你知道 7-11 的漢堡是從何時開始賣的嗎？

謝謝網友 Yang Ddr 拍攝分享他收藏的剪報，來自2003年8月4日的《蘋果日報》B1版，新聞標題為「7-ELEVEn漢堡 搶麥當勞生意」。

2003年8月5日，自稱是「全國最大漢堡連鎖店」的 7-11，一口氣推出4款漢堡。2款基本款（原味火腿蛋漢堡、辣味火腿起司漢堡）每個19元，主打早餐市場；2款仿當時麥當勞的人氣漢堡（照燒豬排漢堡、酷辣雞腿漢堡）每個39元，專攻午餐、點心、消夜。除了夾餡生菜無法和現做漢堡相比，以其定價來看，賣相和口味都具水準，至少改寫超商過去的漢堡品質。

順便一提，蘋果日報是從這一年（2003年）的5月2日開始在臺灣發行。

下面是刊登在2003年8月5日《民生報》A5版的相關報導：

終極目標 全國最大外食連鎖店
超商漢堡 單挑速食店

【記者林翠娟╱報導】就在連鎖速食店業績拉警報，紛紛轉向開發非漢堡類的產品之際，趁著市場出現缺口，7-11拉高分貝喊出「全國最大漢堡連鎖店」，鎖定市場最熱門的漢堡口味，打出半價。不僅漢堡賣相神似「麥當勞」，就連前導廣告都讓人誤以為麥當勞又要出新漢堡了。全方位進攻外食市場的7-11，要以漢堡和麥當勞等速食店大對決？

7-11今天起一口氣推出4款漢堡，2款基本款（原味火腿蛋漢堡、辣味火腿起司漢堡）各19元，主打早餐市場；另外2款照燒豬排和酷辣雞腿都是仿市場最人氣的口味，每個39元專攻午餐、點心消夜。除了夾餡生菜實在無法和現做漢堡相比，以其定價來看，賣相和口味都具水準，至少改寫超商過去的漢堡品質。

7-11此次高分貝的喊出「全國最大漢堡連鎖店」，不無塑造和麥當勞等速食對決，拉抬自家產品的聲勢。7-11行銷群總經理陳瑞堂在昨日的發表會上表示，漢堡是台灣最具代表性而且是最大眾化的西方食物，7-11推出漢堡應該可以重新凝聚消費者對漢堡食品的注意力。

對於7-11嗆聲賣漢堡，現做現賣熱騰騰漢堡的速食業者頗不以為然。但另一方面，7-11的目的倒不光是漢堡市場，以便當成為外食市場的主流之後，7-11目標是搶攻三餐市場。此次「全國最大漢堡連鎖店」的口號，「漢堡」可以換成其它即食品，7-11的終極目標是「全國最大的外食連鎖店」！

以早餐來說，7-11內部定下「能包的都是飯糰，能夾的都是調理麵包」產品策略，調理麵包繼漢堡後，將有3、4個不同麵包體的調理麵包會上市；15元低價位「福利社飯糰」是飯糰擴大市場的第一波，隨後將有一系列豪華版的飯糰要推出。午、晚餐市場以便當領軍，第三季已預定推出菜飯分離的單盒調理菜和白飯，正式問鼎新的市場--家庭晚餐。7-11 鮮食部部長蘇嘉麒說，凡是外食市場中大眾化的商品，該公司都不會缺席。

全方位拉開即食品種類之前，去年至今年初，7-11也大力整頓生產流程，加設鮮食工廠和生產線。因應愈來愈多即食食品，7-11也計畫明年在各門市增加一台鮮食櫃，擴大鮮食的陳列空間。7-11可以說是具體而微的體現統一超商總經理徐重仁多年前談到的「剪刀取代菜刀」的外食趨勢。

以今年7-11內部目標，鮮食要達到128億的營業額，這樣的規模少有單一外食連鎖系統可以匹敵。7-11不是要和漢堡速食店對決，它只是繼國民便當後再以高分貝行銷手法擴展新的外食市場。

晨間解析：鴻海集團拉升台股收小紅，個股漲跌加劇資金集中業績股

【文／方亞申】在鴻海(2317)股利較預期好帶動股價上漲下，台股指數週一震盪上漲，終場拉升26.62點，收在9,606.10點，成交量維持917.75億元，季報公佈好壞差很多，加上6月1日放寬漲跌幅，股價調整也相當激烈，上市櫃股有近70家跌停，資金有集中化跡象。
美國聯準會在最近一次決策會後聲明曾表示，美國經濟首季不振主要是因為暫時性的因素，而期待經濟在第二季反彈。然而，由近來陸續出爐的經濟指標來看，美國經濟在進入第二季後持續疲弱，包括4月消費者信心指數與工業生產、4月零售額等都宣告不振，聯準會所期待的春季反彈恐怕要落空了，難怪美元指數相對弱勢一陣子了、第二季企業獲利也同樣不出色。四大指數從3月以來就維持震盪，上週還一度有S&P創歷史新高，指數走勢穩中透堅，只要未連續出現跌破季線，多頭還能維持偏安。
歐洲情況飄忽不定，債券殖利率大跳升，歐洲從4月初就開始拉回，日kd值降至相對低檔，不過德國指數還是在季線之下震盪，似乎顯示第一季漲的太多。不過半年線也上升，再跌也將有反彈。亞洲還是看中國，第三次降息之後深圳股市創新高，上海B股週一也大漲，但上證指數還未創新高，整體還是高姿態。這次香港較弱，日本表現則還算強勢。
回到台灣則是弱勢格局，台股從創下10,014高點後，震盪拉回竟跌破季線，所幸日kd值降至相對低檔，不過周kd值向下，中線調整還未結束。由於台幣太強，加上美國復甦不如預期，行政院主計總處周五（22日）將召開國民所得統計評審會議，修正今年的經濟預測，由於近期我國出口、投資表現不如預期，原預測經濟成長率3.78%勢將下修，研判今年保3沒問題、但保3.5%有挑戰。對於台股有一定壓力。而外資資金並未匯出，何時買進是多空關鍵，技術上9,500-9,400點具有一定支撐，9,700點以上有壓力。
個股上，季報公佈好壞股表現差異大，鴻海集團的鴻海(2317)、鴻準(2354)、臻鼎(4958)、群創(3481)表現都很好，且股息大放送，股價正面反應，也帶動蘋果供應鏈股上漲，包括瑞儀(6176)、大立光(3008)、台郡(6269)等。此外季報好股如PA的穩懋(3105)、宏捷科(8086)、全新(2455)、F-IET(4971)及光纖相關的啟碁(6285)、華星光(4979)、聯鈞(3450)、光環(3234)、新日興(3376)、同亨(5490)、江興(4528)、楠梓電(2316)、大億(1521)，以及塑化二線股如台達化(1309)、國喬(1312)、台苯(1310)以及紡纖的聚陽(1477)、儒鴻(1476)、東隆興(4401)、集盛(1455)、宏益(1452)、大宇(1445)加上運動鞋的寶成(9904)、百和(9938)表現都持強，資金正集中化。而生技及第一季季報表現不佳股正加速趕底。