#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字

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今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」（甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎）；這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字，串起來變成好玩吸睛的文案。

說是學文字，但在某些節點上，更像是學怎麼做人。

先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範，舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式，不一定全對，畢竟時代瞬息萬變，沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象，且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範，有人回復「14億人都驚呆了！」，於是問題來了。14億人是哪國人口？答：中國。是，所以下標題第一步，了解你的受眾群體，訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區，再以經過嚴謹考察的數據呈現，貼近受眾。若把題目換成吉隆坡，可能會是「吉隆坡179萬人都笑了！」（咦吉隆坡是終於零確診了嗎）。於是第二個問題來了：搞到了噱頭，但標題要表達的內容是什麼？不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像，受眾是否還會點擊這個不明不白的文章？出於獵奇心態的可能會，但前提是「氾濫」，你還有更吸引別人的招數嗎？於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物，不下空泛之標題，而先透過一種誘餌式的標題，半透半明地吸引，再呈現扎實的內容。

從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的：「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣：「王先生在紐約大學教廣告文案，並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」（範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》）哪一種表達方式才算是內容呢？把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後，在面試官面前，前者的回答與後者的回答，哪一種更讓人留下深刻印象？具體扎實，邏輯清晰，才能為內容加分。

而換位思考是開口或下筆前的第一步，用受眾或當事者的口吻寫出來的文案，才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春，她說，她年輕過，但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上，但年輕不能以沒經驗為藉口，年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生，不然，一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑？一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機？

我想，大學，就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案，或許還會打撈更多問號，但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」

大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方，他們讓我了解了北馬人親切的腔調，讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人（我說的是大部分）。以及東馬少數民族，他們的文化，思考方式，生活習慣……每每在我創作時，那些我遇過的人都像光一樣迸現，讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界，就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告，哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢？

「已經開課兩個學期，我連同學的樣子都還沒認真看過，更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去，學生們快樂地回到教室，虛擲那一整串長長，仿佛無盡的，無慮的青春時光。

鐘聲沒有響起，我們下課。

我想我應該是國中入學的第一天開始受到DNA魔咒的制裁，在那之前我就是一個快樂的肥女童，但領到國中制服那秒開始大長爛痘！！照理說應該要被班上的臭男生取一些難聽綽號，國中男生取難聽綽號的創意真的不是蓋的。但因為班上剛好有其他狐臭人還是各種奇葩抵擋，（真的在此要感恩他們的辛勞），所以我雖然滿臉爛痘，但剛好也沒人嘲笑我，有夠幸運，不然我現在就能扯一段我滿臉爛痘被霸凌的悲慘過去，賺點閱跟讚哈哈哈哈哈哈。

但你知道那種學長有事來班上找漂亮學妹，還是隔壁的風雲人物來班上找女同學，我們這種爛痘顏質比較低的永遠都是什麼角色？都是在門口大喊：某某某外找！ 的那位角色哈哈哈哈哈哈啊，哪會有男生外找我！！！

然後少女時期常去的玩具店店員姊姊看不下去，推薦我買什麼抗痘保養品，我媽秋女也看不下去我的爛臉，買各種降火氣的食物給我吃，在此跟你們說，沒有一樣有用哈哈哈哈哈哈。每逢過節親戚當然也會用皺眉頭困擾的表情，很關心我的滿臉痘痘。搞得我真是壓力好大，見到他們都要被掃描皮膚一次！

後來就這樣不要臉的長大，總算知道要看皮膚科，猛擦a酸的那陣子，有天我進高中校門要上學，教官把我叫過去，我想說靠北死定了，這蕭博叫我幹嘛！！！

沒想到蕭博教官盯著我的臉皺眉頭說：誒你臉怎麼脫皮脫成這樣，不要忘記擦乳液喔～

哈哈哈哈哈哈哈哈，後來年少輕狂的時候，我交了一位俄羅斯男友，you know 戰鬥民族天氣很冷，他皮膚真的是有夠好，他可能這輩子沒看過同鄉的長痘痘，所以他對我臉上的痘疤完全不理解，他真的很擔心地指著我痘疤問我，是不是受過什麼虐待哈哈哈哈哈哈哈哈哈！我的老天有夠糗！！他該不會以為是菸燙的吧哈哈哈哈哈哈啊。

就是這樣一路各種遭遇，我真的受夠了，我開始瘋狂用盡畢生力量在研究到底如何不長痘痘，我皮膚控制狂，我皮膚蕭博，北部的皮膚科我大概去過9間，年輕時有時候真的長一顆痘痘，我就爬去找皮膚科醫生，因為我真的要崩潰，我成為了貨真價實皮膚OCD！！

一路走了很多冤望的路，用到錯的抗痘產品，浪費了很多錢，我真的每一次買抗痘產品的時候，都真的好希望這一次就對了，我好想要雜誌上面女生的無暇瑕皮膚，我好想變美啊～～～～～～～～～～～～～～～～～～

對皮膚無暇瑕如此執著與瘋狂的我，是今年寶拉珍選水楊酸精華液的 證言人，我真的是榮幸到死，皮膚控制狂丹妮婊姐，真心很希望將正確又好的抗痘產品帶到你生命裡，只要用到對的產品對的方法，當年大爛痘的少女，現在成為了很常被人誤認有化妝但其實素顏的熟女。

當然，我還是偶爾會長一下痘痘，說都不長這太騙笑。這條直到進棺材的抗痘之路，很感恩寶拉小姐研發出這麼好的水楊酸精華液，讓我一起陪你們殺光痘痘粉刺吧！！！

https://reurl.cc/9Zv0V8

寶拉珍選

🙋‍♀姐姐妹妹一起搖啊搖🙋‍♀～看完這篇，讓妳立即遠離擾人的私密處問題🙅‍♀

📱 📱當下的時代，大家的話題越來越辛辣，天氣漸漸變熱☀，身邊越來越多姊妹跟閨密跟我分享有私密處的困擾，長時間的工作、熬夜、作息不正常、穿絲襪、緊身褲、水喝不夠、夜生活、憋尿問題、游泳泡湯、旅行如廁後、性行為等等，都容易有機會讓私密處不舒服、發炎、悶熱、甚至生病啦💊 💊

🤦‍♀這些問題困擾了我們超級久，而且男生又不懂！！！！🤦‍♀

🏆我的膚膚日記真心推薦，產品的造型很時尚，外觀看起來像精品高級口紅💄或香水，高貴又美到不行的燙金瓶，使用不怕害羞尷尬💎
🏆HoneyRose深次微米錯離子保養抑菌噴霧🏆

跟各位水水科普一下，讓大家一起成長，女人萬歲！！👗

女性的私密處和身體其他部分相比，女性私密處的酸鹼值位於 pH 3.5-4.5 之間，正常情況下呈現弱酸性，因為陰部本身含有許多好菌，如 Lactobacilli（乳酸菌）、細菌素（bacteriocin），能抑制害菌（如念珠菌、鏈球菌）的生長，幫助女性私密處維持健康🧘‍♀

👩‍🔬女性的私密處構造其實非常複雜精細，而且有些時候容易藏污納垢，通常遇到經期前後、發生性行為、懷孕時、美美丁字褲、緊身褲、瘦身絲襪等等，而導致私密處更加的悶熱，都可能造成細菌/病毒等感染，然後造成女性的不舒服，私密處常常會因為這些原因造成菌叢的不平衡👩‍🔬

女性生理期時，如果沒有好好保護/保養，會漸漸產生白色念珠菌、金黃色葡萄球菌等等❗❗
而且私密處的肌膚是相當柔細敏感的，對所有成分的吸收比一般皮膚還快，因為私密處主要是黏膜組織，是皮膚吸收的13~22倍，講到這裡，只能說女性真偉大

姊妹們，我直接幫各位整理影片重點：
💯深次微米錯離子 = 金銀鋅離子，可以強烈抑制650種常見結構的細菌病毒
💯滲透薄膜結構包覆錯離子，讓錯離子可以持續抑菌，也可以保護大家的皮膚
💯可殺大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌、綠膿桿菌、黑鞠菌等等都不是對手
💯經SGS實驗報告測試，抑菌效果>99.9，一般抑菌持續24小時(因為會接觸到其他因素)，實驗室最高紀錄28天，長效呵護～
💯台中美德法日，六國專利認證⚽🏀🏈⚾🥎🎾
💯不含酒精，不含防腐劑，無色無味

👑也太多優點的吧！！！
🎈抑菌：徹底抑菌保養，消除反覆感染問題🎈
🎈去除異味：天然植物活性成分，消除異味🎈
🎈保養：全方位持續滋潤，抑菌止癢🎈

特別的用法，原理很簡單，可以殺病菌跟病毒，所以可以用於：
😲環境消毒😲噴痘痘😲傷口抑菌😲腳臭、狐臭😲眼睛抑菌止癢😲

真是太神奇了，聽說發明者為了讓美女們更加得安心使用，更有取得💋<食品工業研究所>💋字號，既然可以吃，那對私密處更加的沒有問題了，太安心了
假設姊妹們，有人發現什麼可以用於特別的用法，可以歡迎留言分享唷！！！

📲HoneyRose 深次微米錯離子保養抑菌噴霧還含有以下成分(成分的功能參考自網路) 📲

🔎益生菌：私密處需要有好菌才能達到好菌的平衡，增強天然抵抗力🔎
🔎蔓越莓萃取液：對女性私密處非常好的，增進好菌叢的平衡🔎
🔎山梨萃取液：天然溫和保濕效果 🔎
🔎印奇果油萃取液：高效保濕、主要含有天然的豐富多元不飽和脂肪酸，幫助肌膚回到少女時期🔎
🔎尿囊素：幫助提升天然肌膚修護能力🔎
🔎玻尿酸：保濕、滋潤、豐潤、增加彈性🔎
只聽過益生菌/蔓越莓可以吃，沒聽過還可以拿來用，我到底知道了什麼．．．．

那到底哪裡買的到呢???，來來來
💝請點選，我的膚膚日記💝
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並且填入專屬姊妹優惠碼：efb3719b7d，即可獲得姊妹優惠！！
先不告訴你是什麼優惠，填了就知道

買起來！買起來！！！女人萬歲
有問題還可以問小編唷～

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#不含防腐劑、不含香料，不含酒精，不含色素。
#私密處/保養/抑菌/止癢噴霧
#台大預防醫學碩博士及皮膚科醫生共同開發

#美國ATS超級病菌NDM1抑菌報告優等(NO.A10800)
#美國ATS測試H1N1抑菌報告優等(NO.A10782)
#SGS多種抑菌報告測試優等(NO.FA/2010/41526-01)
#本公司系列產品已投保2千萬產品責任險
#台灣食品工業研究所：食研菌字第902463號
#親膚毒性測試-無毒不刺激皮膚SuperLab報告字號：SL099P90038
#親膚過敏性測試-無毒不過敏SuperLab報告字號：SL099P90039

直接剪到臉盲😂
還有哪些很像的動漫卡通角色呢？
歡迎留言告訴我們！！！
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在史記裡頭記載扁鵲名聞天下，過邯鄲，聞貴婦人，即為帶下醫，過邯鄲，因為邯鄲這個地方別注重婦人，特別注重婦科，因此他就變成了一個很好的婦科醫生。過洛陽的時候，因為洛陽這個地方的人，他就變成了耳目痹醫。入咸陽，到了咸陽的時候，因為咸陽秦人特別愛護小孩，他就變成了小兒醫，就變成了小兒科的醫生。隨俗為變，隨著這個地方的變化，那麼他就成為那個地方的好醫生。

扁鵲先生，他能夠治療各種不同的病，其實中醫治病，一向都是辯證論治，他看你的不同的證，而來下不同的處方，這就是根據所謂的八綱辯證，八法治療，把這個病情能夠掌握的很好，聖人之所以治病，是因為他能夠看得到這個病，將來的發展是怎麼樣，所以他早早的就給你治好，其實就是他能夠看得到。用現在佛家的講法，就是所謂的宿命通。

人哪有六種病不能夠治，這六種是什麼呢？就是那些人他不好，或者是醫生不好，而造成了有幾種病不能治 ：

1.所謂一不治，就是驕恣不論於理。
2.就是輕身重財，所謂一毛不拔者。
3.衣食不能適，叫他多穿件衣服不肯多穿件衣服，就是不照著醫生的囑咐。
4.陰陽並臟氣不定，就是他的病情是陰陽亂了。
5.再來就是形羸不能服藥 就是人虛的不得了，不能夠吃藥的。
6.還有一種病最嚴重，就是信巫不信醫。

http://youtu.be/qv3Bmb3ZXDE

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中醫把我們身體的整個的結構分成為十二個經絡，那麼看病的時候是根據你當時狀況的十二經絡的哪一條經絡有病，或者是五臟六腑的哪一臟腑有病，有什麼樣的病，有因為陰陽表裡、虛實寒熱的哪一種情況，然後來決定怎樣治療，那麼中醫它的這個十二個經絡，曾經我在這裡跟大家介紹過，這十二個經絡就是肺，就是肺經、大腸、胃、脾、心、小腸、膀胱、腎、心包、三焦、膽、肝這十二條經絡，這十二條經絡分布在我們身體上面有陰有陽，那麼它們互相之間都有一定的關係，而這十二條經絡，我們從中醫的觀點來看，我們可以根據不同的方式，不同的治療法來治療它，當然我們可以利用中醫藥，也可以用針灸，也可以用按摩、推拿導引各種方式。

因為中國醫學再過去曾經把它分成為十三科，包括了內科，包括了外科、傷科、婦科、小兒科等等一共有十三科，其中有一個針灸科，還有一個叫做傷科，骨科的都對於經絡非常非常的重視，經絡就是這十二個經，它裡頭有一些穴道非常的重要，這幾個穴道都是能夠治療整個身體全部的毛病的。

我們身上穴道有三百六十幾個 那麼每一個鄰近地區的 例如說在這個地方有個頭維穴 或者在這裡有個睛明穴 那麼頭維穴呢就是治頭維附近的病 或者睛明穴就治睛明附近的病，這個是在身上的穴道只能夠治這些，就是治的非常的侷限，可是有一些穴道它不是侷限性的，它可以從這裡就可以治到那邊，就治的很遠，叫遠道治病，那麼這種穴道在手腳上面，各有每一條經絡，各有五個，這五個就稱之為五俞穴，這五俞穴就是井、滎、俞、經、合，那麼有十二個經絡，那麼就有五乘以十二，也就是有六十個穴道，這六十個也就是每一個經的五俞穴，都是極其重要的，它能夠治這個經絡裡頭的所有的病，而且因為這五個俞穴，它們又有它們自己的五行，因為有五行，就有五行相生相剋等等的關係，以至於能夠治更多的疾病了。

http://youtu.be/Vdmll57arF0

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