#purrreads 文末抽書✨
Shoshana Zuboff《監控資本主義時代》
「我們的自主權以及掌控社會完整的能力之間存有極大落差，掌控社會完整的能力不足，就無法實際運用自主權。自主權與掌控力之間深不可測的鴻溝飄出惡臭，污染每個當代個體的生活。」
我的正職是一名數位廣告...
#purrreads 文末抽書✨
Shoshana Zuboff《監控資本主義時代》
「我們的自主權以及掌控社會完整的能力之間存有極大落差，掌控社會完整的能力不足，就無法實際運用自主權。自主權與掌控力之間深不可測的鴻溝飄出惡臭，污染每個當代個體的生活。」
我的正職是一名數位廣告創意策略，工作內容為消費數據分析，並以此發展創意策略與文案。《監控資本主義時代》中針對科技如何控制並校正人類行為詳細爬梳，讓我感嘆科技必然性與人類依賴性有如魔咒共生；也讓我懷疑過去所用之數據，是否可能以不道德方式取得，而自己在過程中成為共犯結構。
監控資本主義與工業資本主義最大差異在於，工業資本主義將大自然的原物料轉換成財貨，並在勞資方關係中透過交換、循環與抗衡維繫生態；但監控資本主義將觸手伸向人性：在使用者不知情的狀況下，人性遭到利用、撕裂與奪取。監控資本主義的原物料即是人類，剩餘價值則為數據行為。
在監控資本主義下，資本家蠻橫搶奪人類的數位行為、數位麵包屑、乃至數位人格。這些數位足跡透過第三方買賣，成為預測或校正個人行為的準則，甚或影響政治與世界局勢。科技資本家告訴消費者「你在想什麼」、「你需要什麼」、「你喜歡什麼」，最終他將定義「你是誰」，我們在數位極權中面臨到的個人主體的根本性消亡。
「在此人類未來中，我們被迫與自身行為切割。他者為了他者的利益剝奪我們的行為，將我們的行為轉化為知識，但我們完全無法取得或控制此知識。知識、權力、和力量，全由監控資本所掌控，而我們僅是『人類自然資源』。」
民主的本質是「擁有選擇的自由」，這也是為什麼民主與自由時常在同個框架下被探討。在監控資本主義中，人們為了使用免費服務、智慧生活（智慧家電、物聯網），甘願奉獻出隱私，成為沒有主體的剩餘價值，也成為科技巨頭的金脈。科技霸權將其意欲建立的烏托邦視為人類社會的必然。整個矽谷建立於此脈絡中，若我們將此霸權/奪取行為與極權或邪教做比對，將發現令人驚愕的相似性：疏離你與他人、削弱自主性、增強依賴性，最後告訴你一切都是必然。於是無從反抗、沒有選擇的人們，終將臣服於中、喪失自我思考能力，甚或讚美科技之先進，換言之，絕對服從。
「我們再也不是價值實現的主體。我們只是達成他人目的的手段。」
縱然近年隱私意識抬頭，各國政府驚覺科技資本家蠶食個人隱私，但看似妥協的表面下，科技巨頭們依然大行其道。作者提出「雙重文本」之洞見，第一文本即是使用者能控制的個人隱私，包含公開身份與發布內容，但這些內容對數位極權來說更像是沒用的煤渣。真正值錢的金礦是第二文本，「影子文本」：消費者無從得知、提取的數位足跡。我們說過的話、想過的欲望、走過的路、看過的東西，所有我們的所思所感，都屬影子文本的範疇。這些金礦透過賣給第三方企業或作為公司內部預測與開發產品（以優化之名），掌控消費者每一個選擇。
而人們又作何反應？剛開始我們都會憤怒不平、疾呼抗議，最終卻因為習慣或是沒有選擇而噤聲。還記得剛開始爆出Facebook監聽用戶的心情嗎？現在不過成為茶餘飯後的調侃而已。若人們認為中國的監控令人難以想像，自由世界其實也不遑多讓。「反正我沒什麼好隱藏」的表象認知，即是對於「影子文本」如何操縱我們思考的無知。若是如此，人類又如何能堅稱自己還擁有自由意志？
工業資本主義中，維持市場機制平衡的「看不見的手」之所以能夠運行，正因無人看見市場全貌的「無知」：因為無知，個人只能為了追求自我最大利益，從而發展出消費市場中的平衡。但監控資本主義的數位極權是「全知」的，主宰人類行為，潛移默化校正我們的思想。面對全然不對等的知識權力，我們可以透過何種方法去控制監控資本主義，為人類的自主性奪回未來與希望？目前人類法規看似無所適從，但作者指出，隨著時代演進，人類社會必需發展出適切的法律管控，以維繫民主社會的基本精神。
閱讀《監控資本主義》前，剛好讀完 James Griffiths 紀錄中國監控人民的《牆國誌》、與劉宇昆帶著科幻色彩的短篇集《摺紙動物園》。時間恰好得令我隱隱感覺是書在召喚我，帶我重新思考數據分析親門踏戶之嚴重性。特別是《摺紙動物園》中〈完美配對〉一章，描寫智慧助理監視人們，以親切的語音誘騙奪取人類意志，讀來令人毛骨悚然。
我感激書頁的召喚，讓我稍微保留身而為人最為基本的自我意識與知的權利。《監控資本主義》絕對稱得上時代巨著，期許你也可以透過閱讀確認自我主體性的存在意義，掌握自我意志的行使權。
套書中所言，「行使意志就是我主張擁有未來的方式。」
作者／Shoshana Zuboff
譯者／溫澤元、林怡婷、陳思穎
出版社／#時報出版
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市面上出現許多「幹細胞保養品」，多標榜含「幹細胞萃取物」、「生長因子」等成分，強調能刺激細胞肌膚再生修復、逆齡，讓不少民眾為之心動。臺中市食品藥物安全處提醒，化粧品中如含有人體之細胞、組織或產物等衛生福利部公告之禁止使用成分，恐涉化粧品衛生安全管理法規定，違者最高可處新臺幣500萬元罰鍰。
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