 訂單編號。

B. 該筆訂單之「購票會員本人」及「受託代領人」有照片的有效身份證件正本及影本 (驗正本收影本，證件為身份證、健保卡、駕照或護照擇一，上開證件影本僅供核對購票資訊使用，不做其他商業用途)。

C. 委託書正本1份 (需有本人及代領人簽名)。

D. 委託書下載網址：https://goo.gl/z4o7Mh

請注意！該筆訂單之購票會員有照片的有效身份證件正本「姓名與證件號碼」須與該筆訂單成立當下之訂購會員資料完全相符。

《資料不齊全者、無法核對購票會員身份者，將無法領取！》

付款完成之訂單，逾期未取票者視同售出，恕不接受退票或退費。

《退票說明》：

一、 退票手續費及期限說明：

1. 退票需酌收10% 手續費。

2. 每場演出(不含演出日)前十日起即不受理退票。

◎ 3月31日票券：3月21日(三)截止收件；3月22日(四)起，即不再收件。

◎ 4月01日票券：3月22日(四)截止收件；3月23日(五)起，即不再收件。

3. 退票截止收件日以郵件送達本公司日期為準。
(非以郵戳或寄件日期為準，請自行計算寄達時間，逾期送達恕不受理)。

4. 每人每場退票總張數，不得超出該次演唱會公告之限購張數，分次寄送者亦同。

5. 退款流程需約10~14個工作天(以收到退票申請日起算)，退票匯款時的電匯費用30元，由退票方負擔，直接由退款中扣除。

6. 若有任何形式非供自用而加價轉售（無論加價名目為代購費、交通費、補貼等均包含在內）之情事經查屬實者，本公司得不予退票，並得依社會秩序維護法第64條第2款逕向警方檢舉。

7. 詐騙猖獗，請勿購買任何非本公司公告通路所販售之票劵，以免權益受損。

二、 退票郵寄方式說明：

1. 將(1) 票券正本 (2) 可供匯款之存摺影本 (需有清楚的銀行名、分行名、戶名及帳號，以台灣本地開戶的銀行或郵局為限）並於空白處寫上 (3) 退票人姓名 (4) 連絡電話，以掛號或快遞依下列規定寄回：

◎ 收件地址：10058 台北市八德路一段 23 號 3 樓；

◎ 收 件 者：「超級圓頂娛樂製作有限公司 票務組 收」；

◎ 寄件人地址：請務必載明寄件人地址，郵件或快遞未載明寄件人地址，本公司得不予收件，以避免爭議；信封正面請註明演唱會名稱及場次（範例：「ｘｘ演唱會ｘｘ年ｘ月ｘ日場」）。

◎ 請勿親送，收件地址現場無法受理（為避免爭議，必須透過掛號或快遞等第三方郵寄系統）。

三、 如有違反本退票規則經查屬實，本公司得不予退票，並直接退件或以掛號郵件將票券寄回原址。

購買票券前，請先了解並同意以上規範，如不同意請勿購買，以免產生不必要之糾紛及損害；當進行購票及退票作業時，將視同您已瞭解並同意遵守以上全部事項。

註：在有退票釋出座位之前提下，本公司得於退票截止日後陸續將該座位釋出並重新上架販售

超級圓頂工作人員 2018.01.19

【SUPER JUNIOR WORLD TOUR SUPER SHOW 7 in TAIPEI】- 售票公告

※演出日期：

‧ 2018 / 03 / 31 (六) 19:00 開演。

‧ 2018 / 04 / 01 (日) 15:00 開演。

(實際演出時間，需以演出方時間為準。)

※演出地點：台北小巨蛋。

※售票日期：2018 / 02 / 04 (日) 上午10:00 整點開始。

※售票方式：拓元售票系統 https://tixcraft.com

※購票頁面：https://tixcraft.com/activity/detail/2018_SJ

※購票相關Q&A：https://goo.gl/mgWLZY

※ 身心障礙優惠席2018 / 02 / 04 (日) 上午10:00起接受傳真購票，售完為止。

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※票價：

$5,500 - (搖滾區全為站位 - 演出當天依票卡上的序號整隊入場；電子票卡)。

$5,500 - (2樓座位區前10排；電子票卡)。

$4,600 - (2樓座位區11排起；電子票卡)。

$3,200 / $2,200 / $800 - (3樓座位區；紙本票券)。

《視線遮蔽區》為：紅紫2B、黃3E、黃3F。

※ 紅紫2B：因位置較為斜邊太近舞台及舞台架設角度，可能觀賞不到：

◎ 主舞台的LED 螢幕。

◎ 藝人於主舞台中後端表演有可能觀賞不到，需觀賞舞台兩側的投影螢幕。

◎ 不影響主舞台以外的視線，如：中央舞台及花道區塊。

※ 「黃3E、黃3F」：因前方追光燈設備，第21~26排為部份視線遮蔽排數。

上述6個區塊，請務必考慮清楚後再購買該區域票券！

※ 現場舞台視線若有不良(在未公告的視線不良區域外)，必須在開演10分鐘內向現場工作人員提出。經工作人員判定如確認為視線不良座位者，將視情況調整座位；若無座位可以更換，消費者得辦理全額退票。若無提出者，視同同意該座位安排。

《《《 購票前，請詳閱以下購票注意事項 》》》

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如有錯誤請於開始購票前更正完畢或重新申請會員資格，購票後不接受任何申請修改！

1. 僅限「Facebook 帳號」登入購票 (支援行動裝置購票)，每人每場限購3張，購票時可選擇【電腦配位】加速購票流程。

2. 付款方式：僅提供「ATM 虛擬帳號轉帳」，請依訂單顯示「繳費截止期限」內完成付款，逾期繳費者此訂單取消，不予保留。

3. 帳號中若有未完成付款的訂單，該帳號之購票額度需等待系統自動清除訂單後才會釋出，並請重新訂購。

4. ATM 虛擬帳號轉帳僅限於「台灣金融機構開戶所核發之提款卡」，包括郵局、農漁會信用合作社，並且已開通「非約定帳戶轉帳」功能皆可使用。

請注意所使用之金融提款卡，轉帳交易未超過原發卡銀行所提供每日或每月之轉帳、繳費上限。拓元系統顯示之【ATM虛擬帳號轉帳/繳費】銀行代號為 國泰世華(013)，虛擬帳號(16碼)請務必留意前四碼為2821或2700。

5. 轉帳時銀行會自動扣除跨行轉帳手續費$15元 (請勿自行額外加在系統指示之轉帳金額中，金額輸入錯誤將無法成功繳費)。

6. 每筆訂單交易收取服務費$100元。

7. 禁止攜帶食物(瓶裝水除外)及攝錄影音器材、自拍神器、LED燈牌、板凳類自行加高裝置等影響節目進行及其它觀眾觀賞權益均視為違禁品，若遭沒收將不獲發 (應援物尺寸不得超過 40x40 cm)。

8. 入場票卡(券)為無記名有價票券，如發生遺失、燒毀、破損等情形，一概不予重新開票。

9. 一人一票，憑票入場，票卡(券) 限使用一次，勿隨意購買來路不明的票卡(券)，以免自身權益受損；購買各種優惠票卡(券)者，需於購票與使用時依規定出示相關證明文件。

10. 場內嚴格禁止拍照、攝影，錄音及手機直播，如經查獲，現場工作人員有權立即刪除本場活動影音資料，並禁止其重新進入會場且保留法律追訴權。

11. 各表演場館各有其入場規定，請持票觀眾務必遵守主辦單位及場館各項規定，如有干擾演出秩序之行為，主辦單位有權將請其離場。

12. 為維護表演人相關品牌形象權益，未經演出及主辦單位同意，不得將本門票用於任何商業促銷活動。

13. 相關規定以活動官網及現場公告為主，主辦單位保留修改或終止本活動之權力。

14. 依台北小巨蛋場地規定：身高110公分以下兒童，不得進入3樓各區，以維護其安全。

15. 搖滾區皆為站席，基於安全考量請孕婦及身高未滿110公分及未滿七歲孩童請勿購買此區票券，謝謝。

《取票提醒》：

1. 票卡(券)於購票後採物流配送，配送範圍僅限台灣(含澎湖、金門、馬祖)，恕不提供海外寄送服務。

2. 選擇「現場取票」者，請於購票當下配送方式選擇「現場取票」；演唱會當日憑「訂單編號」與「該筆訂單訂購會員」之含照片且有效證件正本至現場取票！(一旦選了現場取票，則系統不提供更改配送到會員地址)。

3. 指定姓名僅限「繁體中文」與「英文」，中文請小於7個字，英文小寫請小於20個字母，英文大小寫混合或中英混合系統將自動判定長度，資料經填寫或留白送出後即不可更改。

4. 物流配送服務：2018 / 03 / 09 (含) 前訂購之訂單，每筆訂單僅配送一個地址。

5. 購票前請務必確認會員資料已填寫完成，會員資料需填寫「完整正確」之「會員中文姓名」與「白天有人簽收之地址」，若『地址缺漏』、『會員中文姓名不全』或『英文或它國語言暱稱』導致寄送困難退件，該筆訂單經退回拓元售票系統後，將自動轉為現場取票，恕不提供第二次或其他寄送服務。

6. 收件地為公司行號，請自行確認該收發單位能將信件確實轉達給您本人(請於收件地址填寫清楚公司、部門名稱與分機號碼)，若因該收發處人為疏失導致門票遺失或因個人疏失資料填寫錯誤，恕無法提任何補救措施。

7. 為了讓消費者能盡快收到配送訂單及避免盜用帳號詐騙行為，購票後「不提供收件資料更改」，配送資料是依「該筆訂單會員資料」中的收件資料進行配送(購票當下系統會自動綁定)，請務必於購票前登入會員，確認其相關資料之正確！

8. 預計配送時間：預計於03月中旬之後陸續配送。

9. 訂單開始配送會以E-mail通知，屆時請留意信件！收到E-mail通知後5個工作天內未收到票卡(券)，請於上班時間來電02-8772-9835查詢。

(上班時間：週一 至 週五 10:00~12:30；13:30~18:00)。

10. 2018 / 03 / 10 (含)後的訂單皆為現場取票。

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• 03 / 31 (六) - 當日請於14:00 ~ 19:00之間取票。

• 04 / 01 (日) - 當日請於11:00 ~ 15:00之間取票。

(03/31只能領取當天演出之票券，無法提早領取04/01票券)。

※ 「該筆訂單購票會員本人」現場取票時，請務必一併出示以下資料：

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僅限正本：身份證、健保卡、駕照或護照擇一

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※「該筆訂單非購票會員本人」取票時，請務必一併出示以下資料：

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一、 退票手續費及期限說明：

1. 退票需酌收10% 手續費。

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◎ 3月31日票券：3月21日(三)截止收件；3月22日(四)起，即不再收件。

◎ 4月01日票券：3月22日(四)截止收件；3月23日(五)起，即不再收件。

3. 退票截止收件日以郵件送達本公司日期為準。
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二、 退票郵寄方式說明：

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◎ 收件地址：10058 台北市八德路一段 23 號 3 樓；

◎ 收 件 者：「超級圓頂娛樂製作有限公司 票務組 收」；

◎ 寄件人地址：請務必載明寄件人地址，郵件或快遞未載明寄件人地址，本公司得不予收件，以避免爭議；信封正面請註明演唱會名稱及場次（範例：「ｘｘ演唱會ｘｘ年ｘ月ｘ日場」）。

◎ 請勿親送，收件地址現場無法受理（為避免爭議，必須透過掛號或快遞等第三方郵寄系統）。

三、 如有違反本退票規則經查屬實，本公司得不予退票，並直接退件或以掛號郵件將票券寄回原址。

購買票券前，請先了解並同意以上規範，如不同意請勿購買，以免產生不必要之糾紛及損害；當進行購票及退票作業時，將視同您已瞭解並同意遵守以上全部事項。

註：在有退票釋出座位之前提下，本公司得於退票截止日後陸續將該座位釋出並重新上架販售

超級圓頂工作人員 2018.01.19