真的不知道
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#VietnamInsider
#越南人看越南品牌發展
#展現特有的越南風格

越南品牌的現代化—獨立評論

*作者Minh Do (Vietcetera共同創辦人兼主編)

我是一位越南僑胞，在越南工作、生活了八年，很幸運有機會見證越南品牌的強力轉型。

第一次到越南旅遊大約是在1990年代。我對於那個時期的記憶十分模糊。然而有一件事令我印象深刻，那時候如果你穿著牛仔褲，大家會認定你一定是旅客。牛仔褲，因為某種原因，竟成為「外國」的一個代表性象徵。

當時的河內和西貢，都還是相對落後的城市，而各個品牌也尚未有顯著的進步或發展。

隨後，當越南進入新的發展階段，各地便開始轉變。「革新開放」政策，是越南政府將國家帶入經濟市場的一個有力手法，其作用也開始發酵。各種產業如雨後春筍般地出現，競爭也愈發激烈，這其中就包含了德發(Đức Phát)、京都(Kinh Đô)兩家餅舖。而另一個深受男女老少愛戴的品牌就是「中原咖啡」(Trung Nguyên)

許多年過去了，德發(Đức Phát)和京都(Kinh Đô)的店鋪，在數量上有了爆發性的成長。在城市裡的每個角落、在每個轉角路口，每走幾步路你就能撞見一家剛開張的店鋪。在這樣的爆發性成長背後，是對於創業的興致勃勃，一場如火如荼的戰爭早已展開，如此景象，甚至我在美國也從未見過。

除了大量展店外，各個品牌也更了解如何有效經營自己的品牌形象。無論走進哪間德發(Đức Phát)和京都(Kinh Đô)的店裡，顧客都可以得到一致的服務體驗以及具品質保證的產品。

中原(Trung Nguyên)咖啡則又是另一個指標。它雖然早就不是十年前的那個「時尚」品牌，但中原咖啡的形象，早已成功地矗立於消費者的心中。

中原咖啡是一位越南護理師的心血，他從這塊土地蒐羅了各地方的咖啡種類，結合成一條極具特色的供應鏈。而當聽到中原咖啡在日本開了分店，每個人無不為此感到自豪。

但這已是陳年往事。更準確的說，它為一個「正在萌芽中」經濟體的故事，敘寫了第一個篇章。那是一個每個人還為「我們國家有很多資源、組成人口年輕、是一個具有潛力的市場等等」而引以為傲的時期。這些過往光輝事蹟，就像留聲機一樣，一直被重複提起，並強化了正蹣跚邁向西元2000年後，第一個十年的越南。

🌟一個嶄新的時期

現在是2016年。中原咖啡已經長成一棵長青老樹。同時，市場正被一些如福龍(Phúc Long)、瑪芙巧克力(Marou chocolate)或巴士德街釀酒公司(Pasteur Street Brewery)等品牌逐步占領。這些品牌的創辦人，都是曾在國外留學、或是中產階級出身，對於越南有著深刻理解的年輕人。他們在越南國內創業的領域裡，是作為先鋒世代的代表人物。

徜徉於古街巷弄中，這些新世代品牌的店舖，已慢慢融入城市的景觀中。但即便如此，在這樣的現代越南圖像中，並沒有遺忘那些過去美國、法國及中國所留下的文化元素。

而這也是Vietcetera誕生的方式。我們可以為越南年輕世代發聲—我們的設計、行銷、營運人才，力求發揮自己所長，以期改變國家的面貌。我們的重要目標：和大家一起促進越南的創業風潮。

🌟我們的下一步是什麼？

顯然，所有人都知道越南有各種新穎的品牌出現。這些發展的潛在源頭，來自於越南年輕人的活力，但我們要如何和他們一起合作、接下來的路又該往哪個方向前進呢？

根據我的觀察，由於某種原因，有可能是文化、政治或歷史的因素，使得我們越南人和其他東南亞國家的人相比之下是較保守些。然而，為了發揮跨境經濟的潛能(以及使國內市場多樣化)，越南需要以開放的心接受並融合世界的精華。

而最被需要提出的疑問就是：越南現有的各個品牌，是否有自己的「絕活」得以在國際商場上競爭？越南是否發展得足夠快速以創造突破？

時至今日，仍有一些公司不願聲稱自己和越南有關係，縱使這些公司都是在越南運營。他們想被認定是有新加坡或美國背景的公司。而這樣的現象其實並不少見。在世界各地，很多公司也會否定自己的國家，因為害怕公司需要承擔來自母國的一些負面形象。

我認為，這件事有一部份是取決於我們如何看待越南的形象。尤其是在國外，很多人的心目中，【越南】仍是一個受到戰爭影響甚遠的國家。

但和所有人所想不同的是：在那些兵戈意象的背後，是一個「戰役後的發展中經濟體」的吸引力，越南其實具備了不一般的特質：它是個平和但同時也極度複雜的社會、機警伶俐的人民曾一同共度了艱困，也是個具有無限潛能的國家。

🌟在電影【衝擊效應】中，Don Cheadle曾說道：

「你知道嗎，走在現實世界的任一座城市裡，你會被人撞上，或是與別人擦身而過。在洛杉磯，沒有任何人會碰觸到你。人與人彼此間就像有一座無形的牆一般。我認為，大概是因為太想念與他人碰撞的感覺了，才會彼此互相撞在一起，只為了重拾碰撞的感覺。」

越南卻完全不一樣。這裡的生活「混亂」許多。不論想或不想，每個人總是碰撞在一起。即使存在文化及民族的限制，他們仍能找到彼此的共通點。

這就是越南特別的地方。它不是「隱蘊的文化之美」(越南旅遊的slogan)。這個形容與越南不大相符，因為越南的文化之美並不如上述的形容含蓄、純粹。越南是一塊需要被雕琢的璞玉。

我覺得各個越南的品牌，也如同這樣的璞玉。越南的國花是蓮花，而根據歷史記載，德發餅家(Đức Phật)選擇蓮花作為品牌標誌，正是因為它象徵著出淤泥而不染。而正如同蓮花所代表的精神，各個越南品牌正等待機會縱身向上離開泥地，以期有一天能在國際競爭市場上萌芽。

文章來源：https://reurl.cc/5qOZnv
照片來源：Vietcetera

#香水並不是女生的專利!!
💁‍♂️ #男生亦值得擁有屬於自己魅力的味道。

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來介紹的男香都是大推的男生香水。品牌種類不一，而且都有著獨特的味道哦。

💙💙HERMES 大地男性淡香精版本💙💙
TERRE，大地，意為“萬物由此而生”，當調香師JEAN CLAUDE ELLENA因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動，並體會到葡萄變成酒後，讓人類分享大地與歲月的感動後，他耗費一年，在葡萄園行走觸摸，體會土壤是萬物根源；行經酒窖時，則感受塵埃的酒瓶內正不斷分化出活的元素，因此開瓶時，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。於是創作出Terre d'Hermes，這就是HERMES新男香的全新概念。

調香師JEAN CLAUDE ELLENA 原本便想創造一款沒有動物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個性本質的香水。JEAN像愛馬仕所有創造如凱莉包等經典包款、極度著重細節、被稱為擁有「愛馬仕手」的工匠們般，重視具創意但人文的細節，也希望用新法創造讓人們不重覆記憶的香水。

這款香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨特的味道。Terre d'Hermes #香氛蘊含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當主結構，也希望擁有市面上柑橘調無法呈現的清新與明亮的生命力，於是他自創新柑橘調。香水的原材料完全採用天然材質，葡萄柚、甜椒與粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅忍的氣息之外，塑造出動靜皆宜的氛圍。

他對土地礦石的豐饒有著深深的感動，卻苦於世上沒有礦石味，於是觸摸再三並敲擊打火石來記憶味道，再像寫樂譜般在腦海調好配方，從而創造出世上所沒有的礦石味。

這份感情連瓶身設計家PHILLIPE都濡染到，瓶身設計宛如精品般，底座的橘色H，既是Hermes經典LOGO，又顯坐落大地的沉穩。肩側則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口。Hermes對精致素材和簡約的熱衷、對手工技術的摯愛，在這瓶新香中沿襲。

雖然他是男香，但是沈穩的味道讓人非常舒服，女生穿也不會突兀呢!!
#優雅路線 #成熟内斂

🖤🖤賓士私人訂製版男性淡香精🖤🖤
本著 Mercedes-Benz 的基因，設計團隊創造出一個跨越時代的瓶身並擁有高貴完美的包裝。
#獨特的香味跟頂級時尚的瓶身是此品牌最完美的呈現。

為了強調此款香氛，瓶身設計必須清楚的表達賓士的品牌價值，流線型線條、專業技術、功能、人體工學與性能。瓶身以賓士品牌著名的三芒星標誌、深刻在瓶底的三芒星勾勒出這圓柱形瓶身、帶給這玻璃瓶生命!!

再次出現在頂部穩重的黑色部分、像印章一樣烙印在銀色上蓋。一款陽剛，豪華、流線、精緻的外型，一個擁有決定性的現代風格。

做為一個現代優雅的典範Mercedes-Benz 賓士香水在清新和性感的味道上做了很良好的平衡，其獨特的花香調及吸引人的木質皮革調， 完美融合香調的變奏。自然且珍貴的香料，相信藉由獨特的搭配，傳達此香水的優雅，創新及可信賴性。

香調：木製東方調
前味：艾蒿、小荳蔻、柏樹
中味：薰衣草、勞丹脂、龍涎香
後味： 廣藿香、開司米木、雪松


⚫⚫Voyage 航海男性淡香水⚫⚫
風的觸感、浪花的味道、還有令人精神振奮的海洋，#驅使男人開啟從未被探測過的新冒險旅程。

NAUTICA VOYAGE航海，就是能讓你有這樣的活力，帶領你前往未知的領域。 積極從事於戶外或晚上娛樂活動的男人，NAUTICA VOYAGE航海，訴說著男人每天追逐平凡中的驚奇，勇於挑戰，跨越自我的界限。NAUTICA VOYAGE航海，是旅程、夢想、冒險的開始，是屬於那些對自我無設限的男人的。

瓶身的設計同時包含複雜與簡樸兩種不同元素，海洋藍的曲線切面玻璃，猶如一艘完美的船艦隨著顫慄的風航行於深澈的藍海中。海軍藍點綴下的銀色瓶蓋，是來自於帆船絞盤的靈感。 由多次得獎的調香師Mr. Maurice Roucels親自設計。NAUTICA VOYAGE航海呈現一股清新沁涼的海洋風調感受～

香調：木製清新調
前味：青蘋果、薄荷
中味：含羞草、水蓮
後味：麝香、木質琥珀、苔蘚


💚💚安東尼奧 王者誘惑香水禮盒💚💚
安東尼奧．班德拉斯全新男香，誘惑系列中的終極之選【安東尼奧．班德拉斯 王者男香】。
優雅而從容的男性魅力，散發極致的誘惑氣息，王的男人無人能敵、無人可及。
無須嚴肅裝扮，王者的尊貴自信來自活出真我。不用刻意努力，與生俱來的誘人魅力稱霸全場。
安東尼奧．班德拉斯知道，能夠稱王的男人並非擁有甚麼，而是能成為甚麼。

◆香調表◆
前調：葡萄柚、佛手柑、鳳梨、甜瓜、青蘋果
中調：苦橙花、茉莉、荳蔻果實、海洋香氣
基調：雪松木、香根草、琥珀、麂皮絨、白麝香

🔵🔵Abercrombie & Fitch Authentic 真我男性淡香水🔵
年輕，渴望生命和冒險！不管我們是誰，我們都想要愛，享受生活與樂趣；受到新時代的啟發，自由思想家經由選擇來展現自我，透過多變的可能性挑戰傳統。#AUTHENTIC真我男女香系列不僅捕獲住全球趨勢更與擁有127年歷史的Abercrombie＆Fitch品牌一樣，藉由全新 AUTHENTIC真我系列讓人再次體驗質量的重要與無限潛力。

透過時下年輕人高度洞察力的啟發，調香大師Clement Gavarry將非常規的扭力因子投入創作概念，將AUTHENTIC真我男女香系列的概念定義為「 #帶有清新舒適旋律的永恆經典曲 」。
#男女香皆以清爽的柑橘香調和溫暖的木質調展現，真實地如同第二層肌膚，真實地像是穿上合身的連帽衫或牛仔褲一般，真實地讓穿著者感受到舒適與自信的存在。

他是社交人物，但不僅僅活躍於社交媒體上。調香師Clement Gavarry：「在香水中，我想要捕捉興奮和真實性，千禧世代都不斷追尋著這兩種真諦。讓這款香水具有現代的亮度和舒適感。」真實自我的原始態度是他的個人特色，於是不怕打破規則，自信與積極始於自我意識，他的核心價值觀由開放的好奇心塑造而成，真我就是他存在的一部份！為凸顯穿著者的自我個性，調香師特以柑橘木質調展現原創、永恆與難忘的香氣。以葡萄柚和佛手柑作為清爽開端，經由細碎的黑胡椒調味，營造出乾淨清新的感受，中調採用溫和生薑油佐以紫羅蘭與薰衣草，增加芳香新鮮度。基調則是木質的痕跡與絨面的光澤。

◆香調表◆
前味：葡萄柚、佛手柑、黑胡椒
中味：鼠尾草、生薑油、紫羅蘭葉、薰衣草
後味：LEARWOOD®、AMBROX®、白苔、絨

◆瓶身設計◆
AUTHENTIC男女香系列瓶身採用具有份量感的玻璃製成，配上簡約金屬瓶蓋，其中最珍貴的是每瓶香水上的Abercrombie＆Fitch品牌標誌皆採用手工黏貼而成。
特製的織物材質展現品牌精湛工藝手法，以現代化風格結合傳統的態度達到完美平衡。

🔷🔷️️Boss Bottled Tonic 勁藍自信男性淡香水🔷️🔷️
在2017年春天推出了新的，Boss Bottled Tonic勁藍自信，旨在為「 #渴望成功的現代男性 」。

#無與倫比的BOSS精神被賦予了新鮮的男性氣質。
這種令人振奮的香味體現了這些獨特的清晰時刻，讓您有安寧感和力量來重組您的想法，並重新開始刷新。複雜的柑橘精華和大膽的木質元素結合起來，創造出一種清爽的作品。
彷彿有一種置身於雨林的清新，而又充滿活力。夏天噴讓人身心舒爽，心情輕鬆而又愉悅。木質感比較足，反而給人感覺不是辛辣是一種小清新的感覺。
#清新款 #暖男專用 #好感加分

💚💚Nautica Blue 藍海男性淡香水💚💚
香調：海洋清新調
前味：氧氣、扶手柑、鳳梨
中味：茉莉、水百合、紫羅蘭
後味：麝香、雪松、檀香

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