📖 #文末抽書 #最後一頁有規則 歷經世界充滿變動的一年，許多產業面臨大幅度變革。身為須時時掌握脈動。最適合推薦給永遠要比別人走在前頭的廣告和行銷人； 想掌握全球產業新知，推薦偉門智威智庫推出的百大趨勢報告。整合全球策略人員的分析報告與數據，列出嶄新思維、消費者洞察及創新模式。閱讀此書不僅可以獲取靈感來源，也能掌握年度脈動。 收到這本《改變未來的100件事：2021全球百大趨勢》後，有幸又獲得偉門智威2020年度推出的The Future 100； 時至今日，再看到去年的收錄內容，仍舊具有前瞻性，因此想和大家分享這本極具創新思維的好書。 這次提供了3本The Future 100，讓各位在充滿未知的後疫情時代中，得以有向未來邁進的方向可循！ - 抽書規則在這👇 🎁獎品： 《改變未來的100件事：2021全球百大趨勢》3本 🎁活動時間： 2021/5/20-2021/5/27 抽獎日：2021/5/28 🎁抽獎規則 1. 追蹤我 @wawa_in_ad 2. 在此篇貼文按下愛心 3. Tag兩個朋友並留言：一起來看2021年度趨勢！ ※小提醒： 因為是寄送實體書，得獎者須提供姓名、電話、寄送地址（限台灣） - 跟著院長看好書 一起繼續樂血下去！ #廣告樂血研究院 #院長Wawa #廣告行銷 #案例 #廣告 #抽書 #改變未來的100件事 #偉門智威 # The Future 100 #前瞻性十足 #非常有創意重量的一本好書

【當鮭魚不再逆流。】 現在聊「鮭魚之亂」我想是晚了點？但我倒不是想認真評論壽司郎這波行銷，我單純想紀錄一下這陣子自己的心情，就當我碎嘴吧。  1⃣ 壽司郎這波操作 — 到底是好還是壞？ 單純就聲量來說，當然是獲得了巨大的媒體曝光，之前 QSearch 也做出了社群聲量計算：近三日壽司郎品牌聲量，較活動前成長 90 倍。然而，壽司郎在這波行銷設定了什麼樣的目標、花了多少預算、這段時間新客在壽司郎的體驗、「鮭魚之亂」帶來了什麼樣的品牌印象、壽司郎內場外場付出的額外成本、後續延燒的鮭魚之夢事件和浪費食材的負面爭議 ... 等等，這些都是我作為旁觀者無法一一知道實際狀況的。所以我並不覺得自己、或任何外部人士可以輕易下定論。  好，聽起來是一段屁話。我只是怕大家會一直問我「你到底覺得壽司郎這波操作如何？」所以還是先寫了個不慍不火的評論。  2⃣ 我越來越害怕作為一個評論者。 我基本上從沒有公開負面評價過別人的行銷案例或廣告作品。公開的正面評價倒是滿常講的，因為我不需要完整理解所有內部細節，也可以整理出一些值得學習跟分享的要素，這對大家都有幫助。而私底下我會跟團隊討論一些失敗案例作為借鏡。但為什麼我自己不會公開負評別人作品？  「這個案例怎麼會犯這麼愚蠢的錯誤？」「哪有人這樣做行銷？」「這文案是白癡寫的嗎？！」這些過份簡單直接的評論，在我心中我覺得都在傳遞一個資訊 — 做行銷很簡單。很多人覺得自己作為行銷人的時候，絕對不可能犯這些錯誤、絕對不可能做這麼差勁，但真的是這樣嗎？  有可能人家預算爆炸少（能做出這個質感已經很神了！）、有可能創意本來非常棒但最後被大主管改得面目全非（這樣最後成品被罵，行銷人真的會很心碎 :P）、有可能品牌策略或目標客群跟我想的完全是不同方向 ... 我實在無法不去想這些可能性。  我並不是說不能去負評，「評論」絕對是一份值得尊重的專業。分析師、資訊整理者、職業講師 ... 也都有他們各自的價值，負面評論也是讓產業進步的其中一種力量，而我自己也會需要一些點醒我的評論。但在各種精彩案例、失敗案例、社群話題、公關危機事件頻繁的最近，我發現自己越來越害怕作為一個評論者了。做了越多作品，就越明白 — 事後檢討是容易的，但從零開始做出一件事情，要面對的現實世界複雜程度，總是遠比我想像的多。  3⃣ 而我更害怕成為一個停下腳步的創意人。 來說點別的。我知道這次壽司郎的行銷光是在自己的同溫層就有滿多不同的聲音：有覺得改名很狂的、也有覺得壽司郎讓大家去改名很無良的 ... 我覺得倒沒什麼誰對誰錯，價值觀不同而已。但至少在壽司郎 campaign 剛出來的時候，我想的是「怎麼可能有人為了這個去改名？」  結果如大家所見，我被全台 331 隻鮭魚狠狠打臉。「名字」對於這個世代並不是什麼必須緊緊守護的東西，名字跟社群平台的 ID 一樣是可以更改的，人們不再在乎那些上個世代傳承給自己的事物、而更在乎自己創造的 — 因為那才是真正能彰顯自我的。事後去解讀這些現象很簡單、我也都能理解、甚至我自己是覺得這一切挺有趣的那群人 — 但真正讓我害怕的是：我一開始想的仍然是「怎麼可能有人為了這個去改名？」  作為想不斷突破自己的創意人，原來我思維可能已經無法貼近這個世代了。作為一個行銷人，35 歲之前我總覺得自己底蘊不足、生命閱歷太少，每次看到消費者洞察無比細膩精彩的廣告，常常一邊讚嘆、一邊急躁著自己的功力還不足以看出這樣的洞察。但即將滿 35 歲的我、開始累積了一些些作品的我，卻開始害怕自己無法理解新的語言與價值觀。  當然，我並不是說新世代的價值觀才是對的，但當行銷人不再探索未知、不再捲起袖子實驗、不再嘗試感受不同世代理解世界的方式 ... 當我們不再逆流、不再挑戰自己既有的思維，行銷人的創意是在那樣的時候停止成長的吧。  希望自己 5 年後依然是那隻有一股蠻勁、累積出自己的經驗和原則、然後再打破這些原則的逆流鮭魚。至於 10 年後就太遠了，先不要想那麼遠了，好吧？ #鮭魚 #壽司郎 #壽司 #鮭魚之亂 #行銷 #創意 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥

［ #行銷老司機養成計畫 ］ 又來跟大家分享好玩廣告了！ 今天的主角是「歌磨洗澡皂🧼」  🎯廣告受眾： 「主要」-30～45歲的男性上班族，工作量大，經常需要開會、見客戶、應酬等等。 「次要」-30～45歲的男性上班族的另一半。  📊消費者洞察： 日本上班族需要長時間穿著襯衫，因此領口易留下污漬，而領口上的髒污容易使人看起來精神委靡、沒有活力。  🔑核心概念： 歌磨洗衣皂可以徹底清除領口以及其他地方的髒污，使你煥然一新，天天充滿活力。  根據上述內容！ 歌磨洗衣皂推出了一支三分鐘左右的廣告 以擬人化的方式來闡述領口髒污的煩人程度🤬 和帶給穿衣者的負面影響😵 趕快把貼文往左滑 一起來看看這支有趣的廣告吧！ - 💡雞の觀點💡 「你很煩欸」通常是用來形容人 所以我覺得用「煩人的唱歌大叔」來代表「煩人的污漬」很有特色 而且他確實很煩🤣 別說背在肩上了 要是有一個人一直在我耳邊唱歌 我一定會想扁他🥲  我覺得大家也可以時不時注意一下 身邊有什麼會用來形容人的方式也可以用來形容物品 例如「很甜」可以形容飲料也可以形容別人的笑容 多留意生活中的小細節 就不用擔心會想不到好創意囉😤 喔嗚題外話 我真的很擔心男主的腰🤣 - 這次有幫大家安排個小練習～ 試試看要是換你來行銷這個產品 你可以想出什麼創意吧😆 - 「世界上不缺專業的人，只缺分享的人。」 希望這次的分享有幫助到你 追蹤 @cw_vegechick  用我的分享 讓我們一起成為專業的人😁 #廣告 #廣告創意 #廣告行銷 #行銷 #創意 #日本廣告 #廣告分享 #廣告系 #行銷系 #作品集 #實習