中國科技公司的骯髒祕密
——台灣也要學

https://cn.nytimes.com/opinion/20180424/chinese-tech-sexism/zh-hant/dual/

中國記者/評論員張麗佳在紐約時報中文網的觀點評論影片中，旁白解釋一則中國高科技公司徵才廣告中的性別歧視、物化女性，廣告甚至連「髒話」都用上了。

畫面帶到這則徵才廣告（3:43）時，她語氣堅定沉痛，用英語「回譯」廣告上大剌剌的中文（見雙語截圖）。她顯然直接想對英文觀衆傳達這句中文如何「恥度」爆表，英語讀者聽了看了，的確是驚呆了，心想這些中國公司怎麼了，如此大膽呈現性別歧視，但其實他們更會納悶，爲何徵才廣告內容變成像在推銷「性服務」？不是在徵求「編程員」嗎？

記者英譯這句「幹你最想幹的」，只做到解釋其雙關的一個意思，並不到位。1960年代的翻譯理論大師奈達Nida曾提出所謂翻譯等效(equivalence)論，說成功的翻譯，要在譯文的讀者心中產生和原文讀者一樣的效應。這個原則，對旨在溝通（而非抒情、告知）的文本，像廣告這種呼籲讀者採取行動的內容類型，尤其重要。從等效的觀點來看，中文的男性技術宅（特別是異性戀）讀者看了廣告的反應，從莞爾會心一笑，到廣告竟敢玩這種文字遊戲、產生一絲嫌惡，都有。英文的讀者看了，卻大概在噁心和驚呆之餘，只有困惑不解，「到底發生了什麼事？」兩者顯然非常不等效。

之前提過，「圍雞總動員」這堪稱台灣之光的創意片名翻譯被美國脫口秀節目回譯爲Operation: Chicken Container，也是一樣，會讓英文觀衆臉上浮現一堆黑人問號，聯想起「一個貨櫃裡滿載了雞隻」？這幹嘛？英文片名中暗示的Cock Blockers的雙關語趣盡失。

回到中國：這個理當激起強烈複雜反應的中文廣告句，其實有很明顯的解套方法：依樣畫葫蘆，以雙關來回應。何況，中文和英文的雙關，竟然是同一個字，再簡單不過的 do 這個字！這種得來全不費工夫的天賜機緣，譯者怎能不把握？

建議把英文廣告字樣改成如下：

DO WHAT YOU MOST WANT TO DO
（中文讀者心裡的翻譯：幹你最想幹的）

並輔以記者的旁白，說：

"Finding a job equals finding a woman. Do what you most want to do——pun (clearly) intended."

旁白可以除了「忠實」回譯之外，很簡單插入評論式的解釋，以pun intended兩個字補充說明，便輕鬆有效對英文讀者解說了一切。這時，讀者可以產生和中文讀者一樣的情緒反應，也同樣能得到記者所要的目的：對中國科技公司的骯髒祕密感到不齒。

這髒廣告，是從焦元溥先生的臉書看到的，他評論說：

// 轉這則報導都讓我覺得難為情
實在太不堪了......

(之所以轉，在於類似的在台灣也並不少見......) //

（https://www.facebook.com/yuanpu.chiao/posts/10156362090254108）

很想知道台灣有什麼類似的例子。真的很多嗎？希望不要好的不學，盡學人家一些壞的東西。

結果，這句話才剛寫出，便看到有人留言貢獻一個台灣版的「西門智慧商圈」廣告的截圖，忍不住抓下來po到留言裡，各位瞧瞧，判斷一下其恥度/尺度咯！

🎉 本集廣告與「KKBOX」合作播出 🎉
《On the Ground 路邊攤計畫》是由非營利媒體《報導者》製播、獨家授權 KKBOX Podcast 播出的節目。路邊攤計畫會帶著大家走進台灣各地角落，聆聽這塊土地上各種多元的聲音，解答青年世代所在乎的那些重要議題。

現在就趕快下載 KKBOX 去收聽吧！👉 https://kkbox.onelink.me/SWCv/shasha77
而且在 KKBOX 收聽 Podcast 全部都免費哦！

#在KKBOX聽Podcast全部免費
#報導者獨家Podcast_路邊攤計畫

本集節目內容由志祺七七頻道製作，不代表「KKBOX」立場。

✔︎ 成為七七會員（幫助我們繼續日更，並享有會員專屬福利）：http://bit.ly/shasha77_member
✔︎ 體驗志祺七七文章版：https://blog.simpleinfo.cc/shasha77
✔︎ 購買黃臭泥周邊商品： https://reurl.cc/Ezkbma 💛
✔︎ 訂閱志祺七七頻道： http://bit.ly/shasha77_subscribe
✔︎ 追蹤志祺IG ：https://www.instagram.com/shasha77.daily
✔︎ 來看志祺七七粉專 ：http://bit.ly/shasha77_fb
✔︎ 如果不便加入會員，也可從這裡贊助我們：https://bit.ly/support-shasha77
（請記得在贊助頁面留下您的email，以便我們寄送發票。若遇到金流問題，麻煩請聯繫：service@simpleinfo.cc）

各節重點：
00:00 開頭
01:42 【Podcast 路邊攤計畫】一分鐘廣告
02:55 屬於 Billie Eilish 的時尚？
03:53 發生了什麼事？
05:01 「性化」是什麼？
06:29 女性可以自己「性化」自己嗎？
07:39 Billie Eilish 自己怎麼說？
08:41 我們的觀點
09:36 問題
09:54 結尾

【 製作團隊 】

｜企劃：羊羊
｜腳本：羊羊
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：絲繡
｜剪輯助理：歆雅／珊珊
｜演出：志祺

——

【 本集參考資料 】

→“It’s All About What Makes You Feel Good”: Billie Eilish On New Music, Power Dynamics, And Her Internet-Breaking Transformation：https://bit.ly/3w52z7E
→britishvogue-IG：https://bit.ly/3w52z7E
→Billie Eilish's 'British Vogue' cover sparks a conversation about women's bodies：https://bit.ly/3w23xln
→Can't Decide How To Feel About Billie Eilish's New Look? You're Not Alone：https://bit.ly/3iq4ZK8
→Billie Eilish’s Jarring New Vogue Cover Is A Window Into Gen Z’s Struggle With Sex：https://bit.ly/3ivG4VP
→Billie Eilish 憑什麼那麼紅？她還能紅多久？：https://bit.ly/3w6PP0C
→性化WIKI：https://bit.ly/3vXxPWh
→當性感作為「手段」，女人得勢還是失勢？：https://bit.ly/3ggbOeP
→楊雅晴 TED 演講全文：「親愛的女生，你們要拿回自己的身體、情慾、權利」：https://bit.ly/3csxinD
→【網路帶來的是女性主義的解放還是限制？——第四波女性主義的爭論】：https://bit.ly/2TajWFO
→【這種穿著，在七零年代是解放思想，為何如今是「自我物化」？】：https://bit.ly/35bYpPT
→閱讀時間｜關於性別，許多人還在矛盾裡翻身掙扎——專訪康庭瑜，讀《惡女力》：https://bit.ly/2S9Otn7
→舊文】女人到底能不能自我物化？先從大結構環境說起：https://bit.ly/3zctjFu

【 延伸閱讀 】

→康庭瑜，《賦權及其極限？後女性主義、社群媒體與自拍》：https://bit.ly/34XWBcZ
→北一女擺攤陪聊為何是「自我物化」？談性別刻板印象與性的污名化：https://bit.ly/3zctqkc


＼每週７天，每天７點，每次７分鐘，和我們一起了解更多有趣的生活議題吧！／

🥁七七仔們如果想寄東西關懷七七團隊與志祺，傳送門如下：
106台北市大安區羅斯福路二段111號8樓

🟢如有引用本頻道影片與相關品牌識別素材，請遵循此規範：http://bit.ly/shasha77_authorization
🟡如有業務需求，請洽：hi77@simpleinfo.cc
🔴如果影片內容有誤，歡迎來信勘誤：hey77@simpleinfo.cc

知名的內衣品牌，維多利亞的秘密，每年舉辦的維密大秀，都是時尚界的盛事，不過維多利亞的秘密卻突然宣布，今年將停辦這場活動；CNN分析就認為，這代表一個時代文化的消亡。

其實這個從1995年開始舉辦的維密大秀，從2001年首度開始電視轉播，並曾經締造了1200萬人次收看的收視紀錄，但去年的維密大秀電視轉播卻只有300萬的收看人次，更因為這些提前預錄的秀，會先在網路上外洩，造成正式播出時收視慘跌。



當初維多利亞的祕密剛創立時，市面上的內衣大多以實用為主，但它們之所以能成功，就是透過把羞恥拿掉的這種行銷策略，讓大家覺得買內衣是很時尚的，也不會有不好意思的感覺，才會因此風靡全球。



不過現在時尚產業開始轉變，時裝周已經不再是像以前走奢華浮誇的風格，而是開始宣揚自己的品牌理念，像是今年Dior的秀，就是宣揚環保的概念，它們在會場放了一百多棵樹，每一棵樹上都標註了QRcode，不僅可以讓你知道這顆樹的來源，在時裝周結束之後，它們也會把樹送回原本地方，透過這種方式去響應環保的概念。



而且近幾年維多利亞的秘密形象也越來越差，雖然近幾年來維密向多元文化跨了一大步，亞裔、黑人或是患有白化症的模特兒，都陸續走上伸展台，但唯獨大尺碼的模特，遲遲不受接納，此外，廣告中大量誇飾、主觀解讀女性身材，也激起女性消費者的不滿，被人認為有反女權或是有物化女性的嫌疑；不僅如此它們的行銷長甚至還在受訪時表示，維多利亞祕密的秀裡面，不會有變性人，因為這是一場夢幻大秀。跨性別就不夢幻了，這樣的失言也重挫維多利亞的形象。



也因此維多利亞的秘密開始面臨衰退，現在市場潮流也很明顯，許多消費者認為內衣就應該穿得舒服，為了性感而犧牲的年代已經過去。

--------------------------------------

《#范琪斐ㄉ寰宇漫遊》每週四晚間十點在 #寰宇新聞台 播出，沒跟上的也沒關係，歡迎訂閱我們的 YouTube 頻道 🔔#范琪斐ㄉ寰宇漫遊 🔔https://reurl.cc/ZvKM3 1030pm準時上傳完整版！

看更多本集完整內容：https://youtu.be/J39yokiIwL8
今日主題：蔡政府架刀片拒馬擋陳抗　進擊總統府阻人民聲音？林飛帆：323佔政院也不得不　逼高院束手翻案無罪？陳為廷嗆習近平：勿小看台灣民主　無罪托大扯遠了？國軍募兵全體總動員　出動美女士官色誘！國軍瘋了？女士官：想找人陪！你願意嗎？　美人計？物化女性？網友問這是徵老公嗎　國軍募兵竟像色情廣告太駭人？2018全募兵鐵了心硬幹上路　蔡政府無視兵力短缺？

✔密切鎖定【少康戰情室】快來訂閱➔http://bit.ly/2fXdOIH
每週一至週五21:00至22:00 TVBS 56台首播
●按讚粉絲頁：http://bit.ly/2fMs1us