【聊聊從玩家心理需求思考遊戲廣告創意這件事】

當我們在製作遊戲廣告時，直覺上都會思考如何把「特色」展現出來給玩家，這是從產品本身所進行的延伸。然而，所有的產品都有供給與需求端，因此從玩家心理需求的出發點，來思考創意呈現也至關重要。

即使是同樣的遊戲特色，也可以使用相異的溝通方式，來滿足不同玩家的心理需求。Udonis這篇文章，將玩家的心理需求分成以下幾個方向，並提出相對應的廣告創意案例：

●表現自我(Self-Expression)：在遊戲中能打造自己的家園、捏出自己專屬角色模樣，都是一種自我表達。

●社交連結(Social Connection)：和其他玩家的合作對抗、追逐流行的心理需求。通常女性玩家這類的需求較高。

●成長需求(Progression)：大部分角色扮演類玩家都有此需求，相關廣告常以各種方式呈現升級、變大、變強。很多甚至就讓遊戲角色持續走路，越走越強來呈現。

●成為專家(Expertise)：這類廣告常會用不同玩家來做對比，如高興的強者vs沮喪的弱者。我認為拉環式廣告也算可屬於此類，玩家藉由解謎的過程，滿足自己成為專家的心理需求。

●發現(Discovery)：發現新的物品、地圖、或是SSR卡，重點在於引發玩家探索新事物的好奇心。

●力量(Power)：策略遊戲的統治感反應的就是這類需求。通過觀看治理的城鎮、縮小成片的軍隊、或是一刀斬殺無數敵人，都能驅動喜好力量呈現的玩家。

●逃避現實(Escapism)：遊戲的沉浸感，其另一面就是能夠幫助玩家脫離現實釋放壓力。漂亮的遊戲場景、獨特的世界觀、甚至懷舊，都能吸引這類玩家。

●放鬆(Relaxation)：這一點跟逃避現實有點類似，但更趨向放置輕鬆的意味。由於現今遊戲越來越複雜，對某些玩家反而是種負擔。因此這類廣告會強調佛系、護肝、一場五分鐘，來吸引那些只想輕鬆玩遊戲打發時間的玩家。

為什麼以玩家心理需求來設計廣告至關重要? 根據Facebook Gaming的測試，設計不同心理需求的廣告，才有機會擴大用戶受眾；譬如，25-34歲女性有強烈的社交需求，而18-24的男性較需要表現自我，但對於放鬆的需求較低，那是35-44歲世代玩遊戲的要求。

所以即使是非常華麗的3A遊戲，如果一直主打相同的心理訴求，也有可能吸引不了足夠廣泛的用戶。製作廣告素材前，如果對主打誘因就有明確的方向，就能從影像、文字、call to action都能層層疊加，加深玩家印象。

比方說，一個「炫麗的影片」+「3A級視覺效果」的旁白+「立即下載」按鈕；也許不如一個「炫麗的影片」+「來場動人心弦的冒險之旅」旁白+「立即前往異世界」按鈕，更能驅動需要逃避現實的玩家。

當然，我認為心理的誘因也不見得就只有以上幾點，或是只能用這種方式劃分。所有吸引玩家的方式，最後的目的都是引起"情感、興趣與關注"，譬如魔關羽之於三國遊戲、吉卜力之於二之國。

心理需求分類的價值在於，當廣告投放碰到瓶頸時，能從另一個角度去找到行銷策略的死角，拓寬潛在的用戶族群。

最後還是要補充一下，能吸引玩家進入的廣告，但不一定能有回收；決定玩家付費的，還是能夠滿足該心理需求的遊戲，而不是廣告。而廣告的最終目的，還是為遊戲帶來獲利。

這兩天 Eurovision 2021 已經在進行彩排，室內舞台效果自然是炫麗、讓人好期待，但室外也不遑多讓哦！

主辦國 #荷蘭 就在 #鹿特丹 中央車站外，用鹿特丹港回收的寶特瓶，以3D 列印方式，打造四公尺高的ESC 獎盃。

我想的卻是那好美的藍天…

好想去荷蘭旅行啦🤩

😎「2020鹿港風箏節」於今(11/1)日在鹿港鎮立體育場熱鬧登場，由於風和日麗，體育場幾乎處於無風至微風狀態，所以放飛風箏的難度增高，不過現場都是很有經驗的風箏達人，即使在很小的風速下，米老鼠風箏及烏賊風箏，特技風箏群等，都依舊冉冉升空，讓大家看得非常過癮。

📢鹿港風箏節今年邁入第二屆，彰化縣長王惠美與志宏及貴賓一同在5米長的醒獅軟體風箏前合影，為活動揭開序幕，隨即8+特技風箏隊也特別演出【小惡魔鹿港嬉遊記】，逗趣俏皮的表演，更為活動添加了歡騰的氣氛。此外，亞洲國際風箏聯合會領軍來自台灣北中南的風箏達人，也帶來海洋、動物、卡通等主題的造型的風箏展演，為鹿港創造一場豐富、精采、炫麗的風箏嘉年華。

🥰下午還有小朋友熱烈喜愛MOMO家族的檸檬哥哥、水晶姊姊和MOMO也到場表演，還有小丑雜耍、樂團演唱等精彩表演。週邊活動則有限時限量打卡送好禮，以及彩繪獅頭風箏DIY活動。4點以後將開放會場，由風箏達人陪著民眾自由放飛，同時安排泡泡秀，在美麗又浪漫的泡泡與五彩繽紛風箏同步飛揚的歡樂世界，歡迎大朋友或小朋友一起來放風箏。

✅現場頒發參加資源回收環保繪畫競賽得獎優勝的小朋友
✅鹿港鎮公所文創小舖歡迎參觀選購
✅鹿港鎮民可持身分證向消防隊攤位領取一顆住宅用火災警報器







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