S4EP18 訂閱制第一集上線啦 趕快訂閱收聽精彩內容 目前Apple Podcast有兩週試聽哦🥳 今天訂閱制的第一集要來跟大家分享有美版PTT之稱的Reddit 估值在最新一輪融資中暴增至100億美金（在二月的時候還只有56億）。這個總部位於舊金山的論壇是在2005年時成立，目前是美國第五大網站，流量僅次於Google、YouTube、Facebook以及Amazon，月活用戶數在2019年時達3.3億。 - 本集新聞分享與觀光旅遊高度相關的公司Airbnb的最新一季財報表現。該公司在北美時間上週四公布了今年第二季的財報，營收等表現皆有擊敗分析師預期，也較去年持續成長。財報也討論到進入第三季以及下半年不確定的趨勢。 圖片來源fasgist/ airbnb

「有一筆預算要做網紅行銷，該找大網紅還是小網紅？」 幾乎所有品牌，在內訓課程的課前提問或課後QA都必問這題 - 會有這個疑問非常合理 因為對預算和人力資源有限的中小企業來說 投入的每一檔行銷活動都像賭博 不僅要賭投入的預算能不能翻倍回收 也得賭花下去的時間成本是否值得 如果成效如預期，能為品牌累積下一次上桌的資本 但如果成效不佳，也許品牌就掰掰了 （有點言重了哈，但沒有成效的行銷活動確實會大傷品牌元氣） 所以在回答這個問題之前 我通常會建議品牌主或行銷主管 先思考以下幾點再做判斷 - 1⃣目標：品牌可以透過網紅合作達成多種不同的行銷目的，包括曝光聲量、網站流量、訂單轉換、累積素材...等等，所以在思考要找什麼人選之前，可以先試著把你這檔行銷活動的 #主要目標 及 #次要目標 列出來，不僅可以有效地縮小第一層的搜尋範圍，也可以在思考人選時，同步想想，針對這個人選用什麼樣的企劃走向，更容易達成想要的目標。（千萬別說你想要一次達成8個目標，因為我也想要嫁給Bradley Cooper，得到比爾蓋茲的所有財產，但是我們真的做夢比較快 ʕ •ᴥ•ʔ） - - - - - - - - - - - - - - - 大網紅曝光知名度較具價值 小網紅素材授權上較有彈性 但策略和企劃切中，大小網紅都可能帶來高轉換 - - - - - - - - - - - - - - - 2⃣ 資源： #預算 是我們在決定人選時，用來縮小搜尋範圍的重要指標，這個道理非常簡單，剛成立的小品牌，不會冒然找單次合作費用就破百萬的Youtuber葉配（除非背後有不怕賠的金主爹爹），所以先用預算，就能把搜尋範圍線劃小一圈。其後，再把 #其他資源 也列入考量，包括團隊的企劃以及執行能力、品牌本身的媒體連結、產業資源...等，如果團隊在企劃跟執行上有強大優勢，且有許多外部資源，即使整體預算不高，也很有機會藉由多個小網紅的聯合企劃達到不錯的效益，或是用相對低的價格談到與大網紅的合作。 3⃣ 檔期規劃：拉出品牌年度的行銷戰線，分別列出 #重點檔 和 #日常檔，年度中的哪一個時段是產業大檔，品牌內部的庫存是否有出清的規劃，何時會有新品上市的計畫等等，也是決定此波行銷活動要找什麼量級人選的參考指標，一般會將大網紅安排在重點檔，日常檔用小網紅鋪底。 把以上項目想清楚列明白，會讓你在搜尋和決策合作人選時，有更清晰的輪廓💕 - 我在幫品牌做網紅操盤的人選配置時，會採取符合廣告投放邏輯的「黃金字塔」策略，這個策略的細節，只分享給認真看到這裡的你們（其他看到前面就離開的拍勢囉） 得到策略圖檔的方式請看 ⤵️ 1. 追蹤莎拉老師的IG帳號 ＠sarah_loveyo 2. 分享本則貼文至個人限時動態，分享時請搭配文字【莎拉老師😳😳😳】（不公開帳號請截圖私訊） 3. 留言處標註兩位對網紅行銷有興趣（或覺得莎拉老師可愛）的朋友 乖乖完成並私訊我小盒子提供截圖，我就會給你策略圖和詳細的文字說明，好好玩喔覺得我真壞 XD #teachersarah #marketing #kol #digitalmarketing #drinkandteach #imsocute #wannachill

⁣ 不論是要增加主動收入，還是被動收入，⁣ ⁣ 都需要知道有錢人的賺錢秘密—「槓桿」。⁣ ⁣ 槓桿，是能讓你借力使力的工具。⁣ ⁣ 阿基米德說：「給我一個支點，我可以舉起整個地球。」⁣ ⁣ 利用小工具產生大力氣，就是槓桿的神奇威力。⁣ ⁣ ⇊ 來看看你是不是使用過其中一種槓桿 ⇊⁣ ⁣ ❶ OPK 或 OPE（Other People’s Knowledge 或 Experience）⁣ 運用他人的知識或經驗⁣ ⁣ 查詢或購買網路上的免費和付費資源、向前輩請教經驗，或是請顧問給你建議，都是屬於這一種喔！⁣ ⁣ 如果發現時間不夠用了，不要再自己花時間摸索，趕緊站在巨人的肩膀上，加快航行速度🚢⁣ ⁣ ❷ OPR 或 OPC（Other People’s Relationship 或 Contacts）⁣ 運用他人的關係或通路⁣ ⁣ 優質的人脈可以幫你引薦或是帶來合作機會；⁣ ⁣ 通路的部分，像是藉由臉書社團找到接案機會、藉由 Linkedin 得到獵頭挖角。⁣ ⁣ 又或是，文字工作者藉由與專欄合作得到稿費、講師藉由開課平台得到課程收入、Youtuber 透過 Youtube 賺取廣告收入、Blogger 藉由網站流量獲取聯盟行銷分潤等等，都是利用既有通路獲得機會或收入的方式。⁣ ⁣ ⁣ ❸ OPM（Other People’s Money）⁣ 運用他人的金錢⁣ ⁣ 通常是透過跟銀行貸款、融資、募資、合資等方式獲得資金，拿來投資或創業。⁣ ⁣ 不過這種槓桿必須「有計畫性的」使用，避免不小心血本無歸，還背上一屁股債。⁣ ⁣ ❹ OPT（Other People’s Time）⁣ 運用他人的時間⁣ ⁣ 將工作外包、建立團隊，或是購買服務（請人打掃、請人做菜），都是讓他人節省你時間的方式。⁣ ⁣ ⁣ ❺ OPH（Other People’s House）⁣ 運用他人的房子⁣ ⁣ Airbnb、包租代管、代租代管就是使用這種槓桿，運用他人的房子創造收入。⁣ ⁣ 想知道怎麼運用他人的房子創造收入，可以參考我們的買房課程唷！#私訊我們⁣ ⁣ 說了這麼多種槓桿，其實可以總結成「一種」⁣ ⁣ #那我前面到底看了什麼⁣ ⁣ 就是：OPR（Other People’s Resource）運用他人的資源⁣ ⁣ 只要你想得到的資源都可以運用，不只是以上這 5 種喔！⁣ ⁣ #_moneymap有錢人的賺錢秘密 留言你用過哪一種槓桿 ⤵⁣