『雙11來襲！你消費了嗎？💸』

今天是雙11，年度規模最大的網路購物狂潮來到最高點！不知道大家今年下手了嗎？💰

從11月1號開始，明顯感覺周邊接連不斷出現1111購物節的各式折扣訊息，不管是 #滑臉書、#看訊息、#IG、#Line、#email、#甚至廣播、#google廣告，一大堆關於雙十一購物節優惠廣告，下殺幾折、買一送一、滿多少打幾折等字眼不斷出現，鋪天蓋地、無孔不入、無所不用其極的吸引你掏出錢包來花錢消費！

追溯雙十一購物節由來，一開始由中國淘寶仿照類似美國感恩節，在秋季舉行的一次大型促銷活動，在11/11這一天（光棍節）利用學生、白領階層的號召力，打開年輕網購群體的消費市場。時至今日，1111購物節已經成唯一年一度的電商盛事，也是許多消費者期待，把那些平常口袋名單商品，一次補足的瘋狂購物日。對於雙十一購物節，🔍我有些看法，歡迎大家一起來討論：

一、#吸引消費者帶動網購效應
從2008年到現在，雙11購物節從中國往外擴散，平常沒網購經驗，但身邊朋友為網購既得優惠者，藉由消費者間口耳相傳，帶動網路購買效應，讓雙十一擁有更多的消費者，雙十一成了隨處可見的一種存在，不管是手機、網站、新聞媒體以及各處看板。代之而起的，網民購物行為改變、電商平台、通路、集客力企劃、大型活動話題帶動等等，一年比一年推陳出新，各電商積極備戰，不但拼價格、拼通路、拼速度、拼庫存，大者越大的電商集團越能吸引大家眼球，讓這個「無中生有」的網路購物節營業額屢創新高。🤔

二、#取代週年慶每年雙十一都是購物盛會
要形成一場購物盛會，不僅要有足夠長的預熱期，更要在盛會當天營造出濃厚的氛圍。預熱期裡要盡可能將商家和商品的優惠資訊傳遞出去，並且不斷刺激消費者在雙十一那天的購物慾望，增強大家對那一天的期待。
在傳統百貨行業，藉由年中慶、週年慶刺激買氣，但現在面臨網路購物的挑戰，對比之下，網購更便利、更迅速、更便宜及更省時，不即時因應調整，消費者荷包大餅有限，很可能未來被網購平台取代。👋

三、#資本主義下網路消費者權益保障要加強
商人在資本主義發展下，成立雙十一購物節，一個蓬勃的消費市場對於國內經濟的重要性不言而喻，「消費增長=經濟增長」，為此，民眾消費，商人窮盡手段創造消費需求，無論消費者是否真的需要，在數不盡的優惠商品充斥我們生活周遭，即使不需要，但看到價錢，容易生出「不買白不買」心態，消費下去。💵
1111購物節的無數訂單消費行為背後，是否有廣告不實？哄抬價格？資訊不對等？等等消費糾紛，消保官及消保單位也應該多關注詳查。⚖️

四、#獨立商家的反抗
今天雙11折扣戰，讓部分獨立書店串連「歇業」抵制。由於momo購物平台祭出大量書籍折扣，網路書店博客來也擴大平日折扣，兩大圖書電商平台大打折扣戰，引起小型或個別圖書業者以歇業抵制。📚
包含 #三餘書店、#無論如河、#有河書店等 獨立書店在粉專發布訊息，將在11月11日「歇業」一天。他們認為這種優惠，#獨立書店、#社區型書店、#小出版社給不起，持續進行將讓出版產業大者恆大、小者自生自滅，獨立書店之所以是獨立書店，想必有其他地方買不到的書，📖如果以其他通路買得到的書為主要銷售，那便失去獨立書店的價值，換言之只是小一號的誠品。

消費行為來自於需求還是來自於虛假慾望？供給端提供的是多樣化的商品內容還是價格便宜同樣商品？低價傾銷雖然量大，但賣方實質獲利有多少，還是只是一場瞎忙大拜拜似的嘉年華活動？

1111你下手了嗎？希望大家都能有物超所值的購物經驗。

#雙11購物節 #1111書店歇業潮
#當這世界再也沒有書店時
#網路購物資訊轟炸

相關新聞：
一、雙11折扣「把圖書當衛生紙」 部分獨立書店「歇業」抵制
https://www.chinatimes.com/....../20201110006059......
二、雙11街訪：花錢使人快樂？民眾買包買錶不手軟一個字「爽」
https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/3347479
三、臉書獨立書店1111書店歇業潮
https://reurl.cc/x0A1ob
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【刺激內需，中國618購物節的由來】

中國繼淘寶雙 11 購物節後，近年又誕生了一個叫作「618 購物節」的人工產物，帶動一堆折扣廣告轟炸，像是「年中慶， 618 購物節狂灑購物金」或是「瘋狂熱賣，年中購物節」，這…這是另一個時空嗎？ 怎麼突然出現 618 購物節這種詭異的人造節慶？

這原先是由京東所發起的促銷節慶，因為京東的創辦日期就是 6 月 18 日，先前會藉著慶生的理由促銷撈錢，最後各大購物網站乾脆也跟著模仿促銷，這幾年來已經成為中國另一個熱門的購物節慶。

對於中國電商來說，年底促銷還不夠，為了推升營業額，618購物節正好成為年中促銷檔期的好藉口，今年台灣的電商（有相關資金背景）已經引進開始促銷了，不過活動範圍還沒有很大。

中國真的很會人造節慶，跟觀光景點一樣。

【刺激內需，中國618購物節的由來】

中國繼淘寶雙 11 購物節後，近年又誕生了一個叫作「618 購物節」的人工產物，帶動一堆折扣廣告轟炸，像是「年中慶， 618 購物節狂灑購物金」或是「瘋狂熱賣，年中購物節」，這…這是另一個時空嗎？ 怎麼突然出現 618 購物節這種詭異的人造節慶？

這原先是由京東所發起的促銷節慶，因為京東的創辦日期就是 6 月 18 日，先前會藉著慶生的理由促銷撈錢，最後各大購物網站乾脆也跟著模仿促銷，這幾年來已經成為中國另一個熱門的購物節慶。

對於中國電商來說，年底促銷還不夠，為了推升營業額，618購物節正好成為年中促銷檔期的好藉口，今年台灣的電商（有相關資金背景）已經引進開始促銷了，不過活動範圍還沒有很大。

中國真的很會人造節慶，跟觀光景點一樣。