葡萄酒的藍海策略！YellowTail 在美國引起的旋風

3月份IDEAX論壇光明頂執行長洪聖倫，演講中提到的例子澳洲紅酒品牌黃尾巴袋鼠，許多聽眾有興趣並想要知道更多，究竟是怎樣的行銷手法，讓黃尾巴袋鼠在葡萄酒這個競爭激烈的市場突圍而出?說到葡萄酒你一定會想歐洲，接下來就會討論年分、莊園，當然這也相對影響了價錢，但對於單純只是想喝葡萄酒的人，真的需要知道那麼多才能入手一瓶嗎?

來自澳洲的黃尾巴袋鼠首先擺脫了舊有的產業要素組合，捨棄了酒莊歷史傳統地位、複雜的釀酒名詞、年份還有高規格的行銷，改以三個新要素: 容易下口、容易選擇、有趣而又帶有冒險意味，在葡萄酒的釀製上便研發出「帶有水果香氣、順口又好入喉」的酒品，且有著平易的價格搭配上簡單顯眼的袋鼠酒標，如此的差異化成功了品牌價值創新，成功攻下本來不喝葡萄酒的特定消費族群，包括那些只喝啤酒或雞尾酒的消費者。

Don't ask me how is it tasted？ Just enjoy it！喝酒就應該簡單開心，少了複雜的學問，不論朋友聚會或自己小酌的歡樂時光，喝葡萄酒就是一種輕鬆享受；在2005年由哈佛大學教授所撰寫的暢銷書藍海策略中，也將yellow tail獨特的行銷策略做為近代品牌成功塑造的典範。

#飲酒過量有礙健康
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#創業心酸配酒吞
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主題：台灣超商好驚人！什麼都有什麼都不奇怪？！
台灣團代表：陳珮騏、張允曦
杜力、吳子龍、賀少俠、姜勳、小百合、凱琳

老外教你到便利商店挖寶！不用出國就能買到他們國家好東西？吳子龍到便利商店必買汽泡水，義大利人沒喝會很憂鬱！小百合說爆紅泡麵，日本名店新推出台灣超商竟然有！姜勳說台灣便利商店超好買，韓國熱愛物品全都有！賀少俠超推偉特糖，就連美國友人看到都瘋狂不已！杜力超驚訝！美國經典牌子商品，台灣到處買得到！凱琳必吃澳洲知名品牌紅酒居然台灣便利商店也看得到！究竟到便利商店還可以買到什麼各國好物呢？精彩內容請鎖定晚間11點《2分之一強》！！

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＃鳳梨外銷 ＃送中
各節重點：
00:00 開頭
01:43 【 志祺七七正職/特約作者 】一分鐘廣告
02:46 被中國棄單，很嚴重嗎？
03:53 為什麼都要把雞蛋放在同一個籃子裡？
05:09 為什麼只賣給中國？
06:36 中國是在「養、套、殺」？
07:32 難以突破的現狀
09:15 危機就是轉機？
10:32 我們的觀點
11:50 問答
12:20 結尾

【 製作團隊 】

｜企劃：羊羊
｜腳本：羊羊
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：Pookie
｜剪輯助理：歆雅／珊珊
｜演出：志祺

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【 本集參考資料 】

→農村缺工系列報導（1）未來20年內，只剩1萬多農民顧2300萬人民的肚子：https://bit.ly/30sB7Ts
→農村缺工系列報導（1）未來20年內，只剩1萬多農民顧2300萬人民的肚子：https://bit.ly/3rA3Hhu
→「想學農業，留在台灣只會葬送青春」——台灣水果曾名揚國際，為何農業如今卻失去競爭力？：https://bit.ly/30qisYd
→ 菠蘿大戰：中國暫停台灣鳳梨進口引發兩岸新爭端：https://bbc.in/3v8vBn6
→ 中國驟然封殺台灣鳳梨，長期被中國套牢的鳳梨外銷，能否解套？：https://bit.ly/2PPmZl1
→ 歷經86年努力，培育鳳梨國家隊18強！鳳梨專家官青杉，揭開台灣鳳梨好吃秘密：https://bit.ly/3kZuiSB
→ 台灣水果外銷：https://bit.ly/3kX7SRS
→ 2019農業政治貿易戰 03》台灣鳳梨出口超過九成依賴中國，銷量三倍躍升是福是禍？
焦鈞·2019 年 02 月 18 日：https://bit.ly/30pZVLB
→ 臺灣鳳梨外銷現況與未來展望：https://bit.ly/3em4pes
→ 中國突禁台灣鳳梨！是貿易問題，還是惠台「養套殺」？（公共電視 - 有話好說）：https://bit.ly/3bunl97
→ 全民救鳳梨不到100小時 認購破4萬公噸可望超越銷陸量：https://bit.ly/3qBlhR6
→ 打壓反被打臉?美日港澳全挺台灣鳳梨 李正皓:大家就是要讓中國難看：https://bit.ly/3v7xVur
→【鳳梨之戰】8成外銷台灣水果都送中　農委會：改拓港日韓美國海外市場 ：https://bit.ly/3quwfI2
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→ 日本曾是鳳梨外銷最大市場，是否可能重返？貿易商：外銷體質不健康，得下苦功重練！：https://bit.ly/3l2c9no
→ 中國"養套殺"不只針對台灣農產!?鳳梨王子火線破解中國手法 范世平:中禁鳳梨其實在打恐懼戰│鄭弘儀 主持│【鄭知道了。先知道】20210301│三立iNEWS：https://bit.ly/2N080Ud
→ 【評論】分手政治，讓農產外銷走專業的路：中國禁運鳳梨的教訓：https://bit.ly/3chl3t0
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