▌端午節是台灣三大節日之一，身為社群行銷的你，除了在煩惱今年公司到底有沒有三節獎金外，是否每到特殊的節慶就開始煩惱該如何寫出好文案？掌握好要點，其實節慶行銷文案沒這麼難!

◆先瞭解自己本身品牌的定位
想要寫出獨一無二的節慶文案首先要做的事情就是對自身品牌的瞭解，如果對於自己的定位不明，可以試試用SWOT分析找出自己的定位，或是先研究與自己相近的競爭對手，觀察對方在做些什麼，從中找出差異化的突破點。

◆定義目標族群
不同的宣傳目的會有完全不同的做法，先想想為什麼要寫跟節慶有關的貼文，然後找出最有消費力且對於你有興趣的人。

◆找出痛點，為何非你不可?
痛點是消費者在體驗時內心需求沒有被滿足或期望有落差的部分，瞭解自身的產品，競爭對手的特點，以及站在消費者的立場，有需求、才會有購買。

◆為節慶行銷訂定主題
有了明確的定位以及目的之後，就可以開始「料理」你的文案了，節慶行銷可以結合該節日特有的代表物，以端午節來說粽子與屈原可以說是最具代表性，另外結合時事也可以帶來意想不到的效果。

◆文案要打動消費者，產生共鳴
讓人會心一笑的梗圖、意想不到的諧音、別出心裁的設計都是打動消費者的敲門磚，現在讓我們點開圖片，看看有哪些吸引人的端午節文案吧!

#青創學院
#八大課程
#夢想太燙手就需要幫手
#創業永遠不嫌晚所以幾歲都可以上課喔

、
2020。多麼不可思議的一年。
記得剛完跨年，煙火劃破夜空發出充滿朝氣的聲音，大家在笑鬧中互道新年快樂，興奮地說：這是愛你愛你年！哎呀，甜蜜又可愛的諧音，真是個好名字，鐵定是好兆頭。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
誰知，一整年過去了，前陣子行銷提案節慶的時候，網路上一查，2020被寫上的註記是：惡靈年。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
到底2020是怎麼樣的一年？有很多荒誕的事發生，但也一定有幸福又美好的時刻吧！每個日子都寶貴，因為生命絕對是有限的，這句話聽起來很廢話，但事實上日復一日、千篇一律、為米折腰的生活很容易使彼此忘記我們正在不復返的前進中。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
你快樂嗎？好簡單的幾個字，有時候沒有重量漂浮在半空中；有時候又沉重的深入地心。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
這一年不知道做了什麼，看認真攤開行事曆，翻翻限動，發現很豐富啊！很多笑聲、眼淚，還有對未來的恐懼迷惘與咬牙堅持。如果要用三個關鍵字形容我的一年，應該是：
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
1 改：改變被人定義的自己價值，學習啟動「感恩」模式，當我們開始感謝上帝白白的恩典，生命值很快回升。
2 新：新的眼光！人生本來就是高低起伏、高山低谷，永遠要相信方向比努力更重要，知道一生的呼召、行在正路上、完成大使命。
3 愛：每天都要竭力勇敢去愛，而且要永遠可可愛愛。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
這個題目真的有夠難，自己要釐清自己，好像一輩子也不夠。
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
謝謝 @tings.hashtag 採訪我讓我不得不好好整理自己🥰
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#手寫 #寫字 #愛你愛你 #2020 #2021 #改 #新 #愛 #handwrighting #labofsunlight

【2020遊戲廣告用戶獲取趨勢的預測】

2019可以說是「假廣告」的一年，很多遊戲廣告，和遊戲本身的實際呈現狀況完全不同。

很多RPG(角色扮演類)遊戲，廣告是3A級的動作遊戲，實際上是2D自動點擊戰鬥的玩法；《黑道風雲》中，各種小混混夢想成為老大的3D情境，但實際上遊戲則是個2D戰略遊戲。你在《夢幻花園》的廣告裡面不斷拯救落水的奧斯丁，而在遊戲裡妳只不過幫他打掃家園罷了。

假廣告令人厭煩，然而這件事代表的除了欺騙以外，還有「用戶獲取的重要性」。DECONSTRUCTOR OF FUN 這篇文章介紹了三種用戶獲取相關的趨勢預測，以下分享給大家：

-
(1)可掌握的遊戲用戶，價值等同於新的石油

由於用戶價值與資訊越來越重要，且各大平台用戶獲取的複雜度也越來越高，每家遊戲公司都需要自定義用戶的特徵，才能在Facebook/Google上找到符合遊戲需要的用戶，並藉此進行衍伸更大的受眾。

擁有固定用戶資料的公司，甚至有可能因此被收購。舉例來說，假設某公司要進入三消手機遊戲的市場，除了找到適合的研發人員以外，藉由併購中小型的三消公司，獲得此一品類的廣告投放對象名單，更能確保在此領域的成功。

-
(2)廣告投放與營運事件的合作會更緊密

我們已經知道，針對實時節慶，譬如感恩節或聖誕節所推出的廣告，點擊、下載、收入都會大幅上升。以往對於各類廣告平台都有所謂的優化期，隨意調整預算或是受眾將會使得優化重新開始。然而隨著Facebook推出能更自由調配預算且不影響優化的CBO，未來針對開服、週末、特定節日所調整的廣告投放，搭配特定廣告創意，乃至於特定營運促銷活動都會越來越緊密。

-
(3)行銷長將會被數據科學家所取代。

當用戶獲取的來源，90%都來自於各式各樣的虛假或是創意變體廣告時，作者認為，傳統以”品牌方向“為主要思維的行銷長將會過時，取而代之的是知道如何優化並善用數據的數據長。

不過這一點我有其他想法。遊戲從簡單的益智休閒，拉一條光譜，到重度的角色扮演或策略遊戲來看時，創意的需求會隨著遊戲複雜性不斷變化。

當遊戲越簡單，其所呈現的創意就更受限，更強調遊戲本身。Voodoo的遊戲廣告基本上都是拿遊戲畫面來錄製的，這類公司的廣告創意沒什麼變化需求；但當遊戲複雜一些，其所傳遞的世界觀更為嚴謹時，「如何架構，並將用戶對遊戲的理解，從廣告延伸到遊戲」，就不是單靠數據能解決的事情。

《黑道風雲》的廣告很多，但核心價值多圍繞在「屌絲崛起」、「互動式人生抉擇」等手法；《夢幻花園》的廣告多以管家奧斯丁獨特的氣質來吸引用戶，維繫顧客情感；《Hero Wars 英雄征戰》的益智類殺死地精廣告，絕對不是從一般的廣告大數據演化出來的。

行銷品牌與創意思維是核心，數據與工具的理解是可延伸的觸角，兩者同時具備才是未來行銷長應該有的才能。

-
小結：

假廣告之所以會繼續出現，是因為它有效，用戶才會為其買單。

如今，大部分手機遊戲新手門檻已經下滑到幾乎不見(譬如取消註冊，各種紅點引導，自動導引下一關，緊密且快速的成就感刺激），這也代表玩家從「看到Ａ廣告」到「沈浸Ｂ遊戲」的心理衝突會越來越少。

正襟危坐、大張旗鼓的討論出用戶核心與受眾的重要性將會越來越低，取而代之的是事前就對於「大規模的廣告測試與回饋」進行縝密且有彈性的規劃。這是個快速且無邊界的時代，營運人員也應該了解廣告投放脈動，行銷人員要有數據技術的思維，技術與設計人員對於創意應有所理解。

歡迎來到一個最壞最麻煩的年代，也是一個對探索與成長最好的年代。

希望對你有啟發。

#No106
#廣告投放趨勢
#暫時不用去長沙出差惹