戲劇行銷新可能？結果娛樂營運長蔡妃喬：故事策展

作者 : 邱品瑜 更新時間 : 2016/03/04 00:25:06

（2016-03-04）近年來面臨韓國、中國等新戲劇形態興起而大受衝擊
的台灣戲劇，該如何找到未來的出路？還能有什麼樣的可能？


（Brain 2016-03-04）戲劇《一把青》導演曹瑞原曾說：「台灣人的軟實力就在於，以最
低的預算去挑戰各種不可能的可能，在荒漠中開花、在冰冷中結果。」

曾經引領亞洲的台灣戲劇，如今，不僅面臨到韓國十多年來的衝擊，更由於中國的新戲劇
崛起而每況愈下，不但失去規格性的競爭力，連帶「議題」的衝擊度也失去指標意義。

提到台灣戲劇的未來？離開耕耘十幾年的八大電視，現任結果娛樂營運長的蔡妃喬心裡有
許多想法。她提到，儘管大環境不好，市場上還是有眾多人在努力。

像是飄蕩了九年才見世的生命事業《出境事務所》、短而精湛的醫界保險《麻醉風暴》、
創新科學題材的《鑑識英雄》、一直到改編白先勇短篇小說，講述飛行員人性大時代命運
的《一把青》、呈現台灣人難以磨滅的《燦爛時光》以及即將講述台灣百年歷史的《紫色
大稻埕》等，這些戲劇的製作都僅靠著台灣窘迫的資金；幸運一點的戲劇，能夠擁有播映
平台力挺；最不好的狀況，就是乏人問津地被默默播出，之後戲散人散，什麼也沒留下。

但這些戲劇，卻是真真實實地，為只有小情小愛的台灣戲劇市場注入了一劑強心針。



偶像劇之外的IP衝擊

對於蔡妃喬的多年行銷操作經驗而言，一部戲若是擁有「偶像」，是相對容易操作的。像
是已經長達十年的《終極系列》，主攻學生族群，創新題材加上造星策略成功，搭配好的
行銷，產生極大的粉絲經濟效應，只要策略得宜，可以成為引領華人風潮的長效性劇種；
但除了《終極系列》延續了將近十年的風潮仍持續經營，台灣的戲劇，至今仍在尋找自己
的方向。

2015年跨越到2016第一季，甫下檔的三立偶像劇《愛上哥們》在PTT台劇榜當紅發燒。這
部主打中性曖昧的戲劇元素，成功吸引了觀眾的目光，衍生各種不同的議題；而另外一部
主打輕熟戀情的偶像劇《必娶女人》，更是在一開始就以犀利、直接的對白，加上當紅明
星邱澤、柯佳嬿主演炒熱了話題，讓偶像劇更加精緻化；這個月剛播出的《聶小倩》則是
將穿越500年的劇情，挑選大家耳熟能詳的故事重現現代社會，以情感衝突和社會適應的
內容，創下收視佳績。



台灣戲劇所面臨到的各種威脅，除了中國的大型宮廷武俠外，原本自豪的偶像劇近期更直
接地面對中國的各種IP衝擊。

如以CP（Coupling，表示人物配對關係）情義燃起女性觀眾沉迷的《瑯琊榜》、穿越變性
搞怪題材的《太子妃升職記》、連帶著小成本製作的網路劇《上癮》更是挾帶著BL劇種，
因需求度引發追劇熱潮，台灣愛奇藝上架播出第一季，即擁有了逼近30萬的點擊收視。

面對著各種IP（Intellectual Property，智慧產權）夾擊，因著議題、因著需求，台灣
戲劇前景到底是甚麼？除去掉偶像劇的元素，難道台灣就沒有別的劇種能夠突破困境？更
多具有深度的戲劇，難道就該因為市場機制、題材限制而默默上檔、默默下檔，等到口碑
發酵才被人想起到哪可以追劇嗎？




故事策展 讓《一把青》深入大眾

史詩旗艦華劇《一把青》花了1.8億製作，長達四年籌備240天拍攝的戲劇，剛開始也落入
了這樣的困境。一部好的作品不該只是被辛苦的拍攝出來，更應該要被看見、被知道。

夢田文創執行長蘇麗媚深知此道，《一把青》的幕後推手童子賢先生也希望讓戲劇能從電
視裡走出、影響更多人，誰說文本性的深度戲劇在台灣接受度低？或許只是沒有被好好的
推廣導讀。

於是《一把青》以偶像戲劇也不曾擁有的故事行銷策展規劃，從多面向解讀，從抗戰內戰
到撤退台灣的歷史、飛行員的生命歷程、戰爭文本的背後人性，讓台灣觀眾接觸到更深度
的戲劇。

高達30場的活動，除了媲美電影規格的特映會、從台北走到屏東累計超過3千名學生觸達
的校園推廣（包括了活動以及結合圖書館的白先勇作品導讀）、映前部落客導讀會、台南
正興街封街造勢等，還包括了高達十場不同議題的座談會規劃。

以座談會的過往案例來看，通常是電影搭配映後座談，但這次《一把青》的口碑行銷操作
團隊，卻是將座談會以售票規格完整策展，分別從不同議題切入《一把青》，試圖讓大家
從各角度來了解戲劇的原由初衷，以博物館的展覽導讀方式，替觀眾找出最快進入戲劇的
手段。



【一把青。請講：影像文創X跨界對談】

首場--為戲劇整體背景定調，作為接下來所有素材內容的基底
邀請：和碩科技董事長童子賢、公視總經理丘岳、夢田文創執行長蘇麗媚、
導演曹瑞原

藝人類深度座談--針對角色深入探討，讓演員與觀眾直接面對面交流
邀請：導演曹瑞原、編劇黃世鳴以及劇中演出演員

飛官議題座談--瞭解戲劇背景，作真實人生與戲劇的對照，讓觀眾不陌生
邀請：馬西屏、傅鏡平、空軍司令部將軍劉守仁、飛虎隊夫人洪李家驤、
遺孀陳鶴芳

文學類議題座談--探討戲劇改編文學，文本與劇本之間的轉換
邀請：改編靈魂擁抱的易智言、曹瑞原導演、黃世鳴編劇

音樂類議題座談--暢談戲劇與配樂之間的相互輝映，與創作心路歷程
邀請：原聲音樂製作人陳小霞、編曲張藝與導演

女性議題座談--暢談那個年代的兩性關係，愛情觀念與社會氛圍
邀請：編劇徐譽庭、作家李維菁、兩性作家御姊愛、星座塔羅專家艾菲爾

總結--重建那個年代的二創美學
邀請：動畫總監嚴振欽、服裝造型姚君、視覺設計方序中



這一系列座談，共計邀請10組共計35名講者與會，現場參與人數共計1300名，創造了口碑
和內容極佳的深度宣傳效果，更重要的是，拉抬了收視率。證明了除了偶像劇，台灣人也
看得懂更深度的戲劇。



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