英國沒有特事特辦 爵爺「亂入」要回頭

正常情況下，前曼聯總教練弗格森爵士無論走到哪兒，也會有紅地毯歡迎他，但是繼葡萄牙巨星C羅進場時被查證件後，本屆歐國盃再有「奇聞」，安保居然不讓爵爺的座駕進入停車場！
歐國盃世仇之戰，英格蘭主場與蘇格蘭悶和0:0，和氣收場，但場外絕不和氣，超過2萬名蘇格蘭人前往倫敦「宣示主權」，即使當中只有不足3000多人能進入溫布利球場。
79歲蘇格蘭傳奇主帥弗格森退隱多年，對足球的熱情絲毫不減，日前駕駛4個多小時到溫布利為祖國打氣，準備駛進VIP停車場時被叫停，職員見到老人家拉低車窗，依然不為所動，拒絕「特事特辦」，只見爵爺露出驚呆表情，但還是不得不回頭。
報道沒有交代這名英超冠軍主帥，最終把車子停在甚麼位置，但肯定做夢也沒想過會被拒於千里之外。華人地方，見「臉」懂怎麼做，往往是一種社會潛規則，但看來有些國家不吃這一套。

這次的美網，因爲防疫的考量沒有開放觀眾入場，於是，我們第一次看到沒有觀眾的網球大滿貫。直到這時才發現，網球的魅力，對我來說，來自球場旁的觀眾。

當前世界大型職業體育賽事的收入主要來自三個方面，分別是：電視轉播版權收入、廣告收入，還有比賽日收入(包括門票、餐點飲料、紀念品等)。大致來說，比賽日的收入大概都是佔賽事總收入的四分之一到三分之一。不過，單看美網，比賽日收入卻是他們最重要的獲利來源。

以2019年為例，美網的總收入約3.7億美金，其中1.2億美金來自轉播，7千萬美金來自廣告，1.8億美金來自比賽日收入，幾乎收入的一半都是來自比賽日的現場觀眾。

今年沒有觀眾入場，美網除了少掉將近總收入一半的比賽日收入之外，也影響到轉播和贊助上的所得，美網執行長Michael Dowse預估，今年美網相較之前將減少80％的收入。

儘管可能無法盈利，執行長Dowse曾在接受訪問時說，他還是很欣慰的從許多網球同業的口中聽到，因為美網的舉辦仍然帶動了新網球人的增長，起到推廣網球的作用。雖然推廣網球是美網一直以來的初衷，不過，這樣的“善事”想必也很難持續。

為了因應疫情對賽事收入的影響，NBA和英超足球聯賽的做法是打算著手將轉播納為自己的事業版圖之一。藉由放棄單純販售轉播版權，繞過轉播中間商，他們自己架設專屬串流媒體播放比賽(包括經典賽事)和自製紀錄片(比如，NBA近期推出喬丹的《最後之舞》｛The Last Dance｝)，讓球迷們直接在官方網站上觀看賽事。

有媒體報導，未來的體育比賽轉播將會引進新的科技，提供個人化的增值服務。比如，可以通過付費開啟特殊視角，讓鏡頭只盯著費德勒，或者當納達爾在球場上任何一個地方擊球時，螢幕上都有他的即時數據資訊，相當於為你搭配一個人工智慧，陪你看比賽。這些個性化的觀看體驗，將是傳統電視轉播模式完全提供不了的。

總之在未來，體育行業拋棄了電視轉播模式，整個行業從內容形式到收入模式上，都將發生巨大的改變，可能會進化成一個新物種。

說回到今年的美網。不知道你有看嗎？看了多少場比賽？老實說，今年的美網我自己居然沒看完任何一場比賽，頂多就是看看好球、花絮，跟跟比賽結果，一度我懷疑自己是否正在遠離網球。

不過，這兩天我發現我並不是那唯一流失的觀眾。

這兩天在一張美網近年收視率的統計表上看到，今年美網男子和女子單打決賽的收視率，都僅僅只是去年收視率的一半。而男單決賽更慘，創下近六年的最低紀錄。為什麼？

在統計表上還有一個數字也值得討論。在過去的六年裡，女單決賽的收視率今年已經是第四次超高過男單決賽。這是說當今女子比賽比男子比賽更加精彩好看？

我在想這些下滑的數字或許也點出了「時長」對於網球比賽的負面影響。

在美網這種大滿貫級別的比賽，女子比賽是打三盤，男子比賽打五盤，在這個所有媒體、所有人都在爭奪人們注意力的時代，時間是最稀缺的資源。要用螢幕裡一顆被打來打去的球抓住人們3個小時的注意力，說實在的，其實連30分鐘有時都挺困難。

如果對照一下電競《絕地求生》(PUBG)這款大逃殺射擊遊戲，1局比賽，100個人，30鐘，戰的剩下最後一個，贏得勝利。這樣緊張刺激(帶點運氣運氣)的比賽節奏，實在是五盤三勝的網球很難相比吸引觀眾的眼球。這也是為什麼去年《絕地求生》全球錦標賽的冠軍獎金可以高達了100萬美金（今年美網單打冠軍是300萬美金）的原因。而另一款知名電競遊戲《要塞英雄》(Fortnite )的世界大賽冠軍獎金更是與網球大滿貫同等級的300萬美金。

不得不提，提了心酸的是，同樣是面對疫情《絕地求生》今年決定延期舉辦全球錦標賽，不過，不辦比賽並不影響他們盈利！僅僅今年上半年，這款遊戲已經收穫了13億美金的收入。和不辦比賽沒錢賺，辦了比賽又虧錢的美網相比，實在讓人感慨。

不過，也正是因為這次的疫情，看著沒有觀眾的網球比賽，我也才恍然大悟，原來網球的魅力對我來說其實是來自現場的觀眾。少了現場觀眾吶喊加油的鏡頭，在每一記好球之後誇張的表情，網球比賽突然變得好沈悶，怎麼看起來都覺得有點彆扭。

這個恍然大悟也帶起了對於網球推廣的一點思考，與球友們分享。

如果我們可以接受在網球比賽中，最重要也是最珍貴的是那些願意進場坐在網球場旁的球迷們，從這個以現場觀眾為核心的角度來思考推廣網球的方式。那麼，相較於先前提到NBA和英超的做法，網球推廣反倒應該思考的是，如何將那些全新的科技運到網球比賽的現場(而不是在串流媒體)，提供每一位觀眾在現場都能擁有個性化的「奢侈」體驗。

奢侈體驗當然不見得要用到多新科技，比方參考迪士尼樂園的待客之道，米其林餐廳的主廚開放廚房(open kitchen)，阿聯酋航空的頭等艙等等，都能得到提供使用者極致體驗上的啟發。或者，回頭看看網球自己的歷史，在現代網球的前身室內網球(Real Tennis)的經營模式上也能得到一些靈感。

體驗是新的奢侈品，在網球，或在網球場上也不例外。可以參考的方法有很多，然而方向和對象都應該聚焦在現場的觀眾身上。

(順道一提，關於室內網球的娛樂活動，在之前的一篇《倫敦，一條網球街(Tennis Street)的故事》裡曾提到，回頭可以再看看：http://tothetenniscourt.blogspot.com/2017/11/tennis-street.html)

1972年，美國爆發水門事件，它是美國歷史上最不光彩的政治醜聞，直接導致了當時的總統尼克森辭職下台。

在水門事件的調查過程中《華盛頓郵報》的記者們有一陣子找不到任何線索，調查幾乎中斷了。這個時候，記者們又去找那位關鍵人物幫忙。我們都知道，水門事件中有一位著名的爆料人，他的身份到2005年才被曝光，在此之前一直叫他「深喉嚨」(Deep Throat)。記者們找到「深喉嚨」時，本來可能想著拿回一堆猛料，結果「深喉嚨」只說了一句話。但是，這可不是一句簡單的話，它就像拉開厚重幕布的那根繩子，一下子打開了調查的局面。「深喉嚨」說：「跟著錢走(follow the money)。」

該如何推廣網球？「跟著錢走。」看看網球主要收入從裡哪來，好好服務好這群人就是終極目標。

第268集小人物上籃 - 我只想寫寫體育的小人物飛鳥

Spotify收聽 https://tinyurl.com/yb8le622

感謝原始級小人物 葉奎麟的推薦，小人物上籃有機會邀請到 我只想寫寫體育 的小人物飛鳥! 他的防守範圍超級廣，論點獨特又深入，尤其又愛專研冷門切入角度，一開始聊就停不下來!

灌籃高手的後續發展其實可以找到線索? 作者井上雄彥曾經有機會雇用史詩級的漫畫家當助手? 美式足球的Patrick Mahomes 是怎麼樣的人物? 為什麼網球界的Federer/Nadal制霸程度比過往Sampras/Agassi又更長更久? 英超的Liverpool 是如何突破重圍得到冠軍的? 眾所皆知的David Beckham貝克漢到底是實力還是過譽呢?

講到overrated, 還是得回到NBA. 小人物飛鳥怎麼看近年來名人堂的入選? 為什麼他不認為當年聯盟人氣一哥的 Grant Hill, T-Mac 值得入選?

錄音時間剛好是10年前 LeBron James 決定 "決定" The Decision 的日子。小人物們十年後怎麼看當時LBJ的態度? 小人物飛鳥怎麼評價 LBJ?

原本顧慮守備範圍太大不知道怎麼聊的小人物們，一開錄後節目差點無法收尾，還得硬砍掉原本準備問的話題! 小人物飛鳥對於那麼多運動那麼多事件竟然都能夠提出被忽略又獨特的觀點，實在太令小人物們佩服了! 他如何評估一位球員對於球隊的貢獻能力? 怎麼評價72勝公牛和73勝勇士? 他認為終極害LBJ的方式是什麼?

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