他們的共同點是:
不訴求一般"大眾"，而是
為真正感興趣的"小眾"服務...

不喜歡主流? 那就敢敢給它”小眾”吧!
──Politico 與 The Economist的啟示
文○James Harkin (摘自即將出版新書《小眾，其實不小──中間市場陷落，小眾消費崛起》)

約翰．哈瑞斯（John Harris），年紀約四十多歲，但看起來很孩子氣。在《華盛頓郵報》多年，一直做到國內政治版主編。目睹主流報紙與雜誌的政治新聞越來越少，哈瑞斯說：「主流大報不再有優勢了。過去的新聞工作者，以能身為大報一分子為榮，但現在不一樣了。」哈瑞斯認為，在網路時代，「只」報導政治新聞的小型報社或新聞網站，也許有發揮空間。於是，在一家小媒體公司的金援下，哈瑞斯跟同事吉姆．范德希（Jim VandeHei）決定一起創業。

《Politico》在二○○七年一月成立，創辦初期，小布希總統所召開的一場記者會上，白宮幕僚曾讓《Politico》記者提問，小布希總統當場笑說，他沒聽過《Politico》這家報社。但短短二年內，《Politico》在華盛頓聲名大噪，成了最重量級的媒體。越來越多知名媒體菁英紛紛加入，例如《時代雜誌》的麥克．亞倫（Mike Allen），就成為《Politico》的首席政治通訊員。

《Politico》的成功，來自於它每天勤奮不懈的報導與解讀白宮和國會最新動態。每周一到五的國會開議期間，《Politico》也在華盛頓發行免費報紙，發行量約三萬二千份。當然，並不是人人叫好，有人批評它充滿著未經查證的膚淺八卦，有人則認為它報導太多政府裡的瑣碎小事，忽略了真正的大新聞。比方說，就算有外星人在華府降落，恐怕也上不了《Politico》的版面──除非外星人要求與總統會談；但是相反的，總統府顧問大衛．艾克塞羅德（David M. Axelrod）要怎樣慶祝結婚四十週年，《Politico》卻會大幅報導。

對於這樣的批評，哈瑞斯說: 這正是《Politico》要的──越內幕越好。「我們不會刻意與政治人物保持距離，」他說: 「相反的，我們深入他們的圈子。」我們的報導不是給一般讀者看的，會來看《Politico》的讀者，不是因為他們偶而關心一下政治，而是因為他們真正熱衷於政治。對這種讀者來說，我們就是他們必看的網站。」

也正因為《Politico》只報導政治，因此可以深入。甚至為了花時間深入調查，《Politico》會放棄報導平常流水帳式的新聞；也因為要寫給政治熱中份子看，《Politico》的報導非常重視細節；關於法律和預算議題的報導，也遠超過一般讀者所能消化的程度。《Politico》偶而也會揭發政治八卦，當初就是《Politico》率先發現歐巴馬跟恐佈份子比爾．艾耶斯（Bill Ayers）交好，也爆料共和黨竟然花十五萬美元給副總統候選人莎拉．裴林（Sarah Palin）和家人當治裝費。

除了《Politico》之外，還有很多成功的「小眾」媒體，只是我們大多聽也沒聽過它們。例如在○九年二月，有一家成立才一年、專門報導氣候變遷且名不見經傳的《氣候快線》（ClimateWire），卻默默在華盛頓雇用了高達十位記者──比旗下有十六種日報的赫斯特報業集團（Hearst Newspaper Group）還要多。

至於主流媒體當中，能夠像Politico這樣──懂得把自己專精領域顧好──同樣能在市場上獲得回報。例如《經濟學人》，就專攻全球優質報導與分析。這個策略讓它培養出一塊名符其實的全球利基市場──目前《經濟學人》的讀者中，有五分之四來自英國以外的國家，其中有超過半數是美國讀者。從二○○○年到○九年底，發行量就成長近一倍。但是反觀美國自己的雜誌，在同樣這十年內，《時代》與《新聞週刊》的發行量卻持續下滑。

這類「利基贏家」(niche-busters)，只是這個新生態中剛冒出的幼苗而已，他們的共同點是: 不訴求一般大眾，而是為真正感興趣的人提供深入調查與報導。

藉由這個策略，他們也悄悄改變了我們對新聞的定義。舉例來說，位於洛杉磯專門報導名人八卦的網站TMZ（Thirty-mile zone，意指好萊塢影視娛樂方圓三十哩內的新聞），一登場就成了最夯的明星八卦網站。這類網站沒有傳統媒體的包袱，不必受限於原本的工作方式，可以用更精簡的成本專注在自己最擅長的領域。

這些新誕生的小眾媒體，有些採取訂閱制，有些則將新聞賣給一般性報紙，或是靠賣廣告賺錢(例如《Politico》，就向廣告客戶索取高昂的廣告費用)。更重要的是，這些利基媒體甚至可以把規模不大、卻非常忠誠的讀者群，轉變成珍貴的消息來源──還記得二○○九年六月嗎，巨星麥可．傑克森（Michael Jackson）去世的新聞，就是靠著忠誠的讀者提供消息，讓TMZ報導了這個全球超級大獨家! (更多小眾市場故事，敬請期待早安財經即將出版、超好看超好看新書《小眾，其實不小──中間市場陷落，小眾消費崛起》)

(00:00:00) 開場引言
(00:01:40) 【五分鐘新聞快報】
(00:11:01) 【專題報導】漫威宣傳影音短片釋出多部電影片段！
(00:25:52) 【梗你聊八卦】華納高層準備大地震？

【梗你報新聞】2021-MAY. WEEK 1
國內外影視新聞一週總整回顧
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▶ 收看本篇YouTube版本：https://youtu.be/qqeCTovE_3A

▶ 收聽本篇PODCAST版本：https://open.firstory.me/story/ckommung26of80859jfzanxkt/platforms

▶ 【方格子】新聞圖文整理：https://vocus.cc/article/609cded1fd8978000119495d
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01 漫威宣傳影音短片釋出多部電影片段！《永恆族》首批影像曝光

漫威影業在上週於官方YouTube頻道上發布了一則全新影片，標題為「漫威電影展望」，以已故美漫教父 史丹李生前的旁白，串連起漫威電影宇宙至今所有的精采電影片段；除此之外，內容也揭示了多部在未來即將上映的漫威電影正式標題、檔期以及即將在今年底推出的《永恆族》電影片段，引發漫威粉絲熱烈討論。
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02 安德魯加菲爾德否認加入《蜘蛛人：無家日》

不斷有「三代同堂」傳聞的《蜘蛛人3：無家日》，即將在今年年底登場；近期為了宣傳新片的安德魯加菲爾德，同時也是第二代蜘蛛人演員的他，在接受多家媒體視訊訪談時表示，自己完全沒有接到任何演出蜘蛛人電影的邀約，同時也提到自己有在關注網路上的蜘蛛人討論內容。他呼籲網友冷靜，這些謠言真的越來越誇張了。
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03 瓦昆菲尼克斯《小丑》續集籌備中？三部曲依然有譜？

縱使年初華納兄弟宣布取消了包括《海溝族》《新神族》等電影計畫後，THR在上週報導揭示了DC旗下多部非主要宇宙的電影計畫動態：「除了羅伯派汀森主演的《蝙蝠俠》，以及其推出的延伸影集《高譚警局》、《小丑》和其續集計畫外，其他電影影集都發生在同一個宇宙」；等於另類宣告未來這個經典DC反派角色將有更多發展可能。
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04 《活屍大軍》將成為Netflix旗下首部在北美連鎖電影院上映的電影作品！

根據Variety的報導，Netflix已預訂了多家連鎖電影院放映查克史奈德在五月推出的活屍電影《活屍大軍》，讓本片成為第一部Netflix旗下製作的大規模商演電影作品。如今在疫情尚未趨緩的情況下，Netflix如此舉動與目前幾家好萊塢巨頭公司操作完全相反，顯示串流媒體崛起外，日後是否有串流媒體的影視作品在院線上映，值得關注。
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05 DC黑人版《超人》與漫威《刀鋒戰士》恐上演好萊塢搶導演爭奪戰？

根據THR的報導，今年初DC宣布推出的黑人版《超人》電影，將會是完全獨立於DC電影主宇宙的作品；報導指出，華納兄弟希望這部電影將由黑人導演掌舵，目前考慮人選有《金牌拳手2》小史帝芬卡普爾、《邁阿密的一夜》雷吉納金恩、《猶大與黑色彌賽亞》沙卡金、《黑豹》萊恩庫格勒等，屆時可能與漫威籌備中的《刀鋒戰士》上演搶導演爭奪戰。
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06 《俠盜一號》導演 蓋瑞斯艾德華再推科幻新作《天能》約翰大衛華盛頓主演

根據DEADLINE的報導，演出《天能》男主角的約翰大衛華盛頓，將與《哥吉拉》《星際大戰外傳：俠盜一號》導演 蓋瑞斯愛德華合作科幻新片《真愛》（暫譯：True Love）；儘管這部電影並未透露故事劇情大綱，但根據可靠消息指出，這會是一部近未來的科幻電影，曾與蓋瑞斯愛德華合作過《俠盜一號》的聯合製作人 奇莉哈特也將參與本片製作。
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07 羅伯派汀森、莉莉柯林斯、伊旺麥奎格等眾星發起公益勸募助印度抗疫

目前印度新冠肺炎疫情迎來第二波嚴重失控情勢，已有超過2000萬人確診、20萬人病逝；國際公益組織【GO Campaign】力邀新蝙蝠俠 羅伯派汀森、莉莉柯林斯、伊旺麥奎格向全球喊話，呼籲大家踴躍捐款幫助印度度過疫情難關。這也是新冠肺炎爆發第二波疫情後，首度出現國際群星聯合勸募的公益活動，希望在兩週內募得至少25萬美金。
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08 華納影業高層大地震前兆？董事長托比艾莫瑞奇年底恐跳槽Netflix？

華納影業近期風波不斷，從院線串流同步發行引發影人出走潮，DC方面又有雷費雪對《正義聯盟》前導演喬斯溫登的種族歧視指控，THR上週更有報導指出，華納董事長托比艾默瑞奇可能將在今年12月離開華納影業，甚至可能跳槽Netflix。此項人事變動勢必影響華納影業內部的管理結構，好萊塢龍頭片商的動態也值得未來關注。
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新聞編輯：XXY、Jericho
新聞提供：影劇好有梗、Screen Fandom

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