葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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#葉郎每日讀報

│ 影評超低分的《Red Notice 紅色通緝令》如何變成2021年整個產業最具指標性意義的
電影？ │

‧ Netflix 電影《 Red Notice 紅色通緝令》的影評評價慘不忍睹。該片在
Metacritic 上的評分只有37%，在 Rotten Tomatoes 上的專業影評指數也只有36。雖然
Rotten Tomatoes 觀眾評分有92分，但輿論聲量相對小，討論的熱度一點都不高。恐怕
連討論度最低的任何一部 Disney 出品 Marvel 電影的聲量都勝過該片。然而《紅色通緝
令》意義重大。該片在11月初一上架，就以1.48億小時打破 Netflix 首週觀看時數紀錄
，後來更以3.28億小時的觀看時數輕易擠下《Bird Box 矇上你的眼》成為史上最受歡迎
的 Netflix 原創電影。

‧ 雖然不像傳統電影票房這麼直覺、容易理解，Bloomberg 試著解析這3.28億小時的意
義。由於串流不像電影院觀看，觀眾可以輕易半途放棄，加上 Netflix 的統計標準很常
變動，所以我們不太容易將時數轉換成人數。不過 Bloomberg 追溯到《紅色通緝令》導
演 Rawson Marshall Thurber 公開說過至少有1.21億個用戶帳號點選並觀看該片超過2分
鐘。另外如果將3.28億小時除以片長115分鐘，則大約有1.64億個用戶帳號觀看過全片。
兩個數據的落差則顯示有不少用戶帳號看超過1次（那些用別人帳號登入看片的人請揮手
）。不論真正的觀看人數是1.21億、1.64億或是在兩者之間，《紅色通緝令》幾乎可以篤
定是2021年全世界最多觀眾看過的電影（當然來勢洶洶的小蜘蛛會有機會超車）。

‧ Vox 的報導提及《紅色通緝令》原本是一個高風險的製作。導演 Rawson Marshall
Thurber已經跟巨石強森合作過《Central Intelligence 中央情爆員》和 《Skyscraper
摩天大樓》兩部評價也同樣差的電影，而且雖然國際市場都賣得不錯但肩負回本重任的北
美市場都賣得非常差。Universal 因此婉拒跟這對導演明星組合第三度合作。其他片廠也
陸續回絕《紅色通緝令》的提案。最後是 Netflix 跌破眼鏡地出資高達2億美元（推估）
拍攝這部被其他片廠認定為高風險的製作。而且當其他好萊塢大片（比如龐德）灑千萬美
元買廣告行銷電影的時候，這部大片的行銷是巨石強森用手機拍的抖音版DIY電影預告，
以及 Ryan Reynolds 闖貨真價實的古董展的惡搞企劃。

‧ ScreenRant 試圖回答一個問題：Netflix 到底有什麼厲害的防護罩，為什麼負評從來
都傷不到 Netflix 自製電影？為什麼每一次觀眾都還是會看這些被影評罵到臭頭的串流
爛片？打破紀錄的《紅色通緝令》可謂惡評如潮，上一個冠軍《矇上你的眼》也被評為中
庸，更別提光 Adam Sandler 一個人在 Netflix 上就有高達七部原創電影而且評價一再
創下新低（但受歡迎程度卻屢創新高）。

‧ ScreenRant 提出的理論是：觀眾對於他們不必額外付出金錢代價的電影，比較願意容
忍它的各種瑕疵。觀眾甚至不必為了決定去看這些爛片而花力氣離開自己的沙發。而且他
們還可以隨時喊卡不看，不會因此為了付出的電影票和往返交通時間而悔恨。在家裡看片
永遠是情緒壓力最低的，因此即便是爛片也可以很輕鬆地撐完全片，並在片尾字幕的時候
拿出手機發文說不算難看、還滿爽的啊之類的心得。Netflix 因而不用像傳統電影發行商
那樣因為報紙影評或是 Rotten Tomatoes 分數而輾轉難眠。

‧ Bloomberg 則分析 《紅色通緝令》更重大的意義是整個 Netflix 原創電影的策略轉
向。該平台宣稱今年自製原創電影的數量約90部，但作者自己利用 Wikipedia 的記錄統
計則接近150部。不論何者正確，Netflix 都是整個好萊塢出品數量最高的片廠。傳統片
廠一年大概發行20~30部電影，而超級英雄電影熱潮後因為集中資源賭單一類型，因此每
家片廠每年發行數量進一步降到10~20部左右。 Netflix 的全球電影主管 Scott Stuber
日前接受紐約時報訪問時也坦承：外界批評我們拍了太多電影、卻沒有足夠的好電影確實
是滿中肯的。《紅色通緝令》反應了 Netflix 已經決定「以量取勝」的年代已經結束了
，接下來他們會將重心轉向（評價一樣平庸）製作費更高、總產量更少的自製電影策略。

‧ 放棄追求「量」並不代表他們將更追求「質」。上一個階段 Netflix 確實非常迫切想
要拍出拿到包含奧斯卡在內各大國際獎項的電影。他們甚至直接劫走業界非常搶手的奧斯
卡競賽公關 Lisa Taback，讓她成為公司的 VP。Lisa Taback 也不負重望地頻頻讓
Netflix 電影成功達陣，成功拿下各種國際大獎。這些大獎有兩個重要作用：一是讓創
作者改變對 Netflix 品牌認知，更願意替 Netflix 服務；二是讓消費者改變對
Netflix 品牌認知，更願意訂購 Netflix。然而隨著 Netflix 變得越來越大，大到無法
忽視，這兩個作用的重要性也在遞減。幾乎沒有創作者不願意為 Netflix 拍片（除了執
拗的 Nolan），而 Netflix 的消費者則有了新的需求希望 Netflix 滿足。他們希望
Netflix 能供應那些只有電影院才有的爽片。

‧ 《紅色通緝令》是一個劃時代的轉折點。第一是 Netflix 原創電影終於成為像《
Avengers: Endgame 復仇者聯盟4：終局之戰》那樣的事件，一年之中變成整個地球上最
多人看過的電影。第二是 Netflix 原創電影的第一優先已經不是追求「量」，也不是追
求「質」（aka 得獎和被影評灑花），而是趁著電影院還氣虛體弱的時刻滿足那些大明星
、大製作、（也許低評分）爽片的市場需求。

‧ 另一個值得注意的現象是在好萊塢打破空窗期、廣泛使用同步上架串流的發行策略的
一年，Netflix 則仍在抵抗大型連鎖電影院的抵制試圖以極短的空窗期將 Netflix 原創
電影推到電影院上映。包含《Space Sweepers 勝利號》、《Army of the Dead 活屍大軍
》和《紅色通緝令》都被送進電影院裡。第三大連鎖電影院品牌 Cinemark 這次利用旗下
750家電影院跟 Netflix 合作放映《紅色通緝令》，雖然沒有公布票房數據，但宣稱是史
上「票房」最好的 Netflix 電影。 然而 Netflix 顯然野心不僅止於此。最近的接連消
息指出 Netflix 不僅願意在空窗期議題上再退讓一步以換取更多電影院同意上映
Netflix 電影，甚至仍然未減對於直接買下電影院的興趣。

‧ 或許對 Netflix 來說「一年之中地球上最多人看過的電影」的王冠並不夠，他們仍然
想要那頂專屬於 Disney 等傳統片廠的王冠：一年之中電影院裡最多人看過的電影。


◇ 新聞來源：

Netflix Makes the Most Movies in Hollywood. It Wants to Make the Best.
https://bityl.co/9xRV

Red Notice is a huge hit for Netflix. But what does that actually mean?
https://bityl.co/9xRX

Red Notice's Success Confirms Netflix Making Bad Movies Doesn't Matter
https://bityl.co/9xRb




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