【贈書】【商業理財《金融的智慧》】

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當初接獲《金融的智慧》推薦序邀請時，我內心十分緊張，感覺有十六個吊桶打水、七上八下(等等，光是算術就算錯了吧！！)。大家可以看看書封上的推薦人，一排站開都是經濟專業人才，我......我算哪根蔥啊！？不過是個賣燒酒螺的(並沒有)，對數學一竅不通，聽到財經、金融、經濟等名詞就縮腳趾、打寒顫。

但仔細看過書稿後，我發現《金融的智慧》對文組極其友善，你需要花些時間和心力閱讀，因全書內容建構於厚實的知識架構上，找到閱讀脈絡即可循序漸進，閱畢心中充實、收穫富足。

(圖3)
個人非常欽佩作者Mihir A. Desai兼容並蓄、海納百川的智慧，他不只是哈哈哈哈哈佛大學的經濟學者(這口吻算尊重嗎嗎嗎~~)，對文學、歷史、哲學甚至流行文化鑽研透徹，才能將各學科共冶一爐，以幽默切實的角度寫出這本著作。我從《金融的智慧》學到許多過去錯過的事，希望藉由介紹此書給大家，替諸位打開一扇新窗。

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推薦序：是金融的智慧，更是人生的智慧

閱畢《金融的智慧》一書，我的第一個念頭是想大力譴責作者：「太晚讓這本書問世了！」本書論點何其有趣！假如早點體悟書中內容，過去數十年人生亦不至於與金融的世界錯身而過。

以往，我總帶著兩種根深蒂固的觀念，一種是高中數學總平均三十分之文科生對於數學之懼怕，根植於內心的恐懼延伸至成年後周遭的金融議題。故早晨翻開報紙，看頭版、看藝文、政治、國際新聞、必看娛樂八卦，皺著眉頭跳過社會新聞和體育版（除了和羽生結弦有關的花式滑冰資訊），最後拿財金版和徵才頁面包便當。

除了恐懼，尚包含「與我何關？」的無所謂，若僅是愚直地領著一成不變的薪水並存入帳戶，不接觸任何聽起來晦澀難解的投資術語，那只需堅信婆婆媽媽口中那句：「高中畢業後就用不到數學了，除了去菜市場的時候（現在該改成去Costco的時候）。」

另一種則基於戲劇、小說、電影等文本，甚或現實社會帶給大眾對於金融人士的刻板印象：冷酷無情又充斥貪婪慾望，即便宣告破產仍悠閒帶著年輕情婦或逃往國外過著豪奢生活，成為一般市井小民茶餘飯後憤恨不滿的話題。

總之，那個波瀾起伏的世界於我無關，看書前我是這樣想的。

然而，不同於以往財金相關書籍之閱讀經驗，《金融的智慧》不採用任何公式或圖表，突破固有窠臼與藩籬，以科際整合的概念，融藝術、文學、哲學、戲劇等學科於一爐，煉出了一本讓人相見恨晚的知識饗宴。他從珍奧斯汀的《傲慢與偏見》談風險管理；從風波不斷的饒舌歌手肯伊威斯特（也許我們可以期待未來某篇與金卡達夏和泰勒斯威夫特有關的章節）及文藝復興時代的嫁妝基金討論企業合併；連佛洛伊德和邊沁都來湊一腳，行雲流水之文筆和隱隱透出的黑色幽默令讀者忍俊不住。

我不知該用何種言語，形容對《金融的智慧》之喜愛，以及對作者仰之彌高、望之彌堅的尊敬與折服。一般而言，讀書的樂趣也可分為兩種，其一是文字運用淋漓盡致，搭配刺激感官的精采故事架構，讀之深覺樂趣無窮，但所謂的「樂趣」一閃即逝，離開書本後，讀者與書籍再無連結。

其二是初讀恍然不覺，頁頁翻過益發有味，先嘆內容紮實、智識無窮，無半字冗言贅句；再嘆行文深入淺出、句句擲地有聲，直指核心概念，從此翻轉原本歧見，進一步改變個人價值觀與人生觀（是邪教嗎！）。本書當屬後者，直至掩卷，我終知人生離不開金融，逃避它不如正視它，運用金融的智慧才能為自己創造美好生活的條件，此乃金融的智慧，更是人生的智慧！

【抽獎辦法】如下：
1、這裡有『三本』新書，要送給網友，有興趣的朋友請在本則動態下『按讚』+『留言』+『公開分享』索取。

2、留言請留：『《金融的智慧》：結合文學、歷史與哲學的哈佛畢業演講，教你掌握風險與報酬！』

3、活動時間：即日起，至2018/05/04(五)中午十二點截止，屆時將於粉絲團公布得獎者名單。

4、請正取得獎者於2018/05/05(六)晚上十二點前，回覆寄件資訊，超過領獎期限未認領者由備取遞補，寄送僅限台澎金馬。

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【觀點】令人失望的蘋果音樂

在蘋果旗下的App Store美國店，Spotify是收入最高的音樂類應用，在所有應用的收入排行榜上位列第四。也就是說，即便是在蘋果的用戶群中，人們通常更青睞Spotify這一市場領導者，而不是蘋果的新創「原生」應用。用戶之所以做出這樣的選擇是有充分理由的。首先是應用漏洞：蘋果音樂的推出顯得很匆忙，存在一些令用戶沮喪的漏洞。最糟糕的漏洞是下載的歌曲在用戶的iTunes曲庫裡無法找到。其次，用戶還批評蘋果音樂的設計不直觀、過於複雜，而這種投訴並不是蘋果會經常遇到的。最後，這款應用也缺乏Spotify老用戶所重視的一些功能，例如輕鬆地創建和共享播放列表等。
過去，蘋果在進軍新市場時通常準備得更充分，成效也更顯著。例如，iPod和iPhone分別重新定義了音樂播放器和手機，iPad更是橫空出世的新品類，甚至連相對不那麼成功的蘋果手錶（Apple Watch）也能在上市後的6個月內成為世界上最暢銷的智能手錶。借助其平台優勢，蘋果音樂原本也可以快速在iPhone上痛擊Spotify，但卻未能如願，因為這款應用並沒有比Spotify明顯更好。
的確，蘋果音樂是擁有一些獨家版權，如特泰勒斯威夫特（Taylor Swift）近期的演唱會紀錄片。但是，這些不足以促使大多數的Spotify用戶轉用蘋果音樂，讓他們每月再花10美元訂購蘋果串流媒體音樂套餐也不那麼現實。
當然，雖然只有1000萬用戶，蘋果音樂還是會為該公司貢獻12億美元的年收入。但與蘋果2016財年2390億美元的收入預期相比，這真的是小巫見大巫。考慮到蘋果如此巨大的粉絲群以及數以億計、幾乎唾手可得的聽眾，蘋果音樂的表現真的不夠好。
對於蘋果而言，平淡無奇的新品發佈似乎已經變成可以被接受的新常態。多年來，蘋果的巨額收入和利潤令批評人士集體噤聲不語，這讓外界覺得過去的成功和地域擴張似乎能一直推動該公司所向披靡。但這是一種錯覺。蘋果的管理層如今需要特別注意其創新的步伐和質量，否則創意和設計的萎靡現狀遲早會在數據中暴露出來。 ——Leonid Bershidsky；譯 許子軒