【蘋果公佈1Q19財報，營收843億美元、iPhone營收年減15%】

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蘋果於美國東岸時間下午4點發佈1Q19(2018年10月至12月)財務資訊。營收達到843億美元，年減5%，略高於今年1月初蘋果調整後財測的840億美元。稀釋每股盈餘$4.18元，略高於市場預期$4.17。此外，毛利320.3億美元，毛利率38%，營業利益233.4億美元，淨利199.6億美元，整體表現符合市場預估。

蘋果今日收盤於$154.68元，公佈財務資訊後盤後交易價上漲5%，股價超過$160元。

#觀察各地區銷售狀況｜

(1)大中華地區：131億美元，年減27%，由於中國經濟疲軟、美元走強等因素，是導致本季營收衰退的主要地區。
(2)美國：369億美元，年增5%，創歷年新高，顯示內需仍然強勁。
(3)歐盟：203億美元，年減3%，各國消長不一
(4)日本：6.9億美元，年減5%，主要受到電信商補助方案改變以及補助金額下降所影響

#觀察各項產品銷售狀況｜

(1)iPhone：519億美元，年減15%。除先前提到總體環境因素影響外，電池更換方案亦使得用戶購買新機意願降低
(2)服務收入：108億美元，年增19%。和前幾季的增速相比略為走緩，然而高毛利率(62.8%)、Apple Music/Apple Pay/App Store/iCloud雙位數成長亮眼表現，加上各別項目皆不超過服務收入佔比的三成，未來持續成長潛力大，將是未來帶動蘋果成長的重要核心動能
(3)Mac：7.4億美元，年增8%。銷售額創歷史新高，受惠於高價新品如MacBook Air和Mac mini帶動銷售
(4)iPad：6.7億美元，年增17%。受惠於新品iPad Pro
(5)穿戴裝置、智慧居家、配件：7.3億美元，年增33%

#2Q19財報展望｜

(1)營收：550億~590億美元
(2)毛利率：37%~38%
(3)營業成本：85億~86億美元
(4)營業外收入/支出：3億美元
(5)稅率：17%

【#M短評】
根據庫克在法說會後QA的回答，諸多影響1Q19的負面因素將延續至Q2，包括中國經濟疲軟、新興市場趨緩、美元走強、部分產品供給緊縮等，營收展望也預期將衰退至高個位數百分點，加上智慧手機需求飽和、換機循環拉長、市場競爭激烈、手機缺乏突破性功能或規格，蘋果iPhone恐持續面對逆風。也因此蘋果積極開拓服務市場，有效利用其龐大的活躍用戶群(Active Installed Base，全球約9億用戶)來帶動支付、音樂、App下載、雲端儲存等領域的卓越成長，高毛利、高成長的服務項目將是未來數季需要密切觀察的市場。

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資料來源：MacroMicro財經M平方

#永豐總經與產業週報01292018

1）美財政部長穆欽在Davos論壇上表示樂見美元貶值，DXY指數跌至3年低的88.438，美元在貨幣政策分歧縮小、及財政可能惡化下，中長線依舊偏空；美財報與指標持續改善，川普在Davos論壇淡化保護主義，DJ週線續揚2.1%，美債GT10週線收平，惟市場看好歐、日央行政策前景，DXY週線收低1.7%。展望本週，美企業財報佳績有利美股，惟指標改善、FOMC暗示升息，預期美債偏空，美元反彈。

2）台灣2017/12外銷訂單金額由486.9億美元下滑至484.7億美元，然為歷年同月新高，yoy由11.6%續揚至17.5%，連17紅；台股高檔受阻，等待沉澱；公債標售前夕市場觀望，料台債殖利率隨美債偏向上行；農曆年前出口商將加大拋匯力道提供台幣支撐，預期台幣偏多整理。

3）2017年中國15個熱點城市中有9城房價下跌，房市調控效果顯著；去槓桿令社會融資成長放緩，yoy降至11.97%，創2005年以來最低；雖人行實施定向降準，然公開市場淨回籠3200億人民幣，Shibor 3M週升1.77bps；因美元走軟，加上中間價連6升， CNY最高升至6.3040，創811匯改以來高，人行若未阻貶，人民幣有望見到6.2價位。

4）汽車類股走勢強弱分明，營收表現突出，如英利-KY、宇隆、江興鍛、智伸科、皇田、麗清等，均為先前較看好中概汽車股，但總體環境因素仍不利汽車行業，4Q17台幣仍為強勢貨幣，不利高外銷零組件個股（為升、謚源等），有利整車進口零組件（和泰車、裕日車等），汽車大宗原料（鋼、銅、塑料等）普遍上揚，不利車體結構零組件獲利表現（江申、和大、江興鍛）。

#期貨
#證券基金會

期貨知多少的節目，要帶領觀眾了解台灣期貨市場的發展歷程。

而這集我們要訴說1999年的921大地震與2000年的319事件，在當時的時空環境下，期貨市場的脈動，對於期貨交易人造成哪些重大影響！

00:00 開始
00:16 台期貨市場壽股票牽動 股指商品為主
00:27 影響期貨走勢因素眾多 政治經濟天災
01:17 九二一地震&三一九事件 台期貨兩重擊
01:28 強震撼動台灣總體經濟 天災難以預料
02:11 台製造業慘股市受拖累 地震影響經濟
02:26 921後股市停止交易2天 防恐慌性賣壓
02:53 全台各產業災後拚重建 震後百廢待舉
03:12 兩交易日股市跌近400點 震後股市重挫
03:30 財政部:股市跌幅減半 救市措施齊發
03:46 發生重大事件控制跌勢 縮小跌幅措施
04:16 9/29股市止跌回穩 震後連跌三天
04:37 期貨開盤重挫跌停開出 台股期貨受災
05:13 11跟12月期貨跌停作收 強震後市悲觀
05:28 震後首交易日成交量低 期貨市場慘淡
05:59 期貨卻出現流動性風險 政府強力護盤
06:17 期貨市場出現流動問題 賣單無法成交
06:45 天然災害對期貨影響大 未來不確定性
07:43 兩顆子彈重擊期貨市場 319槍擊案
07:57 政治因素造成市場恐慌 選舉結果翻盤
08:26 國內金融市場首當其衝 選後政局不穩
08:52 期貨成交量縮跌停作收 委賣大於委買
09:48 多頭部位交易人損失慘 選舉結果翻轉
10:48 期貨商可砍倉強制沖銷 避免超額損失
10:56 失去流動性為慘跌主因 期貨開盤跌停
11:11 四大基金進場市場翻紅 反攻號角吹起
11:22 交易人市場恢復信心 累積跌幅13%
11:36 做好風險管理防大波動 震盪逾300點
12:14 期貨交易不可輕忽市況 嚴停損控風險
12:40 結束

#彰化景點 #八卦山風景區 #彰化大佛
彰化八卦山風景區的大佛聞名海內外，乃是一尊盤坐於4公尺高蓮花座上的釋迦牟尼佛，總體高約23公尺，底座約694平方公尺，站下底下可以感受到祂的宏偉。

八卦山風景區離彰化車站沒有很遠，最佳的交通方式租Youbike騎到縣議會，那裡就有一處Youbike租借站可以還車，如果對於環境不熟悉怕迷路，可以搭乘2路公車至縣議會下車。

彰化2路公車時刻表及路線圖
https://bit.ly/3kbpebG

八卦山風景區除了大佛外，還有許多景點值得拜訪，銀橋、銀橋飛瀑、賴和詩牆、九龍池、參佛道以及天空步道等。當天拜訪時，下午竟然下雨，一些行程被打亂而沒有到訪。

本來還有規劃走參佛道，然後接南天宮十八層地獄，因在寺廟躲雨壓縮了旅遊時間，雨勢漸小只好先選擇走天空步道。

天空步道長約1005公尺，來到八卦山一定要走的景點，天空步道沿途有許多出口，當天我走完全程到七號出口是彰化生活美學館。礙於天空因素，雨勢忽大忽小，匆匆走過無法好好的拍攝，不然沿途有很多復古的建築、房舍都很有味道。

如果想要了解台灣的哪一處景點，可以在下面留言給我知道，我有時間就會抽空到當地做一個分享。

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以下為本段內容文稿：

今天我跟大家分享關於「快樂」這個主題。

加州大學的河濱分校，心理學教授索妮亞．柳波莫斯基。她是一位我非常喜歡的心理學者，在我們的有聲書評，也曾經推薦過她的書哦！

她針對「快樂」這件事情，她除了寫了幾本暢銷書之外，她也有做一些更深入的研究。當她歸結了一些，關於人通常會怎麼考慮「快樂的要素」的文獻的時候，她做了一些結論。

這個結論就是收入良好、身體強健、婚姻美滿，以即沒有經歷悲傷或創傷。這些結論，似乎很符合我們一般人的直覺認知。

然而柳波莫斯基，在她進一步的研究之後，她卻發現喔，在最近的一個世紀以來，針對「幸福決定因素」的研究，得到一個普遍性的結論。

這個結論就是，客觀的情況、人口統計的變相、和生活事件，跟快樂有關聯的。只是我回到一般人的直覺經驗、直覺認知裡，會覺得這些關聯跟快樂，應該要更緊密才對。

但是啊，經過更精細的研究，跟估算之後發現，把這些變量加起來，最多只佔「幸福變量」的8％到15％。

也就是說這些直覺上，會影響我們快樂與否的變項，在實際上，真正對我們的影響，其實是比我們想像小非常、非常的多。

那麼到底是什麼樣的關鍵因素，會決定我們的快樂呢？其實喔，多數會有幸福感的變量，它是來自於我們「相對比較」下的一個結果。

這個「相對比較」的結果，有一個很經典的問題，就是你想要在1900年代裡，每年賺7萬美金，也就是台幣大概200萬；還是你想要同樣的7萬美金，同樣的200萬台幣，是在現在賺到的？

可能多數人會選擇，我當然要在1900年，就賺到一年有7萬美金啊！

沒有錯，如果回到1900年代，那個時候的美國，每個人的平均年收入，大概是450塊美金而已。所以相對於7萬美金，的確會在1900年裡，讓你過上一個超乎想像的美好生活。

可是事實上，真的是如此嗎？我邀請你再細細的深思一下；就算你活在1900年代，每年有7萬美元的一個收入。

但是請你千萬別忘了，在那個年代裡，如果你不小心生病了、不小心要做外科手術；不管你花多少錢，也買不到今天被廣泛使用的局部麻醉劑。

你可能要忍受難以想像的疼痛，去承受這個外科手術。那更不要說1900年代的外科手術水準是如何？再來當你不小心發炎、感冒、生病了，那個年代可是沒有抗生素的。

那如果你想要享受一杯冰涼的飲料，不好意思！那個年代沒有冰箱。你如果覺得天氣很熱，那個年代也不會有冷氣機。

如果你想要快速方便的，聯繫上遠方的朋友；那個年代裡，更不會有現在的電話，更不要說智慧型手機。

所以你仔細想想，當你活在1900年代，就算你有7萬美元的年收入，這意味著什麼？這意味著就如同你自己想像當中的，可以過上一個爽爽的日子、可以為所欲為嗎？並不是這樣子吧！

而且在進一步來看哦，在1900年代的時候，人的平均壽命只有47歲。而現代人的平均壽命，可以活到將近80歲。

所以呢，當你聽到這裡，不妨認真的體會一下；所謂的年收入7萬美元，它是不是得放在今天的「此時此刻」，才會有意義呢？

沒有錯！當我們看待人生的時候，我們常常會活在一種「時光錯置」的一個想法裡。你會很嚮往過去，你會覺得如果我在那個年代裡，就有這麼多錢，那該多好！然而事實上，通常都不是如此。

就像有很多人，他可能很不習慣現代的生活、現代的壓力、現代的一切的一切，他很想活回50年前的那個時候。

但是這裡在思維上，就有一個很嚴重的盲點了。就是啊，他想像當中的50年前，他都只挑選他「想要的」、他「期待的」。

或者在他想像當中，50年前的那個單純、那個相對沒有競爭壓力。可是呢，他卻沒有去想，甚至於他忽略了50年前的落後、50年前相對也沒有機會。

就像是我遇到有些人，總是幻想著哪一天找一塊地，然後來退休，享受好山好水。但是呢，當他真的去享受這個好山、好水的時候，他會很快的發現，真的是好山、好水，而且好無聊啊！

他一整個無聊到不行，而且這份無聊，還引發了他非常嚴重的焦慮。所以你說當你總是在想像「它時它地」，而不是專注在「此時此地」的時候，你覺得這一切的快樂，它是真實的嗎？

可是正因為這樣子的一個「比較心態」，不管是跟過去比，還是跟其他的地方比；如果你沒有覺察這個想法的話，你很有可能把自己的人生，過的就是到哪裡都不快樂、得到什麼也都不滿意，俗稱的「越努力、越挫折」。

所以回到根本，人生「快樂」的關鍵到底在哪裡？

或許要過上一個好的人生，我們要有意識的，暫時把「比較」的心情放下來，回到自己的身上。並且要很留意，因為「比較心態」會引發出來的一種直覺性的思維；就是我們很喜歡拿過去的經驗，想現在的事情，而要去預測未來。

其實「比較」如果換一個向度來想的話，你有沒有發現，如果我們拿「今天」的收入水準，放到「過去」，得到的是一個荒謬，而且我們不想要的結果的話。

那麼反過來，我們拿「過去」的那些工作觀點，放到「現在」，是不是也一樣，會得到非常荒謬的結果呢？

講一個你一定聽得懂的，我們是不是常常想像，找到一份好工作、做它一輩子，從此以後過著幸福快樂的日子？

這樣的想法它是「工業時代」的想法，那今天的我們早就不在工業時代了；現在這個時代，你還能夠幻想找到一份所謂的「穩定的工作」嗎？

你要知道以現在的產業週期，任何一家公司，他能夠存留在市場上的時間，會比你這一輩子，總體的工作時間來的短，而且短很多啊！

所以當你因為「比較」，而活在一種時空錯置的時候，經常你可能就會活在，所謂的「終極選項」跟「路徑依賴」的迷思裡。

「終極選項」就是喔，你總是幻想著在你的生涯裡，有一個最好的工作，你必須要找到它；而不是培養自己一些關鍵的素質跟能力，去面對這不確定的未來。

而所謂的「路徑依賴」的迷思，就是有太多人，你可能因為過去學生時代，學的是某一個科系，你就覺得未來就只能做那件事。

又或者是，你覺得過去自己對某個領域、某個產業、自己的先前的工作經驗，是在某一個特定的範疇，你就覺得自己只能繼續的往下走。

「路徑依賴」的想法，很容易讓你坐在金山銀山上很窮，因為你局限了自己的選擇。就像是傳統的電視或電影工作者，當工作機會不斷的消失之後，他就會覺得他要找到另外一家電視台，或者是另外一家電影公司。

可是，為什麼一定要這樣呢？有沒有可能把你的影像專業、用影像說話的這個能力提煉出來，你也可以當Youtuber不是嗎？

所以呢，談到這裡，面對人生跟人生的快樂的時候，究竟是我們此時此刻的環境太險惡，讓你沒有辦法快樂、讓你沒有辦法在「相對比較」底下，得到更多的滿足；還是我們的想法，限制了我們自己？

「終極選項」跟「路徑依賴」，是我們在面對自己的人生的時候，永遠要提醒自己的兩個陷阱、兩個迷思啊！

那麼在具體上，當我們面對人生的時候，要怎麼樣避免這兩個迷思給我們的影響，並且進一步的走出屬於自己的道路？

讓你不用再依循任何人的遊戲規則，讓你建立起自己的生態圈，你的快樂由你自己來決定。

關於這個部分的前進，可以好好期待我在7月22號，即將上線的【過好人生學】。

我即將帶給你的學習，並不是空泛的口號，或者是一昧的，只是要你去追求熱情；而是透過很實際的思維引導跟作法前進，讓你一步一步的，走出屬於自己的道路。

讓你的成就、讓你的快樂，由你自己來定義，而不是透過任何「比較」的結果。因為我們知道，只要你的心裡一開始跟任何事物任、何時空比較，你就已經脫離了「此時此刻」。

我想每個人都會渴望過一個更好的人生，尤其是會關注像我們這樣子學習頻道的你。

也正因為如此，我把多年來面對個案，所談的無數次的「生涯議題」，整理成線上課程；加上我自己生命的實踐跟前進，我相信這是一門為你準備，讓你過一個更好人生的學習機會。

好好期待我們在7月22號正式上線，期盼你的加入；也更希望今天的分享，能夠帶給你實質的啓發與幫助，我是凱宇。

如果你喜歡我製作的內容，請在影片裡按個喜歡，並且訂閱我們的頻道。別忘了訂閱旁邊小鈴鐺，按下去；這樣子你就不會錯過我們所做的內容。

那麼如果你對於「啟點文化」的商品，或課程有興趣的話；我們近期的實體課程，是在10月15號開課的【高難度對話的望聞問切】。

在我錄音的這個時候，這一門課的名額也在倒數了；所以無論是線上課、還是實體課，我都很期待，能夠跟你一起學習、一起前進，謝謝你的收聽，我們再會。