【商業數據圖解】台灣「觀光旅館」年度TOP15排名：台北成為住房率重災區

3個台灣「觀光旅館營運實況」年度數據新情報news！

💡 2020年台灣觀光旅館業營業額重挫32%，產業規模創下10年新低
💡 台北成為疫情衝擊重災區：觀光旅館平均住用率跌至28%、平均住房價格衰退21%
💡 國旅人次年增26.5%創下歷史新高，但仍無法彌補海外旅客人次驟降81%嚴峻挑戰

==============================

各國嚴格實施邊境管制影響下，觀光旅館業成為最直接面對疫情衝擊的產業之一。在疫情嚴峻的2020年4月份，台灣觀光旅館業整體住用率甚至降至15%的低點。雖然下半年受惠於國旅潮爆發拉升住用率回穩，但2020全年觀光旅館業營業額仍難擋疫情的龐大衝擊，整體規模與2019年相較重挫32.4%，產業規模退縮至2010年水準，創下10年來新低。

2020下半年爆發的國旅浪潮成為產業注目焦點，但未來流通研究所團隊應用產業數據分析觀光旅館營運實況發現到，雖然國旅浪潮確實顯著拉高旅遊人次並提升旅館住用率，但整體觀光旅館產業卻也面臨到多項「結構性虛胖」問題。

例如國旅熱點風景區與花蓮地區旅館住用率暴增，但觀光旅館產業規模最集中的北部都會區卻仍持續深陷住用率低迷困境；此外，雖然觀光旅館業單月服務旅客人次於2020年8月後已超越疫情前水準，但整體產業營收卻未得以同步回升，顯示相當一部分的國旅市場是由低價競爭、高額折扣所構成。

不過，即使面對疫情高壓，仍有不少業者應用過人的經營能力與行銷創意穩定營運表現。例如寒舍、圓山、誠品行旅等多家企業，結合精緻包裝與餐飲實力，開展出「零售食品禮品化」策略切入禮品餽贈市場；晶華酒店將自身定位由國際觀光旅館轉型為「城市度假飯店」，並與7-11合作推出聯名即食商品，將旗下餐飲業務導入超商鮮食販售體系，使飯店服務融入民眾日常生活；而礁溪老爺酒店則是在疫情下趁勢主打旗下星級露營車服務，掌握防疫度假商機。

值得注意的是，在疫情重挫觀光旅館產業的同時，仍有部分業者選擇危機入市，例如台北捷運跨入「智慧科技飯店」；中華郵政於台中七期興建大型旅館；日商三井花園飯店於2020年如期開幕，加上預定於2021年開幕的JR東日本大飯店台北、和苑三井花園飯店籌備中的新據點、以及投資金額高達新台幣60億的高雄日航酒店等，預期異業跨足與外商投資將成為2021年台灣觀光旅館產業另一項值得關注的趨勢。

為深入了解疫情下台灣觀光旅館產業營運情勢，未來流通研究所團隊應用多項產業數據分析台灣2020年觀光旅館業營運實況，除盤點TOP 15觀光旅館業者營運績效外，也同步計算歷年旅客人次漲跌趨勢、各地區平均住房率、平均住房價格等產業關鍵指標，做為觀測台灣觀光旅館產業發展的參考基礎。

📣觀察2020年台灣觀光旅館營業額TOP 15排行，可以看到台北地區大型觀光旅館佔有顯著高營收優勢。前15大業者中，僅3家外縣市業者進榜，分別為第4名漢來大飯店、第5名蘭城晶英、以及第7名日月潭雲品酒店。至於營收冠軍則由晶華酒店蟬聯，第2與第3名分別為台北喜來登與君悅酒店。雖然前15大業者2020年營收普遍陷入衰退，但仍有2家企業營收表現逆勢成長，分別為主打親子假期住宿的蘭城晶英酒店(年成長7.3%)、以及座落於日月潭風景區的雲品溫泉酒店(年成長4.5%)，成為疫情下少數成功突圍的品牌。

📣2020年各地區觀光旅館中，以台北地區住用率最低，僅28.1%，且平均住房價格年減20.6%。顯示在無法彌補海外商務及遊客大幅衰退的缺口影響下，以台北為首的都會區觀光旅館產業成為此次疫情中受損最嚴重的重災區。台北為台灣觀光旅館產業家數及產業規模最密集的地區，持續低迷的都會區旅館住用率對整體產業已形成相當衝擊，成為2021年旅宿業政策性補助規劃以都會區為優先考量的基礎因素之一。

📣台灣觀光旅館本地旅客數量近10年穩定攀升，尤其近3年觀光旅館本地旅客數量急起直追，與海外旅客每年數量差距已縮減至120萬人次以內。2020下半年國旅人次迎來噴發式成長，觀光旅館本地旅客數量2020全年成長至749萬人次，年成長26.5%，創下台灣觀光旅館本地旅客數量歷史新高紀錄。不過，觀光旅館海外旅客數量則崩跌至134萬，年衰退幅度高達81.1%，總計2020全年台灣整體觀光旅館旅客人次衰退幅度仍達到32.1%。

📣除住房業務外，近年台灣整體觀光旅館業餐飲收入佔比已高達44%。因此2020年在住房收入大幅縮減的情況下，衰退幅度相對較小的餐飲收入意外成為部分觀光旅館業救生圈。2020年整體觀光旅館業餐飲收入佔比成長至52%。甚至有5家觀光旅館餐飲收入佔比超過70%，分別為國賓大飯店(餐飲收入佔比84.2%)、台北美福飯店(餐飲收入佔比80.8%)、台北君品酒店(餐飲收入佔比78.0%)、台北寒舍艾美酒店(餐飲收入佔比71.8%)以及台北喜來登大飯店(餐飲收入佔比70.8%)。不過，轉向餐飲布局雖確實有助於旅館業者創造出短期現金流量，但並非拯救整體觀光旅館業復甦的長遠戰略。

完整圖解分析全文下載請前往：https://reurl.cc/Kx3Wxm

註記說明：
資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊，經程式彙整及計算後詳實呈現，若後經發布單位修改調整，則以發布單位更新資訊為準。

-----------------------------------------------------

關聯閱讀：

2021【商業數據圖解】台灣2020年Q4購物季主要電商平台流量解析：https://reurl.cc/0DZmO6
2020【產業地圖圖解】一張圖看懂2020台灣外送平台產業版圖： https://reurl.cc/R6y2bn
2020【商業數據圖解】解析台灣餐飲外送平台關鍵數據的商業意涵： https://reurl.cc/xg6WGE
2020【商業數據圖解】台灣連鎖餐飲&旅遊業市佔率英雄榜： https://reurl.cc/e9dp6m
2020【商業數據圖解】亞洲兩大餐飲IPO市場：台日連鎖餐飲獲利能力PK： https://reurl.cc/E21mrn

#商業數據圖解
#旅遊產業
#餐飲產業
#生活產業

✔感謝團員用力按讚並+1支援，還在開幕試營運期就有不少團員來許願的陽明山美國渡假村(熱門討論程度不輸礁溪老爺露營車)，全新開幕的2019暑假檔終於成功開團！

✨ 團購文► http://bit.ly/2WSNhFw
✨ 直接線上訂房連結：http://bit.ly/2WMnbPD

⭕開賣期間：6/19(三) 10:00 ~6/21(五) 23:59

⭕入住期間：6/20(四)~9/30(一)

★ 2019暑假最低快閃團購優惠，暑假平日都不加價、週五六日加價皆下調現省好幾千元，包棟入住一棟4房，暑假平日不到8千(平均每間房$1950)，按照慣例價格更勝官網和AGODA，甚至比塞車去宜蘭民宿包棟還便宜，客廳/卡拉OK/廚房/庭院/鐵板燒/立式烤肉爐/親子房/球池溜滑梯/兒童戲水池，512 草坪派對家、514 招待所別墅、517 歡樂親子園、516 歡唱大家庭、519 長住8人行。五棟特色不同每天就一間，有興趣的團員熱門日期熱門房型請務必先搶先贏喔！

-----------------

-----------------

全新開幕大熱門的陽明山美國渡假村，地處台北後花園陽明山，位於文大商圈陽明山美軍宿舍特色餐廳群走路三分鐘，房舍皆是當年美軍駐台期間的文化歷史特色建築，獨棟紅磚別墅不必出國就能感受美式渡假氛圍，室內外250坪，戶外有著上百坪的草坪庭院，每棟含客廳、餐廳、廚房，設施完善，還有大片草坪庭院可讓小童完全放電，門廊木平台隨時可以BBQ烤肉，享受影集中的美式悠閒居家氛圍。整棟室內外250坪，庭院草坪BBQ烤肉露營風，客廳餐廳廚房一應俱全，適合多組家庭相揪出遊包棟開趴慶祝，體驗80年代美式居住風格，近文化大學商圈、7-11及陽明山美軍宿舍特色餐廳(凱莉餐廳、亞尼克、美軍俱樂部、白房子…等)走路3分鐘、每年最熱門的竹子湖海芋繡球花季、擎天崗開車不到20分鐘、晚上可散步文大後山看夜景，或開車到山下逛故宮、士林夜市、大直美麗華等等...週邊旅遊行程多。這次暑假獨家快閃團按照慣例比官網和AGODA超值(甚至比塞車去宜蘭民宿包棟還便宜)，📣暑假首發早鳥：暑假平日都不加價、週五六日加價皆下調現省好幾千元。📣期間最優惠：包棟入住一棟4房，暑假平日不到8千，平均每間房$1950，價格更勝訂房平台及官網。📣包棟開趴出遊：每棟皆含客廳、餐廳、廚房，贈送烤肉爐、木炭一包、噴槍等使用。📣加贈入住人數：不分平假日贈送四位人數免費入住(不限年紀/限不佔床)，其中二位更含早餐、備品。📣免費舉辦BBQ：不分平假日贈送提供立式烤肉爐、木炭一包、噴槍使用(價值$1200)/數量有限需預約。📣夏日就是玩水：不分平假日贈送兒童戲水池使用(價值$500元)，限512、514、516棟別。📣加購餐飲優惠：園區高人氣餐廳、網美最愛-凱莉餐廳，憑房卡用餐享88折優惠。

-----------------

-----------------

#暑假想在陽明山80年代庭院草坪別墅包棟開趴住一晚的團員照過來！全新包棟美式渡假別墅6/19(三)後天可能有機會開團，有興趣的團員請用力按讚並留言+1支援，讓社長可以爭取最後優惠，多留言互動也可以避免錯過後天的開團通知XD

(原訂明天開團的墾丁夏都最後優惠還沒爭取成功，預計順延至7月...)

★獨棟紅磚別墅，不必出國就能感受美式渡假氛圍。

房舍皆是當年美軍駐台期間的建築樣貌，感受早期美式生活趣味及歷史氛圍，不必出國就能感受美式渡假氛圍。

-----------------

★室內外250坪，戶外有著上百坪的草坪庭院。

每棟含客廳、餐廳、廚房，設施完善，還有大片庭院可讓小童完全放電，庭院裡有草坪隨時可以舉辦BBQ烤肉，享受那種美式的悠閒居家氛圍。

-----------------

★地處台北後花園陽明山，週邊旅遊行程多

近文化大學商圈、7-11及陽明山美軍宿舍特色餐廳(亞尼客、凱莉餐廳…等)走路3分鐘、竹子湖、擎天崗開車不到20分鐘、晚上可散步文大後山看夜景，或開車到山下逛士林夜市。

-----------------

-----------------

各棟說明

此次每日共有五棟提供包棟入住，將有「512 草坪派對家」、「514 招待所別墅」、「516 歡唱大家庭」、「517 歡樂親子園」、「519 長住8人行」，基本配置大致相同，皆含客廳、餐廳、廚房、四間客房設施都非常完善，除「517 歡樂親子園」備有大球池及小型室內溜滑梯較為特殊外，將獨立個別專案便於識別選購，其餘將統一選項，隨機提供四棟別墅之一，可協助備註需求指定主題，會盡量以備註為優先排名，但無法保證會依飯店現場排房為主。

-----------------

-----------------

⏰網友許願台東住宿首選Ｘ頂樓無邊際露天泳池台東百萬夜景Ｘ位於台東市區核心最熱鬧區塊交通方便Ｘ鄰近鐵花村藍曬圖市集Ｘ藍蜻蜓炸雞榕樹下米苔目也在不遠處二天一夜平日送下午茶Ｘ三天二夜再加送專案晚餐～台東最高級最新最具台東故事飯店~The GAYA Hotel潮渡假酒店！2019暑假和台東熱氣球嘉年華精省小旅行就靠這檔啦XD

✨ 團購文► https://goo.gl/pKYaJQ

✨ 二天一夜專案訂房連結：http://bit.ly/2Kj5Uff

✨ 三天兩夜專案訂房連結：http://bit.ly/2FemSqU

⏰開賣期間： 06/17 10:00～06/21 24:00

⭕入住期間：2019/06/17～2019/09/30(直接線上訂房)

★ 2019暑假最低快閃團購優惠，提早訂暑假期間不另特別加價，升等優惠、贈送小童入住及其他優惠一併適行，有興趣的團員務必熱門日期先搶先贏！

☛二天一夜平日入住送下午茶，三天二夜送下午茶(二天)再加送專案晚餐二客(第一天)！

☛The Gaya Hotel於熱氣球嘉年華期間，另外提供精緻一日遊(上午/下午套裝行程)，與您一同分享熱氣球帶來的美好體驗，若有此需求煩請事前電話預約或可以直接於訂房流程中直接線上加購。

☛海小編說因為今天收到蠻多人來私訊，台東的行程及交通需要較多時間考慮，希望可以拉長銷售時間，所以會由原本的週三23:59，延長到週五的23:59哦~~

親子友善飯店私心排行分享。
大人也可以有幸福感的親子友善飯店。

出門旅行，尤其國內，我們已經習慣優先考量小朋友，有些親子飯店對大人而言其實還好，寒沐是我覺得連爸爸媽媽都可以享受到假期的（再謝一次嵐拔負責帶嵐嵐，讓我有好好休息到）

我這次選的是酒店棟的迎曦閣（小小tips：帶小朋友住酒店棟比較方便，因為兒童設施全都在樓下。情侶或長輩可以選行館，更有氣氛），迎曦閣的大窗加上16樓景觀，真的是光待在房間就已滿足🌼🌼
設施的部分也不錯，泳池、樂未央小朋友都愛，還有嵐拔喜歡的瑪利歐賽車（笑），太太我很想再幫這位大朋友訂瑪利歐主題房！酒店的服務非常地好，連伴手禮都值得買，金棗牛軋鬆餅有夠好吃包裝也美，送人很好看，要說的話，就是自助晚餐早餐讓我失望了，下次再去不必訂一泊二食，可以省一筆。

一起分享一下媽媽我心目中前三名親子飯店好了
第一名蘭城晶英：設施多又好玩，自助餐很棒，代價是哭泣的荷包君
第二名礁溪寒沐：一切完美，就自助餐扣好多分
第三名關西六福莊：重點當然是動物💘，可以順便玩六福村小人國，雖然飯店的美和晶英、寒沐不太一樣，但大人小孩都會想再去

然後新竹煙波的排名好像一直都好前面，今年兒童節終於也帶嵐嵐去朝聖了，為什麼文章至今難產甚至照片都沒整理呢～嗯～以小朋友的角度hen值得，以大人的角度一般般，不低分也不高分。
希望下禮拜有時間打寒沐文章，不然拖久絕對又會懶惰啊
許願下一站：桃園大溪威斯汀（（拔拔有看到嗎））