【@businessfocus.io】百事可樂99歲前CEO過世，他冷戰期間曾用可樂換前蘇聯艦隊？ . 相信大家對百事可樂（PepsiCo，NASDAQ: PEP）並不陌生，它是可口可樂（Coca Cola，NYSE: KO）最大的競爭對手。 9月19日，百事公司前首席執行官唐納德·肯德爾（Donald M.Kendall）去世，享年99歲。他曾一手將百事打造成「零食和飲料業巨頭」，並在美蘇冷戰高峰期，率先將美國可樂引入蘇聯市場，並因為當時以物易物的交易方式令百事可樂成為擁有全球第6大的海軍實力的企業。 . 人物背景 . 肯達爾1947年加入百事可樂，早期在紐約州新羅謝爾市的一家裝瓶廠工作；之後轉至運輸工作和成為噴泉糖漿銷售員。五年後，肯達爾被提名成為百事可樂全國銷售副總裁。 1959年，他更成為了公司首席執行官。在肯德爾出任百事公司首席執行官後不久，百事就推出了「百事新一代」（Pepsi Generation）的活動，將百事可樂塑造成面向年輕人的時尚新貴可樂，並推出了產品健達百事（Diet Pepsi ）產品，引領了無糖可樂的風潮。 . 讓百事進軍蘇聯 . 1959年，美國總統艾森豪威爾（Dwight D. Eisenhower ）為了讓前蘇聯的公民了解美國的生活方式及釋出美國對蘇聯的善意，在莫斯科專門舉行了一場美國國家展覽會。當時，在時任副總統理尼克遜（Richard Nixon）的幫助下，當時作為行銷副總裁的肯達爾將百事可樂（Pepsi）交給了蘇聯總理赫魯曉夫（Nikita Khrushchev）解渴。後來這個場景的照片成為百事可樂最佳的銷售畫面，搭配起「社會主義也喜歡百事可樂」的廣告詞，百事進軍蘇聯市場。 . 1974年，百事可樂在蘇聯開設了第一家工廠，比可口可樂進入蘇聯更早幾年。肯達爾曾說，百事可樂是第一個在蘇聯出售的美國消費類產品。由於，當時的蘇聯不參與任何國際結算，使這項交易面臨的最大問題既不是政治風險，也不是市場，而是支付方式。對此，雙方的決定使用以物易物的形式來完成交易。 . 這項以物易物的交易，是以1比1的方式進行。蘇聯通過提供 Stolichnaya 伏特加，並授權百事為當地獨家代理商，可以自行決定零售價，而且無須因為零售加價向蘇聯支付額外費用，條件則是百事在蘇聯要以平價銷售「快樂水」。對百事而言，這次推銷不僅讓他們得到了蘇聯市場的准入，而且伏特加換「快樂水」的交易實在值得。 . 之後，前蘇聯打算將大量從冷戰時期中淘汰下來的軍事裝備代替伏特加，折算給百事可樂。結果，百事可樂還真的接受了這樣的建議。最後，百事一共接收了1艘巡洋艦、1艘護衛艦、1艘驅逐艦以及17艘常規動力潛艇的艦隊，使百事可樂立即成為擁有全球第6大的海軍實力的企業。 . 雖然百事可樂首搶先攻佔前蘇聯市場，但後來因市場策略的轉變，加上前蘇聯的解體，市場銷售禁令的解除。讓當時「俄羅斯的消費性飲料市場霸主」，拱手讓給了後來進入的可口可樂。 . 可樂戰爭 . 由肯達爾所發起的「百事可樂挑戰」（Pepsi Challenge）延續至今，這項挑戰讓百事可樂和可口可樂形成直接的競爭關係。其進行模式是在電視直播中，請消費者品嚐沒有品牌標誌的可樂，並選出口感最好的那一款。這項挑戰讓百事可樂的人氣大漲。在此之前，可口可樂幾乎已經壟斷了美國的飲料市場，其銷量比為5：1。也就是說，平均6個人裡頭，只有1人會購買百事，造成虧損問題。 . 肯達爾近年曾表示，雖然「可樂戰爭」不曾間斷，但是兩家公司都從競爭中獲益，消費者激發了可樂市場企業最好的一面。假如可口可樂不想創造可樂，比賽亦可激發他們創造更好的可口可樂。同樣的，百事也會因為消費者的需求，把產品越弄越好。 . 百事公司現任首席執行官兼董事長拉蒙·拉瓜爾塔（Ramon Laguarta）表示，肯達爾是一位無畏的領導者，也是百事公司的締造者。不僅如此，百事可樂前國際業務負責人邁克爾·懷特（Michael White）在2009年曾對肯達爾表示過敬意，在公司需要幫助的時候，總能找到肯達爾進行諮詢。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF成功故事 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert

#歷史上的今天 1944-JUNE-15 塞班島戰役 推薦電影《獵風行動》+《太平洋的奇蹟》 第二次世界大戰期間的太平洋戰場，在中途島戰役後，日本從原本的攻勢轉變成為守勢；美軍也在1943年的瓜達康納爾島戰役後取得勝利，連續拿下了索羅門群島、馬紹爾群島，以及新幾內亞地區，一步步逼退日軍。 ▶ PODCAST收聽讓耳朵懷孕的聲音： https://open.firstory.me/story/ckbfh1wvgsjz30873dxeb6rq5 ▶ YouTube收看精彩的影片圖像版本： https://youtu.be/_vq0xJwtEcQ 雙方陷入僵局之際，美軍決定採用跳島戰術，朝著日本本土進攻；也就是不採行逐一收復各島嶼的戰法，跳過防守較為堅強的日軍島嶼，採陸海空封鎖的方式切斷這些島嶼的補給命脈，進而有效提升收復的進度與效率。 而位於馬里亞納群島上的塞班島，則是一個相當有重要戰略地位的島嶼；倘若美軍拿下塞班島，將可以進駐B-29長程轟炸機對日本本土進行轟炸，進而破壞日本國防圈，對日本進一步施壓。值得一提的是，美軍遠征軍艦隊在1944年6月5日離開珍珠港，同時也是歐洲戰場的盟軍開始大君主行動，在諾曼第登陸的日子。這個時候，盟軍在歐洲戰場發動史上規模最大的兩棲登陸行動，太平洋戰場上則發動了史上規模最大的艦隊。 1944年6月13日，15艘美軍戰艦朝著島上岸防設施砲擊，並在隔日上午七點開始進行登陸作戰；超過300輛的履帶式兩棲登陸車，運載著8000名海軍陸戰隊隊員，在大約9點於塞班島的西部海岸登陸。詭異的是，日軍並沒有在岸邊佈設重兵，反而在灘頭上設置了許多小旗，以利標示出砲擊位置，讓第一波登陸的美軍遭受到嚴重砲轟。到了夜晚，日軍發動奇襲也讓美軍吃了不少苦頭，直到6月16日，美軍攻下了重要的阿斯里托機場，日軍又發動了奇襲，雙方一來一往戰況慘烈。 日軍在接下來一個月內不斷發動奇襲，甚至在7月7日發動了太平洋戰場上規模最大的「萬歲衝鋒」，也就是「自殺式攻擊」；日軍在有限的資源下，只拿著裝有刺刀的步槍朝著美軍衝鋒，嘴裡喊著「天皇陛下，萬歲」的口號，讓美軍見識到日軍近乎瘋狂的戰爭行為；不只是軍人，就連當地的日本平民也在各地陸陸續續發生自殺事件，讓戰場變得極為血腥殘酷。當時美軍稱這個戰場為「地獄」，不是沒有原因。 塞班島戰役到了7月9日大致告一段落，不少日軍官兵被發現自殺於洞穴之中；包括中途島戰役中失利的南雲忠一中將，在中途島戰役後被日軍高層打入冷宮，最終被派駐到島上協助房務工作，最終在洞穴中自殺，如此下場讓人不勝唏噓。 根據統計，大約有22000名日本居民死亡，日軍方面則至少有30000人陣亡；美軍方面則有近3000人陣亡，不論是軍人或是平民，都付出了慘痛代價。 值得一提的是，美國原住民納瓦霍族的密碼兵在這場戰役中占有重要地位；他們用族語通訊，指引火炮到指定的地點進行炮擊，讓地面部隊進攻時得以順利，可說是功不可沒；這群密碼兵的故事在2002年由吳宇森所執導，尼可拉斯凱吉主演的《獵風行動》中，有相當精彩的描寫。 另外，在2011年的日本電影《太平洋的奇蹟》，則是以當時堅守塞班島的日本陸軍大尉大場榮這個真實人物做為故事主角。他當時參與了塞班島戰役中最重要的幾場突襲任務，並在美軍佔領全島後，繼續帶領46人在島上的塔波查山上進行游擊戰。直到戰爭結束後的1945年12月1日才正式向美軍投降，因此被稱作是「塞班島上的最後武士」。 看完這則「歷史上的今天」你有什麼想法呢？ 歡迎留言分享與我討論唷！ ************** 歡迎加入【有梗電影俱樂部】，不錯過任何電影實體聚會與活動喔！ 臉書社團（需回答問題審核）：https://www.facebook.com/groups/viewpointmovieclub/ Telegram群組：https://t.me/viewpointmovieclub2 PODCAST - Firstory APP 📣 XXY：https://open.firstory.me/user/xxymovie 📣 What A MAXX!：https://open.firstory.me/user/whatamaxx 別忘了按讚追蹤XXY視覺動物 📣 XXY視覺動物 YouTube頻道 http://pcse.pw/9ZNYT 📣 XXY @Yahoo頁面 https://tw.tv.yahoo.com/xxy/ 📣 IG：xxy_djfishmb 📣 XXY @方格子 https://vocus.cc/user/@XXY2018 #電影 #歷史 #點評 #影評 #知識 #解析 #movie #history #歷史上的今天 #第二次世界大戰 #塞班島 #獵風行動 #太平洋的奇蹟 #吳宇森 #worldwar2 #太平洋戰爭 #pacificwar #windtalkers #obathelastsamurai #

政治時事「巡水田」 發現好像很多人不知道世界警察會定點簽巡，而且這星期一口氣簽了三次。 《一週三巡田水，美艦巡弋台海》 台灣時間2月15日上午，美國第七艦隊派駐在神奈川縣橫須賀基地的提康德羅加級（Ticonderoga-class）神盾飛彈巡洋艦「昌塞勒斯維號」（USS Chancellorsville, CG-62）通過台灣海峽。這是美軍一週之內第三度巡弋台灣附近海域。第一次是2月12日，美軍沖繩嘉手納基地起飛的兩架MC-130J特戰運輸機及B-52轟炸機，分別飛越台灣海峽及台灣東方海域。第二次是2月13日，美國海軍一架P-3C反潛機飛至巴士海峽繞行。甚至還把呼號改成「HELLO」，親切地向台灣鄉親說哈囉。 其實美國這次是今年第二次來巡田水。第一次是整整一個月前的1月16日，另一艘提康德羅加級神盾飛彈巡洋艦希羅號（USS Shiloh, CG-67）穿越台海。所以要說這次昌塞勒斯維號是專程來台海，也可以說是非常準時地來執行一個月一次的自由航行行動（Freedom of Navigation Operations, FONOPs）。當時過了一週，中國也在1月23日小年夜派出空警500及轟6經過巴士海峽，但美軍在1月28日也派出EP-3電偵機穿越巴士海峽，更在31日派出B-52轟炸機接近台灣的飛航識別區。美國對中國軍機軍艦騷擾台灣可說是念念不忘，必有迴響。 其實一直以來，美國一直都有例行性巡弋台海週邊的行動。不同的是，美軍是在2018年以後，才高調在媒體上公佈穿越台海的行動。另一項特點是，這樣穿越台海的自由航行行動除了美國，已經有愈來愈多國家公開參與。以去年爲例，美國軍艦其實「只」穿越台海10次。最後一次是11月12日，當時來的就是這次的昌塞勒斯維號。沒來的兩次是6月及12月，推測可能都是有政治因素。6月那次是因爲川普在大阪參與G-20高峰會，而12月是因爲台灣大選將至。但就算自己沒來，這兩次都有美國盟邦軍艦穿越台海。6月18日，加拿大海軍護衛艦里賈納號（HMCS Regina, FFH 334)及補給艦阿斯特利克斯號（MV Asterix）穿越台海。12月7日，英國皇家海軍企業號（HMS Enterprise, H-88）也穿越台海。其他像是澳洲、法國、甚至菲律賓都有派軍艦穿越台海的記錄。 美軍這三次巡弋台海週邊，警告中國的意味不言可喻。因爲解放軍就在2月9日及2月10日，24小時內連續派軍機侵擾台灣週邊海域。2月9日排出殲11、空警500及轟6穿越巴士海峽，10日派出轟6及其他戰機，甚至一度跨越海峽中線。觀察家當時認爲，這是中國在武漢肺炎疫情升高時，透過對外用兵一方面轉移國內不滿，一方面對台灣及美國證明解放軍戰力不受疫情影響。當時剛好平民威廉賴先生結束了在美國平凡的旅程，中國方面不但將那麼平凡的行程說成是「竄訪」，環球時報還批評威廉賴去美國吃早餐是「加緊謀獨」，「軍方有關行動具有濃厚警告意味」。不過還是建議中國，威廉賴只是去美國吃個早餐，就派軍機來關心也太花錢。不如把錢用在控制疫情比較實在。 #住海編 - 棒球人生賽 ：https://www.nisinsheep.com/category/baseball/ 贊助創作者每個月一杯咖啡：https://reurl.cc/k5gxrr 《棒球人生賽1st》博客來：https://reurl.cc/vnAY0L