你看看，FIFA足球年，多熱鬧啊。
這是2018最新廣告，剛出爐。都是足球巨星啊！

世界盃足球新聞看這裡-->

https://www.foootball.cc/blog?category=2018_world_cup

#百事可樂

【可樂界的廣告大戰】
　
前一篇我們分享了「百事可樂vs可口可樂」的兩部廣告。
對照之前「麥當勞vs漢堡王」，我們知道反擊也是講究技巧的...（漢堡王的反擊是經典，可口可樂就有些糟糕了）
以下讓我們來看看榮哲老師的分析吧。
-

把口水噴回去 / 許榮哲
　
抹黑對手是一種有效的行銷手法。
如果反過來，你是被抹黑的對象呢？
當然要反擊啦！
如何反擊？
底下我們舉個例子，來告訴你
反擊得好，上天堂
反擊不好，淪落地獄。
　
百事可樂曾拍過一支抹黑對手的廣告「墊腳」。
https://goo.gl/h2Vrko
炎熱的夏天，南美洲的小村落，一名年約九歲，顯然剛踢完足球，一身古銅膚色的小男孩出場了。
他穿過牆上滿是塗鴉的大街，停在一家小商店門口的自動販賣機前。
口渴的他抬頭看了看販賣機，一連投幣買了兩罐可口可樂。
隨後，意外來了，小男孩居然把兩罐可口可樂放在地上，當作墊腳石，踩在可口可樂上面，把自己墊高，高到可以按到販賣機最上面的百事可樂按鍵。
最後，小男孩拿著一罐百事可樂，開開心心走了，卻留下地下兩罐踩髒的可口可樂。
一般觀眾看完廣告可能會心一笑，但被抹黑的品牌肯定開心不起來。
那就反擊吧！
　
苦主可口可樂是這樣反擊的，它依樣畫葫蘆，拍了一支廣告「反墊腳」。
https://goo.gl/NbjgBx
一樣是炎熱的夏天，但地點不明，一名看起來更小，大約只有五歲的白人小孩，頭戴棒球帽，腳踩著拖鞋，打著赤膊出場了。
乾淨的街上，有一台大冰箱。
口渴的他打開冰箱，裡面滿滿的都是可樂──可口可樂在上層，百事可樂在下層。
隨後，幾乎一模一樣的行為，小男孩拿下層的兩罐百事可樂來墊腳，讓自己可以拿得到上層的可口可樂。
離開前，白人小男孩多做了一個動作，他撿起地上的兩瓶百事可樂，把它們擺回冰箱後，這才離開。
　
如果可口可樂不反擊，那就是沒禮貌的百事可樂理虧，但這一反擊，就扯平了，再來就比誰拍得好。
我們把兩支廣告放在一起，比較一下：
　
百事可樂廣告「墊腳」：
自然的場景：南美街頭
合情合理的角色設定：踢完足球的小男孩，做出一連串不禮貌的行為。
　
可口可樂廣告「反墊腳」：
不自然的場景：人工街頭
自相矛盾的角色設定：打赤膊，穿拖鞋的小小孩，做出不禮貌的行為，卻又非常有禮貌的把東西放回原位。
　
相較於百事可樂裡天真不懂事的足球小男孩，可口可樂裡的赤膊小小孩實在是做作過了頭，他的行為只會讓我們聯想到滿滿的成人式的虛偽，讓人看了非常不愉快。
　
我們可以理解，準備反擊回去的可口可樂，它的思維是「用自己的禮貌，來凸顯對手的不禮貌」，然而把腳踩在別人臉上之後，才大聲宣告：是這傢伙先踩我的，雖然我踩了回去，但我超有禮貌的，踩完之後，我可是有放回去喔。這這這……不是太荒謬、可笑了嗎？
　
依樣畫葫蘆的結果，畫虎不成反類犬，可口可樂反倒又挨了一巴掌，更慘的是第二巴掌是自己賞給自己的。
　
P.s. 好久沒有來段工商服務啦。榮哲老師的故事行銷工作坊，在3月分別開設高雄和台中兩個場次，想參加的朋友們請點下面的連結！
　
⊙高雄場 2018/3/10(六) https://goo.gl/UPNj7B
⊙台中場 2018/3/24(六) https://goo.gl/oFz3vX
　
曾經上過許榮哲一日編劇營的人有七折優惠喔！

H.D. Lee (Lee牛仔褲的創辦人), 牛仔褲界最重要的名字之一, 1849年出生於一個裁縫師的家庭, 他的父親死亡之後, 晚上, 他在俄亥俄州一間旅館當服務生維持生活, 在那裡他碰到一位欣賞他的貴人Chris Crim. Chris Crim給了他$3000美金創業, 販售裁縫機, 不久之後, Chris Crim又借給他$5萬美金購買了一間販售油類的經銷公司, 但是好景不常Lee得了肺結核, 他將公司賣給了洛克菲勒(Rockefeller)公司. 而Lee決定留在蓬勃發展的堪薩斯城. 在堪薩斯城, 他開始販賣食品, 茶, 咖啡還有各式各樣的香料.

他成為一個成功的商人, 並且順利當上美國批發商會的會長, 而且是美國煙草公司的出納員(美國公司登記必須要有一個董事, 一位出納員, 還有一位會計), 當有三位年輕人(Salina, Charles L. Schwartz, Norb F. Schwartz)來找他投資新的公司時, 他想到年輕歲月時他受到Chris Crim的幫助而義不容辭的答應了, 他們成立了一間新的五金公司, "Lee Hardware Company"., 而1911年他們因為販售五金的來源和品質不穩定, 所以他決定自己生產, 也將產品線擴大到連身工作服(Overall), 而他們的品牌叫做"Jumbo"工作服, 另外商品策略將此產品訂為"Union-All". 此Union跟工會沒有任何關係, 只是形容此設計非常適合工會人的穿著. 而一開始他們的確將目標放在汽車/卡車司機上(當時這些司機要爬上爬下的, 保養車子換輪胎...). 而Lot 201是藍色單寧布的工作服, Lot 202則為卡其布. 而Lee的傳說就跟其他牛仔褲的傳說一樣充滿了爭議性, 傳說中Lee的連身服是Lee的司機(John Helmsey)所發明的, 他抱怨著每次幫車子換油衣服都會被噴滿油, 所以發明了此連身服.

好了....其實這篇我是想講Buddy Lee, 但是還是要給一點歷史背景才能講這個可愛的小娃娃, 相信如果有稍微涉入古著的朋友都應該看過不陌生的Buddy Lee(長的很像大同寶寶). 當1915年時Lee的公司可以年售8500件連身服時, 公司已經進入軌道. 1920年時, Lee公司的銷售員Chester Reynolds在一個展會上送出迷你版本的連身服, 而沒送出去的連身服, Chester Reynolds將這些衣服穿在一個娃娃身上, 而將這些娃娃放在明尼亞波利市的百貨公司Dayton窗口造成大轟動, 而Lee開始生產製造這些娃娃, 當時一個只賣$2.50美金. 這些娃娃穿著手工縫的衣服和褲子, 娃娃本身也是手工塗製, 這些娃娃造成當時的熱賣, 而發展出一系列不同衣著的Buddy Lee, 穿著美式足球制服的, 穿著挖礦制服的, 穿的像牛仔的, 穿著工程師衣服的Buddy Lee每一隻都讓大家搶購. Buddy Lee紅到幫百事可樂和可口可樂代言, 而今天如果你要找早期一點品相好的的Buddy Lee大約需要$300-$800美金/一隻. 1998年Buddy Lee又推出大頭版本, 但不如舊版的可愛(我覺得啦.), 如果你到日本古著店, 你總是會不經意的在店裡發現幾隻Buddy Lee的蹤跡. Buddy Lee 12.5吋高(1920-1948年代出的), 或是硬塑版本的13吋(1949-1960)高. Buddy Lee可愛的大眼睛, 畫上的頭髮和眼睫毛, 只有手有關節. 對了, 正統的衣服上一定有Lee標誌的衣服, 沒有的可能是其他公司娃娃(例如Gem Chubby Kid doll).當然美國這麼注意種族歧視的問題....後期也有出黑人版的, 但他們忘了性別歧視的問題, 所以沒有做過女性版本的娃娃(Betty Lee不算是官方產品).

Buddy Lee廣告, 很有趣, 大家可以看一下:

https://youtu.be/BA9SKD5aT5I

百事可樂集結羅志祥、郭富城、蔡依林、黃曉明、吳莫愁等五大巨星， 共同拍攝《Shake Your Body》音樂MV。

以一支動力十足， 激情澎湃的創新足球加油舞。
為足球助陣. 用群星舞蹈魅力讓消費者們"動起來"、"Live For Now" (渴望就現在) , 創造每一刻的精彩。

這也是繼2004年百事集結九星之後， 首次集結眾多明星拍攝廣告音樂MV, 強勢陣容已經讓人期待不已。

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