在競爭激烈的市場上，如果能營造出「專家」的名聲，就等於得到最佳的職涯保障。無論是國際市場上的思想領袖或是公司內部的專業員工，你的專業若獲得肯定，往往會為你帶來更多的機會與籌碼。

不過身為一名全職上班族的你，該如何在自己的技能和興趣，以及公司的需求和道理之間，找到一個獨特的平衡呢？文中的麥克．雷奇透過逐步的調整，讓自己成為公司內的「本地專家」，成功提升自己的專業名聲，同時得到應有的看重。

#專家 #建立專業 #影響力

Joe：「Biden的演講價碼真高，這收益應該比商人還好賺。」

美國民主黨總統候選人、前副總統Biden和夫人，卸任離開白宮後，自2017年到現在總共賺進約1650萬美元；收入主要來自出書以及演講。Biden的單場演講費，據了解多半要價六位數（10萬美元以上），2019年Biden夫婦繳了近30萬美元的稅金。他們申報2019年應納稅所得為94.47萬美元，稅率31.7%。2017年與2018年申報的所得則分別為1,100萬美元與450萬美元。稅務資料顯示，2017年到2019年這三年，Biden夫婦所繳的聯邦稅，共計超過550萬美元。

Biden一卸任後，夫婦兩人2017年各自都簽下報酬豐厚的出書合約。Biden2017年出版了回憶錄《Promise Me, Dad》，為此書宣傳的巡迴活動，每站賺進8,000美元到9萬美元。他2008年出版的暢銷書《Promises to Keep》，也繼續收到版稅，邀請Biden做一場演講，通常都要六位數字，他於2017年和2018年做的18場演講，每場收入從6.6萬美元到18萬美元不等。

《紐約時報》報道了現任總統Trump的繳稅紀錄，Trump在2000到2015這15年間，其中10年完全沒繳過一毛錢的所得稅，2016年和2017年這兩年各自只繳了750美元的所得稅。

https://money.udn.com/money/story/10511/4899340
https://twitter.com/PingloveTaiwan/status/1317660938200215553/photo/1

#聯合筆記

公投之後的代價

蕭白雪

英國脫歐關鍵時程。製表／李京倫

兩年多前，英國以些微差距通過脫歐公投，如今，可能面臨新一波公投；前一年，希臘有超過六成選民，以公投否決歐盟提出紓困條件，最後換來的卻是國會被迫通過更嚴苛的紓困協議。

隨著年底公投綁大選的日子日益接近，公投的相關議題最近更不時成為焦點。回頭看到英國與歐盟就脫歐條件談判破局，歐盟強勢不願接受英國目前提出的計畫，英國執政的保守黨內部為此面臨分裂，不排除提前改選，在野的工黨更有意發動二次脫歐公投，如此發展不免令人唏噓。

二０一六年六月廿三日，全球屏息以待英國脫歐公投結果，當時在移民等議題壓力下，疑歐派聲勢高漲，最後以不到百分之五十二的得票數，通過英國脫離歐盟。

結果出爐後第二天，倫敦國會大廈旁的媒體採訪區，多名年輕英國人擔心未來前途，拿著海報，哭著對媒體訴說，公投結果不能代表其他四成八的選民；只是，當初發動公投的前首相卡麥隆識相的尊重結果並請辭下台，當時不少人預期接下來會是場漫長的「離婚談判」。

將近兩年的談判，如今不被看好能如期在明年三月底和平分手，歐盟執委會主席容克上周形容英、歐關係如同彼此相愛的刺蝟，誰也不敢肯定最後會不會刺傷對方。

前陣子問起一個在倫敦工作、當初支持脫歐的朋友，脫歐是否讓英國更偉大？儘管對歐盟的諸多規定仍不滿，他也不得不承認，辦公室過不久可能要轉到德國，情勢的發展超乎他預期。

更令人民無奈的公投結果，恐怕是三年多前希臘人民投票決定對歐盟等國際債權人說「不」後的發展。

當初反對紓困計畫者批評，德國等主導紓困計畫者是趁火打劫、犧牲希臘民眾權益。公投前夕，希臘銀行關門，每人每天只限從提款機領六十歐元，不少民眾把怒氣都指向國際債權人。

公投結果揭曉後，許多希臘人在雅典街頭歡呼、慶祝，只不過，美夢很快就被殘酷的現實打碎，希臘被迫接受更嚴厲的紓困計畫。

更諷刺的是，當時激情鼓吹民眾對紓困計畫說不的希臘財長瓦魯法吉斯後來閃辭，當希臘民眾迎來更苦的日子，原本身家就不凡的瓦魯法吉斯，卻在闖出國際知名度後，開出高演講價碼，遊走他國發揮其演辯長才。

看到五花八門的公投議題時，或許該先想想公投後的代價。

本集主題：「故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南」介紹
　　　　　　　
訪問作者： 李洛克　　　
內容簡介：
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還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」
　　
　　如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：
　　
　　故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。
　　
　　本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。
　　
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　　你也能變身故事行銷人！

　　30秒，更加了解故事行銷：
Ｑ：我家商品不實用，寫不出來怎麼辦？
　　商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。
　　
Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？
　　故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，只是將文宣上的餅乾轉了45度，銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事！
　　
Ｑ：我嘗試寫了故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？
　　好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。
　　
Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？
　　不說故事，只要學會「借標籤」一樣能爆紅，四大標籤來源讓你萬物皆可借，連隨手的礦泉水都可以借標籤，只靠標題照樣玩轉故事行銷。
　　　　　　　
作者簡介：李洛克
　　化工系畢業，在工廠待到了28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念：
　　
　　「努力是能夠超越天才的。」
　　
　　致力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人：
　　
　　每個人都是正在發光的星星，
　　不是你不夠亮，
　　而是你還沒有找到屬於你的夜空。
　　
　　相信寫作能成為迷惘者的夜空，
　　作品將化作點點星光，
　　穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。
　　
　　個人經歷：
　　•有故事uStory 出版社專案總編輯
　　•光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
　　•曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎
　　•著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
　　故事教學網「故事革命」：www.rocknovels.com/