【你是否努力發文卻白忙一場？》FB 粉絲團每天最佳發文數：5 篇】
#重要發現趕快分享 #別再把發文數當KPI
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根據 BuzzSumo 在今年針對前 2 萬大品牌、4300 萬篇 FB 粉絲團發文研究後，發現：
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1. 小編很辛苦，發文數持續增加
每季的發文總數，從 2017 年 Q1 的 648 萬逐季成長至 2018 年 Q2 的 810 萬。
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2. 粉絲參與度快速下滑，成效大跌
過去 18 個月，每篇 FB 發文的參與度 (分享、按讚、留言等)下降超過 65%。
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3. 無一倖免！圖片、影片、連結成效皆下滑
不同的發文類型，以參與度來說，成效最佳依序為圖片、影片、連結，但不論任何類型的發文，參與度都已大不如前。平均每則圖片、影片、連結的發文參與度，分別從 2017 年 Q1 的 9,370、5,486、2,577，下跌至 2018 年 Q2 的 3,453、2,867、763。
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4. 每天最佳發文數：5 篇，發文越多越白忙一場
雖然每天發文不到一篇，平均參與度最高，但整體參與數最低。BuzzSumo 建議每天最佳發文數為 5 篇。此外，在過去 18 個月，不論發文頻率為何，平均參與度下跌都超過 50 %，其中，每天發文超過 10 篇以上的跌幅最大，接近 66%。
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如何改進 FB 行銷策略？
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1. 重視每篇發文的投資回報率 (ROI)
過去，曾經「提高發文量」是不錯的策略，但現在已不適用。可以改為專注在發布更少，但是質量更高的發文，例如設計吸引更多粉絲參與的素材，或是能夠引發病毒式擴散的圖片、影片，而不只是純粹的發佈資訊。
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2. 了解受眾願意分享的原因，並持續強化
每個粉絲頁，都該有自己獨特的調性，可持續研究促使粉絲願意分享的原因。也可參考《紐約時報》提出人們願意在網路上分享的原因：
・透過有趣、有價值的內容吸引他人。
・證明與展示自己。
・建立與他人的關係。
・自我實現。
・傳播與議題、產品或品牌有關的資訊。
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3. 針對手機閱覽優化內容
有 95% 的 FB 用戶，透過行動設備來讀取內容，這代表經營粉絲團必須以此優化內容。例如，影片改為垂直式 (讓人不用旋轉手機就能觀看)，控制影片的長度、字幕的長度等。BuzzSumo 發現，FB 上的最佳影片長度在 30 至 120 秒之間。