[臺大的新衣］

今天看到朋友轉發台灣大學新的國際logo設計。我在網上做了一些research,發現還沒有太多人在討論。所以台灣最具象徵性的學校在品牌形象上做這麼大的更新，將會是一個decade轉換點的突破，還是2020的葫蘆猴呢？

小威個人是覺得⋯國際版logo雖然是在想要給人一種耳目一新的感覺，但卻沒有呼應舊校徽中任何的元素和概念。兩個標誌原本的用意是要象徵台大不同的面貌，但卻因為沒有任何的連結反而變得有點人格分裂。舊校徽可能過度複雜或老氣，但其中的圖像和細節還是表現出一些歷史和故事，新的Logo相較之下真的非常pedestrian （素人，平庸）

我看到網上官方發表：

「台大日前發表全球形象策略和形象識別，以台大建築經典十三溝面磚的簡約線條為元素，呈現台大特色和國際感，台大第一任行銷執行長林俊昇表示，台大形象識別以思辨藍為基底，並用21條線排成校內椰林大道和總圖書館形狀。」

er.... 與其說圖書館，看起來比較像一個教堂。可能這也是你們的概念之一？讓大家走進學校就想要禱告？然後那21個線條好細，完全沒有份量，讓整個Logo看起來很flimsy. 那個中間挖出來的T也不美，是一個頭非常重的T，比例不對。我在網上找了一個類似的Logo也是用線條組成的T，但就沒有以上敘述的這些問題。你們可以拿它來做參考。

另外，新的logo lock up裡面logo和字體沒有對話。所有的字體就疊在旁邊like a after thought, 至少舊校徽還有把字體融入到那個圓圈圈裡面。

而且說真的，現在的設計已經不是簡約和幾何就是流行。那已經是有點九零年代的思維，很多新一代的設計反而開始找回一些decorative（花俏？這我不會翻）的元素。

看看2008年的時候 Tropicana 柳橙汁做的視覺形象更新。他們花了3000多萬美金把所有的包裝都改得比較"簡約","摩登" 結果在一年之內就虧了2000多萬美金😱成為近代史上最糟糕的設計範例。

當然台大不是柳橙汁，我這個舉例只是想要證明根據一個過時的對"流行"的刻板印象做Logo更新很有可能會帶來反效果。

台大的舊校徽這個徽章的look英文又叫做"emblem". 其實我個人還蠻喜歡 emblem,因為他有一種historical (擁有歷史）和royal（貴族）的感覺。這就是為什麼你看所有美國的常春藤名校校徽也都是持續使用幾百年來傳承的emblem型態。至於臺大的emblem，其實顏色和裡面的圖像的比例也可以update一下。我們可以參考星巴克的商標過去怎麼做修改卻保持原本美人魚的圖像。或是參考Versace的美杜莎，在過去20年中臉都有微微的整形，但還是繼續表現出深遠的品牌故事。

說到這裡可能會有人問，啊那小威你意見這麼多如果叫你來設計你會做得比較好嗎？當然，如果他們有興趣有預算請得起我的話，我絕對樂意效勞👌

but before that, 還是希望台灣在設計方面可以多加油！

#台灣國立大學 #臺大 #校徽 #logo設計 #有點弱 #小威的一生

📣 新竹火車站 不一樣了💪
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透過 #減法設計，將空間場域、指標系統、天花照明一一進行 #微改造，給大家全新的 #美感體驗 ！以不碰觸古蹟本體為原則，用 #更新 的概念展現車站的氣質。
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👉選用LED平板燈簡化天花線條，改變過去原有的錯綜複雜，讓大廳更顯明亮簡潔，延伸寬闊視野。

👉指標系統遵循2020臺鐵識別系統設計規範，統一中英文字體，去除刻板色彩印象，優化指標系統更加融入公共環境。

👉將現有物件整理收納，讓視覺主角回到車站本身，襯托古蹟原有的風貌，還給民眾一個舒適的候車空間。
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新竹火車站準備好了，等你來發現！
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公共的設計 Design for Public
指導｜ 經濟部、 交通部
主辦｜ 經濟部工業局、 交通部臺灣鐵路管理局 TRA
執行｜ 台灣設計研究院 TDRI
設計｜ 本埠設計 / 蔡嘉豪建築師事務所 B+P Architects / Bohan Graphic
影像｜ 浪打影像 Lambda Film
感謝｜ 新竹火車站、云光照明

#台灣設計研究院 #TDRI #設研院 #設計 #design

台鐵最近雖尚未正式公布「台鐵便當」的全新標準字VI設計，但有網友在將開幕的新竹車站拍到搶先曝光的標準字po上討論字體設計的社團，或許是台鐵本身的品牌原罪，圖片一出正反評價各自表述。有人覺得應該要先改進台鐵服務品質，設計美感跑這麼快有什麼用？也有人覺得服務改善與美感提升都是需要改進的地方，現在美感跑快一點與服務品質提升的目標並無排斥。
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姑且不論大家討論的切點有理與否，我個人覺得最近各項活動與展覽越來越注重視覺設計呈現，大家都知道經營社群，除了文字觀點犀利，圖片美感更被重視，尤其活動主視覺設計得好，在初始宣傳上便已贏了一半。
　
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再拿最近金音獎標準字設計來說，主視覺海報尚未公布，不知道標準字與主視覺會如何排版搭配，但其實我已經看到有音樂人批評標準字不好看的評價。
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金音創作獎 自從2018年第九屆開始啟動改造計畫，評審團也改為主席制，當年邀請陳珊妮擔任主席，也讓陳珊妮在當年金曲獎舞台上說出「我們必須不斷重新定義流行音樂」的名言，當年主視覺設計邀來設計師陳世川重新定義，我蠻喜歡當年的識別標誌，金音獎縮寫 GIMA 的小LOGO，當中包含鑰匙、海洋、魯凱圖紋等意象，呼應當年的「啟動」、「串連」等關鍵字。
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進入2019年第十屆金音獎，瑪莎擔任評審團主席，主視覺標準字設計更大膽突破，由藝術指導 Sydney Sie 抓準當年的核心精神「自由」發想，請兩位設計師——Zen Yun Zon 、 倪子濟 進行設計，能量流動感在視覺表現上淋漓盡致，頗能讓人感受到獨立音樂奔放的炸裂感。
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2020第十一屆金音獎主視覺設計雖尚未公布，創作概念也還不知道會是什麼樣子，但以標準字設計來說，看起來有點搖滾龐克風，不知為何讓我想到「槍與玫瑰」，這應該也是金音獎在標準字設計裡，第一次中英文與數字有整體性VI設計呈現，我個人是蠻期待未來主視覺正式公布，不知道今年找誰設計呢？
　
總之，像這種不管是什麼行業的人，都會對設計插上兩嘴表達意見的社群討論氛圍，我是蠻樂見的。這才是設計元年嘛！
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#看到在戰bento是日文還是英文最後發現語源是中國南宋的地方很療癒
#弁当真的要寫日文羅馬拼音的話日本人會寫成bentou