物聯網科技爆發　20年造就全球數位影音霸主

財經中心／綜合報導
2016.06.21 / 20:06

Netflix在2016年宣布進軍台灣，讓許多愛看電影的人們雀躍不已，因為終於可以即時收看美國熱門影集！尤其對於得要在家照顧小孩，無法抽空外岀看電影的爸媽們來說，可以在家一邊欣賞剛上映的《Captain America：美國隊長3》，還能一邊注意在房間睡覺的小孩，感覺生活品質又可更加提升了！

DVD看完不用限期還，創新模式受青睞

1997年，Reed Hastings租了《阿波羅13號》忘記在限期內歸還，結果必須繳給百視達40美元的違約金，他當下覺得這筆罰金高得不合理，故決定創立新商業模式來改變世界。

當初的一個念頭，創辦了現今全球數位影音平台霸主Netflix，打破傳統「按片計價」的DVD出租模式，以月付10美元便可無限制租片，並推出郵寄到府服務，且「沒有租借期限」的創新營運模式吸引消費者！

看電影也能吃到飽，苦了百視達沒戲唱

2005年，YouTube啟蒙了消費者「隨點即播」的使用習慣，Netflix在2007年順勢推出線上收費影音服務，同樣月租吃到飽，這樣「取得方便、價格便宜」的創新模式，成功改變消費者租片的習慣。

2009年後，更隨著科技發展，智慧裝置的盛行與網路速度提升，讓使用者能夠隨時隨地在手機、電腦、平板等各式行動載具上觀賞影片。因此，短短時間內，Netflix全球累積會員人數來到7,000萬人，並在2010年迫使百視達宣布破產。

運用大數據，緊抓住劇迷們的心

在網路應用快速竄起的時代，每一個消費者手中滑鼠的移動、點擊與短暫停留，都代表著你對某一部影片的感受！於是Netflix藉由大數據（Big Data）的應用，掌握消費者個別的觀看習慣與喜好，甚至透過專業團隊研發出專屬的推薦引擎－Cinematch，不但可以提供用戶專屬的個人影片清單，在用戶還不知道自己想要看什麼的時候，一打開 Netflix就可以看見自己喜歡的類型影片，而目前也有75%的用戶使用推薦系統來欣賞影片。

更重要的，這個演算法也幫助Netflix計算出購買哪部影集能夠吸引到最多觀眾，在Netflix決定要不要放上這個影片時，甚至已經計算出可以吸引到多少消費者，創造多少的流量與營收；也因此使Netflix有能力從「通路」跨足「自製內容」，2013年美國最熱門的影集《House of Cards：紙牌屋》，就是在這樣的應用下所產生，充分利用大數據推測觀眾喜好，演算出潛在觀眾對於David Fincher所導的片，以及Kevin Spacey的作品喜愛程度，在連觀眾自己都不知道的喜愛分析下，所造就的一部成功影集！

另外，後續如《Narcos：毒梟》、《Marvel's Daredevil：漫威夜魔俠》等自製影集，也都廣受全球劇迷的好評；過去2年Netflix所製作的內容還榮獲了艾美獎、金球獎及奧斯卡金像獎等多項提名，自製影集的收視率也優於其他廣播電視同業。

數位影音平台霸主成形，每年高速成長40%

如今，Netflix的策略布局已邁入另一個階段，自2010年開始拓展海外市場後，迄今Netflix已在全球50多個國家提供服務，在海外市場擁有2,300萬會員，使得海外市場的營收比重也提高至30%，未來幾年的海外用戶數成長率，也預計維持在每年40%左右的高速成長，為未來Netflix最主要的成長動能。

當然，海外的擴張使Netflix短期獲利率被壓縮，獲利的起伏也造成股價波動，然而一旦Netflix完成海外布局，既有的電影、電視公司等內容創造商，便需要藉由Netflix平台在全球來推廣產品，將一改過去以HBO、迪士尼等影視龍頭主導的產業結構，全球數位媒體平台霸主的態勢儼然成形，未來的數位家庭恐怕已少不了Netflix！

物聯網應用爆發，造就全球投資新星

事實上，Netflix如今之所以能成為數位平台霸主，主因就是能隨著網路科技的進步與累積，打破原有的供給及需求架構，並提供嶄新而更有效率的服務！而復華全球物聯網科技基金就是在全球各行各業之中，尋找這類受惠物聯網的未來新星。

資料來源：http://www.nownews.com/n/2016/06/21/2142031