【10大頭條 2016時尚圈悲喜交雜 點閱率才是王道】

這是我非常尊敬的一位蘋果日報記者所寫的年終回顧，薛記者也是我學習的指標。誠如她所言，傳統新聞操守已葬送在現今的「點閱率」，請記者編輯少一些名人八卦，多報導一些重要的時尚產業新聞。
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「迷你裙之父」Courreges、搖滾巨星大衛鮑伊、「街拍祖師爺」Bill Cunningham、「針織女王」 Sonia Rykiel ，大師級時尚革命先鋒在這一年相繼辭世，然而，在茫茫新聞海中，這等憾事的點閱率，遠不及小S征服米蘭時裝周，或維密天使穿著飛龍在天翅膀走秀。點閱率跟重要新聞之間的詭譎距離，是無解的世紀之謎。

回顧2016時尚大事件，裡頭有喜事和憾事，也有革命與震盪。進入數位時代的時尚產業繼續面臨衝擊，即看即買、男女裝合併辦秀、臉書直播時裝周、Instagram變成行銷主戰場，今年各種重大變革，都是企圖挽救崩壞氣虛的產業結構，無奈成效有限，救命的解藥還沒出現。眼看2017年又是一場硬仗，時尚革命同志們仍需勇敢探索向前行。

-1.時裝周崩盤 即看即買失靈-

巴黎自1970年代建立起Pret-a-porter（成衣）與Haute Couture（高級訂製服）時裝周制度，這套制度在2010年之前的運作模式既成熟也穩固。孰料智慧型手機崛起並掀起數位革命，新設計師品牌秀的爆炸數量超過市場負荷，傳統紙媒的秀場報導再也抓不住讀者，部落客街拍時穿什麼行頭才是重點，記者為衝刺點閱率在秀場瘋狂追逐明星……。才6年光景，時裝周變成買家和媒體眼中的畸形大怪物，品牌耗費天價辦秀卻扭轉不了精品業走下坡態勢。時裝周模式該改變了。

BURBERRY率先提出即看即買與男女裝合併辦秀的新規則，經過1季實測，即看即買刺激有限，業績無法回春，多數大品牌也興趣缺缺，倒是越來越多品牌宣布明年起男女裝合併辦秀。男裝周會不會因此式微？很快就有答案了。

-2.直播成主流 改變報導模式-

直播，讓身處數位煉獄的傳統紙媒，從第7層地獄再往下掉3層。facebook劃時代的臉書直播功能，徹底改寫了時裝周及時尚大型活動的報導方式。記者編輯們在米蘭、巴黎時裝周現場，因為做直播兼顧拍照，透過手機螢幕看完整場秀，已成常態。讀者再也不需要透過記者的文字描述去想像現場狀況，從按下直播那刻起，讀者和記者看到的是同個螢幕和畫面。

當品牌相繼宣布將男女裝合併辦秀，而眼看男裝周陷邊緣化危機之際，幾乎聽不見時尚媒體有異議，反正人在現場都是透過手機螢幕看秀，少看1季何來損失？

-3.Dior新設計師 首作美贏人心-

這一步棋，Dior走得刺激又驚喜。7月從叫好又叫座的VALENTINO挖角女設計師Maria Grazia Chiuri，成為Dior 70年來第一位女性掌門人。9月30日萬眾屏息以待的首場秀揭曉，仙氣瀰漫的紗裙禮服雖與VALENTINO印象重疊，但浪漫華服贏得顧客高評價，而且精采的新包、新鞋款完全振奮人心，從Lady Dior之後10多年未捧出任何明星包，Dior最辛苦的作戰部門──手袋，終於盼到救世主出現。

另一頭，Raf Simons自去年10月離開Dior後，今年8月接下Calvin Klein創意總監。而空等主帥多時的LANVIN，由法籍女設計師Bouchra Jarrar接任，並於9月在巴黎發表首季作品。

-4.時尚變色龍 David Bowie癌逝-

1月10日，時尚變色龍大衛鮑伊因肝癌走完69歲人生最後一哩路。
鮑伊在70年代Glam Rock時期將自己化身為各種表演角色，1972年他是科幻搖滾樂手Ziggy Stardust，1973年他是畫著閃電妝的Aladdin Sane，1975年他是鬼魅冷感的瘦白公爵Thin White Duke，是他讓雌雄同體有了清晰輪廓，也成為歷年來無數時裝設計師最仰慕的靈感繆思。

-5.Jason Wu同志婚 社群網站狂洗版-

旅美設計師吳季剛（Jason Wu）和相戀10年的同性伴侶Gustavo Rangel，4月8日在墨西哥海濱舉行浪漫婚禮，有情人終成眷屬的美事一傳出，即刻在時尚媒體平台、社群網站引發洗版盛況。
面對兒子的同志婚姻，媽媽陳美雲感性說：「人的性向是與生俱來、無法改變。當媽媽唯一能做的，就是全心全力支持他。」

-6.舒淇H&M婚紗 完勝女星豪華宴-

舒淇與馮德倫在9月3日宣布結婚喜訊，新娘穿了H&M兩年前送她的1萬6800元環保白紗，新郎則是穿路邊買的西裝，不費吹灰之力就打趴無數大牌女星的夢幻婚禮，此觀點雖扭曲舒淇的友善本意，卻說中你我心裡感受。這是一場隨隨便便、任性到了極致的浪漫婚事，還贏得最多掌聲與祝福。

-7.CHANEL古巴秀 年度最佳時裝秀-

CHANEL傳奇能夠屹立不搖，全因為她永遠知道如何建築出每個女人都想要的美夢。
質樸封閉的古巴於今年開放門戶，CHANEL 5月前進哈瓦那舉行度假系列大秀，打扮男孩子氣的高雅模特兒們就穿梭在街道上，哈瓦那斑斕卻抑鬱的色調、凱迪拉克古董車、革命烈士的傳奇故事，隨著影像不斷被分享到各大社群媒體，那股對古巴國度的嚮往，對瀟灑享樂又優雅的CHANEL渴望，牢牢植入腦海裡。從形象包裝到高階行銷，CHANEL古巴秀堪稱年度最佳時裝秀。

-8.重量級大師 接連辭世-

大師級的革命先鋒接連辭世，未來主義美學前鋒及迷你裙之父Andre Courreges於1月7日去世，傳奇街拍祖師爺Bill Cunningham於6月25日病逝紐約，當代建築大師Zaha Hadid因心臟病在3月31日驟逝，還有針織女王Sonia Rykiel於8月25日因帕金森氏症離世。大師們的前瞻性視野和非凡創建，還有敬業熱誠，皆對後生晚輩深具啟發性。

-9.GUCCI打假踢鐵板　向紙紮業道歉-

4月底，GUCCI針對香港6家紙紮祭品業者發出律師信，要求停售有GUCCI商標的包包、鞋子紙紮品。儘管消滅山寨品屬正當行為，但此事涉及華人祭祀文化，打假一路打到冥界，香港輿論群起激憤。
事件在5月6日大轉彎，惹惱陰陽兩界的GUCCI公開道歉了，聲明中強調：「絕對尊重祭祀傳統，相信紙紮店並無惡意侵犯商標之意，對於有所冒犯之處，誠摯地致歉。」GUCCI尊重文化傳統並真誠道歉，最後結局讓陰陽兩界都滿意。

-10.Hedi Slimane離職 決裂Saint Laurent-

史上存在感最堅強的離職設計師，非Hedi Slimane莫屬。愚人節4月1日他閃電離開Saint Laurent，4月4日設計師Anthony Vaccarello火速接任。4月6日品牌IG官方帳號「ysl」把全部照片刪光，「這輩子再也不想看到你」的決裂分手法，讓同業開眼界。

失業的Hedi於6月控告Saint Laurent母公司開雲集團未支付競業條款補償金，結果巴黎法院裁決開雲需賠償他4.2億元台幣。天價失業救濟金沒有讓Hedi開心，10月他再度告上法院，主張自己應獲得Saint Laurent相關財務詳細訊息，且可以自行處理手中持有股份的權利，此糾紛案Hedi再度獲得勝訴。所謂換設計師的慘痛代價，沒有人比開雲更有痛徹心扉的領悟。

來源：蘋果日報
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