【跨境觀察站】❗️ 讓您三分鐘搞懂內容電商 ❗️

市調公司Grand View Research預估 2021年全球社群電商市場規模突破5,849億美元，預估2021-28年複合成長率將高達28%，社群電商在全球B2C電商市場規模的占比達4.9%，在部分國家社群電商占比已接近20%(如中國大陸)，甚至是50%(如泰國)，社群電商的重要性無庸置疑。

社群電商可分為拚購電商、會員制電商、社區團購、內容電商四種類型，根據艾瑞諮詢的估計，✅內容電商 「是指藉由KOC、網紅、直播主提供的媒體內容引導追隨者或粉絲購物的社群銷售模式」，如：Facebook、Instagram、抖音、快手等。✅內容電商模式讓用戶在「逛」的同時，發現好的商品並激發「買」的興趣，透過準確、生動、真實的推薦，觸發大量粉絲的海量消費需求，接著在單一場景下實現粉絲從認知、興趣、購買到回購的高轉換率，實現粉絲、商家與KOC三贏的局面。

接下來，我們以內容電商發展最成熟的中國大陸市場為例，說明內容電商發展的進程以及可能遭遇的問題。✅內容電商的崛起有其外在環境條件的配合，年輕世代時間碎片化、購物需求娛樂化及行動網路普及化，讓社群媒體成為日常生活最重要的訊息來源，研究顯示30歲以下的消費者，有70%經由社群媒體關注品牌動態。

⚠️從【顧客端】來看，源源不絕的貼文、直播與短視頻，24小時不停歇地提供購物攻略、曬單分享、試用心得等內容刺激與影響顧客購買，部分顧客在購物後又按讚或吐槽，形成發現—購買—分享—發現的正向循環。

⚠️從【廠商端】來看，抖音、快手等短視頻App風靡整個市場，無論是菁英白領或販夫走卒都愛不釋手，受歡迎的內容能快速滲透三線以下城市，彌補平台電商強項在一二線城市的不足，讓廠商願意投入大筆廣告經費。

⁉️內容電商的快速發展也無可避免地伴隨許多爭端，抖音或快手的頭部網紅都發生過假貨詐欺事件。例如：快手電商的頂級直播主—二驢夫婦遭到知名博客—科技小辛踢爆在直播中販售沒有中信部連網許可證的朵唯山寨手機，引發軒然大波，結果累及內容電商平台出面高額賠付顧客，再代位向品牌商與網紅求償，並下架平台內的二線品牌手機，許多品牌手機遭到無辜牽連。

深究整起事件，內容電商的激烈競爭造成許多直播主標榜全網最便宜，售價往往只有坊間售價的二至三成，✅但不像大型電商平台投入許多資源優化供應鏈，加上龐大採購量因此得以壓低進貨價格，這些直播主若未與供應鏈深度合作，根本不可能拿到最便宜的貨源，如果不是為了賺流量賠本賣，就是鋌而走險賣來路不明的產品。

🎯對照國內方興未艾的直播電商，面對越來越激烈的競爭環境，建議直播主應雙管齊下，一方面深度經營供應鏈以取得獨家商品並壓低成本，另一方面深度經營會員關係以提升品牌形象並走出自己特色，如此一來才能奠定穩固的基礎。

資料來源: 商業發展研究院國際數位商業研究所 沈經洪博士

#跨境電商 #電子商務 #內容電商 #社群電商

0622新加坡聯合早報

*【每日首劑注射人數減逾八成 美國疫苗接種進度放緩】
美國的冠病疫苗接種率持續放緩，每日首劑注射人數，在兩個月裡銳減逾八成，美國總統拜登要爭取在7月4日獨立日之前讓七成人口接種的目標恐怕難以實現。
https://www.zaobao.com.sg/news/world/story20210622-1159197

*【美國公佈另5500萬劑疫苗全球分配計畫】
美國白宮21日宣佈，約4100萬劑疫苗將通過“冠病疫苗全球獲取機制’（COVAX）共用，以兌現美國總統拜登承諾與世界各國共用8000萬劑美國製造的冠病疫苗的承諾。本月早前，拜登已公佈了將優先獲得首批2500萬劑疫苗的名單。白宮週一表示，通過COVAX分發的疫苗中，約1400萬劑將用於拉丁美洲和加勒比地區、約1600萬劑將用於亞洲、約1000萬劑將用於非洲。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159264

*【東京奧運入場觀眾頂限1萬人 若疫情加劇將閉門舉行】
東京奧運一共有43個賽場，其中最大一個是舉行開閉幕儀式的新國立運動場，可容納6萬8000名觀眾。日本媒體昨日指出，基於出席開幕式的海外人士有1萬人，當局也在考慮將本土觀眾限制在1萬人以內。
https://www.zaobao.com.sg/news/world/story20210622-1159196

*【世衛持續跟進東京奧運的冠病風險管理】
世衛組織緊急專案負責人里安在東京奧運主辦方公佈入場觀賽人數上限後說，世衛組織注意到日本的冠病感染率持續下降，並指日本的情況與其他舉辦大型活動的國家相比要好得多。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159294

*【成為病毒“儲存庫” 專家：英國新病例 或將集中在學齡人口】
英國正為所有18歲以上成年人接種冠病疫苗，但病毒學家警告，這最終可能導致新確診病例集中在學童，使18歲以下群體成為病毒的“儲存庫”。
https://www.zaobao.com.sg/news/world/story20210622-1159199

*【杜特蒂恫言把拒絕接種疫苗的人關進監獄】
杜特蒂是在當地媒體指首都馬尼拉的民眾對接種冠病疫苗反應冷淡，多個接種中心的施打率偏低後，作此表示。杜特蒂發表電視講話時說：“選擇在你自己要麼接種，要麼我把你送進監獄。”
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159279

*【泰國進一步放寬防疫限制】
儘管冠病疫情嚴峻，但泰國首都曼谷從昨日起進一步放寬防疫限制措施，包括便利店和超市、餐飲店、運動場所、圖書館、公共泳池、水上運動場、學習中心和文化藝術館，以及會議、宴會和宗教活動。其中，餐飲店的堂食時間不超過晚上11時，店內禁止銷售或飲用酒類飲品，有空調的情況下落座率不得超過50%並須保持社交距離。不過，超過50人的活動仍須申請准證。泰國昨日新增3175起病例，連續五天維持在3000起以上，並新增29起死亡病例。
https://www.zaobao.com.sg/news/sea/story20210622-1159182

*【新加坡或是第一個承認馬國“疫苗護照”國家】
馬來西亞科學、工藝及革新部長凱利說，馬國和新加坡對於互相承認疫苗護照的磋商接近完成，新加坡可能是全球首個承認馬國疫苗護照的國家，允許完成疫苗接種的馬國民眾入境。
https://www.zaobao.com.sg/news/sea/story20210622-1159176

*【巫統施壓國盟政府14天內召開國會 否則將採行動對付】
巫統主席阿末札希發出聲明說，根據巫統黨章，巫統是為了維護馬來統治者而創立的政黨，因此國盟政府若不在兩周內召開國會，巫統將召開最高理事會會議來決定下一步怎麼做。
https://www.zaobao.com.sg/news/sea/story20210622-1159177

*【印尼收緊疫情“紅區”人員流動為期兩周】
印尼冠病疫情急劇惡化，政府宣佈從即日起加強一些疫情較為嚴重地區的人員流動限制，包括減少職場及宗教場所的人數，為期兩周。
https://www.zaobao.com.sg/news/sea/story20210622-1159179

*【以色列呼籲12至15歲青少年接種疫苗】
以色列衛生官員呼籲年齡介於12歲至15歲的青少年接種冠病疫苗，以對抗來自德爾塔變種毒株引發的新一波疫情。以色列上個月將疫苗接種資格擴大到包括青少年。該國最近幾周的感染率急劇下降；接種疫苗率基本持平，在930萬人口中約有55％完成兩劑接種，這意味著成年人基本上已經停止接種疫苗。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159143

*【英國考慮為完成接種者免除隔離】
英國正在試行一項計畫，如果接種過兩劑冠病疫苗者接觸過冠病患者，當局可能不會要求這些人進行隔離。英國衛生部長漢考克告訴BBC：“我們正在試行一種方法，即如果你接種了兩劑疫苗且是接觸者，就不必進行隔離，而是接受檢測。”他說，當局正在試行此計畫以確認是否有效，但還未準備正式實施。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159124

*【英國今天啟動加入CPTPP的談判】
英國加入《跨太平洋夥伴全面進展協定》（CPTPP）的談判將在22日正式啟動。英國申請加入這個由11個國家組成的貿易協定，對英國從歐洲轉向增長更快的跨太平洋經濟體至關重要。英國貿易部長特拉斯說：“這個區域對英國來說充滿了巨大機會。我們在脫離歐盟時承諾，我們將與老盟友和歐洲境外快速增加的消費市場深化聯繫。”
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159268

*【法國地方選舉首輪投票 馬克洪和勒朋所屬政黨雙雙失利】
法國2021年大區議會和省議會選舉第一輪投票星期天20日舉行。益普索（Ipsos）出口民調顯示，右翼政黨共和黨以27 %得票率領先；勒朋的國民聯盟獲得19%選票，比上屆選舉少近10個百分點；綠黨、社會黨及馬克洪領導的前進黨各得11%。
https://www.zaobao.com.sg/news/world/story20210622-1159198

*【瑞典首相勒文在議會不信任投票中被罷免】
瑞典議會21日在一次不信任投票中罷免了首相Stefan Lofven。這名社會民主黨領袖隨後表示，他將與其他政黨進行討論，決定是否辭職或在一周內舉行大選。63歲的勒文是第一位因反對派提出的不信任案而遭罷免的瑞典首相。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159130

*【美國開始撤軍以來 塔利班強勢攻佔 阿富汗北部多個地區】
美國宣佈從阿富汗撤軍以來，塔利班的勢頭越來越猛，繼過去幾周攻佔了數十個農村地區後，星期天又攻入北部兩個省會。在昆都士省首府昆都士市，塔利班佔領了該市的入口，然後分散到各個街區。昆都士曾在2015年和2016年被塔利班短暫佔領，但過後阿富汗安全部隊在美軍空襲和特別作戰部隊的協助下奪回該市。
https://www.zaobao.com.sg/news/world/story20210622-1159201

*【伊朗候任總統支持與六大國談判 但拒與拜登會面】
伊朗候任總統萊希支持伊朗與六個世界大國之間的談判，以恢復2015年的核協議，但斷然拒絕與美國總統拜登會面，即使華盛頓取消了所有制裁。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159142

*【以色列正在開發機載鐳射武器 擊落無人機】
以色列國防部和國防承包商埃爾比特系統公司（Elbit Systems）正在開發一種機載鐳射武器，用於擊落無人機和其他飛行目標，預計原型將在2025年之前準備就緒。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159146

*【比特幣形成“死亡交叉” 中國打擊力度上升】
由於中國對比特幣挖礦的打擊力度不斷擴大，比特幣週一跌至兩周低點，投資者越來越不確定這種領先加密貨幣的未來。據路透社報導，比特幣最低跌至31333美元，創兩周新低，拖累了其他加密貨幣，最新跌幅為10.7%，是一個月來最大的單日百分比跌幅。在其他加密貨幣中，乙太幣跌至1890美元的五周低點。最新下跌14.3%至1922.05美元。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20210622-1159288

*【俄緬同意加強安全等關係 歐盟英國祭新制裁】
俄羅斯聯邦國家安全委員會秘書Nikolai Patrushev和緬甸軍方領導人敏昂萊承諾，兩國將進一步加強安全等方面的關係。緬甸國營電視臺MRTV在晚間新聞中花了10分鐘專門報導敏昂萊在俄羅斯的訪問，報導指敏昂萊和Nikolai Patrushev討論了兩國的安全措施以及緬甸的當前情況，兩人同意維持雙方軍隊的良好關係。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159265

*【聯合國：白羅斯人權問題繼續惡化】
聯合國最高人權官員表示，白羅斯的人權問題繼續惡化，特別是對活動人士和獨立媒體的襲擊以及被指實施酷刑。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159141

*【歐盟將對86名白羅斯個人和企業實施制裁】
歐盟將對86名白羅斯個人和企業實施旅行禁令和資產凍結，但將把實施經濟制裁時間點的決定權留給領導人。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210621-1159126

*【美國商務部將撤銷TikTok和微信禁令】
美國商務部表示，將撤銷去年9月發佈的一份禁止與TikTok（抖音國際版）和微信進行交易的清單。本月早些時候，美國總統拜登撤銷了川普時代的一系列行政命令，這些命令試圖禁止新下載騰訊旗下的WeChat和TikTok，並要求美國商務部審查這些應用和其他應用構成的安全擔憂。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20210622-1159291

*【韓美考慮廢除涉朝工作組】
韓聯社報導，韓國外交部表示，兩國朝核問題磋商首席代表審視了韓美工作組的活動情況，並決定朝著終止現有工作組活動的方向進行研討。除了韓美對朝首席代表磋商以外，還將加強司局級磋商，具體方案有待持續協商。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/world/story20210622-1159286

*【聯合國人權官員首提訪問新疆時間表】
聯合國人權事務高級專員Michelle Bachelet表示，希望能就今年訪問中國新疆和中國政府達成共識，以調查維族人被侵害的報導。中國常駐日內瓦代表團發言人劉玉印表示，中方歡迎人權高專訪華並參訪，但此訪應是友好訪問，而不是進行有罪推定式的所謂“調查”。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20210622-1159285

*【美媒：North Face母公司曾撤下新疆問題聲明 】
North Face夾克和Vans運動鞋的生產商VF Corp（VFC）3月底悄悄撤下了一份對中國棉花產地新疆被指存在強迫勞動表達關切的聲明。當時另一家時裝公司H&M剛剛因為類似聲明幾乎在中國互聯網上銷聲匿跡。《華爾街日報》透露，在H&M遭抵制之後的幾天裡，還有另外三家大型服裝品牌也從其網站上撤下或更改了批評新疆的聲明。不過，報導引述一位元知情人士稱，VF高管們迅速召開會議，商討他們認為正確的做法。在撤銷聲明24小時後，該公司發佈了一份新的、更簡短的聲明，重申其立場。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20210622-1159284

*【《蘋果日報》財經網路版淩晨起停止更新】
香港《蘋果日報》今天淩晨在官方網站宣佈，其財經網路版將於6月22日淩晨起停止更新；《蘋果日報》並沒透露原因，僅稱“敬請各位讀者見諒”。
https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20210622-1159292

根本就是人生勝利組啊~
😍😍😍#呱編

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聽說紅一陣子了
哈哈哈那來玩一下好了～
希望大家喜歡



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2.流行歌曲的情感展現。
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❤️Ruby簡歷❤️


2004 高雄市附屬青年管樂團saxophone


2007 考取高雄市文化局街頭藝人執照


2007 於六合夜市街頭展演


2008 接受中天新聞採訪/接受日本電視台“瀨上剛in臺灣”採訪


2009 於婚禮樂團、外場活動做表演


2010 加入臺灣民謠爵士樂團


2010 固定於高雄黃金愛河咖啡廳演奏


2011 受邀至中視縱藝大哥大節目演出


2011 豬哥亮萬秀之王2巡迴演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手


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2012 固定於高雄藍色狂想表演


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2012 曾心梅台北演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手


2012 余天聽歌演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手


2013 蔡小虎眾星拱月演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手


2014 海軍第27屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓


2014 民視明日之星孔鏘超級樂團薩克斯風手


2015 李翊君新加坡演唱會孔鏘樂團薩克斯風手

2015 海軍第28屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓


2016 許富凱少年夢高雄巨蛋演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手


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2019 代言泰國「vibrato sax」薩克斯風


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❤️Ruby簡歷❤️

2004 高雄市附屬青年管樂團saxophone

2007 考取高雄市文化局街頭藝人執照

2007 於六合夜市街頭展演

2008 接受中天新聞採訪/接受日本電視台“瀨上剛in臺灣”採訪

2009 於婚禮樂團、外場活動做表演

2010 加入臺灣民謠爵士樂團

2010 固定於高雄黃金愛河咖啡廳演奏

2011 受邀至中視縱藝大哥大節目演出

2011 豬哥亮萬秀之王2巡迴演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2011 鄭進一請您的家後來聽家後演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2012 固定於高雄藍色狂想表演

2012 固定於高雄barcode和DJ做演出

2012 民視三星報喜孔鏘超級樂團薩克斯風手

2012 曾心梅台北演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2012 余天聽歌演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2013 蔡小虎眾星拱月演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2014 海軍第27屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓

2014 民視明日之星孔鏘超級樂團薩克斯風手

2015 李翊君新加坡演唱會孔鏘樂團薩克斯風手

2015 海軍第28屆國家音樂廳海韻音樂會特別來賓

2016 許富凱少年夢高雄巨蛋演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2016 黃品源台北國際會議中心演唱會薩克斯風

2016 余天華麗轉身台北高雄演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2016 民視王牌雙響炮孔鏘超級樂團薩克斯風手

2017 李翊君翊往情深台北國際會議中心演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2017 黃品源夏日狂歡高雄演唱會薩克斯風手

2017蔡小虎福虎生風幸福送乎你台北國際會議中心演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2017 翁立友 有你真好台北小巨蛋孔鏘超級樂團薩克斯風手

2017 李翊君翊往情深新加坡演唱會孔鏘超級樂團薩克斯風手

2017 黃品源東莞演唱會薩克斯風手

2018 華視天生王牌 孔鏘超級大樂隊薩克斯風手

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