【跟Ikea敦北店說再見...】

你與Ikea的初次接觸，是在敦北店嗎？昨天傳出，Ikea敦北店確定於4月26日熄燈，繼敦南誠品後，又一個充滿回憶的地方要跟大家說再見～

#充滿暗示的Ikea ？！

下面文字節錄自時報出版《角色行銷：透過12個角色原型 建立有型品牌》一書

不知道大家逛IKEA的時候，會不會覺得跟逛特力屋很不一樣？我問過很多朋友，大家都說在逛IKEA的時候，都會有種室內設計師上身的感覺，這可以從進IKEA展示區之前就開始的一連串暗示說起……。

IKEA的廣告很少訴求「傢俱是舒服耐用的」，它反而會不斷強調，IKEA協助你設計你的家（這是第一個暗示）。進到IKEA之後，你會在門口就看到小鉛筆、布尺，把布尺掛在你的脖子上，把小鉛筆插在耳朵上，手上再拿一本印刷精美的目錄，我想你真的會開始覺得自己是一位室內設計師了（這是第二個暗示）。

IKEA的陳設都是情境式的陳設，像是嬰兒房、小孩子的書房、都會上班族或粉領族的小套房、小客廳、工作室等。這樣的陳設，很容易讓人開始想像：「嗯，要是這個擺在我家，應該怎樣怎樣……」、「孩子的那個小房間要是弄成這樣，應該很棒……」（這是第三個暗示）。

再者，IKEA的傢俱大多可以排列組合，像是沙發便有單人、雙人、L型等多種選擇，沙發布更有多種材質及顏色可供任意選擇搭配，若再加上沙發靠墊、小枕頭等配件，這確實會激起我們身體裡的「設計魂」開始創作，而創作是會讓人興奮且產生成就感的。因為光透過幻想，消費者就已得到了很高的滿足（這是第四個暗示），這種滿足，一不小心就把你推坑，讓你乖乖掏錢。

如果你仔細看看IKEA的經典傢俱或是新進放在主要展示空間的傢俱，你會在吊牌上看到設計師的國籍、姓名、照片及簡單的設計理念。你來IKEA是去欣賞這些設計師的作品，不僅僅是採購家俱而已（這是第五個暗示）。

把IKEA的傢俱買回家，你得拆開、組裝，如果組裝還算順利，在這過程中，你心裡的創作者會得到很大的滿足，更別說組裝完成後，你會拍照上傳到FB或IG去跟朋友炫耀，在朋友的眼中，你也可以是個有品味、懂設計而且是個會動手做的maker呢（這是第六個暗示）。

在這六重的暗示下，你從一般的市井小民被催眠成為一名室內設計師，你得到了滿足，願意從荷包裡掏出新台幣來奉獻，成為IKEA的信徒。

#發音應該也沒什麼好爭論的

下面文字節錄自《只是不想回家》一書

瑞典識別之一，IKEA。搭便車途中正好路過IKEA創辦人坎普拉（Ingvar Kamprad）的家鄉愛爾姆特瑞（Elmtaryd）。即便坎普拉身家高達數百億美元，依舊選擇住在自己的家鄉，過著相當簡樸的生活，因此瑞典人對他十分推崇。若是哪天看到他和瑞典市民一樣擠在公車上，我想都不足為奇。

坎普拉從小過著貧窮的生活，五歲開始就懂得向家鄉的居民兜售商品。高中開始做著郵購生意，販賣各式各樣的生活日用品，同時創辦IKEA這個品牌；I和K取自他的名字Ingvar和姓氏Kamprad，E是他的家鄉Elmtaryd，A則是他居住的村落Agunnaryd。一九四三年至今超過七十年，全球都有IKEA大型商場。

在斯德哥爾摩IKEA門市裡晃了約莫半個鐘頭，觀察了空間陳設、商品類型，和我在台灣逛IKEA的經驗幾無二致，買了IKEA「名產」肉桂卷，坐在餐廳等待下一班接駁車到來。一名剛下了班身上披著IKEA制服的員工，同樣端了一盤肉桂卷坐到我隔壁桌，我們展開了一段有趣的對話。

「IKEA的肉桂卷好吃嗎？」我起了個頭。
「不能說好吃，不過下班到餐廳休息一下，嘴裡想嚼點東西倒是不錯的選擇。」他幽默的回答。
「IKEA的東西好用嗎？」很好奇IKEA的瑞典員工對自家產品的評價，只好失禮的問了一下。
「不能說好用，不過不想花太多錢，想暫時有個家的感覺倒是不錯的選擇。」他笑著回答。
「昨晚接待我的瑞典人說你們老闆五歲就開始賣東西，一個孩子到底能賣什麼？」我問。
「喔，他賣火柴。」他回答。
「IKEA 的『I』到底要唸『伊』還是唸『哎』？」這個問題自從和美國朋友爭辯過後，就困擾我很久，總算可以向當地人求證了。
「『伊』KEA，你想想瑞典的英文怎麼唸？」他說。
「SWEDEN。」我說。

沒抱多大期待造訪瑞典本地的IKEA，果然如預期一樣毫無任何驚喜，卻意外解答了我幾個關於IKEA的小小疑惑。IKEA員工誠實又幽默的回答，道出了品牌之所以遍佈全球的原因，塑造出看似生活中可有可無，卻又不可或缺的商品，讓消費者在經濟上毫無壓力的掏出荷包，就能短時間打造出一個「還可以」的生活環境。

#BeautiMode #Ikea #Ikea敦北店熄燈

我在阿姆斯特丹
I'm in Amsterdam.Translated
【荷蘭阿姆斯特丹】今天在荷蘭可以看見一整面藍天白雲的房間裡醒來，一睜開眼感覺陽光微微穿透窗簾進入房間內，我不用起床，只要出動一根腳趾按了牆上的按鈕，整面窗簾緩緩升起，像棉花糖般的白雲就在我的頭頂飄呀飄地，這個公寓設計真是太美了，讓我想窩在公寓裡一整天都不想出門呀。
但今天是個不平靜的一天，起床後打開CNN看新聞，馬上傳來一大清早倫敦國會大廈遭受汽車恐怖攻擊的消息，幸好只有造成多人受傷，無人因此喪生。攻擊的車子卡住的地點就在我們前幾天才去過照過相的地方，真是太可怕了。接下來的新聞就沒這麼幸運了，前兩週才去過的義大利發生了熱內亞的高橋斷落事件，據說現場宛如末日景象，這場災難造成數十人死傷，一早的CNN新聞快報真是令人難過。
從昨晚在歐洲之星列車上，室友就一直說阿姆斯特丹沒什麼，一個下午就看完了，不知是不是真的假的，還是不想帶我們出去故意唬爛我們的？因為室友是二度來荷蘭，這次是來談工作的，我們也只能默默閉上嘴自己找樂子，我一邊看新聞一邊慢吞吞吃著早餐，這個飯店真不錯，有提供咖啡粉、可可粉和各種衣服洗滌劑外，還有每天免費的早餐，但是早餐食材要自己拿回公寓加工一下，例如麵包烤一烤，咖啡煮一煮，還有一整罐的牛奶、果汁都是免費的。吃完早餐，我一邊打日記紀錄，一邊監督小孩。小孩的暑假快結束了，複習進度也要進入收尾階段，最近晨讀從一個小時拉長至兩小時，回到飯店再讀1-2個小時再睡覺，加上室友來到荷蘭是來工作的，他在寫論文時我們都不敢吵他，所以我們一直拖到午後才出門。
一出飯店發現今天是個陽光溫暖的好天氣，我們總算可以稍稍不用穿外套，不用撐傘出門了！雖然空氣還是涼涼的，但只要有陽光在就非常舒服，增一度則太熱，減一度則太冷的完美天氣！
我們走在阿姆斯特丹運河和橋樑交錯如扇形的舊城區，感受到這到處綻放美麗花朵的「世界花屋」荷蘭，除了因為水資源豐沛外，更是因為這個低於海平面的國度自古抗水、治水，最後終成為海上霸權的國家，稱霸十七世紀的大航海時代。而阿姆斯特丹則發展成海港城市，當時是世界首屈一指的港口，全世界各式各樣的物資均集中於此。昨晚我們從阿姆斯特丹中央車站出來時，約略看到車站前方居然是一條像海一樣寬廣的大運河，這對初次造訪的我們而言真是太不可思議了！今天我們實在不由得想好好欣賞這座被五條運河所環繞的「水之都」阿姆斯特丹！
我們就住在中央車站的鐵軌邊，在客廳吃早餐時還可以從特殊開窗構造還可以看到列車駛入，從中央車站出發走過了無數的橋樑和運河，大約走了約半小時後到達國家博物館，在裡面欣賞了荷蘭兩位最偉大畫家林布蘭和梵谷的畫作，還看了荷蘭叱吒大航海時代的變遷，這部分剛好和國二下中國史與國三世界史息息相關，希望能開啟小孩這方面的歷史敏銳度，千萬不要浪費一人17歐的門票呀！離開博物館後，我們走到半路開始颳風下雨，於是我們就搭人力車到皇宮，短短五分鐘車程要15歐，雖然蠻貴的，但我們已經走了一下午快走不動了，再加上車伕載我們四個實在不是輕鬆的活，所以人力車遊街就當作是一個特別的體驗吧！
我們再從皇宮慢慢走回飯店，沿路再去中國商店買菜買麵回公寓煮，今晚室友掌廚煮了康師傅牌紅燒牛肉麵，小孩超級開心地說「我們還是覺得中式食物比較好吃耶」，晚餐後就是讀書時間，大人小孩一起安靜讀書，背景聲音則是CNN新聞，因為來到荷蘭，我們又開始鴨子聽雷了，只看得懂CNN英文新聞！
我今天的心得有二：
心得1: 一路看到許多騎腳踏車的人們乘著風呼嘯而過，感受到荷蘭和義大利及英國的交通方式大大的不同，羅馬多是走石板路看城堡和古蹟，室內景點之間可以坐電車，市外則自駕比較方便，省去搭車等車的時間。倫敦市區很大且多是馬路，所以坐電車最快，比較郊區的地方公車也可以到達，如果自駕前往別開進倫敦市區會找不到停車位。而阿姆斯特丹因為多是運河，巷弄橋樑路比較小，而且馬路坡度緩，因此非常適合騎腳踏車。
心得2:義大利人皮膚和髮色比較黑，男性多留鬍子，男女皆偏好刺青。英國人皮膚白且髮色多為金色，粉領族多為套裝，上班族則是正式黑西裝打領帶，整個帥氣爆棚。荷蘭人膚色更白，髮色偏紅，難怪荷蘭據台時被稱作紅毛人，因此台南有紅毛樓、彰化有紅毛井、淡水有紅毛城，高雄有紅毛港，咦，那紅毛土和紅毛猩猩⋯⋯呢？

沒看過《血觀音》的朋友或許不要點這支影片看吧，因為會破壞看電影時的驚喜感。(MV有一點雷)
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當初看電影時，被這一幕感動的亂七八糟，吳可熙內心糾葛掙扎又不捨不忍的表情，看得人超心疼，想說她的角色幅度之大，怎麼金馬獎沒有提名女配角呢？而當手銬解開時，文淇臉上瞬間湧現的複雜神色，當下讓我覺得：「我可以為文淇這千言萬語的神情把女配角頒給她。」！！
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#弦樂一下巴奈充滿靈魂磁性的嗓音一出來我眼淚就快掉下來惹

如果有人要請你看電影，不給片名、也不給劇情的提示，你會參加嗎？
沒有酬勞，也沒有值錢的贈品。

結果臺北粉領族嚐鮮的勇氣驚人，上個週末就有150多個女性觀眾在全然無知的狀況下就這樣走進了戲院看「血觀音」接受盲測。（感覺行銷團隊將來有轉業做人口販賣潛力，這麼會烙人！）

這兩場純女性觀眾QA當場的吉祥話就暫且不表，散場後埋伏在女廁裡獲得的觀眾對話才是最真實反應：「這真是我看過最婊的電影了！」、「那幾個女人怎麼那麼會演，是妖怪吧？」、有人甚至得在散場後趕快去吃甜點彌補被震驚的心靈…

純女性觀眾的映後對我而言也是頭一遭，原本以為大概要叫行銷團隊裡的小鮮肉脫衣娛親才會有人舉手，想不到各種好奇直到散場後都還有人在發問。節錄幾個重要的問題如下：

一、請問這個故事是真的嗎？

ㄜ，是虛構的，但許多的細節都取自於臺灣真實發生的案例，劇中的細節有法官、律師、土地代書幫忙認證過的，並不唬爛，如果上網比對一些懸案的數字和辦案手法，你會發現一些「巧合」，這個故事也可以說是真實改編的。

二、請問那個小女生是誰？只在旁邊一直泡茶可是好可怕好會演…

我知道陳莎莉、惠英紅這種魔王等級的演員出場暗婊對方會讓觀眾很爽，不過這個隱藏版的小魔王雖然台詞極少，可是14歲的她跟大魔王對戲完全都沒有在怕的。文淇是臺灣人，我們在海選了上百人後碰上了她，把她從北京邀回來，剪接師每次都想偷偷幫這個小蘿莉加鏡頭，下面這個MV就是她和去年入圍金馬女主的吳可熙對手戲精華。

三、唱片尾那個主題曲的男生是誰？

嗯，她是女生，而且蔡英文總統就職典禮時的美麗島就是她唱的。
這電影裡面的拼場尬戲的妖怪演員很多， Panai Kusui 巴奈也是隱藏版的大妖之一，在電影結束前，她清唱的聲音悠悠的飄進來，電麻了很多觀眾。

電影的最後一顆鏡頭，最後一秒通常代表了導演最想說的話，由於最後影后惠英紅在這電影的最後一個特寫實在太驚人，我和剪接師試了各種音樂結果好像都對，也好像都不夠，配樂老師＠柯智豪 改了又改，某個晚上，他傳來了音檔，裡頭是大風大雨配著巴奈用手機錄下「滿樹翠碧」的DEMO，然後我們知道就是她了。（當天是颱風夜，巴奈露宿在台大醫院捷運站門口為原住民陳情）

這首歌用巴奈充滿大地之母磁性的聲音唱來，一下就鎮住那些處心積慮互鬥的劇中人，替他們唱出生命最後的結局。雖然已經聽了很多次，每次我重複聽到「拿掃帚，掃落葉」時心都還是會因為她獨特的詮釋而抖一下。

尤其是填詞者張雅淳，十分年輕，能填出如此意境的台語歌詞，實在令我驚訝。
一般的電影主題曲都會比較激情一些讓觀眾記住劇情，不過這次我們採取的方法剛好相反，極度的節制。配合彈唱大師楊秀卿老師穿插「臺灣奇案」說書手法的敘事方式， Blaire Ko柯智豪老師使用了臺灣傳統南北管的曲式，寫了這首「滿樹翠碧」，他說：「這是早起為了已遺忘的、不知道是什麼的事，也許是回憶，更像是昨晚想不起來的夢 而悲傷的心境去寫的」

雖然沒有辦法很懂音樂家的腦袋，可是原住民女聲唱台灣南北管的曲式、加上西方交響弦樂，這種混搭的結果，很厲害、很臺灣！

如果你是發燒友強烈建議用巴奈的低音和弦樂來測試你家的音響，要不用耳機讓巴奈電一下你的耳朵吧！

＃沒有人是局外人
＃滿樹翠碧
＃血觀音
＃柯智豪老師也是世大運開幕式的音樂製作