#最後一本IKEA型錄 🇸🇪🛋️📖👋
「IKEA目錄宣布走入歷史...」12月7日，瑞典宜家家具（IKEA）正式宣布，將停止刊印IKEA家具的「年度家具目錄」（The IKEA Catalogue），10月剛上市的2021年目錄，將成為歷史上「最後一本目錄」。有著超長的70年發行歷史、每年印刷高達兩億本的家具目錄，將在2022年同時停止紙本和電子版。IKEA對此表示，「這是一個令人感傷，但理性的抉擇。」

事實上，IKEA已經討論停刊目錄多年。原因之一，是IKEA長期以環保減碳，作為該集團重點經營的品牌形象，例如希望在2030年以前可以完全實踐「氣候正效益」政策（Climate positive，意指該集團所產生的碳排放可以與減量的碳排放抵銷）、還有在部分國家開始回購二手家具，來抵銷黑色星期五造成的過度消費等等。因此每年印刷量高達兩億本、所有人都可免費索取的紙本目錄，自然也成為減碳應該檢討的項目之一。

但撇除環保之外，另一個更務實的原因，則是逐年提升的網路零售生態，大大改變了人們對紙本目錄的需求。根據《Business Insider》報導，在武漢肺炎尚未來襲的2019年，IKEA的全球線上零售數量，就已經提升了45%。因為零售習慣改變、消費者們更傾向在官方網站、app上瀏覽產品與搭配風格照，電子版目錄儘管從2000年就同步放上網，但實際使用需求仍然不高。

回顧IKEA型錄歷史，根據官方網站資料，最早的目錄，是1951年由創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）親自撰寫而成的。IKEA剛成立之初，只是瑞典南方偏遠小鎮阿姆胡特（Älmhult）的一家家具店，主打廉價質優的家具，當時坎普拉為接觸到更多顧客，才以郵購型錄的方式，進行宣傳與銷售。

根據《彭博》報導，從50年代剛創立時只有意象圖的封面，到60年代開始出現家庭情境圖：溫暖的扶手長沙發、堆滿木材的火爐、舒適的地毯與盆栽；70年代封面首次出現電視機、有模特兒在裏頭坐臥起居、也有太空時期（Space Age）的流線型與球狀家具；80年代開始出現兒童為主角、兒童專用的廚房用具；90年代開始出現單人空間與臥房當封面；1997年更首度出現了家用電腦。IKEA的家具型錄，與其說只是商品購物目錄，倒不如說更反映了不同世代的人，對於「家居生活」的理想模樣。

另外，IKEA目錄也是全球許多人認識瑞典文化的起因。《NPR》報導，IKEA的家具目錄，以向外國人介紹瑞典語單詞聞名，在命名產品時都依照特定的規則，介紹瑞典單字。例如，書架都是各種職業、廚房用品都是文法連接詞、桌椅是用男性名字命名、織品布料是女性名字、各種燈具，則是音樂與科學專有名詞、還有月份跟季節在做命名的。

「這七十年來，目錄幾乎是我們最特別、也有指標性的產品，裡面的居家靈感也啟發了全世界無數的人。」IKEA所屬的英特宜家（Inter IKEA Systems）集團常務董事格魯斯（Konrad Gruss）正如此表示。不只是與《聖經》、《可蘭經》、《哈利波特》系列等並列世界上最暢銷的書籍之一，包含70種版本、32種語言，也正是這種獨特文案與商品形象，讓每年無數的「IKEA目錄」粉絲引頸期盼發行日、並收藏這份刊物。

重新回看IKEA停印目錄的決策，除了代表環境保護很重要、大眾消費習慣改變之外，或許也是一個讓人重新反思快速消費主義、過度強調物質文明的時刻。

IKEA所精心塑造的品牌形象：溫暖正向、永續發展、重視人權、發揚瑞典傳統文化，似乎也逐漸與某種消費認同緊緊連結。正如那部不能說出口的電影《鬥陣俱樂部》（Fight Club）中，愛德華諾頓光屁股坐在馬桶上，不停翻閱IKEA目錄的諷刺場景：「如果看到一張上面印著『陰陽』的茶几，我就忍不住想買。我常常一邊翻著目錄一邊困惑的想『怎樣的餐具擺設，才能定義我是怎樣的人？』所以我就忍不住買了每一套。就算買到上面有小氣泡與缺陷的玻璃碗盤，那也是一定是證明了它們是由從某個地方誠實、單純、勤奮的原住民所製作的。」當發行70年的商品目錄走入歷史記憶，或許經典電影場景不會再回來，但這個物質消費主義扣合自我認同的難題，卻仍然沒有最佳的答案。

Photo Credit：法新社／2021年的IKEA末代型錄、IKEA／1962年封面出現家居情境圖、IKEA／1969年出現電視、IKEA／歷代型錄照片排排站

#我都念IKEA #被家具耽誤的肉丸店 #IKEA #IKEACatalogue #家具 #肉丸 #fightclub #鬥陣俱樂部規則第一條 #艾德華諾頓 #歷史的眼淚 #國際新聞 #udnglobal #轉角國際

【龔成問答信箱】（Q14341-Q14360）

Q14341：

龔成老師你好！我有幾個關於睇書嘅問題想問你。

1）我想問吓點先叫做睇完一本書？因為有時睇完一本書但係又唔係好學得晒入邊嘅知識，又唔太記得住。

2）我想問吓你可以睇書點樣可以有動力啲，因為我覺得我有時睇書唔夠專注。

3）最後想問下你有啲乜嘢經典嘅價值投資書推薦？

龔成老師：

1）我會先睇目錄，先然快讀重點，先睇下這書是否值得睇。如果值得睇，就會順序睇，如果見到重點位就會劃低佢，當睇完後，我會再睇一次目錄同重點，叫做快速重溫一次。

2）因為我由18歲開始，已經好中意留在圖書館睇書，當中的環境，好自然令你有睇書的集中力。

你多利用劃書，做筆記這些動作，就可以加大投入度及記憶。

3）《我十一歲，就很有錢》
《經濟蕭條中，七年賺$1500萬》
《富爸爸，窮爸爸》
《思考致富聖經》
《秘密》
《財富金鑰匙》
《有錢人想的和你不一樣》
《世界上最偉大的成功寶典》
《洛克菲勒寫給兒子的38封信》
《解讀巴菲特》
《巴菲特傳-永恆的價值》
《勝券在握》
《智慧型股票投資人》
《非常潛力股》
《彼得林區的選股戰略》
《誰搬走了我的乳酪？》
《人性的弱點》

當然仲有我的書（哈），因為我的不少書，都是其他書的知識大集合，對你會好有用的。

----------------------------------------------

Q14342：

341，現價19元入可以去到咩價位走？

龔成老師：

真正的投資，並不著重「賺差價」，所以，不會有特別一個賣出價的。

投資，是現金轉為資產，長期或永遠持有的模式，資產不斷升值，現金不斷貶值，如果資產有質素，就無必要將資產賣出，變回持續貶值的現金。

大家樂集團（0341）本質不差的，香港情況對佢有少少影響，但長線無問題，其實值得長期持有的。

------------------------------------------------

Q14343：

老師，請問神州數碼應該是甚麼價位賣出較好？因最近好像是最低位

龔成老師：

你係咪指「神州數字」（8255）？

記住，所謂的高低，不一定等於平貴。我地的分析重點，是企業的質素及平貴。

這股連績出現虧損，投資價值不高，加上業務有持續下跌的情況，反映企業的質素不佳，建議賣出這股，只是幾時賣出的問題。

如果你持貨較多，現價要賣出一半，餘下等反彈賣出。如不多，等佢有少少反彈就要賣出了。

------------------------------------------------

Q14344：

成哥，你好

我想問下小米1810，質素長遠如何，現價10蚊左右可以買貨長揸嗎？謝謝

龔成老師：

小米集團（1810）本質不算差的，業績亦等算合理，我相信佢長期仍有得發展的，不過，市場就會認為「只是如此」，而發現過往一直都「預期得太高」。所以你見股價無乜表現。

相信佢會平穩增長，但未必是最初出面估值爆炸性好強的類別。中短期股價不會特別強，但長遠有投資價值，$10合理價，只要不太過大注就得。長線投資可以。

------------------------------------------------

Q14345：

老師，我買了12，但今年我想買其他，你覺得招商局港口如何？我見好高息，而且好穩定，另外03媒氣現價如何？

龔成老師：

招商局港口（0144）有一定的質素，不過，近年有關貿易的行業，賺錢能力低左，同埋風險大左。

先講佢的基本面，佢係中國最大，世界領先的港口開發、投資和營運商，係中國沿海主要樞紐港建立了完善的港口網，並成功布局南亞、非洲、歐洲及地中海等地區。

佢有龐大的港口業務，於中國處領先地位，絕對有其優勢。不過，貿易因素受全球及中國經濟情況影響，將令業務出現略波動情況。

另外，股本回報率低，加上中國進入經濟增長較一般的年代，都令這企業的賺錢能力較一般，整體質素而言，算是中等。

過往股價一般般，長遠來說將平穩，股息則十分穩定，但增長有限，現價有投資價值，但貿易問題對佢股價有波動，分注較好，同時不建議大注。

至於煤氣（0003），優質股，有長線投資價值，現價合理區中上部，分注投資可以。

------------------------------------------------

Q14346：

老師，你好:
我仔每月都把人工的1/3給我做家用，我會把家用一直儲起，並買了三手778用來收息，以便日後給回他作不時之需。

想問:我把錢買收息股這樣對嗎？還是買平穩增值股好呢？他現在也月供2800。

龔成老師：

由於你目的是不時之需，而不是增值，因此，你應該以保本作為方向，投資收息股是較好的做法。

你可以投資置富（0778），長期儲貨，不斷收息，同時，建議你同時投資其他穩健收息股，以建立一個平衡組合，減少集中風險。

目標是5%、6%的股息率的收息股，例如港燈（2638）、深高速（0548）、香港電訊（6823）、工行（1398）、匯豐（0005）、陽光（0435）都可以。

------------------------------------------------

Q14347：

成哥，我係你股票班學生，用你篩選方法，我每項數據加減少許，找到一隻746，理文化工

找完，之后甘你步驟，我再上佢年報睇該企業唔錯，數據表面唔錯，有盈利，公司現金流唔多但都接受，投資活動年年有繼續研究產品，投資資本都有上升。

該公司以前係手袋大王又分拆又轉型又等等，{，(理文)大家族經營，係麻有大量經營經驗}，，（以上我分析）

我再用你筆記教的估值計算，計完該數屬範圍以下，個價我都吸引但都未算非常吸引，最后我分析可以持有，有潛力，我入左貨

請問，成哥
1).746理文化工如何
2).是否屬潛力
3).我以上甘既步驟找尋及分析，請問成哥，我有無忽略其他重要細節要留意，希望成哥給意見，助我下次繼續找尋其他企業

謝謝

龔成老師：

其實你運用的方向已正確，但我地要保持選股、保持分析股票，先可以找到有質素，而又現價不貴的股票，這個過程要不斷重覆去做。

理文化工（0746），主要業務為生產及銷售化工產品，業務分布於香港、中國、美國和泰國，業務不算差，但財務數據有點不穩。

最近公佈的中期業績，業務有下跌情況，你最好找翻下跌的原因，是一些市場環境中短期情況，還是有核心性的問題出現，這因素會影響企業的投資價值。

整體來說，佢都不差的，有投資價值，不過中短期相信會弱，前景不過不失，長遠會平穩增長，但不是爆升類別，潛力度一般。

現價合理，你持有無問題，但這企業在技術上未算是最有優勢，產品仍會受市場因素影響，價格自主力不算好強，因此不建議太大注。

------------------------------------------------

Q14348：

我喺長建$65.4，電能$65.9買入架，而家跌咗咁多，有排都升唔返上去，基本上係咪唔洗點理都得..

龔成老師：

這兩股都有質素，因此不用擔心股價，中短期可能會弱，但長遠不差的。

因為歐洲佔了不少業務，而歐洲仍弱，不過，長建（1038）近年仍進行收購，其實價值正有所提升，只是環境不利，令企業價值無法這刻顯現。長線會慢慢上翻去。

------------------------------------------------

Q14349：

龔成老師你好，想請問銀行可以借錢給客户買基金，可以賺取息差亦都要承受價跌的方險，請問老師有冇什麽基金推介？

龔成老師：

當我地進行借貸投資，例如你上述所講的，我地要睇「息差」，例如借的息為「2%」，之後將資金投資收息股，但到約「5%」的股息，息差為「+3%」。這的確過了第一關。

第二關，就是虧損的可能，股價是會升跌的，若然買入後股價下跌，你就會出現「賺息蝕價」的情況，那你的計劃就會得不償失。

當我地進行上述模式時，要好大程度確保價格上不會損失，將「賺息蝕價」的可能性減少。

有些較低風險的基金，賬面蝕的機會較少，你可以考慮。

不過，這刻的環球市況，不少市場都在「不處於平宜區」的價位，我地無法確保不會「賺息蝕價」？

即是說，你可以將這些資金，投資較低風險的基金，是可行的方法，但時機並不是最好，因此你要明白風險。

------------------------------------------------

Q14350：

你好龔成老師，我三個月前開始月供2800盈富$3000，66港鐵$2000作為小朋友教育基金，預計10年后出國讀書，請問我應該怎樣步署才能足夠應付出國讀書？謝謝你！

龔成老師：

首先，你上述月供的，是有質素的股票，你保持月供就得，月供股票最大的要點「優質股」「保持進行」，因此，你要堅持去做。

如果假設回報率為10%（要你要進行股息再投資的動作），你現時每月投資$5000，10年後預期能累積到$90萬，你自己衡量這筆資金，到時是否足夠。

如果不足夠的話，就要再加一些金額，可以加大盈富，又或加多一隻$2000，例如恆基（0012）銀娛（0027）港交所（0388）都可以。

------------------------------------------------

Q14351：

龔成老師你好，我今年25歲，月入約20k，一直有照你所講及早做理財規劃，現有約30萬資產，目標希望30歲前存到100萬。

本人聽從老師分析，供了以下股票兩年：
每月供823 $2000；1211 $2000

見這兩隻股票中短期均呈現弱勢，是否有需要加大供股？或分注入市？

除月供外，本人有意分注買入以下心水股票作長遠投資，請問龔成老師認為哪隻/哪幾隻較好，可優先買入？

9988 阿里巴巴
941 中國移動
6869 長飛光纖
52 大快活
1997 九倉置業
1038 長建
659 新創建

本人問題較多，希望老師可幫忙解答。謝謝！辛苦曬！祝老師股票班長開長滿！

龔成老師：

你現時月供的，都是有質素的股票，保持這數目就得，暫時這是最平衡風險的做法，不用加大金額。反而，我建議你加入盈富（2800）$4000一個月，長期進行。

至於上述的心水股，基本上都有質素的，而我地的選股模式，會先以優質度行先，再睇其中的平貴情況，去衡量投資值博率。

阿里爸爸（9988）、九龍倉置業（1997）、長建（1038）可以較優先考慮。不過阿里這刻不能大注。

至於其他的，其實都可以投資，如果再跌多1成可以優先考慮。

------------------------------------------------

Q14352：

成哥，我想問問你對0148的前景。佢有化工既業務，又有地產，系咪合理？

我見佢既市盈率4倍，同埋將會有不少發展計劃，算系潛力股嗎？

龔成老師：

建滔集團（0148）則算是不過不失，雖然生意有平穩增長，但盈利卻好波動，佢主要從事覆銅面板、印刷線路板、化工產品、磁電產品製造等業務，成本的波動對佢有一定的影響。

因為佢主要從事覆銅面板等業務，這類業務的成本會較為波動，就會令盈利較波動，睇翻佢最新公佈的中期業績，生意出現了倒退，跌17%，盈利則下跌65%，因此下年的最新市盈率，並不是你見到的咁低，而市場都明白這點，股價正反映這因素。

這企業不是無質素，但不是好強，同埋無想象中咁平，我會建議你仔細分析佢最新的中期業績，了解翻佢業務點解會跌，這是中短期因素，還是長期因素。如果只是中短期問題，就可以投資。

------------------------------------------------

Q14353：

老師，你点睇ＸＴＲ富時越南(3087)

3号仔煤氣現價可以入嗎？

龔成老師：

ＸＴＲ富時越南（3087）的投資目標，為追踨越南富時指數之表現。

越南將會受惠中美貿戰下，一些廠商轉到越南，加上中國的成本不斷增加，令到越南的競爭力，因此而強左，相信長遠正面。不過，這始終是較新興的市場，不建議太大注。

至於煤氣（0003），當然是優質股，現價在合理區中上部，可以分注投資。

------------------------------------------------

Q14354：

想問價值投資法，如股票本質冇問題，是否即是如阿里巴巴，就算在美國上市還是在香港，對股價而言就不會有太太影響？

即是，是否就算澳門有新既金融市場，就股票而言，同一隻股票，本質沒問題，就算我將來買澳門既股票，其實都沒有太大的關係，是嗎？

不同的只是在澳門買就用人民幣計價而需要面對匯率風險，我咁理解正確嗎？

龔成老師：

我地買股票就是買企業，因此，在那一個地方買，基本上是一樣的。例如阿里（9988），香港與美國買都是一樣的。

至於澳門，我相信佢未必會做同類的證券市場，即是現時在香港上市的股票，未必會在澳門搞，這不是澳門的方向。反而其他類別的人民幣計價產品，就有機會。

我假設佢真的有人民幣股票，假設阿里又在澳門上市，若佢以人民幣計價，其實仍無乜匯率風險。因為股價會自然調整。

例如香港股價$200，人民幣1：1，佢股價$200。如果人民幣升15%，佢在澳門的股價會自然地下跌15%，所有野都會平衡的。

------------------------------------------------

Q14355：

龔Sir: 我係你學生，剛剛上完最後一堂。由於近日香港嘅局勢不穩，未來我可能要把媽媽帶到大馬生活。

但由於她年紀太大(91歲)，買唔到保險，所以要為佢預備一筆醫療費用。

佢每月有HK$4,000可用作投資，希望能盡快達到HK$200,000嘅目標，應該用咩方法?

因為錢唔係我嘅，唔可以輸，只能夠穏中求勝。我想幫佢月供股票買盈富，但又擔心唔夠快，所以想多選1隻能夠穩陣增長嘅股票。

唔知我嘅想法啱唔啱? 如果Ok，#2800外，應該買咩? 謝謝!

龔成老師：

佢的年齡，的確不能冒風險，這是大前題！

我地不能為爭取回報，而強行面對大多的風險，這並不是好的策略。

提翻，佢應該要先有一筆現金作備用，因為一定有不時之需，如果之前已準備好，就可以考慮進行月供模式。

最多只能用時投資盈富（2800）+收息股。

盈富$2000、置富（0778）$1000、香港電訊（6823）$1000，這已經是很好的配置，不能再增加風險類別。

------------------------------------------------

Q14356：

龔成老師您好 想問下12，823，1972長線投資邊隻好d?

想在這3隻股票裡選一隻現時買入

龔成老師：

3隻都是好優質的股，如果同時考慮平衡組合，恆基（0012）會較好。現價已經是合理區，可以分注投資。

------------------------------------------------

Q14357：

阿Sir，想請教一下，中石化 （386），現價$4.42值得買嗎？我諗住主要長線收息為主 （有10%息）。

另外，想問下比較高息，股價又會慢慢升值的股票，有乜好介紹？謝謝你 指點

龔成老師︰

中石化（0386），質素算是不差，但又未到好好，始終這只是商品企業，沒有一些太大的優勢。生意近5年只是上上落落，無乜增長力，這是受油價等因素影響，反映佢處於一個被動的狀態。

佢上年的股息理想，但翻查之前的幾年，股息都不是好高，佢由2014年-2018年的每股股息：0.25/0.18/0.28/0.60/0.5

以佢近兩年度計，的確是吸引的，但如果佢之後的業務，無之前度咁樣，股息就會下跌，而佢過往的股息亦唔算太高。加上佢的股息不太穩定。

所以，你想用佢收息可以，但唔好太大注。以$4.42計，佢有逾10%可以買入。

以你高息股要求10%計，這些超過8%的高息股，你可以考慮，例如佐丹奴國際（0709）、必瘦站（1830）、互太紡織（1382）。但股價會較波動，風險較高，跟中石化一樣不宜太大注。

------------------------------------------------

Q14358：

龔sir 您好，最近有朋友(做保險的) 叫我投資，其中講到每月派息基金，話每月會有8厘回報(當然佢都講左並唔係保證有8厘)。

由於我的資產及投資組合只有：自住物業(爭50萬供完,現每月只供$3500), 現金100萬，股票50萬及每月月供股票2萬.

我想請教既係：

1. 每月派息基金穩唔穩陣？

2. 有什麼風險？需要注意什麼？

3. 如果要投資基金，究竟經保險公司基金經理買好，定係應該好似股票咁，自己係銀行買？有沒有分別？

4. 如果每月派息基金值得投資的話，在我的組合𥚃抽30萬現金買入，這諗法正確嗎？
謝謝

龔成老師：

1）這個問題真的無絕對答案，因為坊間的派息基金好多，有好有壞，投資模式好唔同，你要問翻佢，這基金的風險可嗎？投資策略如何？基金裡會投資甚麼？

有些基金會將裡面的本金當利息派，造成一個「假派息」的現象，你要問清楚。

雖然保險公司所賣的基金，大多偏向穩健，但建議你先問清楚。

2）本金的穩定性，會否蝕，過往的波幅如何。

3）你透過保險公司買無問題的。

另外，如果你可以找到一個ETF（即是在港交所上市的基金），作為該基金類似的替代品。那麼，投資ETF，手績費、管理費，都是最平的。

4）要睇風險度，如果不高的話，你可以投資$15萬-$20萬（這類基金增長力不強，你要睇翻是否最適合你）。

------------------------------------------------

Q14359：

老師你好， 本人43歳，月入3萬，可月儲$5000；有層樓仲有15年內供款（每月大概用$10000連雜費）。老公最近剛失業。

有$250000資金長期不動（每月收2釐息）,巳預大概10 萬作老公失業後備資金。現在想請教老師我可以如何投資？月供是否比較適合我呢？應該買邊隻比較適合我現況呢？謝謝

龔成老師︰

由於你先生失業，那10 萬作老公失業後備資金就不應動用，你月儲$5000可以用月供方法投資。

我地投資增值會運用「先增值，後現金流」作方法，初期投資較有潛力的股票，令財富較快增值，當增值到一定金額後，可開始將財富分配至平穩增值型股票，然後到已累積了相當財富後，才漸漸轉成收息型股票，為自已創造穏定現金流。

以你年紀計，都有一定時間去進行財富增值。現在你每月儲到$3000做月供，其餘$2000先儲起，用"一邊月供、一邊儲蓄"的策略。

月供方面，你可以選擇投資在1至2隻平穏增長股︰盈富（2800）、金沙（1928）、恆基（0012）、中銀（2388）、港鐵（0066）、煤氣（0003）、港交所（388）、長建（1038）、粵海（0270）、領展（823）、深高速（0548）。

至於餘下的現金，就等機會，當大市出現一定程度的下跌，就可以動用現金去投資，在平宜價加大力度掃貨，然後長線投資。

到將來你先生找到安穏工作，你可以按比例加大翻個月供金額，為自已進一步增值。

------------------------------------------------

Q14360：

龔SIR, 想請教, 3333恒大,公佈了股息, 若現價買入可否.

龔成老師︰

恒大（3333）剛公布派息，以現價計股息率達7%以上。

但你睇佢過去財務數據，雖然見到佢生意不差，企業有賺錢能力，但負債情況不理想，處於極高水平，令這企業存有風險。

對經濟好時，佢有賺錢能力。但經濟轉差，物業滯銷，資金鏈出現問題，後果可以好嚴重。

整體來說，這股都有質素，現價只算在合理區，未算平宜。由於此股風險不少，若投資只能小注。

------------------------------------------------

多謝各位提問，若然你有問題想向本人發問，可在龔成的fb專頁中（www.facebook.com/80shing）inbox龔成，但要注意如無特別聲明，有可能將問答放上網的，當然，會將發問者的身份，以及有關個人的部分刪去。

另外，由於提問人數眾多，見諒無法即日回覆，如果是普通的提問，預起碼要7天以上才能回覆，若然是較複雜的提問，起碼要10天才能回覆，希望各位能諒解。

大量閱讀如我，也絕少一口氣讀完一本書。

　
如果能夠在短時間快速翻完的，大抵是商業書一類的讀物。我可以站在書店裡，以最快速的方式掃瞄內容，並且快速地找到對我來說實用的概念、做法和訣竅，在書店待一小時，快速讀完二十冊以上並不難。

大量閱讀如我，也絕少一口氣讀完一本書。

　
如果能夠在短時間快速翻完的，大抵是商業書一類的讀物。我可以站在書店裡，以最快速的方式掃瞄內容，並且快速地找到對我來說實用的概念、做法和訣竅，在書店待一小時，快速讀完二十冊以上並不難。
　
　
有一次我記得是在高雄的茉莉二手書店，為了工作上選書的緣故，我把一整排商業書籍，四個書櫃，大約接近一千二百冊的書籍，在二小時之內掃讀完，找到我想要的書，數量大約是一百冊左右，平均從十冊書籍要篩選出一冊，目的是為某位商場上的老闆選書。

　
通常我會這麼做，先挑選書名符合我想要找的資訊，例如《擺攤老闆說話術：讓客戶對你掏心掏肺又掏錢！》、《不要只會說歡迎光臨》、《掌握75招，讓你輕鬆學會賈伯斯的簡報術！》、《7-ELEVEN零售聖經》、《就是想跟你買！這樣服務「揪感心」3秒鐘顧客變常客！》因為書店也算是零售業，所以我喜歡讀一些有關行銷概念與消費心理學方面的書，只要包含這類關鍵詞的書名我幾乎不會放過，只要讀得到就全部都找來看。

　
這類的商業書，有個慣常的書寫模式。

　
首先，作者一定會在序裡面，把他的專業領域描述一遍，並且開宗明義告訴你這本書可以為你帶來什麼幫助，或是什麼樣的啟示，我一定會快速的把作者序看完，然後，掃一遍目錄，看看有沒有我想閱讀的內容，接著我會隨機的翻個幾頁，看看作者有沒有寫出符合我期待的實用知識，或是商業上實務的經驗，如果有真實的案例或是作者曾接觸過的人事物，過去的歷練和實戰心得，這些對我來說很有幫助。
　
　
由於這類的書，很多內容或寫法容易重複，因為是引導不懂的人去理解這些知識，或是以過來人的口吻傳授心法，所以剛開始讀這類的書，我會慢慢地仔細地按照章節去讀，以便能全盤掌握作者所要傳達的內容。而當我逐漸把某一類的書精讀個五本十本之後，我已經具備了這類書的基本常識及背景知識，要再去閱讀類似題材的書，就輕而易舉了。

　
我會快速的讓眼球掃過這些文字，不是以字句為單位，而是以段落、頁數甚至章節為單位，記住不要去默念你讀的任何字。有些人喜歡在重點的地方劃線或用螢光筆塗上顏色，我比較不傾向這麼做，因為我不習慣破壞書頁內的紙張，而且這樣讀會減慢速度，頂多我會拿迷你便利貼作為書籤，在喜歡的章節、段落、頁數。我會簡單地撕下一張便利貼，附在書頁上方空白處進行標記，以便我回頭重看時能迅速索引到想重讀的內容。

　
這樣一來，撕下也很方便，還可以重複使用，如果身邊沒有便利貼，我會利用隨身的名片、發票作為暫時的標記，缺點是它比較容易滑落，不過真的沒辦法的時候，也只能湊合著用。但千萬記得別用悠遊卡、信用卡、貴賓卡、學生證、身分證、存摺等貴重物品，我以前經常這麼糊塗，結果還以為東西不翼而飛了呢，原來是被我拿去當書籤。

　
只要手中有一本書，我們就會下意識地認為應該要把它讀完，才可以繼續讀下一本書。如果一本書沒有一口氣讀完就好像沒把功課做完一樣，心裡會有罪疚感，真的是這樣嗎？這很有可能是學生時代不知不覺養成的壞習慣，閱讀這件事是很自由的，也是很個人的，其實沒有必要給自己這麼大的壓力。
　
　
「不用讀完一本書」是我們必須重新認識和體會的健康概念。如果心裡面老是存著「非把一本書讀完不可」、「非得讀到一個段落不可」這樣的想法和執念的話，讀書將會變得很痛苦，閱讀也會龜速到一個不可思議的地步，因為你潛意識會抗拒這件事，我必須把它讀完才能讀下一本書，那如果你讀不完呢，是不是意味著這一整年，這一輩子都別想再讀其他書了呢？拜託你快點放棄這個想法吧，如果一本書讀不完，就 Let It Go！隨它去吧。把你現在最想讀的一本書從架上抽出來閱讀，這才是王道！

　
研究學習曲線的專家指出，在學習效果理論中有一種叫做「蔡格尼效應」Zeigarnik effect。心理學家蔡格尼博士發現，如果中斷未完成的工作，反而比已經完成的工作更不容易遺忘，個人在心理上，會有強烈的欲望想要完成工作以滿足動機的傾向。換句話說，當我們在進行學習的時候，如果刻意在學習的高峰中斷它，記憶效果反而是最好的。

　
昨天，剛好跟友人Ｃ在聊電影，她聊到有時候在第四台轉到電影頻道，偶然間看了一部分的電影內容，可是因為忙別的事情或是轉台無法把一部電影從頭到尾看完，就會很想去找關於這部電影的內容到底在講什麼？片名是什麼？男女主角是誰？相關的求知欲望就會迫使她上網去找資料，雖然並不會馬上等到同一部電影在第四台上重播，或是有機會租到同一部片。可是留在心裡的印象反而特別深刻，尤其是哪些沒有看完的電影。我覺得這剛好可以用來佐證「蔡格尼效應」感覺也滿妙的啊。
　
　

不管是偶像劇、韓劇、電視新聞、談話性節目、綜藝節目，往往都在進行到最精采、最有張力的時候，迅速插入廣告，讓你迫不及待想知道接下來的內容是什麼，以及劇情的後續發展。電影公司就是利用這種特殊的期待心理，讓人們吊足了胃口，不自覺地接受了廣告內容（這樣才會有廣告收入）。而我們就是很聽話地乖乖坐在電視前面，當個稱職的好觀眾。就是這樣才容易被電視媒體洗腦，這又是題外話，總而言之，「蔡格尼效應」被廣泛地應用在許多地方。

如果把「蔡格尼效應」運用在閱讀上，我把這種做法稱之為「戛然而止閱讀法」。每當我讀到一個精采的段落時，我會忍耐地告訴自己現在不要立刻讀下去，應該要闔上書，暫時去做別的事，這時候剛才讀過的內容，就會在腦內殘留深刻的印象，我會很想知道接下來的內容，在這個忍耐的過程中，我的大腦自動地重新整理，並組合出易於吸收的重點和內容。雖然沒有立刻把整本書讀完，可是不管過多久，我都能再次複述書中大致的內容分享給朋友、書店裡的客人或是聽我演講的聽眾。有時候，這種記憶力的確讓人稱羨不已。

　
其實說穿了，我也不過只是充分運用「蔡格尼效應」的學習效果，我相信你也可以做得到。

所以，下次當你讀一本書，讀到正起勁的時候，不妨故意把書闔上，閉上眼睛休息一下吧。你可以趁這段空檔，洗衣服摺衣服、出門倒垃圾、在家裡騎健身腳踏車，或是喝杯茶、打開窗看看風景、滑一下手機、做做伸展運動也不錯。
　
　
這個時候，無論你做了什麼事，都無法關閉大腦仍在運轉著，處理剛才閱讀的精采段落，尤其像是小說讀物，恨不得立刻讀完後續的內容，知道劇情發展到什麼地方，這種念頭正是推動閱讀的強烈動力。

　
遇到需要在腦中反覆思考咀嚼的思辨性讀物，不妨讀到某個段落暫停一下，把腦海中盤旋的問題反芻一下，反而對於理解內容有著意想不到的神奇效果。有的人會利用墊板、紙張或手掌，遮住書頁接續的內容，讓自己短暫地停頓幾秒鐘或幾分鐘，把剛才讀過的文字在腦海裡重新跑一遍，像是進行消化的動作，這也有助於鍛鍊思考，並激發自己想與書中內容對話的渴求。

　
至於那些不太喜歡看書的人，若是能夠做到刻意在讀到精采處戛然而止，還可以順勢提高想要閱讀的動機，「戛然而止閱讀法」對於提升動機而言，確實是一種非常有效的辦法。

　
想讀的時候，刻意不去讀它，忍住想繼續閱讀，不自覺在內心高漲的欲望，所產生的「閱讀饑餓感」會像怪獸一樣壯大，這樣一來，反而會增強想讀書的動能，而我們正需要利用這股動能，去廣泛地吸收各種知識，即使只是為了消遣娛樂也行，找到屬於自己適合的方式閱讀，讀書這件事也會變得很輕鬆容易，在愉悅中進行暢快的閱讀。

有機會不妨試試看吧，相信會對你在閱讀上帶來一些幫助，閱讀本身就是一場低調而華麗的冒險。

戛然而止閱讀法
文 / 銀色快手（Silverquick） 20141009 AM 07:25
Photo by Kiyun Lee on Unsplash