【@businessfocus.io】 消費都講男女平等 中國「他經濟」時代正崛起 . 在消費市場中，男性經常是被忽略的消費群體。很多品牌的意識裡都認為，做女性的生意比男性容易，電商巨頭阿里巴巴（9988）創辦人馬雲亦曾表示，抓住女性就等於抓住消費。因此在商場裡可見女性服裝、美妝或鞋包店鋪佔多數樓層，專屬男性品牌商品的店鋪則佔少數。但在如今，這一現象正悄然轉變，隨著消費升級，Z世代（1995年至2009年出生的人）成為市場消費主力軍，男性消費正在崛起。該群體的購買能力已逐漸趕超女性購買能力，「他經濟」凸顯了其強大的潛力。 . 男性消費領域廣泛 . 根據《財經網》援引《雙11投資指南》報告顯示，極致追潮成中國年輕群體的首要消費特徵，而值得關注的是，追求潮流的Z世代中的男性比例達52%。此外，男性消費範圍比女性更為廣泛，除了傳統類別的手錶、菸酒、健身器材、遊戲娛樂、電子器材等，新興消費領域越來越受男性青睞。該報告指出，現今有部分男性追求美容和護理產品，包括髮膜、香薰精油、牙齒美白等；亦有男性偏愛咖啡機、烤箱、掃地機器人等可提升生活品質的產品。 . 「他經濟」在美妝、時尚和醫美的崛起 . 「他經濟」也在以女性為主的美妝、時尚和醫美領域方面萌生。歐瑞國際數據顯示，在2016年至2019年期間，中國男性美容市場零售規模由2016年124.5億人民幣，增長值2019年的158.9億人民幣，預計今年有望突破170億人民幣。彩妝巨頭們捕捉到了「他經濟」的商機，並對開始加強對男性彩妝產品的佈局。以Chanel為例，品牌在2018年推出了男性護膚美妝系列產品，包括粉底液、眉筆和無色唇膏等。 . 時尚方面，潮牌更受男性消費者的歡迎，包括Supreme、Off-White、Nike（NYSE: NKE） Air Jordan等，這些潮牌具備認同感、潮流感和炫耀幹等社交屬性，漸漸代替汽車、電子產品成為男性社交貨幣，成為新的談資。因此每當潮牌推出限量新品或聯名系列便會受到大批男性的追捧。 除了美妝和市場，男性在醫美方面的消費不容小覷。據中國醫美網站新氧的報告顯示，在過去一年以來，男性醫美消費的平均客單價為7025元人民幣，是女性消費的2.75倍。當中，90後男性為重點消費群，他們主要消費的醫美療程為植髮。 . 根據波士頓諮詢發佈的研究報告顯示，中國男性消費的種類與額度不斷在增加，而線上消費男性平均的年消費已超過女性的平均年消費。自我價值提升的意識與消費升級的理念轉變，成為「他經濟」發展重要的催化劑。男性消費的崛起也引起市場的關注，越來越多商家和創業者湧入開展男性產品領域。預計未來，被稱為「真正消費大軍」的00後擁有獨立的消費能力以後，「他經濟」或將進入另一巔峰，促進男性消費市場的繁榮。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF環球視野 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert

立即Follow @businessfocus.io 【品牌故事】米芝蓮「車胎人」為什麼是白色？輪胎帝國「不務正業」寫食評有原因 當大家見到「肥騰騰」的白色「車胎人」，便會馬上聯想到米芝蓮輪胎，以及被譽為美食界最高權威標準的《米芝蓮指南》。你有沒有想過，如果「車胎人」是由輪胎堆砌出來的吉祥物，為甚麼不是黑色的？此外，這間百年企業賣輪胎賣到成為全球排名第二的輪胎製造商，為什麼要「不務正業」去寫食評？ . 在1886年，工程師安德烈米芝蓮（André Jules Michelin ）和弟弟愛德華米芝蓮（Édouard Michelin）因為家族面臨財政危機而回到了法國克萊蒙費朗（Clermont-Ferrand）。他們成立了卡姆工廠，公司在1889年才改名為「米芝蓮合夥公司」。兩兄弟也開始了他們的創業之路。 . 一百多年前的法國是馬車與自行車的時代，汽車行業還未盛行。但是，米芝蓮兄弟非常有遠見，他們認為法國未來將轉變成工業國家，汽車將會是家家戶戶必備的代步工具。安德烈當時先是想到了製作可拆卸的橡皮輪胎，橡皮質地厚實可降低輪胎與地面接觸摩擦的噪音，而且還可以增加乘坐者的舒適感。當這款橡皮輪胎上市後，便迅速霸佔市場，他們也註冊了專利。 . 之後，愛德華打算進軍巨大潛力的汽車行業，米芝蓮兄弟便投入巨額資金到汽車輪胎的研發中。他們還參加了1894年的「巴黎汽車拉力賽」，當時兄弟倆沒有合作的廠商，只能自掏腰包購買車，並使用了自家生產的米芝蓮輪胎去參加比賽。雖然比賽成績並不理想，但是這也讓更多人看見米芝蓮輪胎的未來。之後的米芝蓮兄弟仍不放棄，參與了很多比賽，並一次又一次的獲得勝利。隨著米芝蓮輪胎的曝光率越來越高，沙皇尼古拉二世的四輪馬車和汽車都使用了米芝蓮品牌的輪胎，這也成了最佳代言。米芝蓮輪胎的銷售額一路登高。 . 這時候的米芝蓮公司也逐漸擴大成形。兄弟二人在一次的里昂博覽會上，恰好看見一堆疊起來的輪胎，愛德華突發奇想對安德烈說，如果加上手臂，看起來就像個人了。兩個人就這樣在1899年創造了米芝蓮的代表吉祥物，又白又胖的「必比登」（Bibendum），名字來自拉丁文Nunc est bibendum，意思為「暢飲時刻到了」。這暗喻著米芝蓮輪胎能夠「喝光」道路上的阻擋物，讓駕駛順暢無阻。很多人會好奇如果「必比登」是輪胎堆起來的，那為什麼不是黑色的？其實，那個時代的輪胎還不是黑色的，而是灰白色或米白色的。一直到1917年左右，製造商加入了碳來提高輪胎硬度和耐磨度，輪胎才開始是黑色的。 . 到了20世紀以後，法國已成為世界最大的汽車生產國，米芝蓮繼續擴張公司規模，甚至開始踏入國際市場。1905年，米芝蓮在倫敦開設首家海外工業機構，它不僅僅是個銷售點，還擁有多個橡膠車間。1927年，米芝蓮在英國斯托克建立了第一家大工廠。之後，米芝蓮輪胎工廠也陸續落戶在德國、南美洲和美國，他們還在巴西和越南擁有了橡膠種植園。 . 然而，1929年世界經濟危機導致米芝蓮的美國工廠無法繼續運行。但這次的經歷和打擊讓米芝蓮得到了經驗，為品牌將來的發展奠定基礎。 . 經歷了風雨之後，米芝蓮依舊穩定發展。他們開始研究製作軌道列車輪胎，並推出了「米芝蓮線列車」。在1946年戰爭之後，米芝蓮為最新研製的的輻射層輪胎（radial tire）申請了專利。這款輪胎代表著輪胎技術達到另一個高層次，米芝蓮因為這輪胎賺了不少。到了1969年，米芝蓮已經是世界上排名第七的輪胎公司，隨著技術不斷進步，米芝蓮打開了北美市場。在20世紀60年代起，米芝蓮公司成功打造了它的輪胎帝國。 . 2004年，米芝蓮投資了2800萬美元在F1賽場，這巨額投資也為米芝蓮帶來了廣告效應。但米芝蓮因不滿規則，在2006年停止了與F1的合作。之後，米芝蓮的輪胎技術從越來越先進，在2015年推出了Cross Climate，是第一款能用於冬季的夏季輪胎，讓使用者不必擔心冬天路滑，保證駕駛安全。 . 除了是輪胎行頭以外，米芝蓮還有個特別之處便是他們另闢蹊徑的營銷策略。米芝蓮早在1900年，為了更好的推銷輪胎，就做了一本資訊豐富的小冊子。內容包括加油站地點、用餐地點和一些借宿信息等。這小冊子成了《米芝蓮指南》的雛形。這本小冊子推出後大受歡迎。對於大眾熱烈的反響，米芝蓮在1926年開始製作更全面的旅遊與美食指南。這本指南最令人關注的是它高水準的評價系統，評價裡的每顆星都代表著受評餐廳每月百萬歐元的收入。現在，《米芝蓮指南》已是美食界的聖經。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF品牌故事 . #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company