<疫情期間品牌該怎麼做?日本品牌做出讓形象加分的4個行銷手法>
疫情持續緊張,居家防疫時看到社群上意見分歧的爭執,是不是感到心煩呢?
在人心惶惶之下,品牌方及自媒體經營者,更是要發揮正向影響力,我們來看看日本的品牌在疫情下,做了那些提升形象的行銷活動吧!
Ⅰ用行動感謝醫護人員
日用品...
<疫情期間品牌該怎麼做?日本品牌做出讓形象加分的4個行銷手法>
疫情持續緊張,居家防疫時看到社群上意見分歧的爭執,是不是感到心煩呢?
在人心惶惶之下,品牌方及自媒體經營者,更是要發揮正向影響力,我們來看看日本的品牌在疫情下,做了那些提升形象的行銷活動吧!
Ⅰ用行動感謝醫護人員
日用品品牌的花王在今年1月,免費提供了醫護人員,裝有熱敷眼罩、護手霜等花王熱門產品的慰問包,希望能讓他們有感到放鬆的時光。並且收集了民眾在花王網站投稿,感謝醫療人員的留言,然後印成小卡片,一同放進慰問包內。花王不僅用產品撫慰了醫護人員的辛勞,並將民眾的心意傳給了他們。
花王在1月贈送醫護人員慰問包時,拍了一支名為『獻給醫護人員的放鬆時刻』的影片,期盼醫護人員在醫院休息時間,能透過花王產品及民眾的鼓勵卡片讓身心暫時放鬆。
花王在4月時又製作了另一支影片,內容是幾位醫護人員對感謝留言的回覆。透過這樣的方式將民眾及醫護人員的新生連結在一起,是不是很美好呢?
花王製作的感謝醫護人員影片:
🎥医療従事者の皆さまに、ほっとするひとときを
https://youtu.be/Xi7K3LbHQSo
🎥思い合う気持ち
https://youtu.be/FJrIBT_sCVE
Ⅱ讓居家防疫不無聊
①Yamaha特別設置Stay Home主題的網站,提供能在家遊玩的豐富免費素材,像是3D摺紙、免費原創繪本,甚至有羊毛氈教學。
Yamaha官網:https://global.yamaha-motor.com/jp/stayhome/
②阪神電鐵除了提供免費著色圖之外,還準備色鉛筆著色教學影片。
阪神電鐵官網:https://www.hanshin.co.jp/nurietabi/
③仙台うみの杜水族館響應歌手星野源發起的『うちで踊ろう』(在家跳舞吧),呼籲在家防疫的串聯活動,讓水族館動物表演的影片結合音樂,不但療癒人心,也會讓人想在疫情結束後去參觀這些可愛的動物們呢!
仙台うみの杜水族館官方推特:
https://twitter.com/sendaiuminomori/status/1248523375187656704?s=20
Ⅲ提供確診者所需的服務
寵物保險公司的Anicon在去年4月提供很貼心的服務。鑒於確診者住院期間,沒辦法找到願意照顧寵物的機構,Anicon將寵物送到他們提供的住所由專人代為照顧。
適時提供確診者當下最需要的服務,會讓品牌留下貼心的深刻印象。
Ⅳ為防疫習慣添增樂趣
去年4月日本疫情剛爆發時,宣導勤洗手消毒等正確防疫手法是當務之急,在此情況下能將洗手行為添增趣味,更是讓品牌加分。
①長期教育孩童洗手習慣的花王,在3年前推出的花形狀泡泡的洗手乳,更讓防疫期間洗手變得很療癒。
②數位素材公司的amana做出了NINJA WASH的英文影片,利用忍者手勢,教導世界各地民眾如何正確洗手。一邊想像自己如同忍者帥氣一邊洗手,是不是很有樂趣呢?
③配合正確洗手的時間長度,Google語音助理增加了洗手協助選項,只要對它說「手洗いを手伝って」(協助我洗手),音響就會自動放出40秒的音樂,音樂結束就可完成洗手。每次洗手都能伴隨音樂,或許會讓心情變好呢!
PS.不好意思我家時鐘聲音有點大聲😆 據說英文版跟日文版的內容不太一樣,想知道英文版可以去搜尋「Hey Google, help me wash my hands」
如果是你會想嘗試哪種行銷手法嗎?留言分享你最喜歡的案例吧!
ーAriel行銷女子在日本ー
ariel.marketing
住在日本多年的自由工作者&行銷人Ariel經營的知識型帳號。
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「ヨルシカ《前世》特別版藍芽耳機開箱」
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更多耳機美照請看我的IG:https://reurl.cc/mLR3vY
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ヨルシカ今年年初時在橫濱的八景島海島樂園,舉辦了《前世》線上演唱會。
演唱會背景的巨大水族館,正好與專輯《所以我放棄音樂了》、《Elma》中的故事概念相同,整場演出現場就如同他們的音樂故事性一樣,光是用聽的,就能感受到其中的劇情。
我也曾對此場演出寫了完整的心得與感想
https://reurl.cc/MA6NbX
隨後,ヨルシカ也宣布將本場演出製作成DVD/BD,其中最特別的是這次的演唱會影像的限定盤,推出了印有ヨルシカ標誌的藍牙耳機。
這副藍牙耳機的提示音,還是由主唱suis親自錄製,所以當你在開關機、連接手機時,都能聽到suis的聲音,非常幸福。
藍牙耳機限定盤當初只能在環球官網下訂,且一人限定只能購買一張,非常喜歡ヨルシカ的我,當然也毫不猶豫,DVD跟BD各買了一張,快樂就是這麼簡單。
ヨルシカ特製的藍芽耳機,從盒子開始就有著滿滿的收藏價值。這次特製耳機整體的主色調並不是我以為的ヨルシカ天空藍,而是符合水族館的、專輯故事中的深海藍
耳機盒面印著「前世 Limited edition」,並在下方標上21-0109,也就是本場演出的日期
這副耳機的說明書上也寫著「S01 - ヨルシカ」,表示這個型號是專門為此次ヨルシカ所設計的
由於這副耳機的給我的感覺很像我自己愛用品牌NUARL,所以我查了一下負責製造這次ヨルシカ的廠商,原來是MTI,也就是NUARL的母公司,瞬間對這幅耳機的好感度又上升了不少
耳機充電盒不大,比Airpods pro再大一點點,並使用USB C充電孔
右耳印著ヨルシカ的標誌
左耳則是前世的演唱會文字
耳機本體不算大,在放回充電盒時的磁吸效果非常強,有點強到我放回去的時候都怕傷到耳機本體
整體的塗裝用了霧面呈現,雖然耳機在摸起來時會感覺到塑膠感,但因霧面效果加上粉絲濾鏡,整副耳機看起來非常漂亮,瑕不掩瑜。
耳機的音質部分說實話差強人意,沒有我手邊的N6 Pro或是N10 Plus優秀,但又說不上不好,因為該表現出來的聲音都有出來,只是細節跟沉浸感對我來說不夠深
但很可愛的一點是,耳機的預設名稱為「YORUSHIKA」,所以手機在連接耳機時,會有一種莫名的可愛感,我也說不上來,反正我很喜歡
總之,整副耳機的收藏價值絕對是大於實用性
前幾天的Podcast中也跟大家分享了關於後追的事情,這次的ヨルシカ耳機限定盤,我買藍光版的1萬4日幣,目前在日本二手網站上被炒到兩倍、三倍價格了
只要是喜歡的東西、又在經濟許可的範圍內,就買吧。因為你永遠不知道,後追的困難度有多高
每次跟大家分享我買的唱片、周邊時,雖然知道不可能會把這些東西賣掉,但看到價格被拉高,還是會覺得很慶幸自己當初有買。這種感覺就跟投資一樣,確認自己的眼光正確。
畢竟是喜歡的東西,還是希望能用快樂的心情入手,才更能加深這些東西對自己的意義。
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#ヨルシカ #前世
#limitededition
水族用品網站 在 青話物 Facebook 的精選貼文
雖然不常在粉專分享寵物相關的產品推薦,不過就身為一個長期且還算挑剔的使用者,最近剛好有一些挑選心得以及產品設計上的觀察可以分享。
Medium 圖文好讀版:https://link.medium.com/RqSCKTSgfbb
會想要特別將這件事寫出來分享,是因為我最近在寵物飲水器的日常使用與清潔上有一些體悟,早期我是用簡易的重力出水款飲水器,也就是可以鎖上寶特瓶的款式,在那之後,有過一段時期則是使用簡易的容器 DIY,搭配水族用品店購買的沉水馬達,組合成陽春型的湧泉飲水器,原因當然是毛孩父母們熟知的說法——流動的水能夠鼓勵毛小孩們更有意願喝水,接下來就是替換各家電動飲水器的時期了。
多年下來,我發現越到後期,廠商所推出的產品越是講究「過濾」這件事,從可清洗的過濾海綿,進步到了比照人類飲用水的濾芯耗材,在更換過多種產品,以及匯總我自己清潔的經驗後,我發現這些飲水器的設計初衷,其實是越來越偏向飼主的心理導向,拋棄式的濾芯、多重過濾的機構設計、低水位燈號提示以及濾芯更換燈號提示⋯⋯種種用上微電腦技術的特性,對於寵物而言,這真的是一個好的產品設計嗎?我腦海中不禁浮現了問號。
我自己並沒有工業設計的背景,不過作為長年的數位產品設計以及平面設計師的角色,我認為所有設計的出發點,果然還是要回歸到「#本質」(fundamentals)這件事情上,《本質》同時也是瑞士字體排印學巨匠艾米爾・魯德(Emil Ruder)在1950年代出版的重要著作主題,而我認為無論是什麼領域的設計,不管最終目的為何,找出事物的本質所在,絕對是產出好設計的必要功課。
事情是這樣的,在我非常仔細清理了目前使用的自動飲水器之後,發現了太多需要賣力清潔的死角,從安放沉水馬達的塑膠模具設計,到固定過濾海綿的區塊,水位偵測的裝置以及馬達走線的管路,看似精巧的設計,每一處都是難以清潔的死角,我甚至必須使用齒間刷清潔一些一般清潔用具難以觸及的部位,才能把飲水器真正地清理乾淨。
「不如還是改用水盆每天換水吧?」我腦海中閃過這樣的念頭。「要不然就是在下次換飲水器時, 必須更仔細地注意模具外觀的設計細節⋯⋯」上購物網站看過一輪之後,發現廠商後續推出的隔代款式,確實在機構上已經簡化了許多,少了那些需要死命清潔的設計,但是對於大量地耗材的更換上,我心裡多少還是感到抗拒。
很湊巧的在我抱怨這件事的幾天後,Facebook廣告推薦給我了一項正在募資中的產品,我非常仔細地檢視了這項產品的組件結構,無需耗材、組裝簡易且易於清潔,而且是無須電力的重力給水款,但是他們重新設計了這個經典的飲水器,除了有質感的外觀,也加入了號稱符合「貓體工學」的寬型飲水盤,分為玻璃以及不含任何雙酚的「共聚聚酯 Tritan™ TX2001」兩種材質,還有方便清洗的不鏽鋼濾片。
這組合看起來真的很夢幻,對於每洗一次智慧飲水器就感到厭世一次的我來說。
我認為這就是一款回歸到「本質」的設計,飲水器的本質在於「飲用」以及「清潔」,「清潔」不只是能提供乾淨的水源而已,在產品本身的「清潔」上更是至關重要,飲水器本身被設計出來的出發點,當然是為了要符合現代繁忙地文明社會下,便利飼主而誕生的產物,但是若是因為過度思考便利性,甚至將重點放到了「過濾」之上,造成過多的設計細節,反而導致飼主必須花費更多的時間在清潔飲水器上,以避免經過重重過濾的水被積垢污染,我自己會覺得是一種命題錯誤。
當然一項產品能夠成功地在市面上販售,並且持續推出改良版本,它本身肯定補足了部分使用者的需要或是痛點,不過在「永續環保」議題持續發酵且必須重視的今日,至少我是不會再考慮回去使用需要耗材的電動飲水器了,也許會有人說,這是廠商思考「企業永續」下必要的營利手段,不過這就是另一個層面的議題了。
喔對了,這不是一篇業配文,不過如果 #KittySpring 的廠商或是嘖嘖 zeczec有興趣合作的話,我非常樂意😬 。也希望大家都能夠透過思考「本質」的方式,找到對自己而言最合用的產品。
KittySpring 貓主子飲水器 募資頁面
https://www.zeczec.com/projects/kittyspring