鬼怒川金谷ホテル

在我的世界觀裡頭，同時存在兩種思考標準：絕對與相對。

絕對的標準是主觀，相對的標準是客觀，許多人聽到主觀就會嗤之以鼻，因為我們都被訓練成「避免主觀、追求客觀」，但這其實並不適用於人生的多數事物。

旅行是人生縮影，人生最大一筆的開支是買房，旅行則是旅館，兼顧主觀與客觀才是最佳的行為準則。

什麼是住宿的主觀？價格高低！設備優劣！餐飲！房間大小型態！自身的特殊喜愛需求！地點的便利性…..所有想得到的標準其實都屬於主觀因素。

鬼怒川金谷ホテル到底好不好？值不值得推薦？

如果我只是個偶爾才去日本玩一趟的業餘觀光客，不用去找答案，反正住也住過了，再訪的機率趨近零，也不會影響沒其他人，壓根不用去思考所謂主客觀因素，盡量留下愉快回憶才有益身心靈，但身為日光地區的專業玩家，以及住過超過百間溫泉旅館經驗的我，只要發表文章，一字一句都會影響讀者，所以我必須放下爽不爽的直覺，從主觀與客觀因素去回答「推不推薦鬼怒川金谷ホテル」？

位於鬼怒川車站不遠處的『鬼怒川金谷ホテル』，和日光金谷、中禪寺湖金谷並沒有直接的關係，唯一的關係是彼此的經營者有共同的祖父(或外祖父)，所以，鬼怒川這間金谷，與另外兩家金谷，軟硬體甚至經營策略，完全是南轅北轍。

就主觀因素來說，房價很貴(比中禪寺湖金谷貴20%)，硬體比較新，鬼怒川走純日式路線(日光的金谷是歐風)，餐飲坦白說沒有讓我留下深刻的印象，房間住起來中規中矩還算舒適。

地點離車站不遠(步行十分鐘內)，房間與風呂皆可面對鬼怒川河谷，但風景線上卻有煞風景的高壓電塔。

給我留下比較深的印象是晚餐後可以享用巧克力(放題)。

若比起客觀因素，『鬼怒川金谷ホテル』更經不起比較，什麼是客觀因素？
1、 同樣的價錢，能不能找出許多主觀條件更優的旅館？
2、 同樣的主觀評價，能不能找出許多更便宜的旅館？

所謂的客觀就是比較與選擇的問題，文青之流會扯「人生何必比較？」之類的哲學層次，但凡夫俗子的旅行行為，本來就是一連串的比較與選擇。

在武漢肺炎疫情時刻，我同時下榻了四季彩、千姬物語、鬼怒川金谷與麗池，撇開麗池這間，同樣是平日雙人房，絕對價位分別是46000、54000、75000(都是日圓)，鬼怒川金谷的房價明顯昂貴許多。

這樣的價差到底有沒有反應在主觀的評價上呢？

論地點不如四季彩(走出去就是中禪寺湖)、千姬物語(走出去就是東照宮二荒山神社)。

論房型大小，和四季彩、千姬物語差不多(我訂的都是差不多的大小的洋式房)，但四季彩房間有個人露天風呂池。

論餐點，鬼怒川金谷的晚餐沒有明顯的主食，比四季彩好，但沒有明顯優於千姬物語。

論餐點的美學與視覺，與千姬物語差不多，比四季彩好些(四季彩餐點的精緻度與外貌較以往退步許多)

論用餐環境，鬼怒川金谷有個室，在防疫至上的當下確實比較讓人放心。

論風呂，設備上是比較新比較舒服，但湯質與景觀不如四季彩。

論裝潢，鬼怒川金谷的確比較有質感也比較新穎。

論服務人員的態度，的確比四季彩好上一個等級，和千姬物語不相上下，服務態度會比四季彩好，並非鬼怒川金谷有多好，而是四季彩的服務態度已經退化到讓人無法忍受的地步(譬如不幫客人抬行李、問題一問三不知等等)。

結論就是，鬼怒川金谷在主觀感受上並沒有比較特殊或比較優良，價位卻明顯高出20~45%，唯二的亮點只有用餐的隔離性與餐後的巧克力，一旦疫情結束，個室餐廳的隔離優點就喪失，而且不必只為了巧克力吃到飽而多花兩萬日圓吧？兩萬日圓去巧克力專賣店可以買上一整箱囉！

寫這篇文章很殘酷，但我必須很務實地用比較的方式來呈現「到底值不值得？」，肯定有人會質疑，人生為什麼要比來比去？我反問，人生有得選擇才算幸福，為什麼不好好選擇我們能選擇的一切呢？

人生活到五十多歲，不能再模擬兩可或單憑感覺，活到五十多歲，不管精不精彩，至少要能替自己所經歷過的一切做出評價。

鬼怒川溫泉-失敗的螺旋

大日光地區有五大住宿區：中禪寺湖、日光市區、湯元溫泉、霧降高原與鬼怒川溫泉，中禪寺湖畔的旅館太貴，日光市區的太難訂，湯元溫泉的太小，霧降高原以民宿為主，鬼怒川溫泉旅館的數目比較多且價位比較親民，服務品質相對比較好，但是.....

鬼怒川溫泉位於日光東北方五十公里路程，我在前後十五年中造訪過四次，坦白說，鬼怒川溫泉或附近的鬼怒川公園，和鄰近的日光比起來，的確沒有多少旅遊價值，但我願意花整章篇幅來介紹，是因為鬼怒川地區可說是整個日本的縮影。

鬼怒川溫泉區的飯店大部分都是在1985-1995年間落成營運，這段期間恰好是日本泡沫經濟由盛到衰的轉折十年，鬼怒川溫泉的位置在日本北關東的邊陲，坦白說距離人口稠密的大東京有段距離，附近除了日光之外也沒有什麼有名的風景點，況且其位置距離日光也不算太近，從日光市區搭電車到鬼怒川溫泉加上等車的時間將近一個小時，若從日光的中心-中禪寺湖搭車到鬼怒川溫泉，全程更得花上90分鐘，當然如果是自行開車，其交通時間可以省下三分之一；只是在當時的日本泡沫經濟正如火如荼地大肆投資之下，根本沒有去深究鬼怒川溫泉在旅遊觀光價值與地理位置的「基本面」，上百棟旅館與餐廳的投資毫無節制地如雨後春筍般地冒出來。

到了本世紀，這裡的旅館開始出現倒閉潮，一棟棟相連有如廢墟鬼城般的廢棄旅館與餐廳，這些怵目驚心的廢棄旅館少說已經停止營業十五年以上，至今別說重建或改建，連設備都被丟棄在旅館原址上，這表示業者連「清理」的能力都已經喪失，這些連掙扎力道都喪失的廢棄旅館活生生矗立在眼前時，那種震撼可說是直指人心，見識了歷經泡沫經濟傷害十幾年的日本的真實殘酷面，來到鬼怒川才見識什麼是人去樓空。

明明日本從2004年以來至今，外國觀光客來訪日本的人數整整翻了四倍，造訪日光的外國旅館也翻了五六倍，鬼怒川溫泉為什麼至今無法復甦？

破敗的原因除了過度投資外，還有一個外在因素-足利銀行倒閉，這家銀行是鬼怒川溫泉附近的在地銀行，房價炒高後任憑旅館毫無限制的向銀行借錢，一旦銀行倒閉就導致被迫強制收回對旅館的放款，銀根被抽，別說地區旅館，恐怕連大企業都會承受不起，由於足利銀行的倒閉，使得這些旅館的債權債務之間出現很難重整的困境。

第三個原因是交通因素，與鬼怒川溫泉競爭的大關東溫泉區很多，同樣是當年步入破敗的熱海溫泉卻能復興，主因在於交通，熱海溫泉有新幹線通過，從東京到熱海的時間不到一個鐘頭，而東京到鬼怒川的電車交通時間卻起碼要3.5小時。

第四個原因是未能掌握新的經營元素，熱海溫泉積極舉辦馬拉松大賽與煙火節，九州的由布院努力維持風景的天際線並趕走溫泉區色情業，反觀鬼怒川溫泉空有一條漂亮的鬼怒川，但兩旁卻塞滿的醜陋旅館建物，至今淪為美麗風景旁的龐大廢墟體。

第五個原因是破窗理論，當街頭有部汽車的窗戶被打破，裡頭的音響等值錢設備被偷走後，如果警察不盡快處理任憑破車在街頭廢棄，接下來就會有十部百部的車子被偷被破壞造成治安敗壞。當上個世紀底第一家鬼怒川溫泉倒閉時，業者政府與金融業任憑廢棄，這種廢棄的印象一旦產生，客人就越來不想上門，接下來就是一間間旅館加入「破窗」行列。

第六個原因是典範轉移，雖然附近有日光這個超級吸睛的大景區，但日光旅遊的重心卻已經從東照宮轉移到中禪寺湖，原本因為距離近所造成的地點優勢完全喪失，鬼怒川活生生地被拋棄在旅人的行程外。

第七的原因是降價，坦白說日光地區的旺季(10~11月與5月)始終呈現旅館一房難求的榮景，剩下來的鬼怒川溫泉照道理還是可以吸引到足夠的客人，但從2010年開始，這裡的旅館卻祭出了降價的策略來吸引中國觀光客以及後來的東南亞客人，這些外國旅客完全不懂溫泉旅館的潛規則，闢如入浴前不先洗個澡，闢如在大廳抽菸喧鬧，這些客人大批湧進卻嚇跑了原有的日本在地、台韓與西方老外的客人。

降價只會吸引到貢獻度越來越低的客群，卻嚇跑了所剩不多的高端客與老客戶，一旦中國觀光客因為其他因素不來(如反日情結、政治因素或人民幣貶值)，鬼怒川溫泉連復興的最後一點生機都掌握不到。

七個殘敗的因素宛如失速的螺旋，一個又一個困住整個鬼怒川。

人和旅館一樣，都有無法承擔的失落，和難堪的金錢或財物損失，有人選擇任由難堪與失落在心中荒蕪下去，無力重新承載起昔日榮光，鬼怒川溫泉是個借鏡，當年毫無節制的投資後所面臨的成長趨緩，以及一連串的管理經營失當，即便連富有的日本，都有類似鬼怒川溫泉區這種大規模拋棄資產、資產歸零的慘劇。

成堆的映像管電視、掉落在地上的破損霓虹燈，伸手不見五指的招待大廳、褪色的迎賓黑板上還寫著昭和年代。被忽略的衰退世界，一篇篇被遺忘的苦澀史詩。在鬼怒川的廢墟街道上，看到了房價高漲時的不當融資所造成的周轉失靈，看到泡沫經濟下的過度樂觀下的盲目投資，也從廢噓中探索出泡沫當下人類的愚行，也看到無法跟上時代的管理、飲鴆止渴的降價。

不過對於預算有限的旅客，這個地區的旅館「俗又大碗」的競爭策略倒是一道福音，鬼怒川的溫泉旅館相較於日光地區的旅館，每個人一泊二食的收費差不多便宜個5000~6000日圓（用相同等級的旅館去相比較），加上這二十年來的殘酷淘汰下，至今能夠存活下來的旅館，雖然硬體與環境都不行，但至少還保有濃厚的「日式服務」。

廢墟的故事與啟示，比起那些成功的光芒，更具有學習的意義，因為，成功的典範很難複製，但是衰敗的因果卻總是在人間不停循環並隨時發生在你我身邊，早點認清自己的斤兩是成熟的表現。

對於台灣旅客而言，如果持有東武日光4日交通pass，就不需再支付日光到鬼怒川之間的火車票價，預算吃緊的自由行旅客，下榻鬼怒川溫泉區的旅館，一趟四天三夜的日光旅程，足足可以便宜一萬五千日圓呢！只是願不願意每天來回多花兩個小時在交通上，這就端視個人考量了。

大日光地區到了下午五點過後，商店和景點大多已經休息，除了夏天以外，下午五點過後的日光，天色多半已經相當昏暗，在這種情況下花點時間在火車的搭乘，也不算浪費時間，況且鬼怒川溫泉擁有真正的溫泉泉質，日光與中禪寺湖旁邊的旅館，充其量只是「熱水風呂」呢！若在泡溫泉和預算的雙重考量下，鬼怒川溫泉並非一無是處。

鬼怒川溫泉的交通
一、從東京前往
在淺草搭東武電車往「鬼怒川溫泉」的班車，兩個小時即可抵達。

二、從日光前往
在日光東武車站搭東武火車到「下今站」換車，在「下今站」搭同樣的東武火車往鬼怒川新藤原方向，在「鬼怒川溫泉」站下車，值得注意的是，在日光千萬不能搭「特急」與「快速」的班車，因為這兩種班車不停靠下今。

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寫了好久的日光景點整理完成！還做了一張自己覺得美美的景點地圖😆
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今年秋天到日光賞楓成功，這個距離東京兩個半小時車程的景點真是出乎我意料之外的美好，日光人非常的友善，各個景點也都有其獨特之處，拍起照來心情非常好。
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而且日光外國人好多，幾乎媲美東京市區的多，因此遇到的店家大多會說英文，溝通很方便；交通方面這裡有公車可搭，也可以自駕，大推薦租車來這裡玩，不論是一日遊、兩天一夜、三天兩夜都可以得到不一樣的樂趣。
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櫪木縣有不少觀光資源，我們去的是位在日光車站的「奧日光」區域，另外一個很熱門的區域則是有溫泉的「鬼怒川」地區，另外還有像是湯西川溫泉區、霧降高原等等，也很直得造訪。
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那「奧日光」的範圍包含哪些呢？除了日光車站周圍的老街，以及世界遺產東照宮、二荒山神社、日光山輪王寺之外，在中禪寺湖附近還有華嚴瀑布、明智平纜車、伊呂波山道等著名景點，往上走一點則有龍頭瀑布、戰場之原，再往上走還有湯元溫泉、湯之湖等等，因為景點非常多，如果只來一天滿可惜的，最好可以住上個三天兩夜能玩得比較徹底。

#巷子裡的日本