這是 建構系統化行銷策略 與廣告媒體配置 這堂課程的第二天的內容說明與規劃重點，文章的下方還有詳細個課程大綱，提供給有興趣的朋友們參考了~ 一般目前常見到的數位行銷資源與媒介方式有以上幾類 "內容經營"是今日很多數位行銷必須懂得運用的商業模式，透過內容經營的策略得當、與商品銷售之間的關係就可以取得不錯的成績。 依靠內容做行銷、行銷核心是策略 但今日媒體百家齊放、消費者的眼球注意度越來越難取得，無論你是影片呈現還是文字型態的"內容"，以"廣告"推送的加持助力，也實在是不能缺少的一個環節。 但要取得好業績、你知道這些管道都是需要處理的嗎? 而業務狀況可不是只有簡單幾個內容或是廣告就能帳握的，客戶來源其中得包含會員經營、廣告投放、社群經營 多個面向，而要有好的客單價和轉換率，除了產品價格有競爭力、行銷活動的設計與規劃、品牌在消費者心中的"心占率"、網站上使用流程的體驗...等等每個地方都需要好好放入心力。 學行銷、先從能說個好故事開始吧! 行銷如同編劇一樣的重要啊! 行銷工作者、和拍一部好電影差不多，故事的起程轉折、主角的喜怒哀樂、觀眾看完後的討論熱烈度... 都是你需要重視到的環節，行銷人你在寫一首消費者與品牌/產品戀愛的旅程，從一開始消費者怎麼認識你、到你想要帶給他們怎樣的感動、再到讓他們怎麼找到你、聯絡你、記住你和討論你，每一個環節與步驟都是你必須用心掌握與規劃設計的。 建構系統化行銷策略 實戰工作坊 就是為了這目的而設計 建構系統化行銷策略與廣告媒體配置 這個特別的課程設計，就是為了可以讓你扎實的學到、學通行銷背後的關鍵影響要素，第一天讓你了解 目標對象+策略擬定+內容與社群經營 這幾個基礎面向與觀念。 數位廣告媒體配置 以咖啡館電商網站為案例 媒介/管道分配抉擇+決策分析矩陣 接下來就是 媒介/管道分配抉擇 和決定先後順序與資源分配重點，其中一個好用的模型工具就是 "決策分析矩陣"了! 我從當你是一個經營咖啡館電商網站的角度，在有限的各項資源之下，你該怎麼選擇現有常見的數位行銷工具與媒介呢? 數位廣告媒體配置 以咖啡館電商網站為案例 媒介/管道分配抉擇+決策分析矩陣 當然課堂時間也是有限的，這堂重點不是網站分析，我先幫你把根據網站流量分析之後的情境大致的分析完成，從這些分析後的資料之下、你要找出以上各管道來源的資源分配，達到"把錢花在刀口上"才行! 當那些花出去的錢是從你自己的口袋時，你就知道創業是件多麼不簡單的事情了啊~ 數位廣告媒體配置 的 決策分析矩陣 "決策分析矩陣"這個工具容我保持點神祕，這個對你下任何決策可都是很有幫助的，無論你在人生的抉擇關卡、要不要升學、該不該買房子、找怎樣的工作、到 "如何選擇廣告媒體" 或是 "找哪家廣告代理商" 比較適合自己的公司，可都是絕對有幫助的啊!! 這個工具該怎麼用? 我就只留給親自報名上課的學員們了~ 數位廣告媒體配置 的 決策分析矩陣 只要你能落實這個"決策分析矩陣"工具，透過他量化後的數據資料，最後你能夠找出那些是"最重要、最關鍵的行銷項目"，哪些又是"可以放到後期再來處理的項目"，將手邊有的資源好好做一個有利自己業務與品牌的妥善分配，有效避免"個人盲點的情緒判斷"，更可以對上層主管或是老闆提出你的行銷規劃案了。 這第二天 詳細的課程大綱 如下: I.前次課程的行銷關鍵重點– 還有你該知道數位的新趨勢、新觀念、新思維– 消費決策所涉及品牌集合的過程 行為研究分析理論 – 單從搜尋引擎結果呈現看影響關係 消費前、中、後– SEO、SEM、SERP、SERPO 數位行銷不能不知道的543– 根據內容的功能性 行銷選擇的運用建議– 今日數位行銷重要的運用 標籤行銷模型– 標籤與像素、各類廣告投放系統的關係– 初談數位媒體配置與預算分配該怎麼做– 網路流量紅利已消失的今日– 今日一般網站常見的流量類型 本堂實作練習案例簡介 咖啡館電商 媒介/管道分配抉擇 為轉化目的分配媒體/管道的大致位置 參考可執行策略中的資訊與現有網站流量分析資訊進行合理討論 媒體布局的分配比例與優先順序 考量合理的預算狀態與人力配置進行相關分配與討論 小組討論與課堂成果發表 本實作工坊需學員進行深度互動討論，若不希望與他人交流的學習方式請勿報名本堂課程! II.內容電商實際案例討論 – 今日數位媒介三大內容類型 – 生活美學電商 一條 – 虛實整合的首發嘗試 – 課堂案例討論 : 一條與消費者相識的旅程是怎樣的一條路 III.行銷與廣告 – 今日廣告製作最常犯的錯誤 – 廣告格式與裝置間的呈現差異 – 不可輕忽的裝置差異與視覺呈現 – 廣告活動素材尺寸與數量與運用參考範例 – 臉書輪播廣告的品牌性參考案例 – 製作廣告的金玉名言AIDMA – 今日數位購物常見的情境 – 創新者理論與今日經營者的關係 工作坊實作 咖啡館電商 決策分析矩陣 將描述性條件轉換成量化數據的優勢 購買自用住宅的案例示範 為客戶選擇廣告投放媒體案例示範 考量組織現況後並討論整理出數位媒體的決策分析矩陣圖表 重新檢視數位媒體布局的分配比例與優先順序 小組討論與課堂成果發表 本實作工坊需學員進行深度互動討論，若不希望與他人交流的學習方式請勿報名本堂課程! IV.本堂課最後的忠告 – 我眼中的咖啡館電商 案例分析與示範說明 – 課堂與實務上不同的待解難題 – 傳統數位行銷生態與今日差異 – 認識程序化購買的新趨勢發展 現實世界中你還需要考慮到的幾個重點 課程我盡量將數位行銷該導正的觀念與相關的知識，透過我設計的一系列課程傳達給你，但真實的職場之中，還有些"關鍵與重點"你還是得要"注意"到的喔~ 因為...這些我的課程可沒辦法幫助你~ 如"人"這件事、你的老闆或是主管的"個人主觀性" 或是 "數位行銷認知程度"的差異性...等等這些事情上，你還是得努力努力了啊~~ 夏蟲不宜語冰、你若是活不到冬天的那隻蟲、我又何必浪費口舌呢~ 不過、我的課程還是有"程度限制"與"有些人最好不要來上"的啊~~如果你只是個想賺"快錢"、衝衝"爆品"的方式撈一筆，或是不想經營一個長期忠誠度高的品牌，只想玩"品項類遊戲"的商務銷售方式，那麻煩你不要浪費學費來報名了啊~ 我的課程內容一點都不適合您的喔~ 但是、如果你是一位真心的想做好"品牌"這檔事、想真正了解到"策略擬定"與"數位行銷"之間的關係與方法論，那這系列的課程保證你上完後對你有很大的助益的! 還等什麼! 立即來報名吧!! 最新的開課資訊:台北TeSA特別兩日專班 建構系統化行銷策略與廣告媒體配置 12小時完整實戰!其他課程與活動陸續更新在 粉絲專頁的活動公告區 有興趣的朋友可以參考了~ 數位行銷策略擬定與廣告媒體配置 讓你數位行銷就是比別人更強
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