【@businessfocus.io】可口可樂推出「氣泡水+酒」 入門級酒精飲品 鞏固中國市場地位 . 全球飲料巨頭可口可樂公司1日宣佈，將在中國市場首次推出含酒精飲料托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡水，成為可口可樂正式進軍中國含酒精飲料市場的突破性嘗試，同時也標誌著公司全面推進「全品類飲料」戰略的里程碑。無獨有偶，正是由於上世紀20年代美國通過禁酒令，才令同樣含有咖啡因和可卡因等致癮成分的可口可樂，在美國市場大放異采。 . 托帕客是擁有百年歷史的墨西哥氣泡水品牌，於2017年被可口可樂公司收購，作為拓展氣泡水業務的一部分。托帕客氣泡水深受全球各地調酒師喜愛，經常被用於調制酒精飲料。去年，可口可樂推出「氣泡水+酒」的托帕客硬蘇打氣泡酒創新產品，並率先在拉丁美洲和歐洲推出，隨後也陸續在英國和美國登場。 . 可口可樂表示，為了迎合中國消費者口味，對托帕客硬蘇打氣泡酒進行低糖低卡的改良。這款托帕客硬蘇打氣泡酒以無麩質酒精為基底，融合蘇打氣泡水製成，僅4.7%vol低酒精度，且低糖低卡零脂肪。目前，該產品在中國推出三種水果口味，包括檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味。 . 可口可樂表示，托帕客硬蘇打氣泡酒的目標消費人群為20至35歲的年輕群體，因為年輕人更願意嘗試新事物和體驗。托帕客硬蘇打氣泡酒將著重在社交媒體和數碼平台上的推出，向消費者傳遞「輕負擔、時尚」的生活方式。 . 可口可樂在中國市場推出硬蘇打氣泡酒這種新品類的背後，是全糖可樂品類的增長已到瓶頸。可口可樂去年營收達330億美元，同比下降11%，但其在中國和印度亞太地區的汽水產品類銷量有所增長。值得注意的是，可口可樂去年在中國的汽水收入達133.14億元人民幣，同比增長4%，而其中的「無糖」、「纖維+」系列銷售錄得近 50%的同比增長，遠超傳統汽水增幅。 . 隨著消費者追求健康、低糖低卡的趨勢，飲料行業相爭推出「無糖化」飲品。此前，可口可樂還曾推出怡泉、純悅蘇打水、AH!HA!氣泡水多款零糖零脂零卡飲品；百事則推出了無糖口味、無糖樹莓口味、無糖青檸口味的百事可樂。 . 硬蘇打氣泡酒在中國市場仍處於新興階段，但市場擴容潛力強大。據中研研究院發佈的《2020低度酒行業市場前景及現狀分析》指出，2019年國內果酒行業的市場規模約為2315億元，且增長勢頭顯著；近2年中國低度酒市場的消費金額增速也超過50%，低度酒飲正在成為行業風口。目前不只是可口可樂，百威英博、藍帶啤酒、青島啤酒、科羅娜等品牌在酒精元素的基礎上，也開始相繼跨界推出蘇打水。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF國情聚焦 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert

3/14 白色情人節快樂! S雖然之前在英國念的是Branding 品牌研究所 一路以來在時尚精品產業打滾 還是不停的在實際工作中學習與思考 究竟行銷Marketing和品牌Branding有何不同? 網路上的各種學說與書籍講解都有滿多不同的說法 自己看得有點頭昏眼花之餘 在不斷摸索中也釐清了一點點心得 在這邊又要借用 #像極了愛情 這個梗來比喻一下 也剛好呼應了今天白色情人節 1) Marketing 行銷 層出不窮、花招百出的行銷活動 是品牌期望能一直吸引客人粉絲目光與關注的用心 只希望在眾多品牌之中 能脫穎而出被看見繼而引發好奇 是不是像極了情侶剛認識之初未確認彼此關係 千方百計讓自己在對方心中留下深刻印象 求得一個勝出獲得名份的感覺呢? 2) Branding 品牌 之前S有在限動詢問大家可樂通常會喝可口可樂還是百事可樂? 結果答案一面倒向可口可樂! 如同現在說到智慧型手機 市佔第一是Apple 在一連串成功的行銷活動加上商品本身品質夠穩定之後 品牌已經與粉絲客戶進入穩定交往階段 就像是擁有歷史的精品品牌依舊不斷地說著自己創立初衷與故事 期望取得更深入長久的認同與連結 進而獲得之後忠誠的支持與信任 是不是真的像極了愛情? 其實S從前就比較不愛學術理論派 有些艱澀難懂的解說比較希望消化成自己能懂的語言 但這無關對錯是非 純屬個人觀點 僅供參考喔! 若覺得這樣譬喻有點幫助，請記得給我一個愛心和分享喔! 謝謝!

【@businessfocus.io】170年藥企輝瑞常無心插柳 研發搖錢樹偉哥 助可口可樂量產 . 近日輝瑞（Pzifer）（NYSE: PFE）與BioNTech（NASDAQ: BNTX）聯合研發疫苗的新聞佔據各大新聞版面，初步試驗結果發現該疫苗有效性達90%。相信不少人對輝瑞的背景大感興趣，輝瑞不僅擁有170年歷史，更是全球處方藥銷售規模最大的藥企。除了近期宣佈的疫苗，輝瑞其實也是偉哥的發明者，更是奠定了可口可樂等飲料發展基礎的功臣。 . 輝瑞於1849年由Charles Pfizer和Charles Erhart創立，當初兩人向Charles Pfizer的父親借了2500美元（約港幣1.9萬元）就開始了經營輝瑞藥企。初期，輝瑞的規模只有一棟雙層紅磚房的大小，並以售賣高質量的化學藥品爲主。當時美國人飽受腸道寄生蟲折磨，但驅蟲藥味道卻過於苦澀。Charles Erhart靈機一動，發揮其糖果商的角色，將驅蟲藥加入杏仁太妃糖，改良后的驅蟲藥一面世就深受民衆歡迎，也奠定了輝瑞未來的發展軌跡。 . 1861年，美國爆發南壁戰爭，對藥品的需求大量飆升。輝瑞抓緊機會，向軍隊提供酒石酸、碘、嗎啡和氯仿等產品。營收不僅比戰前提升多達一倍，生產綫也因需求增加大幅擴張。1891年和1906年，Charles Pfizer和Charles Erhart相繼離世，當時輝瑞共有200名員工。19世紀，輝瑞透過發酵技術製造了可口可樂飲料等的主要原料——檸檬酸。在食品化學家James Currie主動與輝瑞高層接洽下，輝瑞成功研發無需檸檬原料即可生產檸檬酸的方法，並進行大量生，為飲料產業的崛起打好基礎。 . 除了可口可樂、百事可樂飲料原料檸檬酸，輝瑞在1998年更推出了壯陽藥品偉哥。據悉，輝瑞這項無人不知的產品甚至成爲其20年來的穩定收入來源。偉哥的有效成分為西地那非（Sildenafil），初期只是爲了治療心血管疾病而設計。該成分的功效為放鬆及擴張血管，透過降低血壓提升人體的心肺功能。但一次偶然的機會卻發現該成分對男性的生殖器官來得更有效。於是在1998年，FDA批准下，全球首個口服陽痿藥品——偉哥終於面世。 . 數據顯示，偉哥銷量是市場上增長最快的藥品。1998年尾，輝瑞正式登陸40個國家，當年的營收高達232億美元（約港幣1798億元）。在後期發展，輝瑞透過收購擴充規模，曾收購華納蘭伯特（Warner Lambert）、法瑪西亞（Pharmacia）、惠氏（Wyeth）、赫升瑞（Hospira）、癌症藥廠（Medivation）。 . 來到2020年，輝瑞依舊持續透過并購擴展公司規模。然而，有報導指出，輝瑞不斷收購其他公司是爲了填補其研發遇到瓶頸的不足。雖然輝瑞規模龐大，但德勤（Deloitte）研究顯示，規模更小和更專業的小公司表現更好。如今擴大公司規模並沒有太大優勢，甚至影響研發創新發揮。而像輝瑞如此大規模的藥企，若未來想要成爲行業龍頭，勢必要有一番作爲，而近期的疫苗也成爲了輝瑞的希望。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF環球視野 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert