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2021-09-24 01:37:15
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2021-08-02 03:34:55
• 冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！ . 前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂 . 奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代...
濾鏡行銷案例 在 我是Jeremy｜IG經營x自媒體創業 Instagram 的最讚貼文
2021-08-02 18:58:44
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濾鏡行銷案例 在 Facebook 的最讚貼文
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冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說，以下都屬侵權：
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說，以下給過：
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）
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最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉
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更新：
最初寫這一篇，主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享，許多運動品牌在這段時期，行銷看起來很保守的背後原因，所以沒有提太多專有名詞，也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範，也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了，感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字，主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂，但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案，可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺，這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ，而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期，本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節，外國媒體對此也有許多報導和分析，可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙，抱歉無法一一回覆留言和大家討論，有不夠完整或精確的地方，也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新：
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考，感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供，中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了，還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵，未經同意擅自使用本會會徽，將使外界誤以為該等活動行為與本會有關，除違反上開公平交易法之規定外，如該等行為有涉及違法之虞，更將嚴重毀損本會名譽，另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
濾鏡行銷案例 在 我是Jeremy 斜槓我和你 Facebook 的精選貼文
[IG的16種帳號 你命中哪幾個呢] #理工chill著
🔶 1.佛系感覺型
特色：
🔹 感覺對了才發文，別逼我！
🔹 不被數字綁架，喜歡看的人就看
🔹 使用IG頻率不高，想到才用
🎙 跟著感覺走，我就是任性！
🔶 2.質感文青型
特色：
🔹 圖片的濾鏡及排版都暗藏巧思
🔹 常常利用文字來抒發情感
🔹 形象維持良好，不脫序
優質案例：@dailyw_noise @nancy_beautylife
🔶 3.極致攝影型
特色：
🔹 攝影作品的完美主義者
🔹 只靠照片就能抓著眾人目光
🔹 強烈的帳號風格讓人印象深刻
🎙 整個帳號就是我的作品集！
🔶 4.規劃排程型
特色：
🔹 發文頻率極為規律
🔹 通常事先規劃好一個月的貼文
🔹 內容精煉，只講重點
🎙 事先規劃才能將時間靈活運用
🔶 5.個人魅力型
特色：
🔹 不需在乎貼文的美感與否
🔹 單靠極強的個人魅力擁有鐵粉
🔹 勇於做自己，展現特色
優質案例： @jam_cutepig @suck_didi
🔶 6.只看不Po型
特色：
🔹 IG只是用來關心朋友的工具
🔹 專注於現實生活體驗，而非社群
🔹 比起分享自己，更喜歡觀察別人
🎙 我不需要昭告世人我的生活！
🔶 7.生意很大型
特色：
🔹 雙B、名錶、鈔票這些都是基本
🔹 常常和好兄弟們一起環遊世界
🔹 通常很樂意教別人怎麼成功
🎙 老話一句！你不會，我教你嘛～
🔶 8.公司品牌型
特色：
🔹 通常由某編來經營IG帳號
🔹 照片圖文都經由專業設計
🔹 擁有完整的官網、平台、服務
🎙 各位小編辛苦了！！
🔶 9.藝術插畫型
特色：
🔹 有趣的圖文插畫往往能引起共鳴
🔹 作者的長相常常是個謎團
🔹 很容易推出相關周邊商品
優質案例： @bugcat_capoo @onionman__
🔶 10.生活紀錄型
特色：
🔹 內容都來自個人的精彩生活
🔹 不會刻意打造圖文風格
🔹 通常已經是明星或名人
優質案例： @jaychou @blackielovelife
🔶 11.網美網帥型
特色：
🔹 充分展現優勢，臉、胸、腿...等
🔹 讚數通常非常高、擁有高曝光率
🔹 限時動態的互動率通常也很高
🎙 我靠臉吃飯的，別來沾邊！
🔶 12.雜誌風格型
特色：
🔹 內容通常出自於專業平面設計師
🔹 引領潮流的視覺風格
🔹 貼文很適合當作排版教科書
🎙 我們走在設計的尖端！
🔶 13.資訊分享型
特色：
🔹 分享美食、知識...等等資訊內容
🔹 帳號主題通常有明確定位
🔹 分享形式全看個人發揮
優質案例： @4foodie @ramen_roamers
🔶 14.迷因梗圖型
特色：
🔹 通常留言和分享數量都超級多
🔹 當有人對著IG傻笑就是在看梗圖
🔹 不需注重美觀，有梗才是重點
🎙 梗梗梗～然後就騎走了～
🔶 15.穿搭投稿型
特色：
🔹 由UGC內容組成，來自粉絲投稿
🔹 不會知道帳號的小編是誰
🔹 每個穿搭帳號都有不同風格(廢話
優質案例： @ootd_introducer
🔶 16.文字語錄型
特色：
🔹 單單用幾行字就能打中你的心房
🔹 常常伴隨著手寫風格
🔹 排版方式非常一致且舒服
🎙 文字的力量是比想像大的！
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濾鏡行銷案例 在 葉大華 Facebook 的最佳貼文
(摘）挪威即將上路的《行銷管制法》宣布，所有在Instagram, Facebook等社群媒體發照片的網紅、廠商們，都須揭露修圖細節，甚至連使用了哪款濾鏡也要說明清楚。促成這項法案的原因是什麼？哪些國家也開始發展類似的規定？
青少女自殺率提高
新的法案以72票對15票壓倒性通過，挪威國王將決定何時生效。在最初給議會的提案裡，挪威兒童與家庭事務部引用了幾項研究支持這項法案。例如，根據挪威國家公共衛生研所，厭食症是青少女死亡的第三大常見原因。