羅德(LOTTE)，公司名來自世界名著《少年維特的煩惱》裡的夏綠蒂(Charlotte)。官方
說法是取其符合公司精神口號“味蕾的戀人”(這裡恕我這樣翻...直翻真的很怪)。不過
在韓國，大家的認知還是“樂天”，而不是什麼羅德。而羅德在台灣、中國的官方譯法也
是樂天。但為了與仙台的那支球隊作出區別，還是沿用國內報章雜誌的習慣吧。

羅德集團的創辦人辛格浩出生於韓國蔚山附近的鄉下，是沒落貴族的後裔，父親鎮秀是
個生活並不寬裕的小地主，還好靠著伯父鎮傑的接濟，辛格浩才有機會接受教育。在當時
皇民化運動的壓迫下，辛格浩也有一個日本名字叫“重光武雄”，這也是他後來逃家去東
京唸早稻田高工時所使用的名字。靠著戰後的混亂，還有自己在化工科學到的知識，重光
以自製的洗衣皂、化妝品站穩了自己的腳步。而真正奠定羅德集團根基的，則是由於某日
重光“吃”到美國大兵發送的口香糖而生的奇想。

美軍嚼的青箭口香糖可不是人人都弄得到，但是重光做的口香糖便宜，口味又好，很快
就成為了熱門商品。接著，隨著日本的經濟復甦，人們對於生活的要求也逐漸提高，重光
很快的就修正過去那種攤販式的商品定位，利用日本南極探險隊、亞倫德蘭訪日、贊助電
視歌唱比賽及收購職棒隊(1969年)狂打品牌廣告，為旗下的口香糖再創銷售高峰。向來沉
默寡言、行事低調的重光武雄，已經以日本第一大口香糖製造商的成就證明了他的手腕。
而他靠著賣口香糖賺來的錢，大量的投資於東京葛西、新宿以及浦和等地的地產上，這些
投資後來在泡沫經濟前期成為重光主要的作戰資金，讓羅德跨足到餅乾(在台灣最有名的是
小熊巧克力夾心餅)、巧克力以及冰淇淋(台灣的7-11有在賣他們的“爽”系列冰淇淋)等其
他食品領域，成為大型的綜合食品集團。另外羅德旗下也有連鎖速食店儂特利(Lotteria)
，以日式風格與麥當勞等跨國巨人在日韓兩大舞台相抗衡。(不過台灣的儂特利跟日本本家
比起來真的是遜得很多)

韓國軍事強人朴正熙上台以後，以重建祖國為名，改變過去李承晚總統的反日路線，與
日本復交，企圖吸引日本政府跟日僑資金的支持。重光憑恃著他雄厚的政商人脈，很快的
就將羅德大軍開進韓國，除了日本羅德的本業食品製販之外，觸手是伸得更廣了。從接手
國營的湖南石化開始，接著樂天七喜飲料、樂天建設、樂天火腿(後來自樂天集團裡獨立
出去)、樂天世界樂園、韓國富士軟片、樂天飯店、樂天購物中心、韓國7-11、樂天電訊、
LOTTE SEGA以及樂天百貨等子公司陸續成立，若再加計辛春浩(與格浩鬧翻出走的二弟)所
領軍的農心集團，辛家絕對可排上韓國前三富(近年三星李家跟現代鄭家已經靠著國際化而
擠下了辛家)。

現在羅德隊的老闆還是掛重光武雄的名字，不過真正管事的是他和第二任妻子竹內初子
所生的次子重光昭夫，韓國名為辛東彬(我以前在某篇文章誤殖此名為格浩之弟，在此更
正)。東彬喝過洋墨水，個性較大哥東柱活潑，在野村證券近十年的工作經驗讓他體認到新
經濟的力量，不至於像父親那樣小氣、強勢。是近年羅德在韓國開疆闢土的戰將之一。而
兩次瓦倫泰的組閣都是東彬促成，今天終於是看到具體的成果了！也希望以後能看到更多
有創意的改革啊！

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人們隨時都會為了自身利益而忘恩負義

但是畏懼之心卻會由於害怕必至的懲罰而持之以恆

《君主論‧馬基雅維利》

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