Diptyque 60 週年特展 / 壯遊 - 前週預先登記了展覽，本來是非常期待（像上次 Aesop 那場三天限期不對外的華山展覽） 也預想在 A11 也許是頂層較寬敞空間，能夠讓足夠的消費者體驗主題的浩瀚，結果連導覽員都沒想到，展區僅僅再一樓的臨時櫃空間。 Grand Tour 這個中世紀文藝復興後在貴族子弟之間興盛的休閒愛好，確實開啟了許多商業的財富密碼，說個平平無奇冷知識：旅遊書的濫觴始自該時，也間接促進了出版業。 說實話挺喜歡中譯引用杜甫之《壯遊》，把這種「行萬里路，勝過讀萬卷書」的意象表達得像一部 3D 電影，而 Diptyque 此次將體驗昇華至另一個層次。 嗅覺是五感中最被忽略去提及的，我認為因其層次最高所以才被避而提之，其強大的能力，可以一併讓視、聽、觸、味的回憶，全部重建起某個特定時間點的整體氛圍。 我們真的能保存這麼多記憶嗎？ 記憶是不確定的，需要經由回想來重塑，所以我們稱其為回憶。 而嗅覺是能夠記得最久、最深的一個感知，才會作為提供這麼多的想像空間的重要素材來源。 - 本次的展覽主題環繞在壯遊之旅的五個城市：法國 巴黎、義大利 威尼斯、希臘 米里斯、黎巴嫩 朱拜勒、日本 京都。 （碎嘴一句，這正好跟該代理商旗下 Le Labo 固定在九月份的舉辦城市系列同時舉行，就在隔壁。 我想著同城市若配分不同，行銷人員應該很苦惱吧⋯） 進入展間會先撞見由六張品牌意像海報疊起的高柱，展覽介紹員會隨機撕下供你作紀念，隨著紙捲模擬巴黎左岸的波紋，遇見以綠瓶身代表的舊書報攤古董氣息，標印的零公里羅盤圖、特別製作的木頭燭蓋/燭座，完整重現了巴黎聖母院氛圍。 而威尼斯則由一座小島帶出的濕潤苔蘚的情境，感覺湖上吹來的微風掠過蘢蔥繁茂的草地，伴隨潮濕的泥土清香；米里斯代表希臘，是乳香、木香跟無花果，但他說的流蘇與串珠，我覺得只是為了掛蠟而牽強附會，只剩陶罐能連結到地中海文化，其餘網上查到資料有限。 後續幾個城市表達得略為遜色，黎巴嫩 朱拜勒是辛香料、咖啡的暖味；日本則以花道演繹京都，又是大家熟悉的香根草（岩蘭草）跟玫瑰。 沈浸式體驗滿分，也安排了五款經典商品形式，最後導向結帳區域，看上去是一半的人買單，也可能是我去得早，多半都是品牌黏著度較高的消費者或是行銷人，又可能是相關從業人員想去探個底。 消費的回饋有週年的大托特包、35g 的蠟燭，職業病就是會把這些事情都數據化，或是轉成季度規劃還有消費者分析⋯ 淡香精這種商品一罐能用好久，為既有消費者創造購買同質性商品的商品創造理由，就是行銷跟產品開發團隊的功課。 不得不說，學到很多，也很適合不認識 Diptyque、香水小白或 10/10 入門的首選，不會讓你空手而歸。