#看奧運聊外交｜那位被刻在瑞士錢幣上的網球選手：#費德勒 🏅 ⠀ ⠀ ⠀ 2020 年東京奧運這周即將進入尾聲，8 月 8 號閉幕式當天正好也是 #瑞士 #網球 名將費德勒 ( Roger Federer ) 的生日。根據瑞士媒體 《Blick》報導，瑞士官方正在考慮是否要把 8 月 1 日國慶日延後 1 周舉辦，和費德勒一起慶生。 ⠀ ⠀ ⠀ 究竟一位網球選手，是如何成為瑞士國家品牌形象的最佳代言人呢？他究竟有什麼魔力，讓瑞士政府想把國慶日延後，只為幫他慶生呢？快跟我們一起看下去！ ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭說到瑞士，第一個想到的不是手錶是費德勒 ⠀ ⠀ ⠀ 「有次我到阿根廷的小村莊旅行，當地人聽到我來自瑞士，他們第一個想到的不是手錶，不是巧克力，而是費德勒。沒有人比費德勒更能代表瑞士。」 ⠀ ⠀ ⠀ 被稱為「當代傳奇」的瑞士網球名將費德勒，生涯坐擁 20 座大滿貫冠軍，曾穩居世界網球男單排名第一長達 310 周，被世界網壇公認是有史以來最偉大的網球員之一。 ⠀ ⠀ ⠀ 球場上，他是追求卓越、永不放棄的「瑞士特快車」。球場外，他是愛家、熱衷慈善、謙虛優雅的「費爸」。瑞士人對費德勒的愛近乎瘋狂，在某種程度上，費德勒更可以說是「#瑞士精神」的代表。 ⠀ ⠀ ⠀ 2007 年費德勒拿下溫布頓網球公開賽男單冠軍後，瑞士郵局發行了一枚以費德勒名字命名的郵票；2019 年瑞士政府更宣布讓費德勒成為瑞士第一個印在錢幣上的在世名人，將以他的招牌「單手反拍」動作推出 20 元與 50 元瑞士法郎硬幣。 ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭那個扛起瑞士國家形象的優雅男子 ⠀ ⠀ ⠀ 在全球化的時代裡，要打造一個國家良好的國家品牌形象，對外輸出本土企業的商品，是最有效的方式之一。然而，對外輸出產品既然是建立國家形象的一環，那麼要請誰來為這些產品代言，就顯得格外重要。 ⠀ ⠀ ⠀ 許多瑞士品牌都看上了費德勒獨特又有魅力的個人特質，認為他是向世界行銷瑞士的最佳人選。瑞士名錶 #勞力士 ( #Rolex ) 認為費德勒代表「優雅」與「精緻」；瑞士信貸 ( Credit Suisse ) 認為費德勒體現了「值得信賴」與「卓越」。 ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭疫情衝擊之下，瑞士觀光也想靠他救 ⠀ ⠀ ⠀ 「雖然費德勒的優雅外表總讓人覺得他毫不費力，但他身上所散放出的毅力與信賴感，讓他成為瑞士的最佳代言人，能將瑞士『現代』、『開放』、『友善』的價值，傳遞給世界。」 ⠀ ⠀ ⠀ 除了瑞士企業，瑞士國家旅遊局 ( Switzerland National Tourism Council ) 今年也找來費德勒擔任國家旅遊大使，希望藉由費德勒的高人氣，重振疫情下低迷的觀光業。 ⠀ ⠀ ⠀ 2016 年費德勒因傷無緣參與里約奧運，在球迷感到難過失望時，費德勒在 Twitter 上 po 出站在阿爾卑斯山腳下的照片，並寫道：「在想念美國網球公開賽的同時，享受著瑞士無敵的山景。」推文一出，外界立刻稱讚，這是最好的瑞士免費旅遊廣告。 身價非凡的費德勒，即使在世界各地多處擁有房產，瑞士仍是他心中最柔軟的那塊，不論多忙，仍會抽空在瑞士清澈的湖泊與壯麗的山峰間漫遊。他對瑞士永遠的歸屬感，更證明他是瑞士國家品牌形象的最佳代言人！ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ 👉定期定額支持我們與世界交朋友、培訓公眾外交人才：@digidiplolab #TeamTaiwan #挺台灣 #國際觀 #數位外交 #公眾外交 #台灣數位外交協會 #旅遊 #歐洲 #奧運

【@businessfocus.io】Apple Watch三年後全面超越瑞士手錶？晨星：只能打擊廉價手錶 . 瑞士手錶業在新冠肺炎打擊下進入了半癱瘓的狀態，根據瑞士鐘錶工業聯合會（FH）的數據顯示，近幾個月的瑞士鐘錶出口狀況非常不樂觀，並預測未來一段時間表現會更差，市場甚至預期今年瑞士手錶出口量將會創第二次世界大戰以來的最低紀錄。貝恩諮詢公司估計，奢侈手錶的市場有可能需要到2022或2023年才能恢復到2019年的水平。對此，市場上甚至有說法認為蘋果手錶可能可以在2023年全面超越瑞士手錶。但是Morningstar晨星最新發表的研究報告中表示，智能手錶未來5年將繼續對廉價手錶的銷量構成重大威脅，然而對奢侈手錶的影響則不太明顯。行業中，該行認為Richemont手錶的批發渠道較少出現囤積情況，預計該公司旗下的手錶品牌表現會勝過整體奢侈手錶業之3%至4%增長，並認為該股股價較的預測公允價值折讓30%。 . 瑞士手錶在疫情前仍有所增長 . 事實上，相比去年一月份，今年一月份瑞士手錶的出口總值是有9.4%增長的趨勢。排名前十五名的瑞士手錶市場當中，有十二個是有增長的現象，且多數增幅都達雙位數。美國作為瑞士手錶的最大市場之一，進口瑞士手錶的數量也上升了15%；日本、中國內陸和新加坡則分別增加了15%、7%和23%。不過，香港市場似乎就比其他市場提早出現下跌，香港去年十月失去保持了十年的瑞士手錶最大出口市場，一月份瑞士手錶進口量更大跌25%，市場分析指原因有可能是社會運動令國內遊客減少以及中港兩地手錶差價收窄所致。 . 疫情後出口兩大受打擊 . 在新冠疫情肆虐全球之後，瑞士鐘錶市場受到的影響也明顯可見。近幾個月的瑞士手錶出口額非常慘淡，三月份下跌43.1%；四月份暴跌81.3%；而五月份也持續下跌，出口額同比下跌了67.9%至6.556億瑞士法郎。該瑞士手錶出口額指的是全球各地代理商和瑞士鐘錶公司的進貨狀況，並非放映市場中實際交易的銷售量。現實中的市場銷售情勢或許比呈現出來的數據來得更慘淡。 . 瑞士手錶的出口量大跌與其生產量和供應量脫不了關係。在疫情期間，多數瑞士手錶製造廠在三月中旬就暫停運營，包括Rolex、Hublot、TAG、Patek Philippe等等。這也降低了手錶的生產量和供應量，加上近來的出口量情況不佳，直接導致了瑞士手錶創新低的出口量以及出口額。 . 瑞士手錶面對的挑戰 . 在過去瑞士手錶業的發展史上，瑞士手錶可謂披荊斬棘才走上手錶界的巔峰。瑞士手錶在19世紀法國大革命，才逐漸超越法國和英國等主要造錶帝國，並在大蕭條和兩次世界大戰期間，打敗美國成為全球數一數二的鐘錶王國。1970年代，在歐美經濟危機和造表技術改革帶來的「石英危機」壓力之下，瑞士依然在世界高端造錶業內獨佔鰲頭。 . 然而，瑞士手錶業在近年來的表現也讓人擔心。其中，蘋果手錶的誕生給瑞士手錶造成了莫大的威脅。至今推出不到五年的蘋果智能手錶銷量已遠遠超越整個瑞士手錶的銷量。蘋果手錶的銷量在去年增加了36%，達到將近3100萬，而瑞士手錶出口量僅有2100萬。蘋果手錶的概念與傳統機械手錶更為不同，也更接近現代人的需求。市場甚至有預測指出，按照現在的趨勢發展，蘋果手錶或會在2023年全面取代瑞士手錶。 . 不過，Morningstar晨星最新研究報告則認為，由於中國似乎已走出疫情大流行的陰霾，Swatch(斯沃琪集團)及Richemont(歷峰集團)的銷售額應可從中國消費者迅速復甦的需求獲得支撐。估計Richemont與Swatch的收入分別有45%及50%來自中國人，當中近11%及27%的消費者身處中國大陸，故這兩個品牌很大可能受惠於內地的需求復甦。 . 報告又指，瑞士手錶當中，較廉價產品的銷量深受智能手錶打擊，在2015年至2019年期間，零售價1,000美元以下的手錶出口量下降了23%。至於佔Richemont及Swatch大部分銷售額的奢侈手錶，該行認為智能手錶為它們帶來的負面影響不算明顯。鑑於智能手錶能與奢侈鐘錶的價格相差太遠，該行不認為前者能夠與後者的「身份象徵」相提並論。考慮到奢侈手錶保值能力以及消費者隨收入增長擁而有更大的購買潛力，該行認為市場在未來十年仍會為奢侈手錶帶來充足的增長空間。 . 該行認為到2029年，奢侈手錶的潛在市場可回升至超過3億，皆因增長溫和的智能手錶市場滲透率將會被富裕消費者的增長抵消。行業中，該行認為Richemont手錶的批發渠道較少出現囤積情況，預計該公司旗下的手錶品牌表現會勝過整體奢侈手錶業之3%至4%增長，並認為該股股價較的預測公允價值折讓30%。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF市場焦點 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert