【 如果倒戈中國版《深夜食堂》是一場策劃好的炒作...？ 】
　　
#古里奧說：中國版《深夜食堂》在萬眾矚目下正式播出，才播出一兩集就落到惡評如潮的下場。從一場網路巨浪看看中國網路跟廣告。
　
—— 本文閱讀時間約 4 - 5 分鐘 ——
　
我只是說如果。
但我不得不承認這場全民狂歡式的倒戈有些蹊蹺。
　
2017 年 6月 12 日周一，中國版《深夜食堂》在浙江衛視和北京衛視黃金時段播出，每次播出兩集，同步愛奇藝，樂視，PPTV 紛紛開始在網站上開始同步更新。
　
從百度指數來看，該劇集的相關宣傳是從今年四月開始的，整整兩個月的預熱都是用了常規的公關方式。
　
以黃磊作為中心，圍繞其他參演明星，然後透過釋放部分預告吸引關注，而這些標準新聞都是在大平台，如新浪騰訊上發布的。
　　
雖然官方發布了一些消息，但該劇可憐的百度媒體指數一直沒有超越單位數字（這與之後的六七百指數形成了巨大反差）。
　　
而在主流社交媒體上，開播之前所有有影響力的深夜食堂相關帖，都跟中文版電視劇一點關係也沒有，大部分是美食餐廳相關的推薦貼。
　　
也就是說，這部新一季正在日本熱播的電視劇，在網絡上並沒有基礎討論，對此劇了解的觀眾也沒有形成足夠大的規模。
　
如果拿最近經常被拎出來對比的四月上檔的《求婚大作戰》進行圖形對比，兩者不管是媒體關注度，自媒體發帖數上都完全類似，甚至從推廣的角度來看，都是一樣的。只不過一個在推廣黃磊，另一個在說張藝興。
　
那麼為什麼前者在開播之後的第三天，也就是 6 月 15 日周四突然被推上了輿論的頂峰，而後者一直到下檔都沒有什麼關注度？尤其是當自媒體也在用力吐槽《求婚大作戰》造型清奇，演技飄忽，植入過多等等。
　
#難道是因為主流媒體介入了對深夜的討伐？
　　　
很有趣的是，今天我們再去回溯媒體的負面報導，只有在 14 日的時候有一條題為「《深夜食堂》遭吐槽 為何買了電器忘帶電源？」的報導源自中國廣播網，而這條新聞根據百度指數的來源顯示一共有 20 條相關報導。
　　　
但如果點擊進去就會發現，所有相關文章都已經被清理乾淨，除了這片原始稿件。但如果點擊之前關於該劇的正面報道，則所有的歷史紀錄都在。
　　
當然，這有可能是相關單位對於負面信息的「管控」結果。但既然可以管控的如此好，為什麼會有這麼震撼的負面輿論爆發？
　
唯一的答案就是：#自媒體主導。
　
在 15 號輿論高潮之前，自媒體得到最高關注的吐槽文章中，只有排名第一的「黃磊版《深夜食堂》評分跌至2.3 丟掉的不止演技，還有對中華美食的敬意」是正面揭露該劇問題的文章。但僅靠這一篇由「深八深夜八卦」發出的文章就可以掀起網絡巨浪？
　
在繼續翻看了這前後幾天的微博相關數據之後，我發現更有趣的是，靠肉眼檢查，正面抨擊該劇的微博其實並不多，#含有這個關鍵詞的微博反而是該劇引發的人文思考比較多。
　
當所有這些數據都被放在一起後，我們就能發現它的有趣之處。從歷史數據來看，倒戈《深夜食堂》的事件有幾個特點：
　
🔍 所有輿情都在開播的前四天爆發，之後影響力明顯下滑。

🔍 傳統媒體參與不多，或者後續跟進參與的文章也被有效控制。

🔍 自媒體主導輿論，但真正有效的文章數量非常少。
　
當然就這幾點來推導陰謀論是明顯站不住腳的。但在研究這件事的過程中，我卻發現了中國社交輿論的一些有意思現像：
　
📌 跟進非常快：
　　
追熱點的策略已經很好的鍛煉了一批自媒體人，所有的言論都可以在發生之後的幾個小時給出較全面的報導。比如， 15 日「深八深夜八卦」的文章就提到了前一晚出現的趙又廷，使得這個劇的觀感有所好轉。
　
📌 高質量文章不多：
　　
如此大的網絡事件，竟然找不出幾篇真正有價值的文章。不管是網絡工具還是我的主觀印象到最後能記得的應該就只有第一篇的倒戈文（這不算高質量，只是意見分享），還有後面兩篇關於中國的深夜食堂應該是什麼樣，盤點中國的宵夜文化，以及深夜食堂的社會故事，即收集了網友紀錄在吃飯時看到的印象深刻的故事。
　　
其實關於演技、製作方，美食，人物故事等還有很多故事值得挖掘，尤其是當涉及到美食這種主流興趣點。我有點驚訝為什麼最後隨之產出的文章並不多。而很多餐廳和商場卻就著這個熱點推了一堆自己的餐食廣告文。
　
📌 #輿論是由大量碎片式意見觸發的：
　
由於並沒有太多官媒或深度文章參與倒戈，#揭起網絡巨浪的唯一可能性就是大量用戶UGC的疊加。人言可畏，不怕一個人認真的批評你，怕的是一群人每位都扔出只言片語的負面看法。因此，#如果想要在網絡上引起足夠的討論，「#量」是我們要考慮的一件重要的事。
　　
📌 散彈槍比高射炮有效：
　　
一發子彈出去，不管能飛有多高，能飛多遠，都不及一槍打出了很多發子彈來得有效。
　
在倒戈該劇的過程中，從一開始的吐槽文就不難看出，硬性植入、演技不佳、文化不兼容等等「問題」都被一次性全部放出來了。不管你到底不喜歡它哪裡，總有一點讓用戶值得附和吐槽「對啊，就是！」
　　
倒戈中國版《深夜食堂》可能不是一場蓄謀刻意的炒作事件，但是從現在的結果來看，該劇的收視還不錯，點擊量也不錯，它所被植入的所有品牌都被大家記住了，甚至最近我看到有朋友在朋友圈發他們已經開始消費起劇裡植入的產品，全靠該劇推廣。
　　
這樣的事情真是一件壞事嗎？
　
#我雖然一直不贊同廣告推廣迎合低級趣味，#但也不得不承認在消費者心智越來越難被影響的當下，#要起到真正的效果，#可能還必須要出奇制勝。但「奇」也要「奇」的有藝術性，並有正確的價值觀。
　　
最後，希望我閑來無事分析一場事件的方式方法對大家的日常工作有幫助和啟發。
　　
以上，同行見笑。
　
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【＃訂婚那一年那一天】
這幾天ＦＢ一直提醒我，11月30日是我們訂婚兩周年的紀念日。
說實話訂婚之後，在台灣的生活其實沒有多大的改變。因為當時豆芽男隻身的來台灣僅僅三天就回日本，接著繼續遠距離三個月。三個月的單身時光，每天黏在父母身邊的日子，現在想起來真的是好短好短。

因為是國際結婚，實在是不想讓雙方在禮儀方面委屈求全。而且，定結婚並不是只有兩個人，而是兩個家族。因此，當初也把台灣的婚禮儀式跟豆芽男說清楚。
雖然省略了不少但，還是有儀式用的聘金、大餅、雙方媒人，以及要有金飾及擺桌壓桌錢。

前一天晚上，豆芽男向我求婚之後，下榻到我家隔壁的飯店。一大清早八點到我家按門鈴。我一個人戰戰兢兢梳畫好妝在房間等著媽媽牽我走出房門後，我跟豆芽男一起拜祖先，拜神明，再跟爸爸媽媽再拜一次，告訴祖先神明說從今以後豆芽男也是我們的家人。

每次豆芽男來台灣，我都會帶他到行天宮、龍山寺拜拜祈求旅途平安，幸好豆芽男並不排斥台灣的傳統宗教文化，也跟著入境隨俗。

接著媒人（豆芽男媽媽在大學任教同事的朋友醫生娘←好饒舌😂）代替豆芽男的媽媽用準備好的金飾往我身上掛，豆芽男也幫我帶上壓軸的戒指。之後媽媽用準備好的項鍊套住豆芽男的脖子，就像30年前外婆拿著項鍊套住爸爸的脖子一樣，象徵今生今世用不分離。

儀式結束後，悠悠的帶上拜拜完的喜餅們到隔壁的飯店吃飯。雖然只請了兩桌，但喜餅卻因為計算錯誤短少了四五盒被媽媽念了一下。以後寧可多定，也不要少啊！！！不過也沒有以後了。....為了幫我擦屁股，爸爸只好用預計加碼用的鳳梨酥撐一下。

聽說訂婚時男方不能吃完全部的料理就得先離席，訂婚當天明明還有三四道菜，但豆芽男就給完壓桌錢先行退場回飯店房間，再一起去臺北還婚紗。

雖然看起來很麻煩，習俗畢竟是習俗，對於長輩來說這些都是不可免的。

偶爾吵架吵到想離婚的時候，套一句豆芽男的話，只要想到當初結婚結的這麼辛苦，就不會想著要離婚重來了。國際結婚真的是太麻煩了，離婚應該也不會簡單到哪裡去😂......為了省掉這些麻煩，那就只好永遠在一起囉🎉

重溫當初的照片，才發現這件粉紅色細肩展胸露背的禮服是我人生中尺度最大所穿過的服裝。
偶爾想買這種尺度大的衣服，都會被爸爸阻止，還會被豆芽男碎念攻擊......所以，即便現在懷孕，再想拍孕婦寫真，對於保守派的豆芽男來說都不被允許，豆芽男說：別人拍得是藝術，你拍得是色情。

連叫豆芽男幫我掌鏡，他也不肯。（攤手

前情提要：求婚大作戰
https://www.facebook.com/…/pb.20373349967…/641399192570423/…