▵ 靈光炸現覺得ＯＫ，但結果不一定ＯＫ▵

百事可樂一直是可口可樂的競爭對手，真正互相角力是在1931年被LOFT Candy公司收購後，才開始大量的廣告行銷與其競爭。銷售量直逼可口可樂（雖然一直沒超越就是）。當時除了許多廣告代言人，以及各種電視廣告外，百事可樂的研發部門也努力生產出系列產品，或許有創意的熱度，但放在市場上，不一定是很ＯＫ。
　
1. Pepsi A.M
1980年，早餐喝咖啡在美國是主流的背景下，百事研發部門推出了一款，比咖啡少77％咖啡因，比可樂多28%咖啡因的飲品，想要成為消費者早晨提振精神的飲品，吸引咖啡族群。直到現在，早上喝汽水這想法還是比較特別，於是在州地區試賣後就被腰斬停產了。
　
2. Crystal Pepsi
1992年，當時市場有透明可樂的潮流，時空背景下因而誕生了這款「水晶百事」，標榜無咖啡因，原本策略是讓消費者印象比較好、健康。但過一年就黯淡退出市場，消費者不買單這標榜健康，但本質還是汽水的產品。
　
＿　
　
「有時候靈感跟決策就跟閃電一樣，點子一來，企劃一過，直接執行起來。歷史上，偶爾會出現這種尷尬的時刻，當下覺得根本是天才，市場反應卻不如預期，直接殞落。」
　
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▲ ZASHARE創新創意大會

▲ 展覽時間 ｜ 2021/11/18 (四) ─ 11/21 (日)
▲ 展覽地點 ｜ 臺北 華山1914文化產業園區

＃ZASHARE ＃創新創意大會 ＃EUREKA #靈光炸現
＃不一定ＯＫ系列 #但勇敢嘗試就是讚

【Wesley's 大世界小知識
可樂原本是古柯鹼藥水？】

嘿～你知道嗎？
古柯鹼曾經是可口可樂的重要成份！

但別擔心～
後來的可樂早已不含古柯鹼了
想瞭解Coke的來龍去脈嗎？
來看CNN的可口可樂專訪報導

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1885年
可樂最初是由藥劑師 pharmacist
約翰潘伯頓發明來當糖漿 syrup
（如果藥水都這麼好喝就好了～）

它的主要成份包含：
含古柯鹼的古柯葉 coca leaf
跟含咖啡因的可樂果 kola-nut
所以才會取名叫可口可樂 Coca-Cola
簡稱可樂 Coke
（可不能用來叫百事可樂 Pepsi 喔）

後來有一位精明的 (savvy)
商人艾薩坎德勒看見這項產品的潛力
他取得可樂配方的獨家所有權 exclusive rights
於1892年成立現今的可口可樂公司
（The Coca-Cola Company）
並訂出了有效的成功行銷策略

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Over the years, Coke's advertising strategy has been a winning formula driven by the brand's ability to connect with consumers through strong storytelling.
多年來，可口可樂的廣告策略一直有一套非常有效的方法，就是運用這個品牌以生動的敘事連接消費者的能力。

怪不得皮克斯動畫工作室 Pixar
總說「故事為王」呢！（Story is king.）

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來回顧今天的學習單字吧：

-pharmacist: 藥劑師
-syrup: 糖水、糖漿
-coca leaf: 古柯葉
-kola-nut: 可樂果
-savvy: 精明
-exclusive rights: 獨家所有權
-advertising: 廣告
-strategy: 策略、戰略
-formula: 公式、配方
-storytelling: 敘事、說故事

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最後來聽聽可口可樂公司
行銷傳播資深副總的洞見吧：

“Our position on the cola war is two strong competitors make for a more viable industry. So we always want to compete against a healthy, strong, viable competitor or set of competitors.” - Wendy Clark
「我們在可樂戰爭上的立場是，兩個強大的競爭者可以讓產業更有活力。所以，我們總是希望與一個或一群健全、強大、穩健的對手競爭。」- 溫蒂克拉克

可口可樂因為跟百事可樂競爭
才能持續壯大氣泡飲料產業 soft drink industry
果然不論對企業或對個人成長來說
「寫作敵人、讀作朋友」的競爭伙伴
是絕對不可或缺的啊！

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記得別把 Pepsi 叫成 Coke（被叫錯名字可會生氣呢）
那你還想得到哪些知名品牌的「競爭伙伴」呢？

#Nike對Reebok #Apple對Microsoft
#Sony對Samsung #Sony對Philips
#Sony對Nintendo #尤其是PS5對Everybody... 😁

【#突然風靡起來的即飲咖啡市場】

1996年，#百事 曾推出一款名為Pepsi Kona的咖啡味可樂，結果不到一年就因銷量不佳而停產。然而13年後，百事再度宣布要推出「Pepsi Café」這款 #可樂咖啡 新品！是什麼原因讓他們決定捲土重來一次？

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原來每一個國家的可口可樂都不一樣，今天的４個國家分別是中國、美國、日本和韓國！我們就來試試蒙眼能不能夠分出來～GoGoGo！

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