【聊聊營運角度的產品分析】

之前看一些關於遊戲的論壇，有許多業界的大大在討論遊戲企劃新鮮人應該要有的能力是什麼。

那關於一位遊戲營運，應該要有的能力是什麼呢?

答案見仁見智，個人認為其中一個很重要的就是「遊戲產品分析能力」。

但這個分析能力的著眼點和遊戲企劃不太一樣。

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這是知乎上一篇關於「裝修類三消」玩法的介紹文章，作者很詳細的呈現了一位遊戲營運應該要有的大部分資訊。不過以我來說，架構稍微比較亂了些，有點可惜，但其中的資料收集與細節詳細程度還是非常的精采。

個人認為，以營運所做的產品分析應該要包含以下內容：

●產品信息(產品類型、上線時間、開發商、區域)

●產品定位(Slogan、背景故事、關鍵詞、定位、遊戲特色等)

●玩家定位(男性、女性、輕度、中度、年齡、特性等)

●遊戲內容分析(畫面引導、氛圍、新手階段、玩家主要追求、遊戲主要卡點、遊戲刺激收入作法、改版節奏方向、遊戲明顯強項/弱項等等)

●遊戲留存、付費、ARPU預期(高付費低次留、還是拚平均付費率、還是以廣告付費為主?)

●玩家反應(FB、雙平台商店頁評價、巴哈評價等等)

●市場策略(電視廣告、線上廣告、廣告Slogan、使用素材、代言人屬性、預算分配方式、印象最深刻的點?/印象最不深刻的點?)

而營運的分析主軸，就是在看以上這些項目是否「環環相扣並且契合」。

打個比方，如同本文介紹《我的小家》這款遊戲，遊戲的對象很明顯是女性、遊戲的風格˙、設計也很女性化。

我們通常對女性玩家的理解都是偏輕度休閒的，因此其在遊戲的設計上，目標性也也符合女性玩家不愛複雜的行為需求，以「體力」為最主要的珍稀商品。以上這些就有做到環環相扣。

而「開局固定」三消的做法，看來是希望減少三消玩法的重要性，更多轉移到「家居設計」玩法上。這樣的角度就可以延伸出《我的小家》在廣告上是主打家居設計?還是仍然以三消玩法為主打?效果如何? 玩家在社群的評論與反應，是否有與其廣告素材的打法相契合?家居設計的玩法細節是否有反應出女性最主要的心理需求?

上面這些就是去延伸研究各環節，是否滿足最開始的用戶定位設定。

在這樣的過程中，有時會找到某些出於本身認知上「不契合」的點。譬如最近比較紅的「三國殺名將傳」。遊戲玩法和「三國殺」完全沒關係，蹭這個IP所導入的玩家，和找汪東城為代言人是否契合，這件事情跟其在營收上的表現是否有關係?

--

最後小結一下，遊戲營運的產品分析，就是從市場策略=>玩家定位=>產品設計=>成績表現=>玩家反應的這一條線，來看每一環節是否有做到環環相扣，並研究其高於平均水平表現傑出，或是低於平均水平表現不佳的現象與原因。

在這個過程中，營運人員會收穫一條清楚的脈絡，未來再碰到類似的品類，就可以與這個脈絡相互對照，找到不同之處再加以深度研究了。

營運人員跟企劃人員不一樣的，就是分析要更注重些廣度，尤其是從「用戶對象=>產品內容是否相合」這塊，會對於未來和行銷甚至研發部門的溝通有很大的幫助。

個人經驗僅供參考，希望對大家有些幫助。

喔對了，講個例外，在台灣，當錢灑的夠多，是可以無視於各種市場定位、玩家定位、產品分析等理論的。

但很多都是資本操作，而那就是另一個故事了。

#No58
#老王賣瓜自賣自誇。
#營運角度的遊戲產品分析。

2018 02 22 | #橙光遊戲 | #以罪之名 #5 #大結局 #三結局
【橙光遊戲】
你扮演的女主角何楚嫣，因为一年前犯下了无法挽回的过错，以“间接杀人”的罪名进入到了「仲裁游戏」，需要赢得五轮博弈游戏来换取一线生机。在这场游戏中，你遇到了冷静沉稳的高智商黑客与傲娇毒舌的不良少年。
随着一轮轮游戏的开始与落幕，一个个“罪人”含恨出局、落得了悲惨的下场；
而一直关心着你的黑客，那看似温柔的笑容之下似乎也隐藏着什么秘密……
罪恶与救赎、悔恨与原谅——
尽在《以罪之名》。

文艺版：
这是一场以罪之名的审判——
罪名为“间接杀人”的你，也被卷入到了这场充满恶意与欺诈的「仲裁游戏」之中。
五个决定生死的博弈游戏，十二个背负罪孽的人，在这里为救赎而战！

“我们每个人都有罪，谁能被宽恕，谁又能获得救赎？”

【版权信息】
● 总策划：小布偶w、沉君
● 制作/美术：沉君
● 编剧/策划：小布偶w
● 定制立绘：一索
　角色：唐耀、易苇杭「立绘由橙光定制，现已入库」
● 角色配音：易苇杭-尘慕、唐耀-星潮
● 音乐素材：橙光素材库/正版音乐
● 特别鸣谢：尊尊、咖啡酱、ACD丶忆葵、九头白乌鸦、Sundrops、残梦鬼影

【作品公告】
● 目录第3页「玩具猫神秘小屋」说明：
　玩家可于小屋中扭蛋，获取减少罪恶的「净化点」和减少冷漠的「热情点」。
　胆小的玩家可设置「高能提示」，大礼包玩家可随便开关。
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2018 02 18 #橙光遊戲 | #與罪之名 #2 遊戲二 #天黑請閉眼

你扮演的女主角何楚嫣，因为一年前犯下了无法挽回的过错，以“间接杀人”的罪名进入到了「仲裁游戏」，需要赢得五轮博弈游戏来换取一线生机。在这场游戏中，你遇到了冷静沉稳的高智商黑客与傲娇毒舌的不良少年。
随着一轮轮游戏的开始与落幕，一个个“罪人”含恨出局、落得了悲惨的下场；
而一直关心着你的黑客，那看似温柔的笑容之下似乎也隐藏着什么秘密……
罪恶与救赎、悔恨与原谅——
尽在《以罪之名》。

文艺版：
这是一场以罪之名的审判——
罪名为“间接杀人”的你，也被卷入到了这场充满恶意与欺诈的「仲裁游戏」之中。
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2018 02 21 | #橙光遊戲 | #與罪之名 #4 完結第三 第四場遊戲
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