◤天啊，原來文案可以這樣寫◢

夜深人靜，窗外雨滴落在屋頂的滴答聲不絕於耳，是貧民窟特有的人為天籟。955台正播放著5、60年代貓王唱的《Surrender》，節奏很輕，很好聽，襯著下雨的聲音。

每年租屋到期我就會想換一間新的工作室兼住所，就近從零開始認識方圓1公里內的環境，順便挖掘一些生活索事。

因為環境不同，生活模式就會有些許差異。我又重新下載了麥當勞的APP，體驗到「這個時候，有你真好」的廣告訴求，心中便延伸出更多可能的廣告假想：「這個地方，有你真好」……等。

【文案第一步：設身處地去體驗】

山不在高，有仙則靈。文案的字不在多，有感則贏。「TT」兩字化作成淚流滿面的表情符號，講述第一次遇到愛情，表現不知所措的少女心態；李小龍一句「嘩噠~」足以表現喉糖的驚人功效。

文案就是設身處地型的文字工作者。和坐在位子上的文字工作者如編輯、撰文、秘書等不同，後者都是會寫字的人，但文案這角色通常得深入人群、走訪市場和瞭解各地風俗民情，找尋創意可能的所有蛛絲馬跡，不會那麼快想急於動筆，甚至不用打字不用電腦，直接用說的就行。

龐加萊的《科學與方法》這本雜書裡，蒐集了近代科學偉大發現的十幾個案例，歸納比對他們的方法，其中不可少的步驟就是廣泛蒐集有關與看似無關的任何資料。就像日劇《名偵探柯南》裡主角到了犯案現場，第一件事就是要求到附近隨便繞繞。

所有好事都需要繞遠路，才會逐漸接近目的地。真正有價值的東西，卻往往只能透過效率差的行為才可獲得。所以有時候我也會跟著廠商造訪生產線，並偶爾參與一些跟我無關的會議。

我相信每天遇見的各種面孔，都是一本書；學會讀人，每張臉都是好書的封面。帶著傻氣勇往直前，接觸任何有趣的事物，有時惡魔也會變成金礦呢！

【文案第二步：用遊戲心態去模仿】

蘋果電腦創辦人賈伯斯給「創新」的兩個關鍵字：借用與連結。你得先知道別人寫過什麼、怎麼寫會有不錯的效果，然後才能模仿到精髓。天底下的原創，某種程度都只是在前述「搜集資料」的第一步時，在潛意識所埋下的創意伏筆而已。

所以要養成多看多聽多搜集的習慣，原創不能被當作懶惰的藉口。等到分門別類的創意資料庫建立完成後，一定要相信有一天其中某些「架構」會派上用場。

以上是我延伸賈伯斯對於「借用」的意涵，科技發明和文案創意有異曲同工的地方。當文案架構搜集齊全後，接著就可以開始把架構「連結」到不管是客戶提供還是文案自己找到的商品素材，以下簡單示範：

一、平舖直述類：

商品—『波蘭、波羅的海、斯洛伐克：探索祕境之旅』

Catch：不能不說的祕密

Sub：在中歐走沒幾步路，就會碰到新鮮事！

Body：
我們用歷史交換話題。
用探索製造快樂
多挖掘，彼此就更靠近一點
在晴天旅遊，探索可以如此簡單。
讓旅行有了更多深度
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架構—『麥當勞快樂分享餐』餐盒外側的文案

我們用美食交換話題。
用笑聲製造快樂
多分享，彼此就靠近一點
在麥當勞，分享可以如此簡單。
讓快樂有了更多溫度

二、文藝風格型：

商品—『富士山、白馬山岳賞楓健走溫泉美食之旅』

◤約定◢

我在秋天裡來
這落在山脈上的積雪如長者的白髮

楓葉飄落，滿山的鮮紅似火
你的身若飄飄的流浪的雲
猶如迎著朝陽的清晨
輕霧斷續，山林於離別嘆息
你的身是悠悠的潔白紳士

我悄悄的承諾是永恆的約定
我不是旅人，是個遊子……
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架構—鄭愁予的『錯誤』

我打江南走過
那等在季節里的容顏如蓮花的開落

東風不來，三月的柳絮不飛
你的心如小小的寂寞的城
恰若青石的街道向晚
跫音不響，三月的春帷不揭
你的心是小小的窗扉緊掩

我達達的馬蹄是美麗的錯誤
我不是歸人，是個過客……
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看到這裡，有沒有覺得文案可以是一種遊戲呢？當然這只是冰山一角，像《錯誤》就是可望不可及的案例，我只能盡可能努力揣摩。但碰到平平穩穩類型的不知名的架構，你就可以當作打怪或挑戰，期許自己創作出超越原架構的文案等級。

剛開始，我就是這樣「按譜燒菜」的，久而久之，心裡面就形成一些口袋架構名單，就像是一台文案自動販賣機或文案APP，只要輸入客戶限制條件，並找到合適的架構(也可能兩到三個)，就可以給客戶多幾種不同類型的文案選擇。

【文案第三步：跳脫原有的框架】

我曾被第二大廣播廣告公司與年營業額破億的傳統綜合型廣告公司評為不適合從事商業性廣告的「作家」而離職；後來也錄取外商4A廣告公司的文案但忍痛割捨。從廣告公司解脫後，徹底地釋放了成功的沉重，讓我進入了這輩子最快樂也最有創作動能的時期。廣告之路的不順，是我人生中最好的經驗。

落入敗部時我仍保持對創作的初衷，轉而在品牌端復活擔任文案。人生有限，沒有時間浪費活在別人的陰影裡。不到兩年的光陰，現在純粹當文案的個人月收入，已超過外商廣告公司CD(創意總監)的平均水準。而且都不用進公司。

當然，這些都是「後見之明」，唯有透過回顧，可以看出彼此關聯。我自己是那種只有把事情寫下來才能理出頭緒的人，一方面也將個人經驗分享給瀏覽專頁的所有朋友們。

文案倒還事小，重要的應該是當對日常生活失去熱情時，我傾向勇敢地放棄框架。而這些點滴往後互相連結，所有小事一定會和未來產生關聯。我只能相信並依直覺鎖定正確的目標，把熱情投注在最愛，自然會有回報。

可以確定的是，如果你把每天都當成最後一天來過，總有一天你會證明自己是對的！

by 文案專門店 Copywriter's World 店長

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文：Henry Chen，合作請洽👇
✉ h700219k@gmail.com ☎ 0979049054

第一次跟S醬認識是在10年前，那是透過與老公朋友的小聚會，當時的她剛新婚，臉上總掛著新嫁娘特有的甜蜜笑容。不像大部分的日本女生那樣白白淨淨、嬌小可愛，S醬有著高聎的身材，一頭烏黑柔順的秀髮，皮膚曬得黝黑發亮，整個活像個超模一樣。

不要看她長得一付夜店咖，每每到了日本的新年(每年的1月1日)，她總是親手料理一桌子的傳統日本佳餚，熱情地邀請我們一群10幾個人到她家去慶祝新年。這位說話聲音低沉溫柔、舉手投足總是不急不徐的女生，讓我每每跟她相處，就感受到一股強烈的溫暖。

S 醬的老公是一位澳洲與菲律賓的混血兒，也是一位標準的夢想家與愛流浪者，他總是有源源不盡的點子。每當點子一來，他就會變得像是貓見到老鼠一樣，不斷地向目標奔進。也因為這樣，S醬與他總是到處流浪。我們從來不知道他們現在身處何處，才剛聽說搬到名古屋從事地下管線工程、不到幾個月又跑到菲律賓的某一個小島經營起民宿來了。

S醬總是說，老公最大的夢想就是賺很多錢，然後回到母親貧窮的故鄉去蓋一間職業訓練所，幫助所有的貧窮人找到工作，我愛他的夢想，所以即使居無定所，我也要支持他。

最後一次見到S大概是在3年前吧，與我年紀相當的她，我們總是有一種莫名的契合，話語總是帶著相同的頻率。

你不累嗎? 總是搬來搬去的，家到底在哪裡? 我心疼的問著她。

累，我好累。S說著，但臉上還是掛著溫暖的笑容，在我眼裡，那已不再是10年前那種”我好幸福的笑容了’，現在臉上呈現的是 “不要為我擔心” 的淺笑。

她又接著說，老公常常因為到處打零工的關係，必須把我一個人留在日本九州娘家，或是每每跟他回到菲律賓，整個村子的人都把我當外人，他們總是說: 再怎麼樣，我永遠不會瞭解他們的民情、文化。我試了又試，我真的不知道要怎麼讓大家接受我。

正當我聽得難過到，覺得自己的眉頭都快長出兩條永久皺紋時，S突然破啼一笑，開心的告訴我:

我老公終於願意跟我一起組織一個家了，這次我們要回日本去做人工受孕、試管嬰兒，我等了10幾年的夢想，就快要實現了，我只要再撐個幾個月，等老公在菲律賓的工作一結束，我就可以實現一個女人最基本的願望，有一個家、一位愛我的先生及迎接美好的新生命。

S 離婚了！！！當朋友不經意的道出這句話時，我的耳邊喚起了我們兩個女人當時又叫又跳的雀躍聲響。

大概6個月了吧! 朋友繼續說。她的老公從菲律賓打電話到日本給她，向他坦承自己認識了一位同村的女人，所以這段婚姻真的沒有辦法再與她繼續下去了。

朋友又說: 其實S知道，在與老公認識這10幾年來，他總是不想定下來，根本不想結婚，也打算與S分手，但後來又覺得S很可憐一直癡心地守候著他，所以才向她求婚的。朋友常常勸他老公: 你要好好保護你的妻子，給她一個完整的家，不要老是讓她拎著個行李箱過日子，畢竟女人的青春有限啊。

朋友的話最終他有聽進去，終於放手給S自由了，以一種最殘忍的方式。

將近40歲的S到底該怎麼辦? 10幾年沒有在日本工作了，沒有積蓄、沒有了青春、沒有工作的資歷，甚至也可能沒有生育的機會……..突然間我看過日劇裡最悲慘的情節全部都浮在眼前。

但最終，我好想跟S說一聲 “恭喜”!

你終於自由了～　

或許你的心還沒有體會到自由的滋味，但從此，這顆心你是為你自己跳的。

哭吧～　讓淚水把這些年的委屈全部都排除體外。

10幾年來，你的苦、你的忍、你所付出的愛，每一點、每一滴都曾經讓你如此痛苦，沒有為什麼，只因為妳愛他，愛讓你以為可以成為改變一個人的神奇魔藥。

但也就是如此，我知道你將來會比任何一個人都還要幸福，沒有為什麼，只因為你最痛楚的體驗與磨練，將讓你學會，幸福，只有你自己給得起。

女孩們成長中所該瞭解的細微末節，我想妳現在應該比誰都明白了，妳的眼前將不再有疑點、盲點，有的就是　＂S “ 妳自己。

沒錯，妳喧鬧的喜宴到頭來是一場完結篇，但是妳人生中的嶄新序曲已經開始吟唱了，理性將是這篇樂章的指揮手，而妳唯一的感性必須要貪婪地用在　＂愛自己＂　身上。

最後，我祝福我的朋友S 及所有曾經把愛情當成精神鴉片的人們，可以再度展開最美麗的笑容，不因為任何人，只因為你愛你自己。

你們的陰天將是放晴的序幕，如果你夠貪婪地愛自己的話。

Love

Vita

https://www.youtube.com/watch?v=tYWufUugeUc