| 在巴黎看紐時 |

台灣民眾集資在紐約時報的廣告昨天出來了，網路上又是一陣討論聲浪。看到有人說「字那麼小誰看得到？」、「那個方塊是手機還是平板？」都讓我忍不住在工作中偷偷參與討論。但我後來發現，和台灣一般民眾討論美感問題，真的是站在一堵高牆前面啊！

怎麼說？下面我從這個廣告的文字、圖像和文案三個方面來談談不同的現象。

*文字VS專業

關於這則廣告，很多人說字級大小看不到。我相信很多設計師都有遇到過這個問題，被說字太小看不到，這是讓所有設計師翻白眼的客戶反應之一。

視覺設計中的字級大小，由於各種載具的不同而會有所不同。白話文來說，就像我們在電腦、平板和手機會因為螢幕大小，看到的字級有所改變。多媒體載具的字級大小，現在都已經不用設計師調整，而是由設計軟體和網路介面自動調整了。

所以有些人在「網路上」看到紐時整版廣告就開始噴說字太小看不到，那是因為你用錯載具觀看，或說，這本來就不是用螢幕觀看的。而且網路上的JPG圖檔，你再怎麼放大都看不清楚。

這個廣告是給報紙印刷使用的，我特別在網路上找到下面這張照片（照片來自自由時報電子報的讀者投書）。右邊台灣廣告中的字級大小並沒有比左邊鄰頁的字級小，看來還稍大一點。

從這個字級大小問題，我看到很多台灣人的不尊重設計專業，在手機上看不清楚就開始批評。設計是一個每天坐在電腦前面10個小時以上的工作加上設計師學校學習時間的長期累積，我們如何能用一秒一眼的直覺就對人家長時間的工作和思考下評論？

有人說：「設計就是要為大多數人服務，字太小我看不到就是設計師的錯！」拜託，這種花錢是大爺的土豪心態可不可以改一下？法國品牌很多印刷品的字級也不大，LVMH集團或Kering集團的皮諾和阿諾老先生想必也是老花眼鏡使用者，他們怎麼沒叫旗下品牌全部把字級放大？學會尊重別人長時間累積的專業和設計背後花的時間，也是一件很重要的事情。

*圖像VS想像力

昨天工作中我看到朋友轉發廣告，剛看到時我愣了一下，這二個圖形是什麼？後來仔細看了一下，想了一下就懂了。沒想到後來這個圖像卻引起了不少的討論，有人說像平板電腦，還有人說像手機，這真的完全反應我們的想像力與思考受到現實中實體物件的侷限。

這個問題和前二天的粉紅色一樣，我們從小就被既定的顏色、圖像框住，所以有人覺得粉紅色是女生用的。這樣的話，這則廣告上可能要畫一個門，最好有門框，還要加上把手，是不是連蝴蝶片都要加上去？

設計師以抽象的表現方式，在紐約時報這樣的媒體載具上呈現，我覺得有打中讀者族群。抽象的表現方式讓人思考，歐美的讀者大多能夠了解，尤其是紐時這類媒體的讀者。歐美用抽象的意境做廣告或宣傳的方式，這裡就不多做說明了，有興趣的朋友歡迎訂閱巴黎不打烊在方格子的專欄，這是一個文化差異的問題。

*文案VS文化

廣告文案並非我的專長，不過以一個長期閱讀法國世界報、紐約時報的左膠來說，我覺得文案寫得十分不錯。

首先是大標，WHO can help？這樣法式second degré的反諷、隱喻，完全打中我們這類機車又自以為讀者的心。接下來文章開頭的部分也很溫和溫暖，讓人願意閱讀。雖然讀到後來有點煩像大外宣，不過我們就是要做廣告，那就沒什麼好說的了。

*美學並非民主投票的結果，而是服務於菁英階層

看到這個標題，我想很多人都不認同，不過我也不尋求認同，因為這是我身處的國家既定的事實。從歷史角度來看，美學服務於皇室貴族領導者，法國的路易十四和義大利梅迪奇家族都是藝術品味的贊助者。工業革命後，美學開始服務於富裕的資產階級，到現在廣及知識份子和中產階級。

拋開歷史什麼的論述方式，用生活化一點的方式來說好了，我家附近非洲區那些站在路邊賣水煮花生和玉米的大媽們，她們生活辛苦，能將自己打扮得體就很開心了，會想到藝術或設計作品的美學、美感問題？不，她們穿著的彩色印花織品來自荷蘭，是荷蘭設計師幫她們決定的美學。

不民主？那為何歐美設計學院裡的老師們還鼓勵學生用設計解決問題，回應非洲國家生活上的需求？這裡，大家可能搞錯了。設計是解決問題和功能需求為導向沒錯，但設計和美學是二件事情。

因此法國的設計案不太會由民眾參與投票決定，設計常常也包含著美學，民眾選出來的結果肯定很恐怖。而巴黎的美也不是民主投票出來的結果，而是菁英階層訂定的品味，所以路上沒有雜亂的招牌，建築物立面上的門窗都不會因為是你家所以你說了算，然後想漆什麼顏色就漆什麼顏色。因此報紙廣告字太小看不清楚？那就自己戴上老花眼鏡，拿出放大鏡或顯微鏡，不然就不要看，美學不可能因為你的眼睛不好而改變。

以上，是我看大家不分你我熱烈討論台灣在紐時廣告視覺設計的看法。我不認識設計師聶永真，但我一直很欣賞他，他這次的設計也沒讓我失望。其他大家喜不喜歡，只是青菜蘿蔔各有所好的問題而已。

（因為冷血人一文以為我是小粉紅而誤入巴黎不打烊的朋友可以轉台了，大錯特錯不要來～猜今日主題曲？）

（今天的置入式行銷很可以，訂閱連結如下：https://vocus.cc/hoyueiyu/introduce）

（本篇涉及專業，全篇不自稱地方媽媽。）

下圖：來自自由電子報的新聞讀者投書。

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活動詳情：
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#謝謝三星邀請健檢手機
#禮拜六見

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