有朋友詢問我們在美國如何尋找
Hike/Bike Campground
徒步跟單車旅行露營區

在美國的州立公園有些露營區會有專門給徒步旅行跟單車旅行使用的露營區，通常價位在5塊到10塊美金不等

而我們也有發現有人開車，但住進Hike/Bike Campsite，但是汽車要想辦法停在外面

在奧勒岡州的Hike/Bike通常是一個人7塊或8塊，露營區設施會比加州還要好一些，有些有專為徒步及單車旅行的人設立充電🔋設施的櫃子，但要自己上鎖🔒，然後還有些露營區會在Hike/Bike Campsite裡設立打氣筒、簡易的維修工具與能上鎖單車的柱子。

由Drive-Thru Tree Park公園開始轉進美國一號公路往海岸線前進前往布拉格堡市，正式離開紅木國家公園，州立公園的露營區Hike/Bike Campsite突然間變成10$/person，這時候大部份的單車旅行者還是會付費選擇露營區，而我們選擇野營

隨著往南移動後不知道何時Hike/Bike Campsite又變成一個人5塊美金

我一路下來最推薦的Hike/Bike露營區就是紅木國家公園裡面的
Humboldt Redwoods State Park
的Hike/Bike露營區
位於Burlington Campground
一個人5塊美金

這是我們旅程中住過最美的露營區，若你/妳有機會來此露營區，推薦一定要住兩晚以上，露營區就位於紅木巨杉林裡面，露營區對面的紅木林裡面有著一個湖泊，夜晚穿過紅木森林裡，來到這個湖泊看著整片星空，真的很美，這個露營區是我認為此生必來的地方之一

若住過此露營區⋯
我想你不會在想住其他露營區了
這或許有點誇大，但我只是想說這裡真的很美，在紅木巨杉的包圍下吃飯洗澡睡覺，而且露營費用很便宜
（僅限徒步及單車旅行的人們）

回歸正題
我想分享這一路我們如何搜尋Hike/Bike Campground

第一步驟就是到州立公園的網站如下：

http://www.parks.ca.gov/parkindex

第二步驟
選擇BY FEATURE

第三步驟
下方會跳出一排選項清單
可以讓使用者打勾項目

第四步驟
將Hike or Bike Campsites選項打勾
接著下方地圖會出現加州所有，有Hike/Bike的露營區

第五步驟
用雙指移動地圖，找尋你將要旅行地區Hike/Bike露營區

點選該露營區會出現該露營區的資訊，電話、露營拖車資訊、服務時間，還有該露營區的介紹

最後
如果想知道該露營區的Hike/Bike 露營費用一個人是多少錢

以下網址會有Hike/Bike露營區費用的資訊，但僅限海岸線的州立公園：

http://www.californiasbestbeaches.com/index.html

若不是海灘/海岸的州立公園部份，我們會在Google打上該露營區的名字，然後進入到該露營區的資訊網站，下拉式選單裡面選擇「Fees」下方將會顯示該露營區的費用。

希望這篇能幫助正想要騎乘美國西岸的朋友們，若有其他朋友有更好的方式及方法，歡迎提供出來，我將在文章內部再度調整及修改，以利幫助未來想沿著美國西岸單車旅行的騎行者們，謝謝各位朋友！！
#工具文 #usa

【語音】只要十分鐘看完這篇文章，你就懂什麼是「策略」了
　
#古里奧說：「古里奧是個活潑有趣的人」這句話我不會每天對你說，因為說了你們也不見得認同，但我會透過每天講笑話、開玩笑、朗誦段子等「手段」跟你們溝通，最後你們腦海中形成「古里奧是個活潑有趣的人」這個印象。那我的策略就被執行了。
　
—— 全文閱讀時間約 3 分鐘，語音約 13 分鐘 ——
　
我接觸過的同事、客戶、朋友，至少有 70% 不懂策略。這不奇怪，中文的「策略」是個專業名詞，很少在日常被使用，所以很多人不明白這個詞的意思。今天我們來聊聊策略。
　
英文 STARTEGY（策略）經常被日常使用，使用頻次之高，有時我寧願理解為「手段」，而不是「策略」。
　
比如：你跟閨蜜閒聊到自己男朋友還不打算結婚時，閨蜜會問你，那你有什麼 STRATEGY 嗎？她問的是：那你有什麼手段方法讓他馬上娶你嗎？這就是外國人眼裡的策略：「方法、方式、手段的綜合」。
　
你的回答可能會是：
　
・「我會威脅逼迫啊，如果他再不娶我，我就要跟他分手！」這是策略一。
・你也可能會說：「沒事，我就陪著他，等到他想結婚為止，我不著急。」這是策略二。
・你也可以發動所有親朋好友去跟這個男人遊說。這是策略三。
　
還有很多其他的方法，所以說，要達成結婚的目的有很多「策略」。
　
・你可能還會把第一種辦法跟第三種結合，一方面逼他說不娶就分手，一方面讓親戚朋友上前去勸說，這兩種方法的結合叫做策略四。它不是策略一加上策略三，它是自己獨特的策略，叫做策略四。
　
策略是達成目的的方法。但方法有很多種，要選最有效，風險性最低的方法，這需要花精力和心思，也是定一個策略考驗人的地方。
　
回到廣告營銷，#如果客戶的產品或品牌知名度很低，#沒人知道它，#那讓它被更多人知道的方法，#就是策略。
　
比如，
　
策略一，可以是購買大眾媒體廣告位，高頻次高密度的曝光；
策略二，請三五個一線明星在重大場合使用；
策略三，給每個小區的每個信箱塞一個贈品。
　　
這些方法都可以讓很多人快速知道你的產品品牌，它們都是策略。當然你以上全部方法都用也是可以的，這是策略四。
　　
　
〔－ #策略不是推廣形式 －〕
　
我工作中經常發現，策略與推廣形式被混淆了。
　
比如，我們討論一個品牌不被消費者喜歡，急需提升品牌的喜好度，有人提出找 KOL 背書，我說：「這有風險，如果這個 KOL 本身喜愛度不高怎麼辦？或者他／她自己也出現信任危機，對品牌傷害更大。」對方想了想說：「那就拍網路視頻吧！講講我們的東西怎麼好，或者，也可以做個 H5，搞個小遊戲什麼的。」這就是把推廣形式和策略搞混的典型情況。
　　
聽過一個有趣的案例，某日用品品牌曾經推出過一個創新性的馬桶清潔產品。這個產品的設計像一朵花，可以被粘貼在馬桶的內壁，每次沖水都會帶出香味，並且可以有效去污。上市半年竟然發現銷量緩慢下滑，市場部跑去市調，結果顯示很多使用過的人都不喜歡這個產品，並不願意推薦給其他人。
　
他們繼續詢問已經使用過的用戶，發現不喜歡這個產品的主要原因是，它無法徹底被用完，也就是說使用一兩個月之後，它會被消耗成一小塊粘粘的透明物體，繼續粘在馬桶內壁，如果不借助工具移除，它不會消失。這殘留既不雅觀也不好去除，所以很多消費者用了一次，就不想再用了。
　　
要解決這個問題， 有很多策略。
　
最直白的是「把產品做好一些，重新投放市場。」可這樣做需要的費用非常高，前期的努力也都白費了；也許還可以通過降價，用廉價平衡產品的弱點；當然還可以徹底收回產品，如果長遠來說必輸，就沒必要繼續投入。
　
最後市場部用了個有趣的策略，他們研發了一個小小的工具，可以幫助消費者把產品粘貼上去，並在最後移除下來。這個小工具形狀像個迷你的自行車打氣筒，一端可以輔助粘貼，另一端有鏟子幫助移除。之後他們做了一大波的推廣，講的內容是：「只要買兩個產品，就可以獲贈這個小工具。」
　
最後投放的結果不重要，但這是解決「沒人喜歡」的問題的方法，這就是他們的策略 －「搭送小工具」，而圍繞這個策略，相關的推廣也做了電視、網路和其他媒體，推廣內容就是「搭送」。
　
反之，KOL 背書、網絡視頻、H5 小游戲，都是推廣形式，並不是達成推廣目的的策略。
　
要思考的是，為什麼這個品牌不被大家喜歡？是因為競品的市場活動太頻密被搶了勢頭？還是產品本身體驗並不完美，沒有累計很好的口碑？
　
#針對這些真實原因，#給出的解決問題的方法，#才是策略。
　
　
〔－ #策略不是創意 －〕
　
還有常被搞混的是策略和創意。
　
當我們說到品牌溝通策略的時候，一定會對品牌進行定性，這包括：品牌是誰？品牌會對誰說話？品牌說話的主要原則和價值觀是什麼？他們為什麼要聽品牌的？你跟別的品牌不同之處在哪裡？
　
比如一個汽車品牌的溝通策略是：

它是一個中年男性；他認為男人的生活應該每一分鐘都過的有價值；他喜歡簡約並有質感的東西；他所要溝通的對像，就是一群對生活有追求的男性；告訴他們：我跟你們一樣，在追求每一分鐘的價值和質感。
　
當然這個品牌溝通可以選不同的方向，它也不一定要定性為男性，也不一定要講品質生活，而這句最後被確定下來的「我跟你們一樣，在追求每一分鐘的價值和質感」是該品牌溝通的價值觀和利益點。它不是宣傳的口號，或者品牌口號。

而是因為我們要達成「提升消費者喜好」的目的，所以定下來了這個策略：「透過傳輸跟消費者類似的價值觀，並且教育他們如何更美好的生活，讓他們相信我是符合他們追求的汽車品牌。」
　
基於這樣的價值觀，我們可以產出很多不一樣的營銷戰役。
　
比如在國慶假期，我們可以做一個活動：「歐洲十日不及與你們開車五十里」，活動講男人更願意陪家人自駕，在車裡一起渡過美好的時光，相比起看似高貴的歐洲旅行，自駕的體驗更珍貴和有價值。而這句，才是活動的口號、是創意以及對外的說法。而這句話的初衷，是之前策略引導出來的。
　　
#策略是永遠不會對消費者說的，我們通過基於這個策略上的創意產出，跟消費者溝通，讓他們明白我的意思。
　
就像「古里奧是個活潑有趣的人」，這句話我不會每天對你說，因為說了你也不一定理解和認同，我可能通過講笑話，開玩笑，朗誦段子等「手段」跟你溝通，最後你的腦中形成了「古里奧是個有趣的人」的印像。那我的策略就被順利執行了。至於我定這個策略是為了什麼目的？那就是另外一回事了。（我也不知道）
　
說到策略，可以聊的太多了，因為篇幅的限制今天先聊這麼多。如果你有任何相關的問題，歡迎留言給我。我的私人郵箱地址[email protected]，歡迎大家更多提問和探討！
　
以上，同行見笑。

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