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【2018年手游市場回顧-日本篇】
日本早期以家用主機遊戲為主,任天堂的紅白機、Play Station系列;SEGA的超級任天堂等都是大家耳熟能詳的家用主機,近幾年來主機市場規模逐年減少,根據日本「Fami通白皮書」資料顯示,日本於2011年起,主機遊戲市場正式退居第二,以端遊與手遊為主的遊戲市場逐漸增長,其中以手遊增長最為快速,於2014-2018年期間持續成長。目前日本遊戲市場已進入成熟期,與全球遊戲市場無異,以手遊市場為主的遊戲型態將趨於穩定。
據Newzoo的資料顯示,日本的手遊市場與歐美相當,兩個地區都分別佔整體遊戲玩家的1/3,預計在2018年將成為世界第3大遊戲市場,總遊戲人口達6760萬人,營收高達1920億美元。日本移動遊戲市場集中度相對較高,市場競爭激烈,其中以Gungho、Mixi、和 Colopl三家遊戲大廠就佔了日本總遊戲營收4成以上,最具代表性的遊戲分別為Gungho的《龍族拼圖》、Mixi《怪物彈珠》、Colopl《白貓 Project》。
2017年日本暢銷遊戲偏好類型主要為角色扮演類、益智消除類與策略類,其中角色扮演類一直都是日本主戰場,暢銷TOP100榜單上角色扮演類遊戲占比超過40%,並且85%都是本土遊戲,可以看出日本市場偏重內需,國外廠商很難進入,有著「遊戲孤島」之稱,但其局勢近年逐漸被打破,韓國與中國遊戲開始受到日本遊戲市場關注而插旗成功。
像是韓國NC SOFT授權,NETMARBLE開發的《天堂2:革命》在2017年成功打入日本MMORPG市場,對於此款遊戲的總營收貢獻達 26%,僅次於韓國之後,排名第二;而中國遊戲部分,掌趣科技(OURPALM)獲得 SNK 公司正式授權推出的《拳皇 98 終極之戰 OL》上市後佔據日本TOP30排行榜內長達1年之久,其他像是上海悠星代理發行的《碧藍航線》與網易《陰陽師》,以日本玩家熟悉的二次元畫風打入市場,均受到關注。
另外,在App Annie發佈的2018年日本手遊下載量排行中,網易的《荒野行動》拿下了2018年日本手遊暢銷排行榜第5名,此外,網易的《第五人格》表現亦不俗,拿下下載排行榜第3名,均在日本手機遊戲強敵環伺下獲得不俗的表現。
日本在遊戲喜好上不愛即時多人對戰(PvP),多人對抗環境(PvE)較有市場性,且在遊戲市場成熟、眾多優質遊戲薰陶下,對於遊戲的品質要求也是相當高,因此在獲取用戶上十分困難。根據市場資料估算,獲取一個用戶安裝(CPI)的成本是 6.07 美元,高居全球之冠。雖然獲取上十分困難,但相對的,玩家一但愛上一款遊戲,對於遊戲的忠誠度也出人意料的高,也由於電玩、動漫產業非常興盛的關係,因此日本人對於該產業的消費意願十分旺盛,從個人花費來看,日本一個人平均客單價非常高,消費是美國玩家的1.5倍、歐洲玩家的2.5倍,榮登全球個人消費冠軍,被譽為課長之國當之無愧!